文/劉成新

電視行業(yè)的發(fā)展是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的，硬件設(shè)施的改善和軟件技術(shù)的提高，為高質(zhì)量的電視節(jié)目生產(chǎn)提供了保障。而隨著互聯(lián)網(wǎng)移動新媒體的普及，越來越多的年輕人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取豐富多元的信息。為適應(yīng)媒體發(fā)展潮流，符合觀眾收視心理，網(wǎng)絡(luò)化是電視節(jié)目制作的必然趨勢，相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)重視。

一、電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化趨勢的特征

(一)節(jié)目形式的交互性

互聯(lián)網(wǎng)的典型特征是其具有強(qiáng)大的交互性，而電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化正是吸收了這一大特點(diǎn)，由傳統(tǒng)的“我說你聽，我播你看”的單項(xiàng)傳播模式改為雙向交互式傳播。比如通過“微信搖電視”“掃描二維碼”，將手機(jī)小屏用戶與電視大屏節(jié)目相連，實(shí)現(xiàn)大屏帶小屏，多屏互動的理念，吸引年輕觀眾的參與。另外，通過彈幕點(diǎn)評、網(wǎng)絡(luò)投票等形式，及時(shí)反饋節(jié)目優(yōu)缺點(diǎn)，甚至由網(wǎng)友來設(shè)計(jì)內(nèi)容情節(jié)，主導(dǎo)節(jié)目走向。筆者參與制作的戶外旅行真人秀節(jié)目《愛游我拍》，在節(jié)目錄制期間開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)友不僅能看到節(jié)目背后的錄制過程，還能通過彈幕信息給嘉賓布置任務(wù)，設(shè)置關(guān)卡。節(jié)目嘉賓去哪里，做什么都由網(wǎng)友說了算，網(wǎng)絡(luò)的交互性在節(jié)目里發(fā)揮到了極致，也成了節(jié)目最大的亮點(diǎn)。

(二)節(jié)目制作的快捷性

傳統(tǒng)的電視節(jié)目從錄制到播出需要一定的周期，對于突發(fā)事件的新聞報(bào)道往往也只能通過電話來了解當(dāng)?shù)匦畔?，而網(wǎng)絡(luò)化所帶來的最大便利就是節(jié)目制作的快捷性。新聞節(jié)目里，網(wǎng)友即時(shí)拍攝的短片可作為節(jié)目內(nèi)容，服務(wù)觀眾了解新聞。如近年來國內(nèi)外發(fā)生地震災(zāi)害后，很多監(jiān)控視頻和網(wǎng)友拍攝的現(xiàn)場短片，都能在第一時(shí)間成為新聞素材播出。而在新聞以外的其他電視欄目里，我們也能看到網(wǎng)絡(luò)化所帶來的快捷性，比如通過網(wǎng)絡(luò)直播，將千里之外的網(wǎng)友請進(jìn)演播廳，同主持人、嘉賓一起參與節(jié)目討論。這都是得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性而實(shí)現(xiàn)的，也將成為電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化的重要特征。

(三)節(jié)目內(nèi)容的平民化

電視節(jié)目的平民化是指通過平民的視角，站在觀眾的立場選擇報(bào)道相關(guān)人物或事件，讓節(jié)目內(nèi)容與老百姓的生活更加貼近，更能引起共鳴。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化、碎片化傳播讓越來越多的網(wǎng)友成為節(jié)目受眾，他們更關(guān)心發(fā)生在自己身邊的人物故事或新聞事件。因此，電視節(jié)目需要從內(nèi)容和題材上做出相應(yīng)的調(diào)整，真正做到“講述老百姓自己的故事”。比如越來越多的民生新聞、綜藝選秀和婚戀交友節(jié)目大受好評，其內(nèi)容都是從老百姓的實(shí)際生活出發(fā)，為滿足他們的需求而策劃制作的。

二、電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化趨勢的發(fā)展舉措

(一)創(chuàng)新節(jié)目研發(fā)，用互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)節(jié)目

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是廣播電視媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)。無論傳播環(huán)境如何變化，電視節(jié)目制作者都應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化不能僅僅停留在將傳統(tǒng)節(jié)目變成網(wǎng)絡(luò)版播出，節(jié)目生產(chǎn)人員要創(chuàng)新節(jié)目研發(fā)，用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)生產(chǎn)節(jié)目，提供服務(wù)，吸引用戶關(guān)注。

(二)拓展傳播媒介，推進(jìn)播出環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)的電視媒介已不能充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化電視節(jié)目的特性，廣播電視媒體機(jī)構(gòu)需要整合內(nèi)容資源，創(chuàng)新傳播模式，實(shí)現(xiàn)全媒體融合轉(zhuǎn)型，推行播出環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)化。如浙江廣電集團(tuán)的中國藍(lán)TV、湖南廣電的芒果TV，都是值得借鑒的成功案例。

(三)堅(jiān)守主流媒體的權(quán)威性和公信力，忌節(jié)目過于網(wǎng)絡(luò)化

電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化趨勢雖迎合了大眾需求，順應(yīng)了媒體的發(fā)展，但作為主流媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容，節(jié)目還應(yīng)堅(jiān)守一定的公信力和責(zé)任感。在人人都可成為傳播者的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視媒體應(yīng)堅(jiān)持生產(chǎn)最權(quán)威、最真實(shí)和最可靠的節(jié)目內(nèi)容，切不可為吸引網(wǎng)友關(guān)注而走低俗、媚俗之風(fēng)，節(jié)目可以“接地氣”，但不能沒操守。

三、結(jié)束語

綜上所述，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化趨勢日趨明顯。電視節(jié)目生產(chǎn)者應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展潮流，兼收并蓄博采眾長，創(chuàng)新研發(fā)，拓展渠道，建立健全完善的電視節(jié)目生產(chǎn)播出體系，為廣大觀眾提供優(yōu)質(zhì)、精品的電視節(jié)目。

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