【摘要】廣東新聞廣播2015年12月7日～22日廣播真人秀《中國夢·南極行》活動，積極摸索融媒體的發(fā)展之路，對于時下熱談的融媒體轉(zhuǎn)型具有積極的實踐意義。例如怎樣借助媒體融合來放大傳播效應(yīng)、為報道資源整合再利用提供廣闊的空間；同時也論證了融媒體的宣傳報道需要復(fù)合型采編播人才，需要借助團(tuán)隊的力量，需要充分挖掘采訪報道資源。

【關(guān)鍵詞】真人秀節(jié)目 廣播 融媒體 探索

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

縱觀當(dāng)下廣電媒體最受歡迎的節(jié)目形式，“真人秀”首當(dāng)其沖。從《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《偶像來了》《花樣姐姐》等綜藝旅游題材，到弘揚(yáng)正能量、宣傳國防教育題材的《真正男子漢》，無不占領(lǐng)收視率高峰。但仔細(xì)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目由于“只聞其聲、不見其形”，很難策劃、制作“真人秀”節(jié)目，國內(nèi)廣播媒體鮮有觸及。但實際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融媒體背景下，廣播不但不僅可以有聲也同樣可以有形，融媒體的發(fā)展已經(jīng)讓我們重新認(rèn)識了廣播。更何況，廣播節(jié)目主持人都有自己非常忠實的粉絲群體，黏度極高，借助主持人的“名人效應(yīng)”策劃一檔廣播真人秀節(jié)目已經(jīng)成為可能，《中國夢·南極行》節(jié)目就是這樣的一個突破。

2015年12月7日～22日，廣東新聞廣播策劃實施的《中國夢·南極行》真人秀活動歷時15天，主持人秦海菲帶領(lǐng)104位通過廣播和兩微一端招募的志愿者組成赴南極團(tuán)隊，從廣州經(jīng)阿根廷布宜諾斯艾利斯飛往烏斯懷亞，從那里登上“海精靈”號前往南極群島。12月9日～19日，主持人通過音視頻全方位報道在南極的全過程，特別是采訪南極科考站，將中國情、中國夢、中國精神通過一個個故事講出，弘揚(yáng)了社會主義核心價值觀。

一、廣播真人秀節(jié)目——《中國夢·南極行》

所謂廣播真人秀節(jié)目，就是在規(guī)定的情景中，按照規(guī)定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的，根據(jù)自己的意念選擇，做出自己的行動，通過以廣播為主體的多媒體記錄并進(jìn)行傳播，形成全方位多媒體現(xiàn)場跟蹤報道的節(jié)目。真人秀節(jié)目之所以熱，除了節(jié)目主角的“名人效應(yīng)”外，節(jié)目拍攝的地點(diǎn)和場景也很關(guān)鍵。如果拍攝地點(diǎn)引人關(guān)注，有吸引力，對此節(jié)目也有助益。如果能將真人秀節(jié)目與“弘揚(yáng)社會主義核心價值觀”和全球性引人關(guān)注的大主題緊密相連的話，更能突出節(jié)目的輿論引導(dǎo)性。

《中國夢·南極行》廣播真人秀節(jié)目，涉及全球性大家關(guān)注的熱門話題之一環(huán)境保護(hù)。南極是地球的最后一塊凈土，守護(hù)著人類的家園。中國南極長城站是中國在南極建立的第一個科學(xué)考察站，也是我國對南極地區(qū)進(jìn)行常年性的科學(xué)考察站。

經(jīng)過三個月時間的周密準(zhǔn)備，《中國夢·南極行》節(jié)目于2015年12月7日～22日期間在阿根廷、南極進(jìn)行多媒體實時報道，在社會上引起了廣泛的關(guān)注。從節(jié)目的策劃到現(xiàn)場報道，從節(jié)目的后期制作到多媒體的傳播，具有一定的創(chuàng)新性。

二、《中國夢·南極行》廣播真人秀節(jié)目的融合實踐

（一）出行前融媒體的鋪墊宣傳助力現(xiàn)場報道

《中國夢·南極行》廣播真人秀節(jié)目在出行前一個月發(fā)起了“把我的夢想帶到南極”活動，借用廣東廣播電視臺新聞廣播FM91.4以及“廣東廣播”“廣東新聞廣播”“微博大視野”三個微信公眾賬號，還有“微博大視野”（粉絲量50萬）和“秦海菲”（粉絲量70萬）的微博賬號面向全社會招募粉絲的夢想照片，寓意平凡人也可以通過腳踏實地的努力來完成夢想；而將每個普通中國人的夢想?yún)R聚在一起就是我們共同的“中國夢”。這個活動引發(fā)了社會各界的熱烈反響和積極參與，網(wǎng)頁點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)到13萬多，共收集逾千幅夢想照片。

這個活動在微信朋友圈中的傳播速度十分迅速，很多名人也紛紛發(fā)來夢想照片。在名人效應(yīng)的帶領(lǐng)和號召下，越來越多的網(wǎng)友、聽眾和各行各業(yè)的粉絲陸續(xù)加入發(fā)送夢想照片的行列，希望自己的夢想照片能被帶往純凈無瑕的南極大陸。在出行前，筆者將這千幅夢想照片印制成5公斤重、4米長、0.6米高的大型噴繪，并將其帶到南極長城科考站。當(dāng)展開畫卷進(jìn)行視頻報道時，見到之人均被其震撼。

由于前期準(zhǔn)備工作充分，又很好地借力融媒體，突破了以往傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對面的宣傳方式，這種點(diǎn)對點(diǎn)的有效傳播及粉絲的滾動轉(zhuǎn)發(fā)，信息傳播疊加效應(yīng)空前。

（二）運(yùn)用融媒體充分放大南極行報道效應(yīng)

12月12日，南極長城站時間7點(diǎn)35分，也就是北京時間19點(diǎn)35分，“海精靈”號穿越赤道，進(jìn)入南半球。筆者和“中國夢·南極行”的104位團(tuán)友，告別和我們一起經(jīng)歷了3天大西洋航行的“海精靈”號，登上坐落于南極喬治王島上的中國南極長城站?！爸袊鴫簟つ蠘O行”的團(tuán)友們聚集起來，拍攝、錄制和錄音，并展開千人夢想照畫卷，同時呼喊節(jié)目口號“中國夢·南極行，祝福祖國”，在《歌唱祖國》的歌聲中向偉大祖國致意。該視頻在微信公眾號發(fā)布之后，網(wǎng)友們也被現(xiàn)場高漲的愛國激情所打動。

“中國夢·南極行”團(tuán)隊是由“60后”的企業(yè)家、攝影家和“70后”“80后”的夢想家聯(lián)袂組成，其中不乏各個領(lǐng)域的專家。在整個行程中筆者與他們一直保持良好的互動，對著名媒體人楊錦麟、著名攝影家曾慶旻、企業(yè)家代表吳潮華及此行領(lǐng)隊賀志軍進(jìn)行采訪。同船數(shù)十位來自全國各地的團(tuán)友，從不同年齡和行業(yè)領(lǐng)域的角度暢談了中國夢的深刻含義，與此次報道的大主題緊緊相扣。

有20多個國家在南極建設(shè)了上百個科考站，就長城站與其他國家的科考站之間的科研合作、工程合作領(lǐng)域，以及對我國設(shè)立在南極的四座科考站的基本情況和主要科研貢獻(xiàn)，筆者采訪了長城站徐寧站長和科考班班長孫啟振、越冬隊員張冬，并通過長城站海事衛(wèi)星信號即時發(fā)回報道，由廣東新聞廣播開辟專門時段進(jìn)行播出，并在微信公眾號上進(jìn)行了發(fā)布。電波中自然的采訪，使聽眾、觀眾、網(wǎng)友不僅可以聽其聲，而且可以觀其人，近距離了解我國南極科考工作和科研人員在南極的工作、生活環(huán)境。

“1985年2月20日，中國南極長城科考站在紛飛大雪中落成。30多年來，多少代科考人員為填補(bǔ)我國科學(xué)事業(yè)的空白，探索地球科學(xué)奧秘，和平利用南極造福于人類，做出了殊勛茂績。地球上有兩座長城，一座跨山海嘉峪，一座立茫茫寒極，你們便是寒極長城中的‘好漢，扛得住嚴(yán)寒艱險，忍得了心頭思念，托得起沉甸甸的中國夢?！薄@是廣東新聞廣播起草的致南極長城站科考人員的慰問信當(dāng)中的一段，筆者讀信時，徐寧站長為之動容。此視頻發(fā)布在電臺微信公眾號上，點(diǎn)擊率超十萬，很多網(wǎng)友留言，他們被科考人員“犧牲小我、成就人類共同的科研事業(yè)”的無私精神深深感動。南極站內(nèi)工作人員更將慰問信進(jìn)行了傳閱，并將其裝裱起來掛在長城站展室的顯眼位置。

與電視真人秀不同，廣播真人秀可以做到單兵作戰(zhàn)，部分采編播可以由一人全權(quán)包攬，用第一人稱全面展現(xiàn)南極行的方方面面。例如本次活動筆者自拍錄制的“暈船時船艙搖擺不定、人行不穩(wěn)”“登山時吃雪止渴”“與動物親密接觸注意事項”“南極登陸相關(guān)規(guī)定”“被浮冰圍困的13個小時”等等視頻，真實和直接地記錄、報道了活動，經(jīng)過筆者在手機(jī)上編輯后直接傳送到臺里發(fā)播。

（三）后續(xù)的系列宣傳報道延續(xù)節(jié)目的影響力

從2016年1月1日至15日，一連15期，每期時長30分鐘的《中國夢·南極行》廣播真人秀系列節(jié)目在廣東新聞廣播頻率播出，該專題節(jié)目深度、全面回顧了廣播真人秀南極行活動，從錄制的大量音頻資料中剪輯的活動內(nèi)容生動翔實地展現(xiàn)了南極風(fēng)貌。節(jié)目播出期間，筆者再次通過衛(wèi)星連線，根據(jù)聽眾和網(wǎng)友的提問，專訪了長城科考站科考班班長孫啟振，并進(jìn)行了視頻、音頻的直播。直播過程中，聽眾和網(wǎng)友熱情發(fā)問，科考人員即時回復(fù)，促成了跨越半個地球的問與答。

此外，廣東新聞廣播充分利用《中國夢·南極行》廣播真人秀系列節(jié)目提供的資源，舉辦《中國夢·南極行》攝影展及分享會，現(xiàn)場展出了同行攝影師在南極的攝影作品；同時，還舉行分享會，筆者做了節(jié)目運(yùn)作情況的匯報，并播放了一系列的音視頻資料以及在新媒體上推送的內(nèi)容。到場的觀眾對南極行充滿好奇，提問環(huán)節(jié)大家都相當(dāng)踴躍。值得一提的是，這次攝影展和分享會的電子請?zhí)彩峭ㄟ^微博和微信進(jìn)行派發(fā)的，這也是新媒體手段的多種嘗試之一。

三、《中國夢·南極行》廣播真人秀節(jié)目的意義和實踐價值

《中國夢·南極行》系列節(jié)目凝聚了愛國、夢想、激情，這是一場向世界傳遞中國夢，進(jìn)行文化交流的旅程，也是廣播融媒體宣傳報道的探索旅程，更是弘揚(yáng)了民間自發(fā)完成的正能量的勵志旅程。《中國夢·南極行》宣傳報道的意義還在于：發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，大膽采用全程手機(jī)錄影、錄音的方式，即時通過衛(wèi)星信號和海事電話進(jìn)行現(xiàn)場報道，使國內(nèi)外聽眾、觀眾、網(wǎng)友、粉絲及時收到來自南極大陸《中國夢·南極行》的宣傳報道；現(xiàn)場報道有采訪錄音、音響、圖片、視頻、文字等資源，通過廣播與新媒體的整合，形成了一種成功的極地融媒體“短、平、快”的報道模式。

制作真人秀節(jié)目，對于廣播來說無疑是一個創(chuàng)新，具有很強(qiáng)的實踐價值。首先是要借助新媒體融合傳播引起轟動效應(yīng)。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段的新媒體的迅猛發(fā)展，廣播如何融入此次顛覆性的變革，這不能不說是擺在我們面前亟待解決的問題。其次，真人秀節(jié)目為廣播資源整合再利用提供了廣闊的空間?，F(xiàn)場采制的錄像、音頻、圖片、文字豐富了多媒體報道資源。第三，制作真人秀節(jié)目加快了傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合，你中有我，我中有你。筆者通過海事電話將現(xiàn)場報道傳到廣播直播室，通過傳統(tǒng)廣播播出，同時又通過兩微一端傳給網(wǎng)友直接互動，使現(xiàn)場報道高潮迭起，增加了傳播的疊加效應(yīng)。

四、《中國夢·南極行》廣播真人秀節(jié)目提供了可參考借鑒的寶貴經(jīng)驗

1.融媒體報道需要復(fù)合型采編播人才?！吨袊鴫簟つ蠘O行》系列節(jié)目既要采訪，又要編輯，還要播報，時間緊，任務(wù)重，現(xiàn)場采訪時間稍縱即逝，不僅要有跨界思維，還要有多媒體編播的技術(shù)技巧，這對采編播人員的素質(zhì)要求很高，在《中國夢·南極行》報道中，筆者深深體會到，沒有與融媒體傳播相應(yīng)的素質(zhì)及處理復(fù)雜情況的能力是很難完成任務(wù)的，因此，活動前的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)很重要。

2.融媒體報道需要借助團(tuán)隊的力量?！吨袊鴫簟つ蠘O行》系列節(jié)目在形成過程中只有筆者一位專業(yè)廣播記者擔(dān)負(fù)采編播全程任務(wù)，因此調(diào)動團(tuán)隊隊員的積極參與和配合非常重要，他們既是采訪對象，又是輔助工作人員；既是采訪線索的提供者，又是幫助克服困難的朋友。因此，在隊員選擇的過程，應(yīng)該考慮工作的需要和配合的協(xié)調(diào)。負(fù)責(zé)微信公眾號制作的同事、負(fù)責(zé)攝影展和分享會具體事務(wù)的同事也是團(tuán)隊的一部分和堅強(qiáng)的后盾。

3.融媒體報道需要充分挖掘報道資源。為達(dá)到放大宣傳報道效果、擴(kuò)大影響力的目的，活動開始前借助融媒體面向全社會招募聽眾和網(wǎng)友的夢想照片活動等?；顒又薪柚诿襟w手段進(jìn)行全方位報道，例如大膽全程采用手機(jī)錄影錄音方式、舉辦節(jié)目攝影展及分享會等，正是通過廣播、兩微一端、展覽、分享會等多種傳播途徑和手段，才使廣播資源得到更大的拓展，使《中國夢·南極行》廣播真人秀活動報道產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

（本文編輯：繼紅、林玉明）