在新媒體環(huán)境下，站在全局視角，進(jìn)行紀(jì)錄片品牌建設(shè)，主要可以考慮以下幾個(gè)方向。

（一）關(guān)注用戶體驗(yàn)，找準(zhǔn)用戶需求

對(duì)于傳播者來(lái)說(shuō)，傳受結(jié)合的方式，才能讓紀(jì)錄片有真正廣大的消費(fèi)市場(chǎng)。用戶的體驗(yàn)往往是主客觀結(jié)合，紀(jì)錄片想要在用戶心里占據(jù)重要的地位，在市場(chǎng)得到用戶的接受和認(rèn)同，就必須深入研究觀眾的特點(diǎn)，以目標(biāo)受眾的心理需要為起點(diǎn)，根據(jù)“用戶心理需求”的特點(diǎn)和變化，充分認(rèn)識(shí)傳播活動(dòng)中受眾介入的動(dòng)機(jī)，使紀(jì)錄片服務(wù)于一定的受眾群體，進(jìn)而生成具有較高市場(chǎng)占有率的欄目整體。換言之，紀(jì)錄片要不斷關(guān)注用戶體驗(yàn)，找準(zhǔn)用戶需求。

（二）把握全局，具備創(chuàng)新獨(dú)特的編導(dǎo)能力

中國(guó)紀(jì)錄片的制作人需要站在全局視角，把握整體中國(guó)文化的感情訴求基調(diào)，為用戶帶來(lái)普適的、正能量的價(jià)值觀傳播。同時(shí)，具備專業(yè)創(chuàng)新的編導(dǎo)能力，更是讓紀(jì)錄片擁有堅(jiān)實(shí)品牌基礎(chǔ)的重要條件。紀(jì)錄片創(chuàng)建自己的品牌時(shí)需要用“創(chuàng)新思維”去吸引用戶，不僅要尋找作品本身獨(dú)特的故事構(gòu)思，更要有創(chuàng)新的剪輯方式，同時(shí)還要根據(jù)觀眾求新求變的心理不斷調(diào)整。

（三）加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外文化的不斷交流

文化與品牌之間需要不斷的對(duì)話，才能不斷將不同文化要素印在品牌之上，豐富品牌的情感內(nèi)涵，從而延長(zhǎng)品牌的生命力。紀(jì)錄片要想長(zhǎng)存發(fā)展，必須跨越國(guó)界，打造紀(jì)錄片品牌，傳播中國(guó)文化，與國(guó)際深度交流合作。

（鐘夏泉文，摘自《視聽》2016年第12期）