文/時(shí)明霞

一、財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容要“接地氣”

財(cái)經(jīng)新聞在讀者的頭腦中形成這樣一種印象：偏重政策面分析，更多宏大敘述，且新聞與評(píng)論難分難解，以致讓讀者覺(jué)得財(cái)經(jīng)報(bào)道“高大上”有余，“接地氣”不足。這要求我們，要學(xué)會(huì)從百姓視角觀察報(bào)道經(jīng)濟(jì)工作，從老百姓的日常生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞。

經(jīng)濟(jì)新聞不總是高屋建瓴，它與民生息息相關(guān)，就在老百姓身邊。小區(qū)門(mén)口打撲克牌的人、交易大廳外面的停車場(chǎng)、餐廳服務(wù)員年齡大小等生活細(xì)節(jié)都可以作為判斷經(jīng)濟(jì)景氣與否的指標(biāo)。市民大廳的房產(chǎn)窗口人們排起長(zhǎng)隊(duì)，說(shuō)明房屋交易活躍；證券交易大廳外面的小車多自行車多，說(shuō)明股市大廳熱鬧，股市景氣，老百姓信心足?！秾幭娜?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《從馬鈴薯價(jià)格看西吉縣馬鈴薯產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展》的稿件，從人們熟悉的馬鈴薯價(jià)格說(shuō)開(kāi)，分析馬鈴薯產(chǎn)業(yè)產(chǎn)加銷一條龍發(fā)展走勢(shì)，以及廣大農(nóng)民從馬鈴薯產(chǎn)業(yè)規(guī)模種植中脫貧致富。該文既充滿生活氣息，又給讀者傳遞了重要的經(jīng)濟(jì)信息，由淺入深，由表及里，引起讀者的閱讀興趣。

如今人們?cè)絹?lái)越多融入到經(jīng)濟(jì)生活中，房?jī)r(jià)的漲跌、股市的波動(dòng)、菜價(jià)的變動(dòng)，都需要我們把財(cái)經(jīng)報(bào)道做得更接地氣，要巧做財(cái)經(jīng)報(bào)道，為讀者提供營(yíng)養(yǎng)豐富的財(cái)經(jīng)套餐，滿足讀者需求。

二、怎樣把財(cái)經(jīng)報(bào)道寫(xiě)得有看頭

財(cái)經(jīng)新聞是為大眾服務(wù)的，不僅財(cái)經(jīng)內(nèi)容上要接地氣，財(cái)經(jīng)報(bào)道語(yǔ)言上要通俗易懂。財(cái)經(jīng)報(bào)道中專業(yè)性強(qiáng)，數(shù)據(jù)繁多，讀者在閱讀中很難理解專業(yè)術(shù)語(yǔ)，導(dǎo)致很難讀下去。對(duì)于這一問(wèn)題，財(cái)經(jīng)記者在準(zhǔn)確掌握內(nèi)容后要學(xué)會(huì)運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，用群眾容易理解的語(yǔ)言寫(xiě)出來(lái)，讓群眾面對(duì)的不再是死板的數(shù)據(jù)，而是鮮活的財(cái)經(jīng)新聞，以此增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的影響力，讓群眾了解財(cái)經(jīng)新聞對(duì)自身生活的深刻影響。

財(cái)經(jīng)記者在報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，報(bào)道中難免涉及一些經(jīng)濟(jì)概念和經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，盡可能進(jìn)行深入淺出的闡釋和“翻譯”工作，盡量少用或避免使用只有少數(shù)人才能看懂的專業(yè)用語(yǔ)、生僻字等。例如，氣象預(yù)報(bào)中的短期、中期、長(zhǎng)期等專業(yè)術(shù)語(yǔ)，《寧夏日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道卻用一天、兩天、一星期這種人們生活中常用的時(shí)間概念通俗的表達(dá)了氣象專業(yè)術(shù)語(yǔ)的含義，有助于讀者更好的理解。

《寧夏日?qǐng)?bào)》曾刊登《寧夏股民每筆交易多掏五元》，這樣的標(biāo)題一下子就能激發(fā)起讀者的興趣。該文作者把稿件中難免涉及到印花稅和傭金、滬市異地委托費(fèi)、交易費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)等專業(yè)術(shù)語(yǔ)，通過(guò)調(diào)查的方式、通俗易懂的對(duì)話、現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)描寫(xiě)等看似復(fù)雜的財(cái)經(jīng)監(jiān)督事件，簡(jiǎn)潔明了的講清楚了。這篇財(cái)經(jīng)新聞被評(píng)為寧夏新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。因此通俗易懂的語(yǔ)言，在財(cái)經(jīng)報(bào)道中起著至關(guān)重要的作用。又如，報(bào)道湖北和寧夏兩企業(yè)競(jìng)購(gòu)麻辣燙商標(biāo)一事，《寧夏日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題是《80萬(wàn)元買不走一條“大辮子”》，通俗明快，生動(dòng)形象，在枯燥的財(cái)經(jīng)新聞中給讀者耳目一新的感覺(jué)。該篇不到500字的短文憑借可讀性強(qiáng)，獲得全國(guó)好新聞三等獎(jiǎng)。

三、財(cái)經(jīng)報(bào)道要善于講故事

如何讓財(cái)經(jīng)面孔變得“親切”，善于運(yùn)用講故事的寫(xiě)作手法是柔化財(cái)經(jīng)新聞一種行之有效的辦法。上文提到的《80萬(wàn)元買不走一條“大辮子”》，就是運(yùn)用講故事的手法寫(xiě)活了這篇財(cái)經(jīng)新聞。文中寫(xiě)道：青銅峽市工商局裕民工商所所長(zhǎng)薛軍到一家麻辣燙店用餐，看到女主人留著“大辮子”的形象格外引人注目，就動(dòng)員店主張斌將“大辮子”進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，店主張斌認(rèn)為，一家小小的麻辣燙店，花1800元注冊(cè)商標(biāo)很不劃算！薛軍反復(fù)向張斌講解商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)的重要性，張斌最終注冊(cè)了“大辮子”商標(biāo)。此后“大辮子”麻辣燙生意一天比一天紅火。湖北省十堰市兩家企業(yè)人員來(lái)到青銅峽市竟價(jià)80萬(wàn)元購(gòu)買青銅峽大辮子餐飲服務(wù)中心的“大辮子”商標(biāo)，卻被商標(biāo)持有人張斌婉言謝絕。

財(cái)經(jīng)新聞要學(xué)會(huì)融入人物元素，要以鮮活的人物故事感染讀者吸引讀者。在采寫(xiě)新聞的過(guò)程中，要用心觀察，善于在現(xiàn)場(chǎng)挖掘細(xì)節(jié)和故事，努力將故事融入財(cái)經(jīng)新聞中來(lái)。另外還要增強(qiáng)表達(dá)故事的技能，故事活靈活現(xiàn)，引爆讀者的“興奮點(diǎn)”。

《金融的溫度：寧夏金融扶貧，助力貧困戶脫貧致富見(jiàn)聞》，就是通過(guò)繪聲繪色講故事勝出的一篇好稿件。該文通過(guò)“小兩口團(tuán)聚了”、“打工的爸爸媽媽回來(lái)了”、“打工游子回到母親身邊”的三個(gè)新聞故事，展現(xiàn)了來(lái)自貧困山區(qū)的三位貧困戶，曾經(jīng)為了生計(jì)進(jìn)城打工，老家留下的是留守兒童、空巢老人和守空房的女人。如今，他們?cè)趯幭慕鹑诜鲐氄叩恼賳鞠?，紛紛返鄉(xiāng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)顧家創(chuàng)業(yè)兩不誤。通過(guò)講故事，從小人物身上反映出國(guó)家扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略深入人心，同時(shí)也有助于把枯燥抽象的財(cái)經(jīng)新聞事件具象化，使讀者加深了對(duì)金融扶貧的認(rèn)識(shí)。

綜上所述，為了讓財(cái)經(jīng)新聞更接地氣，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的影響力，作為一個(gè)財(cái)經(jīng)記者必須要深入研究相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)有清晰了解，并做好政策的翻譯工作，用淺顯易懂的語(yǔ)言闡述政策的內(nèi)容以及對(duì)群眾生活的影響；同時(shí)還要深入群眾，深入生活，認(rèn)真體驗(yàn)生活，發(fā)掘生活中的經(jīng)濟(jì)故事，善于運(yùn)用經(jīng)濟(jì)故事的力量增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。

[1]胡潤(rùn)峰.財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道與寫(xiě)作[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2006(5).

[2]劉慧.都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的傳播學(xué)分析[J].傳媒，2015(13)：123-125.