文/張秀娟

大數(shù)據(jù)是具有龐大的數(shù)據(jù)和一定的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過深層次再加工的一種資源。我國信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，信息傳播技術(shù)和分析技術(shù)也在不斷提升。對(duì)于以前的數(shù)據(jù)文本收集而言，大數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)、來源和表現(xiàn)方式都迥然不同，大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)時(shí)刻在更新，分析原始數(shù)據(jù)的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生大量全新的數(shù)據(jù)，這些特點(diǎn)都要求現(xiàn)階段的新聞行業(yè)必須具有數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、分析歸納及數(shù)據(jù)應(yīng)用等能力才能適應(yīng)當(dāng)下發(fā)展要求。

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)的現(xiàn)狀

目前的社會(huì)正處在信息風(fēng)暴當(dāng)中，人們獲取信息數(shù)據(jù)的渠道更是多種多樣。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，多數(shù)客觀事物可以被具體量化，單調(diào)無序的數(shù)據(jù)通過數(shù)量的不斷累積能夠展現(xiàn)出更多特點(diǎn)、兼具各種類型，不僅能夠進(jìn)行文字的傳遞，圖片、音頻以及視頻同樣可以被傳遞。在新聞行業(yè)中，從文本記錄、數(shù)字圖像、社交互動(dòng)平臺(tái)以及新聞跟帖上產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)信息，都能夠被當(dāng)成新聞關(guān)注的對(duì)象以及來源。當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，并非所有數(shù)據(jù)都具有價(jià)值，在大數(shù)據(jù)庫中有一部分沒有意義的數(shù)據(jù)，還有一部分錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)存在價(jià)值密度差的問題。另外，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，任何數(shù)據(jù)都具有明顯的時(shí)效性，只要有數(shù)據(jù)產(chǎn)生，大多會(huì)被非?？焖俚脑诟鞔竺襟w中擴(kuò)散傳播，在大數(shù)據(jù)的背景下，大部分行業(yè)都會(huì)因此受到不同程度的影響，這對(duì)新聞行業(yè)而言，無疑是一個(gè)能夠順勢(shì)而上的機(jī)遇[1]。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的發(fā)展趨勢(shì)

(一)不斷更新新聞采編理念

新聞采編工作者需要對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞行業(yè)所出現(xiàn)的變化有充分的認(rèn)識(shí)，并合理利用大數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)勢(shì)，將新聞采編工作的范圍進(jìn)一步拓寬，從而使工作效率得到提升。過去新聞采編工作通常是根據(jù)相關(guān)工作者的工作經(jīng)驗(yàn)以及自身對(duì)新聞的敏感度來進(jìn)行的，這項(xiàng)工作沒有統(tǒng)一的工作流程和標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在，新聞采編工作如果能結(jié)合大數(shù)據(jù)特點(diǎn)，了解大數(shù)據(jù)理念就能將潛在的靈活性、主動(dòng)性發(fā)揮出來。新聞行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)不僅要努力提升自身專業(yè)水平，還要不斷加強(qiáng)對(duì)員工的崗位培訓(xùn)，組織員工學(xué)習(xí)了解當(dāng)前新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，掌握大數(shù)據(jù)背景下的新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)，充分運(yùn)用好大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)新聞采編工作更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

(二)新聞采編渠道更加多樣

新聞采編與數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存、分析密切相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的操作和運(yùn)行要有軟件支持，新聞行業(yè)也要使用合適的大數(shù)據(jù)處理設(shè)備及軟件，選擇使用合適的信息設(shè)備軟件可以讓新聞采編工作者在了解關(guān)鍵技術(shù)的條件下對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效篩選，還可以對(duì)這些信息進(jìn)行再次處理與分析[2]。同時(shí)，新聞行業(yè)要邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行大數(shù)據(jù)軟件的操作培訓(xùn)，從人才和技術(shù)這兩個(gè)方面進(jìn)一步提升新聞采編的整體水平。對(duì)新聞行業(yè)的健康發(fā)展來說，新聞采編工作十分重要，只有熟練掌握這些基礎(chǔ)技能，才可以享受到運(yùn)用大數(shù)據(jù)給新聞行業(yè)帶來的便利。

(三)新聞采編的針對(duì)性更強(qiáng)

由于信息受眾不同，其收入以及教育背景也不相同，年齡段更是有差異，這使得他們?cè)诟髯缘纳瞽h(huán)境中形成特有的興趣愛好以及思維方式。面對(duì)這些現(xiàn)況，新聞采編工作者需要對(duì)各類受眾的心理需求進(jìn)行準(zhǔn)確把握，從而拓寬信息受眾的需求獲取渠道，建立良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，使他們的想法和需求能夠得到及時(shí)反饋并妥善處理。新聞行業(yè)的大數(shù)據(jù)就是針對(duì)這個(gè)命題應(yīng)運(yùn)而生的[3]。在全新的市場(chǎng)需求中，新聞采編工作的重點(diǎn)是將新聞信息的輸送能力提高，根據(jù)受眾心理特點(diǎn)有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大新聞?dòng)绊懥?；另外，密切關(guān)注和掌握受眾心理，對(duì)小部分受眾的關(guān)注信息進(jìn)行細(xì)化與加工；調(diào)整優(yōu)化新聞行業(yè)的受眾結(jié)構(gòu)，兼顧每個(gè)組成部分并根據(jù)劃分的情況進(jìn)一步有針對(duì)性的與其加強(qiáng)溝通交流，高質(zhì)量的劃分出有價(jià)值與無價(jià)值的信息，進(jìn)而使信息傳播的效率得到提升，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值。

(四)資源利用性更高

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞行業(yè)不但能夠更深入地發(fā)掘當(dāng)前已有的資源，同時(shí)還能夠提煉出價(jià)值更高的新聞素材，最大化的提高新聞生產(chǎn)效率，更好的利用新聞資源。通過增強(qiáng)與受眾的參與、回復(fù)及評(píng)論等互動(dòng)，可以從產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)中篩選歸納出新的有價(jià)值的事實(shí)結(jié)論，成為新的報(bào)道材料。在傳播新聞過程中，要善于收集受眾的反饋信息，從中提取有價(jià)值的素材，對(duì)已有新聞資源進(jìn)行深度分析，這樣就能進(jìn)一步拓寬新聞的內(nèi)涵和深度[4]。

三、結(jié)語

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的背景下，無論是新聞的內(nèi)容形式還是編輯方式都出現(xiàn)了較大的改變，在很大程度上影響到新聞行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶來了寶貴的發(fā)展機(jī)遇。這就需要新聞行業(yè)的有關(guān)單位充分了解大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的利弊，并利用優(yōu)勢(shì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，使大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠給人們帶來便利。同時(shí)，新聞采編工作者對(duì)工作要勇于創(chuàng)新、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，更快地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，給人民群眾帶去更加真實(shí)、及時(shí)的新聞信息[5]。

[1]王磊.大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字新聞編輯能力的構(gòu)建分析[J].西部廣播電視，2016(06)：35-36.

[2]張文學(xué).數(shù)據(jù)背景下新聞采編新趨勢(shì)[J].新聞傳播，2014(6)：59-61.

[3]張慶華.基于新媒體時(shí)代的電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(12)：118.

[4]陳昌鳳，烏日吉木斯.數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用[J].新聞與寫作，2014(04).

[5]喻國明，王斌，李彪，楊雅.傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新范式[J].新聞?dòng)浾撸?013(06).