文/張建生

快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，對經濟新聞報道有了更多要求。特別是在新媒體時代，新的媒體環(huán)境、新的平臺載體，要求經濟新聞報道要以創(chuàng)新發(fā)展為驅動，適應新環(huán)境，利用新載體，拓展新聞傳播渠道。當前，經濟新聞報道存在諸多問題，在很大程度上影響了經濟新聞報道的可持續(xù)發(fā)展。為此，如何立足新媒體視角，構建發(fā)展的新模式、新思路，直接關系到經濟新聞報道的未來。在筆者看來，經濟新聞報道的發(fā)展，應以創(chuàng)新發(fā)展的視角，去謀劃、去創(chuàng)新，進而開創(chuàng)新的發(fā)展局面，實現(xiàn)新的發(fā)展成效，服務社會經濟建設。

一、經濟新聞報道的意義

(一)經濟新聞報道貼近百姓生活，有效服務廣大民眾

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，快節(jié)奏、多元化的生活模式，決定了現(xiàn)代人獲取生活信息的重要性。經濟新聞報道貼近百姓生活，想百姓之所想、報百姓之所需，能夠從社會經濟資源的報道中，為廣大群眾提供生產生活上的服務。因此，經濟新聞報道是新時代的產物，更是服務現(xiàn)代人生產生活的重要信息渠道。通過正確的思想行為導向、經濟消費導向，讓民眾更加理性消費、更加合理選擇商品，這些源于經濟新聞報道的服務功能，決定了其在現(xiàn)代生產生活中的地位。

(二)經濟新聞報道有經濟導向作用，調動群眾建設熱情

經濟的快速發(fā)展，需要廣大群眾的積極參與，也需要發(fā)揮好經濟新聞報道的導向作用。對于經濟發(fā)展而言，需要社會經濟、文化、科技等多方元素的和諧發(fā)展，這就需要經濟新聞報道的積極參與。經濟新聞報道能夠從文化、科技、政策及法律等多視角進行報道，幫助民眾了解國家政策、科技發(fā)展、文化建設等內容，更能夠解決民眾的疑惑和誤解，讓民眾跟著黨走、融入到政策引導之中，提高民眾的建設熱情。因此，經濟新聞報道是轉變民眾思想觀念，宣傳經濟、文化、政策的重要渠道，對于社會經濟的發(fā)展，起到重要的作用。

二、新媒體時代經濟新聞報道存在的問題

新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)媒介載體面臨發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的雙重壓力。經濟新聞報道在新媒體語境之下，表現(xiàn)出諸多的問題。特別是信息服務水平低、模塊化、互動性弱等問題，嚴重影響經濟新聞報道的重要作用。因此，在筆者看來，新媒體時代經濟新聞報道主要存在以下幾點問題：

(一)水平低：信息服務水平低，可讀性較差

“信息化”是新媒體時代新聞發(fā)展最為顯著的特點，需要進一步強調經濟新聞報道應具備良好的信息服務能力，做到與時俱進，提高可讀性。但從實際來看，經濟新聞報道的信息服務水平較差，信息化建設相對比較缺乏。首先，在新媒體時代，“速度”是新聞價值的重要體現(xiàn)。對于經濟新聞報道而言，應該著力于新媒體平臺，構建更加快速、多元化的新聞傳播渠道，提高信息服務水平。但是，經濟新聞報道在傳媒產品的開發(fā)、信息內容的提供等方面，缺乏良好的服務載體，這就導致經濟新聞報道的內容單一，且難以滿足不同受眾的需求；其次，經濟新聞報道空洞、膚淺，脫離群眾實際生活，弱化了經濟新聞在服務民眾生產生活中的重要作用。從實際來看，經濟新聞報道過于追求如何“吸引眼球”，而忽視了新聞內容質量的有效控制。經濟新聞報道在服務民眾、調動社會經濟建設發(fā)展中的作用被弱化；再次，經濟新聞報道在新的媒體環(huán)境之下，缺乏創(chuàng)新發(fā)展驅動，傳統(tǒng)信息服務功能在新媒體語境之下顯得微不足道，只有更多地與時俱進，抓住經濟新聞元素，更加深入、全面的報道，才能更好的滿足受眾需求。而這些，在經濟新聞報道中均未很好做到，對商業(yè)文化傳統(tǒng)的漠視、新聞工作者的惰性，造成了經濟新聞報道信息服務水平、可讀性不足的問題。

(二)模塊化：新聞報道模塊化，表現(xiàn)出滯后性

創(chuàng)新發(fā)展是新媒體時代的顯著特性，也是“互聯(lián)網+”的發(fā)展要求。對于經濟新聞報道而言，缺乏創(chuàng)新驅動，導致新聞報道模塊化色彩嚴重，不利于媒體的可持續(xù)發(fā)展。1)經濟新聞報道模式僵化，傳統(tǒng)媒體元素在新媒體時代表現(xiàn)出較大的不適應性，這是導致經濟新聞報道受眾流失嚴重的關鍵所在；2)報道缺乏深入分析，膚淺的報道方式，顯然讓受眾難以買賬。如，在《經濟日報》中，有“每周經濟看點”版塊，該版塊能夠緊扣社會熱點，及時播報每周新聞熱點。但是，在播報中發(fā)現(xiàn)一個問題，就是每個經濟看點，都是蜻蜓點水般的一躍而過，受眾對于看點的“要義”、“解讀”的需求難以滿足；3)新聞報道思維僵化，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的思維導向。在新媒體時代，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，如何在“變”中尋求“新”發(fā)展，考驗著經濟新聞報道的發(fā)展思維。而從實際來看，經濟新聞報道的思路模塊化，“萬精油”式的報道內容及模式，讓報道缺乏新意，也讓受眾形成疲憊感，久而久之便會對新聞欄目缺乏興趣。因此，新媒體時代經濟新聞報道的發(fā)展，著力點在于“創(chuàng)新”驅動。

(三)互動弱：缺乏良好的互動性，傳播途徑窄

新媒體時代開創(chuàng)了“多元互動”模式，傳統(tǒng)新聞報道“單一”傳送的模式正發(fā)生著轉變。當前，經濟新聞報道缺乏良好的互動性，傳播途徑“窄”的問題，有待進一步解決。首先，經濟新聞報道缺乏新媒體平臺的融合，導致互動性弱，難以形成積極有效的媒介互動。在媒體環(huán)境多元化的情況之下，良好的媒介互動是增強新聞報道活力的關鍵所在。經濟新聞報道的互動性缺乏，不利于報道深入群眾。受眾的信息反饋、意見表達難以通過良性的互動進行呈現(xiàn)，這對于新聞報道的質量提升造成較大影響；其次，傳播途徑較弱，也是造成媒介互動性不足的重要原因。在微時代，新媒體傳播更加注重多元化、互動。其實，無論是微信、微博還是官方客戶端，都可以是新聞信息傳播的重要途徑，應該在新聞報道中有效應用。在這些方面，經濟新聞報道有待強化。

三、新媒體時代經濟新聞報道的發(fā)展策略

毋容置疑，新媒體時代賦予了經濟新聞報道新的活力，但也給其發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。在筆者看來，經濟新聞報道的發(fā)展，著力點在于如何抓住新媒體語境，能夠在創(chuàng)新發(fā)展中，構建經濟新聞報道發(fā)展的新路徑，適應時代發(fā)展步伐。

(一)提高信息服務水平，傳播真實、準確的信息

新媒體時代更加要求經濟新聞報道應提高信息服務水平，以更好地適應新的媒體環(huán)境。首先，經濟新聞報道要增強經濟語言，能夠立足本質屬性，強化在經濟領域的信息服務能力，以更好地滿足受眾需求。新聞信息要全面與深入，能夠為受眾提供透徹的分析、解答疑惑，進而更好地提高經濟新聞報道在受眾心中的地位；其次，新聞信息傳播要做到真實、準確，能夠引導思想行為，宣傳政策方針、科技文化，服務百姓生活，提供信息服務；再次，轉變媒體姿態(tài)，強化與新媒體之間的融合。依托新媒體平臺，更好地挖掘、傳播經濟新聞信息，讓指尖上的經濟新聞更好地傳播，提高品牌影響力。對于新媒體時代的經濟新聞報道，應更加注重時效性，能夠在第一時間傳遞出社會關注的、民生關切的經濟熱點，并進行全方位解讀，樹立良好的新聞品牌。

(二)堅持以服務為本，強化經濟新聞報道的深度

服務為本是經濟新聞報道的立足之本，應該在新聞報道中以服務受眾為導向，通過深度報道、全面分析，提高新聞報道質量。1)經濟新聞報道要立足受眾所需，針對不同的受眾群體，采取相應的信息報道，讓新聞報道細化，提高新聞傳播力度。在新媒體時代，經濟新聞報道應該注重新聞報道的全面性，能夠在深入分析中，提高新聞報道的有效性；2)經濟新聞報道在全面性的同時，也應強調新聞報道的深度，能夠從經濟新聞事件，用經濟思維的視角，去分析、闡述，進而幫助受眾更好地獲得經濟信息。因此，經濟新聞報道切勿“假”、“大”、“空”，這讓受眾十分反感；3)關切新聞熱點，深挖新聞價值。多元化的媒體環(huán)境，要求經濟新聞報道要善于挖掘新聞背后的新聞，讓新聞傳播更加具有輻射力，能夠帶給受眾不一樣的信息獲取，這才能更好地激發(fā)受眾的興趣，進而在情感上產生共鳴。例如，在醫(yī)改、教育等領域，是社會經濟發(fā)展的熱點，也是經濟新聞報道的重要內容。在報道中，應深度報道，挖掘深意，提高報道價值。

(三)堅持立足百姓生活，拓展經濟新聞報道載體

經濟新聞報道應立足百姓生活，能夠發(fā)揮好媒體的服務功能。從實際而言，新媒體時代的經濟新聞報道，應抓住時代發(fā)展機遇，拓展報道載體，讓新聞傳播更加快速、廣泛。在筆者看來，經濟新聞報道一是要明確媒體定位，能夠在社會經濟發(fā)展中，發(fā)揮好媒體職能，這是新媒體時代建設好經濟新聞報道的前提條件；二是善于依托新媒體平臺，不斷地拓展新聞報道載體，讓新聞報道更加符合現(xiàn)代人的生活習慣及理念。如開通官方微博、微信及手機客戶端，讓受眾開啟指尖上的經濟新聞報道，極大地提高了經濟新聞報道的輻射力度，體現(xiàn)了與時俱進的發(fā)展步伐；三是選擇民生視角，做好經濟新聞報道。經濟新聞應該是百姓的“代言人”，能夠從民生出發(fā)，做好關于百姓生活、工作等方面的新聞報道，讓媒體的服務價值最大化，更好地走進群眾生活。

四、結束語

總而言之，經濟新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，應立足新媒體的發(fā)展視域，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，在發(fā)展中提升服務質量。在筆者看來，新媒體時代的經濟新聞報道應堅持以服務為本，拓展新聞報道載體，服務好百姓生活，讓經濟新聞報道植根群眾，充分發(fā)揮其在經濟發(fā)展及建設中的引導作用。

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