文/戴夢(mèng)嵐

大數(shù)據(jù)(big data)是指無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來(lái)適應(yīng)海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。具有“4V”特點(diǎn)，即Volume(數(shù)據(jù)量大)，Variety(數(shù)據(jù)類(lèi)型多樣)，Velocity(處理速度快)，Value(價(jià)值密度低)。人類(lèi)社會(huì)以人為主體，而人類(lèi)的相關(guān)認(rèn)知就是一個(gè)非常豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，無(wú)論是情感、體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)還是體會(huì)，因此，可以說(shuō)，人類(lèi)對(duì)生活內(nèi)容、取向和認(rèn)知的理解就是對(duì)數(shù)據(jù)文本的一種分析。在全球一體化的大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)大數(shù)據(jù)研究和增強(qiáng)對(duì)人類(lèi)自身行為模式的理解和發(fā)展，能夠促進(jìn)社會(huì)和諧、政府透明和企業(yè)創(chuàng)新等，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。同樣，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播有著深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，標(biāo)志性事件就是GEN(Global Editors Network)設(shè)立了國(guó)際性新聞?lì)I(lǐng)域?qū)I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)——“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)(Data Journalism Awards)”，探究近幾年的獲獎(jiǎng)作品不難發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)新聞多為調(diào)查性新聞，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)新聞?dòng)绊懥托侣剝r(jià)值一直是其秉承的宗旨。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響不可忽視，數(shù)據(jù)新聞具有很強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義和市場(chǎng)研究?jī)r(jià)值，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加強(qiáng)研究。

一、推動(dòng)新聞傳播媒介的融合

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播媒介也隨之發(fā)生了巨大改變，從傳統(tǒng)的依靠文字、圖片傳播信息的紙質(zhì)媒體到有了音頻、影像的電臺(tái)和電視臺(tái)傳播媒體，再到現(xiàn)在各種分段式的音頻、視頻的手機(jī)終端APP，如微博、微信等，極大便利了人們接受新聞，可以隨時(shí)隨地、有選擇地閱讀、收聽(tīng)、觀看或分享自己感興趣的新聞，擴(kuò)展了新聞的流通和傳播渠道。這一跨時(shí)代的轉(zhuǎn)變，不僅便利了新聞受眾之間的溝通和交流，更是推進(jìn)了新聞傳播業(yè)進(jìn)入了媒體融合時(shí)代，畢竟“合作”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主體思維，只有通過(guò)合作，互相互補(bǔ)促進(jìn)，才能產(chǎn)生更大的影響力，獲得更好的傳播效力。例如，中央電視臺(tái)作為我國(guó)的國(guó)家級(jí)媒體，本身就有著極高的公信力和傳播力，但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代仍然進(jìn)行著有效的整合和融合，不僅組建了央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司，開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、公交移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)，以充分利用資源實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)、多渠道整體覆蓋，獲取更大的傳播力。

二、促進(jìn)新聞傳播信息的整合

大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅推動(dòng)的是新聞傳播媒介的融合，也促進(jìn)了新聞信息數(shù)據(jù)的整合。首先，大數(shù)據(jù)信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體昔日的壟斷地位，新興的自媒體具有內(nèi)容原創(chuàng)、多元的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐漸成為重要的新聞信息來(lái)源渠道，但是由于其信息碎片化的特征，需要利用大數(shù)據(jù)將這些碎片化數(shù)據(jù)加以整合，以提高新聞的質(zhì)量；其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息是海量的，而人的興趣愛(ài)好是不同的，為了更好地精準(zhǔn)化推送新聞，滿足受眾的個(gè)性化需求，必須利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生并建立數(shù)據(jù)庫(kù)，分析不同人群的不同需要，做到精準(zhǔn)推送，從而提高新聞的傳播效力。新聞傳播信息的整合帶來(lái)兩方面的改變：第一，新聞的制作方式發(fā)生變化，其一，把通過(guò)大數(shù)據(jù)得出來(lái)的數(shù)據(jù)加入到原始新聞中，使新聞更具說(shuō)服力，并以此預(yù)測(cè)和防范同類(lèi)事件的發(fā)生，其二，通過(guò)分析網(wǎng)上數(shù)據(jù)挖掘新聞采編素材，以更符合人們的閱讀興趣；第二，新聞傳播方式的改變，采用更加簡(jiǎn)單、人性化的傳播方式，例如，開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端，網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)都開(kāi)發(fā)了自己的新聞客戶端，以方便讀者即時(shí)獲取新聞資訊，再如，彈窗推送，如QQ新聞彈窗，在有熱點(diǎn)、突發(fā)等事件時(shí)，通過(guò)彈窗的形式推送新聞，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性的缺陷，又做到了精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)傳達(dá)，新鮮、醒目且有沖擊力，大大提高了新聞的影響力。

三、影響新聞傳播輿論的導(dǎo)向

與傳統(tǒng)新聞時(shí)代的“內(nèi)容為王”不同，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體的定位為資訊、信息服務(wù)行業(yè)，滿足用戶的參與和需求是第一要?jiǎng)?wù)。而且，人人都可以發(fā)布信息、表達(dá)觀點(diǎn)，還可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦或收藏等，其中，轉(zhuǎn)發(fā)和推薦是新聞受眾的主動(dòng)擴(kuò)散行為，在此情況下，很容易出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)、新聞焦點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)輿論甚至是網(wǎng)絡(luò)暴力。因此，為了更好地測(cè)量用戶的參與程度，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，必須運(yùn)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段通過(guò)媒體后臺(tái)從點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦等幾個(gè)方面對(duì)該條新聞的傳播效力進(jìn)行量化評(píng)估。通過(guò)對(duì)受眾網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，對(duì)受眾大概的身份刻畫(huà)和人格素描，從而做到精準(zhǔn)定位受眾，改變以往只注重發(fā)行數(shù)量不注重用戶質(zhì)量的弊端，并做到對(duì)新聞傳播效力的全面評(píng)估。更重要的是，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)手段分析受眾的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，可以幫助新聞媒體找到網(wǎng)絡(luò)中的輿論中心和方向，利用刪帖、禁言等技術(shù)手段或指定相應(yīng)的政策引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播引導(dǎo)正確的輿論方向的主要功能和社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié)論

表面而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)影響的是新聞的傳播媒介、信息來(lái)源、生產(chǎn)制作、傳播方式等，更深層次來(lái)說(shuō)是新聞數(shù)據(jù)化背后的服務(wù)化。大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了沖擊，也為新聞傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，在此時(shí)代背景之下，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段滿足受眾需求，提高服務(wù)質(zhì)量和傳播效力，從而履行好新聞傳播引導(dǎo)正確輿論方向這一不變的社會(huì)職責(zé)，為社會(huì)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

[1]郭曉科.大數(shù)據(jù)[M].北京清華大學(xué)出版社，2013：3.

[2]操瑞青.傳播效果研究的新思考：基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的探索[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，05：39.