本刊記者/龔雯

在華外企分享中國體育消費(fèi)紅利

Foreign Enterprises in China Share Chinese Sports Consumption Bonus

本刊記者/龔雯

身穿新品的香港藝人及嘉賓在阿迪達(dá)斯春夏系列新品發(fā)布會(huì)上

消費(fèi)升級(jí)和政策利好的雙重驅(qū)動(dòng)，催熱了中國體育消費(fèi)。記者采訪獲悉，除了國內(nèi)體育企業(yè)，外資企業(yè)在中國不僅分享了這一紅利，還在不斷加碼追逐。

近日，法國體育用品零售商迪卡儂發(fā)布財(cái)報(bào)：2016年全球營收超100億歐元（1歐元約合7.23元人民幣），同比增長12%。在中國的商場數(shù)量新增48家達(dá)到214家，位于集團(tuán)第二位，中國區(qū)員工數(shù)量逾1.5萬人，5年之后可能會(huì)達(dá)到3萬人左右。

“各種利好政策確實(shí)是催化劑。2016年迪卡儂中國顧客增長34%，全民運(yùn)動(dòng)熱潮下，迪卡儂在進(jìn)入新城市時(shí)也更受到認(rèn)可。”迪卡儂大中華區(qū)溝通經(jīng)理朱軼玲說，接下來還會(huì)加大力度，2017年計(jì)劃進(jìn)入?？凇⑻?、昆明等新區(qū)域，未來將把運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和服務(wù)拓展至200個(gè)城市。

最容易被談到的政策紅利，一是2014年的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提到，力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。二是2016年的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》指出，到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動(dòng)力源。

體育消費(fèi)熱潮下，除了迪卡儂這類“運(yùn)動(dòng)超市”，外資運(yùn)動(dòng)品牌在中國的表現(xiàn)也頗為亮眼。例如，阿迪達(dá)斯2016前三季度財(cái)報(bào)（截至2016年9月）顯示，公司凈銷售146億歐元，同比增長14.6%，其中大中華區(qū)22.69億歐元，同比增長22.5%。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2020年把大中華區(qū)門店增至12000家。

京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，包括運(yùn)動(dòng)鞋包、運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練等品類，26-35歲人群消費(fèi)者占比均在51%以上。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“80后”是體育消費(fèi)黃金一代，他們敢于嘗試新事物，同時(shí)對品質(zhì)有一定要求，更容易將運(yùn)動(dòng)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)，這背后也反映出消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)狀。

記者周末在上海南京東路百貨店看到，一雙好的運(yùn)動(dòng)鞋即便打完折也要500-800元，但前來選購的人依然絡(luò)繹不絕。另外，在不打折的一些運(yùn)動(dòng)品牌店里，也有不少年輕消費(fèi)者駐足。

跑步是張女士目前最喜歡的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，因?yàn)楹唵?、方便，在跑了多次半程馬拉松后，目前正在備戰(zhàn)第一個(gè)全馬。她說：“經(jīng)過更新?lián)Q代，在衣服、鞋子、手表等跑步裝備上已花了萬元。”像張女士一樣愛好跑步的人在中國正越來越多。中國田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國馬拉松共注冊賽事328場，參賽人次279.6萬。到2020年，全國馬拉松及各類路跑賽事預(yù)計(jì)超過800場，參賽人數(shù)超過1000萬人次。

馬拉松只是體育熱潮的一個(gè)代表，可以預(yù)見，在一系列舉措推動(dòng)下，市民參與運(yùn)動(dòng)的熱情將被不斷激發(fā)，中國體育消費(fèi)市場的活力也將繼續(xù)提升。