文/葉青

廣播是一種以有聲語(yǔ)言作為工具的傳播媒體，隨著我國(guó)城市機(jī)動(dòng)車(chē)保有量的快速增長(zhǎng)，車(chē)載收聽(tīng)群體日漸增多。針對(duì)收聽(tīng)新環(huán)境，受眾要求的提高，廣播節(jié)目也在做出相應(yīng)的創(chuàng)新與調(diào)整，以求音樂(lè)節(jié)目更個(gè)性化、市場(chǎng)化，更具有針對(duì)性，能夠吸引特定和相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，使其有更高的社會(huì)影響力和廣告創(chuàng)收能力。

在車(chē)載廣播環(huán)境中，音樂(lè)節(jié)目是具有強(qiáng)大的吸引力和感染力的，其一得益于車(chē)載廣播的無(wú)縫伴隨性，其二得益于車(chē)載環(huán)境中的私人化空間感受。[1]很多人對(duì)音樂(lè)節(jié)目的想法是：音樂(lè)節(jié)目往往局限于一段介紹性的語(yǔ)言， 簡(jiǎn)單編輯的音樂(lè)播放， 或者干脆語(yǔ)言不夠音樂(lè)來(lái)湊。這樣的表現(xiàn)確實(shí)不能給人留下深刻的印象， 當(dāng)然也不可能獲得較好的收聽(tīng)率和占有率。相對(duì)于傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)目，當(dāng)其進(jìn)入到車(chē)載空間中，除了在節(jié)目?jī)?nèi)容、組織編排上有要求，對(duì)節(jié)目主持人的個(gè)性和語(yǔ)言表達(dá)的要求也更高。為此，在車(chē)載環(huán)境下，音樂(lè)節(jié)目主持人如何正確做好自我定位，提升節(jié)目質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)提高節(jié)目的吸引力和個(gè)人魅力等，在音樂(lè)廣播的發(fā)展中就顯得至關(guān)重要。

一、車(chē)載環(huán)境下，音樂(lè)節(jié)目主持人成為受眾的好陪伴

車(chē)載廣播音樂(lè)節(jié)目是一種結(jié)構(gòu)相對(duì)松散的節(jié)目，陪伴性是節(jié)目最大的特色。陪伴性有兩層含義：一是行為上的陪伴，二是思緒上的陪伴。音樂(lè)節(jié)目主持人想要成為受眾的好陪伴，就必須提升節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引度以及合理運(yùn)用精挑細(xì)選的有共鳴感的好音樂(lè)。

(一)主持人編輯的節(jié)目?jī)?nèi)容有特色

成為車(chē)載音樂(lè)節(jié)目主體的一定是音樂(lè)內(nèi)容本身，“內(nèi)容為王”，音樂(lè)節(jié)目必須在內(nèi)容上充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)與不可替代性，提供更獨(dú)具觀點(diǎn)、深度及共鳴感強(qiáng)的音樂(lè)，才能更好地吸引受眾。逐漸成熟的受眾已不再單純滿足于傳播性的信息，傳統(tǒng)的羅列歌曲、報(bào)歌名、介紹歌曲背景的簡(jiǎn)單串連方式似乎已經(jīng)難以滿足他們更高的審美要求。除了音樂(lè)信息，車(chē)載受眾也需要更多資訊和互動(dòng)來(lái)作為節(jié)目?jī)?nèi)容的補(bǔ)充。由此產(chǎn)生了目前音樂(lè)節(jié)目的一種新模式“資訊+音樂(lè)”。把新聞、天氣、實(shí)用資訊、以及和聽(tīng)眾自身相關(guān)連的事情等節(jié)目?jī)?nèi)容分門(mén)別類地用適合收聽(tīng)群體的音樂(lè)包裝起來(lái)，合理地安排在節(jié)目中。當(dāng)然，音樂(lè)節(jié)目中，主持人對(duì)音樂(lè)獨(dú)特的解讀依舊是節(jié)目中的最大亮點(diǎn)，提供有觀點(diǎn)的音樂(lè)節(jié)目就成為節(jié)目脫穎而出的關(guān)鍵，只有具備了獨(dú)特的解讀方式才能保證音樂(lè)節(jié)目的特行品質(zhì)，才能使節(jié)目不被湮沒(méi)于眾多音樂(lè)信息之中。[2]

(二)主持人對(duì)音樂(lè)進(jìn)行精心挑選

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和媒體的發(fā)展，現(xiàn)在廣大的受眾獲得音樂(lè)和信息的渠道越來(lái)越多。音樂(lè)是節(jié)目的主體，也是載體。車(chē)載收聽(tīng)群眾是屬于“行動(dòng)或思考著的人”，對(duì)于像汕頭這樣的中小型城市，他們收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)間并不會(huì)太長(zhǎng)，在這種收聽(tīng)狀態(tài)下，如何用一首歌的時(shí)間抓住聽(tīng)友的耳朵，主持人對(duì)音樂(lè)的選擇尤為重要。新歌，老歌，外國(guó)歌，不管什么歌曲，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是：好聽(tīng)。主持人在做歌曲挑選時(shí)，不妨從不同的時(shí)間段里受眾的感官和需求做出調(diào)整，如：針對(duì)早間時(shí)段的節(jié)目，歌曲的選擇就可多為活潑向上的，有感染力的，或是節(jié)奏感較強(qiáng)的；針對(duì)午間時(shí)段的節(jié)目，通過(guò)半天的工作，歌曲的選擇應(yīng)該是勵(lì)志放松的音樂(lè)，可以幫助受眾煥發(fā)精神繼續(xù)下午的工作；針對(duì)晚高峰時(shí)段的節(jié)目，歌曲的選擇則更應(yīng)偏重旋律優(yōu)美舒緩，耳熟能詳，以求讓受眾在一天的疲憊工作后，得到身心的放松。比如汕頭電臺(tái)早間節(jié)目《音樂(lè)早上好》中，精心安排了“每天一首起床歌”的環(huán)節(jié)，力求用一首有活力和能量的音樂(lè)作品喚醒聽(tīng)眾的耳朵。其中，楊培安的《我相信》、任賢齊的《永不退縮》、郭靜的《擁抱你的微笑》等歌曲成為了聽(tīng)眾票選的“年度十大起床歌”。

二、車(chē)載環(huán)境下，音樂(lè)節(jié)目主持人要提高節(jié)目制作水平

車(chē)載環(huán)境下，私人化的空間感會(huì)更強(qiáng)，受眾對(duì)音響的質(zhì)量、聽(tīng)覺(jué)感受、節(jié)目的收聽(tīng)質(zhì)量要求也就更高。因此，主持人一定要在節(jié)目片花和聲音品質(zhì)上，多下功夫。

(一)主持人提升片花的制作水平

廣播音樂(lè)節(jié)目的片花，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是宣傳節(jié)目的廣告。主持人通過(guò)制作精良的片花可以給節(jié)目增色不少，也能夠讓人在短時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格和特點(diǎn)。同時(shí)，在節(jié)目的商業(yè)化包裝以及與廣告的商業(yè)聯(lián)動(dòng)中，片花的制作也成為了一大亮點(diǎn)。汕頭電臺(tái)早間節(jié)目《音樂(lè)早上好》在播出后獲得地產(chǎn)商家“新洲香樟美地”的獨(dú)家冠名，主持人在進(jìn)行節(jié)目片花包裝時(shí)，融入了宣傳語(yǔ)“香樟樹(shù)下，遇見(jiàn)音樂(lè)，遇見(jiàn)你”，使得浪漫的氛圍和美好的意境瞬間融入到節(jié)目當(dāng)中，獲得商家和受眾的一致好評(píng)。

(二)主持人注重背景墊樂(lè)與語(yǔ)言的完美配合

音樂(lè)節(jié)目中，不少主持人會(huì)在言語(yǔ)中選擇背景墊樂(lè)作為氣氛的烘托，目前，大多的背景墊樂(lè)是以現(xiàn)成的音樂(lè)為素材進(jìn)行編輯加工或直接使用的。因此， 主持人在使用時(shí)，應(yīng)考慮語(yǔ)言與墊樂(lè)的配合， 不能一首墊樂(lè)一搭到底，甚至出現(xiàn)與語(yǔ)言根本不契合的情況，反而會(huì)破壞節(jié)目氛圍。有保證

(三)主持人選擇音樂(lè)時(shí)，聲音品質(zhì)

在狹小和密閉的車(chē)載環(huán)境中，受眾對(duì)音頻質(zhì)量和技術(shù)品質(zhì)的追求， 無(wú)疑是值得提倡的。目前，音樂(lè)節(jié)目主持人獲取音樂(lè)的途徑非常多，編輯節(jié)目前，主持人應(yīng)該對(duì)音樂(lè)的聲音質(zhì)量先審聽(tīng)與辨識(shí)，使其有品質(zhì)保證。

三、車(chē)載環(huán)境下，音樂(lè)節(jié)目主持人的個(gè)人魅力提升，抓住特定受眾

(一)音樂(lè)節(jié)目主持人的語(yǔ)言藝術(shù)

要想創(chuàng)造出一檔吸引人的音樂(lè)廣播節(jié)目， 音樂(lè)節(jié)目主持人應(yīng)該在創(chuàng)造最豐富、最引人人勝的聽(tīng)覺(jué)世界的同時(shí)， 再創(chuàng)造出最舒適、最專業(yè)、最動(dòng)聽(tīng)的聲音世界。主持人可以通過(guò)語(yǔ)速的快慢、聲音的強(qiáng)弱、音色與語(yǔ)音的變化以及情緒的變化，使語(yǔ)言節(jié)奏富于變化與播出的音樂(lè)更契合。

(二)音樂(lè)節(jié)目主持人的個(gè)性魅力

成功的節(jié)目主持人，一般都有著極具特色的主持人形象。在音樂(lè)共通性的前提下，主持人的個(gè)性和風(fēng)格成為了節(jié)目的特色體現(xiàn)。聲音是主持人的個(gè)性標(biāo)簽，但是一個(gè)廣播音樂(lè)節(jié)目主持人光有聲音是不夠的。北京音樂(lè)廣播的電臺(tái)節(jié)目《邊走邊唱》就是一個(gè)充滿主持人個(gè)性魅力的節(jié)目，它是全中國(guó)第一檔隨身KTV節(jié)目，主持人麥同學(xué)不但說(shuō)的好，還唱的好，看似隨性卻堪稱專業(yè)的帶動(dòng)跟唱，給收聽(tīng)族群營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)的歡唱氛圍，也使得同樣的歌曲，在《邊走邊唱》節(jié)目里品嘗到了不一樣的味道。因此，節(jié)目一經(jīng)上線在短短的時(shí)間內(nèi)就吸引了大批忠實(shí)的聽(tīng)眾。

另外，除了具備良好的表達(dá)能力、標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音外，音樂(lè)節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)也是其個(gè)性魅力表達(dá)的基礎(chǔ)，綜合素質(zhì)包括音樂(lè)修養(yǎng)、知識(shí)水平、應(yīng)變能力等方面。在音樂(lè)修養(yǎng)方面，主持人需要不斷學(xué)習(xí)和了解各種音樂(lè)類型和音樂(lè)知識(shí)，并將個(gè)人所感受到的音樂(lè)感悟通過(guò)語(yǔ)言準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，與觀眾共同分享，共同交流。

(三)音樂(lè)節(jié)目主持人的貼近感

主持人作為聽(tīng)眾“不見(jiàn)面的朋友”，坐在話筒前時(shí)雖然“目中無(wú)人”，卻一定要做到“心中有人”。[3]只有心中有聽(tīng)眾，主持人在說(shuō)話方式和內(nèi)容上才會(huì)從聽(tīng)眾角度出發(fā)，了解受眾所需。主持人要注重交流感，要做到思路廣泛、角度新穎。隨著信息科技的進(jìn)步，主持人與聽(tīng)友互動(dòng)交流的方式也越來(lái)越多，熱線、微博、微信成為了車(chē)載群體的首選互動(dòng)方式，它們除了能夠起到宣傳節(jié)目的作用，還能夠讓聽(tīng)友實(shí)時(shí)參與到節(jié)目中，互動(dòng)話題、分享音樂(lè)，和主持人密切交流。

未來(lái)廣播電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)將更加個(gè)性化、細(xì)分化、更有靶向性，受眾的品味和要求也越來(lái)越高，按照受眾的需求來(lái)決定和調(diào)整傳播的內(nèi)容和形式，才能在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)。車(chē)載環(huán)境下，音樂(lè)節(jié)目主持人應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷地完善和提升自己的音樂(lè)品位和個(gè)人素質(zhì)，使節(jié)目更有吸引力和影響力，更能“抓住”受眾耳朵，深入人心。

[1]王一婷.試論車(chē)載環(huán)境下廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的語(yǔ)境創(chuàng)造[J].中國(guó)廣播，2013(06).

[2]殷琦.新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型[J].新聞界，2010(01).

[3]張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)(第三版)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011:76 .