本刊記者/余孝忠 王海鷹 袁軍寶 婁辰

山東制造品牌擔綱

'Made in Shandong' is quite Popular

本刊記者/余孝忠 王海鷹 袁軍寶 婁辰

青島海爾集團的家電生產(chǎn)線

把青島啤酒、東阿阿膠等老字號的牌匾擦得锃亮，把海爾、海信等大品牌叫得更響，讓煙臺蘋果、菏澤牡丹等地理標志農(nóng)產(chǎn)品賣得更好，花更大力氣支持歌爾、豪邁等眾多成長型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地。

此間召開的山東省人代會上，省長郭樹清在政府工作報告中強調(diào)要深入實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略時，一口氣列數(shù)了以上4大類27個品牌。話音未落，會場已掌聲一片。

連日來，品牌品質(zhì)持續(xù)成為熱議熱點，從會上到會下、從網(wǎng)上到網(wǎng)下、從共鳴到共識……

經(jīng)濟新常態(tài)下，經(jīng)濟大省如何踐行發(fā)展新理念、開創(chuàng)發(fā)展新境界？近年來，山東以品牌建設(shè)為牽引，促進行業(yè)質(zhì)量提升，推動企業(yè)提質(zhì)增效，有效推進了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全省經(jīng)濟在攻堅克難中爬坡過坎、轉(zhuǎn)型升級。

建山東標準

“近年來，中國制造迅猛增長，但品牌認可度有待提高。”山東省政協(xié)委員、省質(zhì)量技術(shù)審查評價中心主任田亮光說，例如我國的奶粉、電飯煲、馬桶蓋等質(zhì)量并不比國外差，但消費者還是熱衷外國品牌。

對此，山東省政協(xié)委員、九陽集團董事長黃淑玲感觸更深?！袄习傩铡Ｌ浴婏堨遥覀冏黾译姰a(chǎn)品的感覺很汗顏。有些產(chǎn)品是我們宣傳不到位，有些確實是我們做得不夠好?！彼f。

應(yīng)對“需求外溢”現(xiàn)象，必須補強品牌短板，打造叫得響的國際品牌。2016年，山東出臺加快培育國際自主品牌的實施意見，提出瞄向國際高端市場的標準，培育500個山東省國際自主品牌；企業(yè)境外注冊商標、境外廣告項目、境外展覽、境外設(shè)立機構(gòu)等，享受資金扶持。

隨著政策的引領(lǐng)，越來越多企業(yè)進入國際市場。此次省人代會政府工作報告提到的成長型品牌亞光，就是山東近年來重點培育的國際知名品牌之一。他們生產(chǎn)的高檔毛巾、浴巾等成為澳網(wǎng)賽定制產(chǎn)品，在澳洲市場已占據(jù)60%的份額。

目前，山東進入世界品牌500強的有海爾和青啤2家，馬德里國際注冊商標1666件。山東省政府提出，要推動馬德里國際商標注冊，支持企業(yè)開展品牌并購，力爭到2020年世界品牌500強達5家、馬德里國際商標注冊達2000件。

2016年7月，中國最大的新型肥料生產(chǎn)企業(yè)金正大出資1.1億歐元，收購歐洲特種肥料第一品牌德國康樸公司100%股權(quán)；西王集團成功收購全球最大運動保健品公司加拿大KERR公司100%的股權(quán)。

“不但要并購，還要積極建設(shè)‘山東標準’，參與制定國家標準和國際標準，掌握更大國際話語權(quán)?！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團董事長卞志良說，泰山集團提出“向國際標準進軍，作世界標準制定企業(yè)”，現(xiàn)已制定多個超過國際標準的質(zhì)量管理體系。例如，碳纖維自行車的國際檢測是10萬次，而泰山瑞豹自行車檢測已達12萬-15萬次，國際安全檢測標準大幅提升。目前，在部分體育用品領(lǐng)域，泰山標準不僅是奧運標準，更是世界標準。

上圖：觀眾們在山東淄博陶博會上觀賞琳瑯滿目的陶瓷展品

右圖：山東省淄博市現(xiàn)存的古瓷窯多分布在博山區(qū)山頭鎮(zhèn)、八陡鎮(zhèn)，淄川區(qū)龍泉鎮(zhèn)等地，多為半倒焰式圓窯，因外形似饅頭被老百姓稱為“饅頭窯”，圖為博山區(qū)一名民間藝人在“饅頭窯”里制作陶瓷藝術(shù)品

唱響“好品山東”

在山東省兩會上，部分代表委員提到一個細節(jié)：2016年以來，“好品山東”形象廣告亮相央視。這一“聚齊魯大地名品”的廣告，成為國內(nèi)首個以省為行政單位組織并登陸央視的品牌集群宣傳片。

世界品牌實驗室發(fā)布的2016年“中國最具價值品牌500強”，山東入選品牌42個，位列國內(nèi)省份第三，但入選品牌量只有第一名北京的40%、第二名廣東的53%。以白酒為例，山東白酒產(chǎn)量全國第二，但每噸酒平均利潤只有0.24萬元，一瓶酒的平均利潤只有1元多，與知名品牌的利潤率相差甚遠。

盯住品牌影響力不足，山東急起直追。從2015年起，先后出臺了多項推進品牌建設(shè)的政策措施，并成立專門工作部門統(tǒng)籌全省品牌建設(shè)。

2016年6月，山東第一次召開全省品牌建設(shè)大會，邀請國家有關(guān)部委、院校、協(xié)會的專家和國內(nèi)知名企業(yè)負責人進行品牌普及教育和專題培訓(xùn)，為山東的企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門“刷新”了認識。

如今的山東各地，抓品牌已漸成熱潮。淄博市在2016年的陶瓷博覽會上，一改以往只注重論壇和產(chǎn)品展銷的做法，推出了9大本土品牌?！跋Ｍㄟ^推介這些品牌，來提升淄博陶瓷的影響力?！弊筒┦形Ｎ⑿麄鞑块L畢榮青說。省人大代表、德州市長陳飛表示，2017年德州也將召開品牌大會，為做大做強品牌凝聚共識。

好品山東，既百舸爭流，也百花斗艷。好客山東、厚道魯商、食安山東等公共品牌知名度不斷提高，濰柴、浪潮等一批制造業(yè)品牌影響力擴大，服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的陽光大姐、臺兒莊古城等叫響全國……

游客在青島啤酒廠博物館內(nèi)參觀

光大“齊魯工匠”

自古以來，齊魯大地就不乏工匠精神，古代的魯班就是杰出代表。部分代表委員認為，打造更多齊魯制造的“金字招牌”，需要壯大“齊魯工匠”隊伍，弘揚工匠精神，加強全面質(zhì)量管理。

為了品質(zhì)，海爾用大錘砸過不合格冰箱；青啤把瓶墊放到酒里試驗生產(chǎn)、防止影響啤酒口味；張裕集團則提出發(fā)生重大質(zhì)量事故，不僅追究直接責任人，分管經(jīng)理、廠長要自動辭職……

山東省政府工作報告提到的品牌“乖寶”，從400萬元起家，現(xiàn)在年銷售10億元、年出口1億美元。聊城乖寶寵物食品集團董事長秦華說，從創(chuàng)業(yè)之初，乖寶就堅持與出口歐美的產(chǎn)品執(zhí)行同一標準，與人類食品衛(wèi)生安全標準保持一致。這種堅持，讓乖寶成為美國和加拿大沃爾瑪超市在中國唯一的肉類寵物零食供應(yīng)商。

“只有全社會重視質(zhì)量時，才是品牌成長之日?！笔∪舜蟠?、曾在日照綠茶主產(chǎn)地任職的張桂偉說，為保證品質(zhì)，當?shù)匕巡柁r(nóng)納入合作社，規(guī)模化經(jīng)營，科學化管理，合作社覆蓋的茶葉種植面積已占到一半左右。

德州扒雞集團有限公司董事長崔貴海等代表還認為，打著“德州扒雞”名號的“李鬼”企業(yè)不少，這對品牌的傷害很大。省政府工作報告提到要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊侵權(quán)假冒行為。這是品牌培育的必要保障，需要企業(yè)、政府、社會各個方面一起努力。