文/張立波

相比于傳統(tǒng)大眾媒體平臺(tái)上的新聞而言，社區(qū)新聞?dòng)辛烁訌V闊的傳播空間，而且微信上新聞的傳播更突出關(guān)系趨向。當(dāng)社會(huì)新聞和微信公眾平臺(tái)相結(jié)合后，將不可避免地影響到新聞傳播的各個(gè)方面。從理論上講，社區(qū)是具有共同利益關(guān)系的人，聚居在一起形成的共同體。社區(qū)的共同體所具有的共同利益使居民對(duì)那些與社區(qū)有關(guān)的信息非常敏感，這同基于關(guān)系圈層進(jìn)行信息傳播的微信公眾平臺(tái)有明顯的內(nèi)在一致性。微信公眾平臺(tái)與社區(qū)新聞的結(jié)合，讓社區(qū)新聞?wù)嬲鳛橐环N獨(dú)立的新聞?lì)愋投l(fā)揮其作用。

一、社區(qū)新聞的概述

社區(qū)新聞的來源，同歐洲和美國(guó)當(dāng)?shù)氐牟肺模?dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)報(bào)紙有著密切的聯(lián)系，國(guó)內(nèi)社區(qū)新聞更是直接受國(guó)外社區(qū)報(bào)的影響，才發(fā)展起來的。此外，國(guó)內(nèi)社區(qū)新聞還同熱線新聞和民生新聞關(guān)系密切，其得以發(fā)展的原因同我國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型是分不開，社區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大，以及社區(qū)意識(shí)的提升都成為擴(kuò)大社區(qū)新聞需求的關(guān)鍵因素[1]。

二、微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)

微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體便及時(shí)的實(shí)現(xiàn)了微信公眾平臺(tái)同社區(qū)新聞的結(jié)合，進(jìn)而開辟一個(gè)新的新聞傳播的模式。

(一)傳播形式的層面

通過微信公眾平臺(tái)傳播的社區(qū)新聞，仍然是以“內(nèi)容為王”，在此基礎(chǔ)上不斷打造自身獨(dú)有的品牌。社區(qū)新聞只有保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，才能吸引更多的受眾去訂閱和傳播，從而不斷的擴(kuò)大社區(qū)新聞的影響力。借助微信公眾平臺(tái)的社區(qū)新聞更精準(zhǔn)的契合了用戶對(duì)信息的需求，并且使信息能夠更加精確的轉(zhuǎn)播給不同的用戶。

(二)社交互動(dòng)的層面

通過微信公眾平臺(tái)推送社區(qū)新聞，具有更強(qiáng)的社交互動(dòng)性。微信提供了一個(gè)能夠使新聞受眾之間彼此互動(dòng)的社交平臺(tái)。借助這個(gè)平臺(tái)，受眾可以及時(shí)將自己對(duì)新聞的意見、想法傳達(dá)出去，在傳播上達(dá)到一個(gè)雙向回饋的模式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播的不足。

(三)用戶使用的角度

同傳統(tǒng)媒體的付費(fèi)模式相比，微信自媒體在現(xiàn)階段大多是不收費(fèi)的，而且微信自媒體對(duì)受眾的強(qiáng)制性明顯的降低了，但與此同時(shí)，自媒體新聞的內(nèi)容針對(duì)性卻明顯的增強(qiáng)了，受眾可以根據(jù)自己的興趣來選擇對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注或者取消關(guān)注，如用戶不喜歡某個(gè)公眾平臺(tái)推送的內(nèi)容，可以隨時(shí)都可以取消對(duì)該公眾號(hào)的關(guān)注。這種更強(qiáng)的自主性對(duì)社區(qū)新聞的受眾形成了很大的吸引力。

(四)主辦者的角度

微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)辦者不單是負(fù)責(zé)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，而且也負(fù)責(zé)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理，這種特性激發(fā)了創(chuàng)辦者進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的積極性。此外，微信公眾平臺(tái)的操作比較簡(jiǎn)單，內(nèi)容傳送的效率比較高，而且言論的自由度也比較高，創(chuàng)辦者受到的束縛在一定程度上更小，這也使他們的工作效率變得更高，在寫作上可以自由表達(dá)的空間也變得更大[2]。

三、社區(qū)新聞在微信公眾平臺(tái)上傳播存在的問題及優(yōu)化對(duì)策

雖然微信公眾平臺(tái)為提升社區(qū)新聞的差異性和精度帶來了可能，但公眾平臺(tái)自身仍存在著許多的問題，比如，推送次數(shù)和數(shù)量等局限性，所以要對(duì)其傳播中存在的問題進(jìn)行優(yōu)化。

(一)以原創(chuàng)為支點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容推送形式

社區(qū)新聞的內(nèi)容取決于質(zhì)量和相對(duì)獨(dú)立的編輯隊(duì)伍，要能夠收集、整理和推動(dòng)重大的社區(qū)新聞。此外，社區(qū)新聞推送的內(nèi)容要從基于圖形的傳播形式中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，通過使用視頻和音頻來吸引更多受眾來進(jìn)行關(guān)注，在內(nèi)容中適當(dāng)?shù)奶砑犹D(zhuǎn)鏈接。此外，傳播的內(nèi)容要避免同質(zhì)化，如此一來，才能有效的優(yōu)化社區(qū)新聞在微信公眾平臺(tái)上的傳播效果。

(二)以數(shù)據(jù)分析做基礎(chǔ)，全方位的做好受眾的定位工作

社區(qū)新聞在微信公眾平臺(tái)上傳播和發(fā)展過程中，信息服務(wù)越來越細(xì)化成為了一個(gè)新的趨勢(shì)，這就需要對(duì)受眾的訂閱數(shù)據(jù)進(jìn)行深度的挖掘和分析，以便實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾訂閱喜好的精確把控。受眾的數(shù)據(jù)分析可以讓信息生產(chǎn)者更清楚、更準(zhǔn)確地了解受眾的基本特征。因此，借助微信公眾平臺(tái)來傳播的社區(qū)新聞，能夠?qū)⒃?jīng)的團(tuán)體分眾傳播模式逐漸演變成向具體的個(gè)人傳播的高精準(zhǔn)傳播模式，通過微信客戶端鎖定服務(wù)對(duì)象，吸引他們的閱讀興趣，為他們針對(duì)性的定制社區(qū)新聞。

(三)以互動(dòng)為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的不斷完善

微信公眾平臺(tái)適時(shí)組織一些同居民的日常生活密切相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，通過設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)等方式吸引更多社區(qū)居民來參與，從而實(shí)現(xiàn)社區(qū)新聞在線上和線下的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，還可以利用社區(qū)名人來對(duì)實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。通過組織社區(qū)實(shí)踐活動(dòng)來增進(jìn)受眾之間的聯(lián)系和交流，在公眾平臺(tái)和用戶之間形成一種立體的交流方式。而且，通過各種新聞表現(xiàn)形式來對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，從而調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性以及進(jìn)行新聞分享的熱情，在實(shí)施過程中不斷地對(duì)推廣和傳播的效果進(jìn)行優(yōu)化[3]。

四、結(jié)束語

社區(qū)新聞內(nèi)容所具有的專業(yè)性同微信公眾平臺(tái)所具有的推廣效果的有機(jī)結(jié)合，打破了傳統(tǒng)媒體的傳輸模式，其更好的提升了社區(qū)新聞傳播的效果，從而使社區(qū)新聞在信息傳播上具有了強(qiáng)大的力量。社區(qū)新聞能夠迎合社區(qū)居民多樣化的需求，更好地實(shí)現(xiàn)社區(qū)新聞同微信公眾平臺(tái)的共生、共榮和共贏。

[1]謝世偉.建筑工程項(xiàng)目質(zhì)量管理研究[J].財(cái)經(jīng)問題研究，2015(1)：59-62.

[2]李進(jìn).淺析建筑工程項(xiàng)目質(zhì)量管理與控制措施[J].工業(yè)，2015(4)：79-79.

[3]夏小慶.論建筑施工項(xiàng)目質(zhì)量管理的重要意義[J].四川水泥，2015(1)：34-34.