張美鴛

溫州市鞋類出口面臨的困境及解決方法

張美鴛

嘉興職業(yè)技術學院 浙江嘉興 314000

鞋業(yè)是溫州的傳統(tǒng)工業(yè)，它有著八百多年的歷史，在我國古代，溫州就以制鞋而聞名。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及在不斷地國際貿(mào)易摩擦下，溫州鞋類面臨著出口困境。因此，在新的競爭環(huán)境下，對溫州鞋類出口中存在的問題進行了重點分析和探討。并提出相應的解決方法，這樣才能促進溫州鞋類的出口貿(mào)易發(fā)展。

溫州鞋類；出口困境；解決方法

一、溫州鞋類出口狀況

溫州鞋業(yè)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展讓溫州成為了全國最大的皮鞋生產(chǎn)基地，在規(guī)模、數(shù)量上也是國內(nèi)首屈一指的。溫州鞋類的主要出口市場是歐盟、美國和中東地區(qū)，出口額一直保持上升狀態(tài)。但是近年來，浙江省鞋業(yè)在國際市場上遭遇技術性貿(mào)易壁壘等問題，出口貿(mào)易持續(xù)下滑，溫州鞋類出口面臨著巨大的困難。

二、溫州鞋類出口存在的問題

（一）品牌建設落后

溫州鞋的企業(yè)大部分以中小企業(yè)為主體，品牌一直處于落后狀態(tài)，其中的原因是品牌的建設投入太大，短時間內(nèi)經(jīng)濟收益不明顯。目前為止，沒有品牌的溫州鞋在人們的印象中都是低檔鞋，這也影響了溫州鞋類在國際市場中的核心競爭力，不能滿足國際市場多樣化的需求。沒有品牌的溫州鞋款式都差不多，價格提升的空間低，導致出口的競爭力不強，減少了溫州鞋業(yè)的自身利潤，也影響了當?shù)刂菩髽I(yè)正常對外貿(mào)易的發(fā)展。

（二）過分依賴低價優(yōu)勢

溫州鞋業(yè)在出口中因為價格低廉所以受到國際市場的喜愛，但出口商為了占據(jù)市場，壓低價格來銷售商品，去獲得競爭優(yōu)勢，部分鞋類價格低于生產(chǎn)成本。這給歐盟成員國制鞋企業(yè)帶來了巨大的沖擊，因此歐盟才會對溫州鞋業(yè)實行“反傾銷”等國際貿(mào)易壁壘，使溫州鞋業(yè)在出口歐盟市場中受到了嚴峻的打擊。

（三）出口模式單一

在交易會上認識經(jīng)銷商和接受定單出口，或者是通過分布在全世界的華商到各地批發(fā)市場進行批發(fā)、零售是溫州鞋類企業(yè)的出口方式。這種“直銷”模式雖然降低了經(jīng)營成本，受到了溫州商人的喜愛，但從客觀上看不利于溫州鞋長遠的發(fā)展。

（四）設計款式落后

溫州出口的鞋類大多都是因為價格低而深受國際市場的喜愛，但是款式設計大多數(shù)都單一、單調(diào)，沒有自己的設計理念，而且鞋類的樣式都還在模仿階段。由于他們?nèi)狈ζ放平ㄔO的意識，所以產(chǎn)品無法引領時尚高地，產(chǎn)品設計能力也沒有得到認可。

（五）技術性貿(mào)易壁壘

在歐盟市場，大量的溫州鞋產(chǎn)品的出口都集中這里，但隨著歐洲消費水平的提高和制鞋技術的發(fā)展，歐盟對鞋產(chǎn)品有了更高的要求，對進口鞋類建立了嚴格的技術標準。不僅如此，歐盟還利用了技術優(yōu)勢對進口鞋類設置新技術性貿(mào)易壁壘，來阻止大量的中國低價鞋產(chǎn)品進入歐洲市場，減緩溫州制鞋產(chǎn)品對歐盟制鞋企業(yè)的沖擊。

三、溫州鞋類出口的應對措施

（一）樹立品牌信念

品牌的創(chuàng)建是一個漫長的過程，中間需要許多人力、資金和時間，但同時品牌的影響力也是十分重要的，它可以提升產(chǎn)品的價值。溫州鞋業(yè)的一個突出特點是大、中、小企業(yè)并存，走品牌之路并沒有要求每個企業(yè)都去單獨創(chuàng)建一個品牌，這是不現(xiàn)實的，也是不可能的。比較正確又可行的方案是幾家大、中、小企業(yè)通過整合，并聯(lián)合在國際上注冊一個品牌，對高端產(chǎn)品統(tǒng)一使用這一品牌，這樣可以聚集各個企業(yè)的資源，并且分攤品牌建設初期對資金的大量需求。從而將企業(yè)從生產(chǎn)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營型，將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。

（二）產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級

在溫州鞋類出口的貿(mào)易中，產(chǎn)品很多都是相同的質(zhì)量、款式，不同的結構比較的薄弱，在價格上面比較的被動，不利于企業(yè)在國際市場上的發(fā)展。企業(yè)應將出口產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，改變低價格、大批量的出口方式，實現(xiàn)高質(zhì)量、高價值的鞋類出口貿(mào)易。

（三）經(jīng)營方式多樣化

溫州鞋企業(yè)可以在海外開設專賣店、連鎖店或定牌生產(chǎn)，這種多樣化的經(jīng)營方式，不僅可以取代單一的“直銷”模式，而且很大程度上回避了反傾銷的問題，同時也有利于企業(yè)品牌的建設。

（四）提高設計水平

企業(yè)可以聘用一些專業(yè)的鞋類設計師或者委托專業(yè)的鞋類機構設計款式，不斷提高設計師的設計水平，比如說同行業(yè)設計師之間的交流會，或者是定期將設計師送去國外進修一段時間再回來，學習國外的設計理念和潮流風向，使企業(yè)產(chǎn)品走在潮流前線。

（五）增加研發(fā)投入

鞋企業(yè)應該去主動了解對外貿(mào)易的進口標準和國際貿(mào)易壁壘等信息，增強企業(yè)的國際貿(mào)易知識，避免在進出口貿(mào)易中發(fā)生不必要的沖突。并且采用國際先進技術標準來規(guī)范產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，增加產(chǎn)品的科技投入，來提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平。

四、總結

溫州制鞋企業(yè)在溫州經(jīng)濟中有著重要的地位，而鞋類出口額也是占了溫州市年出口額很大的一部分。溫州鞋業(yè)最近的出口貿(mào)易面臨著技術性貿(mào)易壁壘、產(chǎn)品款式單一、設計落后等問題，通過實施多樣化經(jīng)營方式，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級等措施等，能夠減輕目前的出口壓力。在企業(yè)加強自身建設和政府的大力支持下，通過提高品牌建設、引進時尚的設計元素，溫州鞋類的出口貿(mào)易競爭力和經(jīng)濟效益會得到進一步提升。

[1]萬曉寧.中國制鞋業(yè)出口貿(mào)易驅(qū)動因素及潛力研究[J].貿(mào)易經(jīng)濟，2015(01)