文/安東

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了大眾傳播的重要媒介之一，同時(shí)也滲透到了人們的日常生活、文化與經(jīng)濟(jì)活動等方面。通過研究可以看出，在不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體下，對事件的報(bào)道也存在著不同的框架結(jié)構(gòu)，如主題上的不同、立場上的不同以及消息來源等方面的差異。

一、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的基本情況

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體

對于媒體來說，其實(shí)就是傳播信息過程中的一種媒介，人們可以借助媒體來傳遞信息與獲取信息，所以也就可以將媒體看作是信息從信息源傳到需要者的技術(shù)手段。首先，主要是針對承載信息的某一物體。其次，則是對信息進(jìn)行的存儲、呈現(xiàn)以及處理等實(shí)體。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展下的重要產(chǎn)物之一，同時(shí)也是滿足現(xiàn)代化潮流發(fā)展的傳播載體之一，是在報(bào)紙、廣播以及電視后又一重要的工具。從傳播媒介上來說，是存在著多種多樣的，只要是可以與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接的設(shè)備，都可以作為傳播中的媒介之一?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間所存在的相同點(diǎn)就是可以發(fā)布原始的，新發(fā)生的、具有真實(shí)性的事件。同樣作為信息傳播的渠道，已經(jīng)成為了傳播過程中的重要物質(zhì)載體。當(dāng)然兩者之間也存在著一定的不同，就是網(wǎng)絡(luò)媒體主要是借助IT設(shè)備來實(shí)現(xiàn)存儲、傳輸以及處理等功能。在傳統(tǒng)媒體中則只能運(yùn)用單一的視頻設(shè)備來進(jìn)行信息的傳播。通過對比可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不僅可以發(fā)布原始的新聞，同時(shí)也與其他媒體之間存在著較為復(fù)雜的關(guān)系[1]。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體中的優(yōu)勢

第一，具有傳播速度快與范圍極廣的特點(diǎn)。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展下的重要產(chǎn)物之一，網(wǎng)絡(luò)媒體中所傳播的信息不僅針對信息的發(fā)源地，同時(shí)也可以在最短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)全世界范圍上的傳播。第二，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。在事件發(fā)生后，信息就可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行擴(kuò)散，不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播。也可以說只要想找這一信息，就可以獲取到相應(yīng)的內(nèi)容。第三，具有信息涵蓋面全面的特點(diǎn)。不論是哪一個(gè)行業(yè)，信息資料都很容易被傳播與存儲，其中也就包含了文字、聲音以及影像等方面。第四，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)用性強(qiáng)的特點(diǎn)。可以說網(wǎng)絡(luò)媒體中與傳統(tǒng)媒體存在著一定的不同，在傳統(tǒng)媒體上往往是借助報(bào)紙或是雜志等來通過編輯后進(jìn)行傳播的。但是這種方法有著較高的成本，而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，卻并不需要過多的成本，通過簡單的操作就可以將信息展現(xiàn)在人們的面前。

二、新聞來源

第一，一對多上的傳播。在某一性質(zhì)的影響下，新聞?lì)惖木W(wǎng)站對新聞進(jìn)行發(fā)布，其他性質(zhì)的新聞網(wǎng)站就可以進(jìn)行轉(zhuǎn)載與傳播。第二，多對一上的傳播。手機(jī)為新聞的傳播提供了便捷性，在發(fā)生新聞后，人們就可以借助手機(jī)來進(jìn)行記錄，并通過媒介對新聞進(jìn)行傳播。第三，多對多上的傳播。不同類型的網(wǎng)站之間是存在節(jié)點(diǎn)相互指向的，在新聞發(fā)生后，很容易出現(xiàn)不同類型新聞網(wǎng)站的傳播。

三、傳播規(guī)律

第一，創(chuàng)建傳播平臺。不論是哪一種輿論，都是從個(gè)人意見上起來的。且時(shí)代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平也得到了創(chuàng)新，人們的輿論表達(dá)方式也在逐漸增多。在表達(dá)意見時(shí)也為事件發(fā)生中的看法提供了多種可能。第二，保證傳播的正確性。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一種虛擬化的社區(qū)，所以就要堅(jiān)持從正確導(dǎo)向上入手，觀察網(wǎng)民的心理需求，提高對輿論的傳播與駕馭能力。第三，掌握好輿論政治上的局面。在日常生活中常常會遇到各種煩心事與矛盾。如果單純依靠記者的報(bào)道以及相關(guān)論壇上的話語是難以滿足人們的心理需求的?？梢钥闯?，許多網(wǎng)站中已經(jīng)開展了“專家講壇”等欄目，聘請了專業(yè)人員對社會上的事件發(fā)表系統(tǒng)全面的觀念，通過細(xì)致的講解與分析，以此來為人們解決存在的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)等問題。所以說想要堅(jiān)持從正確的輿論導(dǎo)向上發(fā)展，實(shí)現(xiàn)健康的傳播方式，就要把握好正確的政治發(fā)展方向，從社會輿論的制高點(diǎn)上入手，堅(jiān)持從大局上出發(fā)，真正將人們的利益看作是網(wǎng)絡(luò)傳播的起點(diǎn)[2]。

四、結(jié)語

綜上所述可以看出，網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與傳播本質(zhì)其實(shí)就是在開放式的基礎(chǔ)上來進(jìn)行的，這樣也就使得傳播出現(xiàn)了多元化的結(jié)果，不僅可以滿足不同類型、層次的需求，同時(shí)也可以提高信息傳播的效果。因此，在實(shí)際中就要堅(jiān)持從發(fā)展規(guī)律上入手，創(chuàng)建出良好的意見平臺，掌握網(wǎng)民的心理，保證網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的效果。

[1]閆相斌，宋曉龍.網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源及其傳播規(guī)律[J].系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)，2013(03)：431-436.

[2]彭冰.網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源以及傳播規(guī)律分析[J].新媒體研究，2015(04)：16-17.