文/邢惠雅

一、廣西少數(shù)民族特色文化的特點(diǎn)

(一)多樣性

廣西少數(shù)民族的特色文化結(jié)構(gòu)形態(tài)與眾不同、得天獨(dú)厚，多維一體的特點(diǎn)非常突出，融地方特色、歷史特色、民族特色、性能特色、價(jià)值特色于一身。有表現(xiàn)本土民族風(fēng)姿的壯族、毛南族等，有表現(xiàn)海洋民族魅力的京族，有演繹融合、發(fā)展的苗、瑤、侗等民族，既體現(xiàn)了各個(gè)民族固有的傳統(tǒng)性文化，同時(shí)也體現(xiàn)了現(xiàn)代文化。不僅如此，廣西少數(shù)民族的特色文化本土性質(zhì)突出，還兼有客家文化、荊楚文化、桂柳官島文化，這就充分體現(xiàn)了廣西少數(shù)特色文化的多元性、廣泛性、適用性，生命力極強(qiáng)。

(二)民族性

不管是哪一個(gè)民族的文化，都因凝聚了本民族的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣，所以有了自己的獨(dú)特之處，形成了強(qiáng)大的凝聚力，如廣西壯族的“青蛙節(jié)”，隆重程度可以和漢族的春節(jié)媲美，時(shí)間長達(dá)半月，在此期間通過舉行隆重的祭祀活動(dòng)來表達(dá)對(duì)青蛙的崇拜，除此之外，在銅鼓的裝飾紋樣中通常也是蛙圖騰，單蛙、疊蛙，數(shù)量多少不一，可以看出來民族性也是廣西的少數(shù)民族特色文化的內(nèi)涵之一。

二、廣西少數(shù)民族特色文化傳播的必要性

(一)為了滿足自身發(fā)展的需求

文化是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的名片，尤其是相對(duì)于廣西這樣少數(shù)民族聚集的地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還要打造與自己民族特色相適應(yīng)的文化戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)與文化相互促進(jìn)。目前，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)由于其明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，突出的戰(zhàn)略地位，開發(fā)的進(jìn)程不斷加快，這也給整個(gè)廣西創(chuàng)造出了繁榮發(fā)展的良機(jī)，而經(jīng)濟(jì)、政治、文化三大因素對(duì)其進(jìn)程產(chǎn)生了重要的影響，特別是文化因素。廣西與東盟地域毗鄰、文化相近，廣西少數(shù)民族特色文化的傳播與滲入，能夠激發(fā)出文化認(rèn)同感，促進(jìn)了廣西乃至全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與合作。

(二)為了滿足人民群眾對(duì)文化的需求

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們的心理發(fā)生了很大的變化，審美情趣、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、欣賞習(xí)慣有了提高，不再僅僅滿足于物質(zhì)需求，越來越重視文化的需求，并且呈現(xiàn)出多樣性、多方面、多層次特點(diǎn)，將廣西少數(shù)民族的特色文化傳播出去符合人們的心理需求。如廣西的山歌，一首首山歌抒發(fā)了人民群眾向往、熱愛美好的生活，濃郁的民族風(fēng)情與強(qiáng)勁的現(xiàn)代氣息巧妙地融合在一起，不僅滿足了人民群眾的需求，也擴(kuò)大了廣西的影響力。

三、廣西少數(shù)民族特色文化傳播的策略

(一)傳播平臺(tái)的多元化

新媒體的崛起給廣西少數(shù)民族特色文化的傳播提供了助力，同時(shí)也給傳統(tǒng)的印刷媒體和電視媒體帶來了沖擊，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體時(shí)間久，還擁有大量的受眾，所以應(yīng)該在傳播方式上應(yīng)該傳統(tǒng)媒體與新媒體雙管齊下，既利用好傳統(tǒng)媒體的公信力，有要充分發(fā)揮新媒體速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，共同促進(jìn)文化的傳播，擴(kuò)大其影響力，讓更多的人了解少數(shù)民族的特色文化，走進(jìn)廣西，促進(jìn)廣西的發(fā)展。尤其是新媒體，是對(duì)外傳播廣西少數(shù)民族特色文化的重要平臺(tái)。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息、傳播信息的主要方式。如博客，使信息傳播更加開放和多元化。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)，動(dòng)態(tài)更新便捷。手機(jī)短信平臺(tái)也不容忽視，因其廣泛性，發(fā)展?jié)摿ψ畲?。建立網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，不進(jìn)為特色文化的可持續(xù)發(fā)展提供了空間，也會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的雙豐收。

(二)多樣化的宣傳策略

首先是品牌策略。只有讓自身的文化具有獨(dú)特的個(gè)性品牌，才能給大眾留下深刻的印象，才能使自身的影響力大大提高。對(duì)于廣西而言，建立自己的文化品牌是傳播成功的必要條件。其次，媒介宣傳策略。主要是做好新聞策劃工作。在進(jìn)行新聞策劃時(shí)既要結(jié)合自身的特點(diǎn)，又要符合新聞規(guī)律，尤其是特色文化的新聞策劃，注重品牌形象的樹立，營造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。另外公共關(guān)系策略。通過多種信息傳播媒介和渠道將特色文化進(jìn)行傳播，及時(shí)準(zhǔn)確地把相關(guān)信息傳遞給公眾，讓公眾更好地了解特色文化。最后還可以采用廣告宣傳策略。在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)定位清晰，選準(zhǔn)關(guān)鍵，讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。媒體組合不僅增加了受眾群體，也使廣告?zhèn)鞑サ纳疃仍黾恿?，提高社?huì)對(duì)特色文化的注意力，同時(shí)還要延伸廣告的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)效應(yīng)。

四、結(jié)語

中華民族的歷史源遠(yuǎn)流長，形成了五千年的文化積淀，其中少數(shù)民族的特色文化是文化長河中一顆顆熠熠生輝的瑰寶，它們文化底蘊(yùn)豐厚，內(nèi)涵豐富，是我國軟實(shí)力的重要組成部分。因此，加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族特色文化的傳播有著重要的意義，既豐富了世界文化寶庫，又促進(jìn)了人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

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[2]陳艷花，梅瓊林.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)渝東南少數(shù)民族文化傳承與發(fā)展的影響[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012(9).