面對(duì)七大姑八大姨的折磨，面對(duì)父母的逼婚，過(guò)年你有太多的真心話想說(shuō)。純甄據(jù)此洞察，發(fā)起#奶后吐真言##純真過(guò)新年，敢于不添加#品牌行動(dòng)。

大眾化傳播渠道

代言人鄧超領(lǐng)銜講真心話TVC，在央視及各大衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，引發(fā)全民講真話第一波。鄧超說(shuō)：“你們的愛(ài)豆都在喝純甄，講真心話，你要不要陪著一起來(lái)？”

冠名綜藝節(jié)目是提升品牌知名度、影響力最快、最好的方式，對(duì)快消品來(lái)說(shuō)尤其重要。純甄贊助最火綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，愛(ài)豆跟自己使用一樣的產(chǎn)品，這對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)是一種幸福。

社會(huì)化傳播渠道

純甄過(guò)年追熱點(diǎn)有多快，看完海報(bào)你就懂。過(guò)年就要喝純甄，說(shuō)真話。

隨著會(huì)長(zhǎng)大人關(guān)八自拍自導(dǎo)自演的講真話視頻，同道大叔自拍十二星座講真話視頻，喃東尼《誰(shuí)吃了我的小魚干》漫畫，以及球球的畫等KOL一起玩轉(zhuǎn)講真心話，純甄傳播一步步走向高潮。

純甄在傳播中發(fā)現(xiàn)，1月23日、24日是返鄉(xiāng)高峰期，而春運(yùn)又是過(guò)年的一大特色。純甄及時(shí)制定傳播策略，打造KOL在火車站講一句對(duì)于回家的真心話，包括報(bào)姐、Happy張江在內(nèi)的幾十個(gè)KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖參與活動(dòng)。

藍(lán)V行動(dòng)一直是品牌聯(lián)合起來(lái)在社交媒體上玩的一道亮麗風(fēng)景線，可以用最小的資源獲得最大的傳播效果。純甄領(lǐng)銜藍(lán)V，聯(lián)合幾十個(gè)品牌，共同傳播講真心話#奶后吐真言#活動(dòng)。

線下真心話瓶測(cè)謊

純甄在全國(guó)30多個(gè)城市的上百家影院設(shè)立純甄真心話瓶，參與者掃碼鏈接H5，出現(xiàn)真心話題庫(kù)，把手放入瓶里，真心話瓶有測(cè)謊功能，測(cè)試是不是真心話，并贏取新年禮物。

通過(guò)以上傳播，純甄酸牛奶在春節(jié)促銷期間，閱讀量達(dá)到8億，各渠道總覆蓋人數(shù)達(dá)到2億。

來(lái)源：麥迪遜邦