文/張嫻
國民經(jīng)濟的發(fā)展催生了越來越來的企業(yè)電視臺,并且圍繞企業(yè)自身的發(fā)展特點和經(jīng)營特色,打造了眾多優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目。企業(yè)電視新聞對于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動、企業(yè)產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)文化的營造具有重要作用。但是新媒體時代的到來,特別是自媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。企業(yè)電視新聞如何在新媒體時代確立自己的地位和空間,更好地為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營而服務(wù)呢?本文圍繞這一問題進行分析、探索,改革自身的不足,更好地發(fā)揮企業(yè)電視新聞的優(yōu)勢,為企業(yè)和職工而服務(wù)。
多媒體技術(shù)的發(fā)展不僅加快了電視新聞觀眾的分流,而且嚴(yán)重影響著電視新聞的公信力,而此時的企業(yè)電視新聞則面臨著多重挑戰(zhàn)和危機。
隨著新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,特別是手機等移動多媒體的出現(xiàn),不僅讓每個人都可以成為新聞的發(fā)布者,而且大大增加了新聞的時效性,可以說事情發(fā)生之時就是新聞報道之時。自媒體的出現(xiàn),讓然新聞報道往往快于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體一步,并且對于輿論潮流具有很大程度的影響。新媒體徹底打破了電視新聞報道的延遲性,而營造了“共時”的新聞時空。企業(yè)新聞本身相對于大眾媒體所覆蓋的范圍和人群就相對較小,對于新聞時效性更為敏感和重要。
雖然傳統(tǒng)電視新聞媒體通過觀眾來信、短信、電話等多種形式進行嘗試,努力實現(xiàn)雙向互動的效果。但是對于企業(yè)電視新聞而言并非是真正的互動,仍然只是企業(yè)電視新聞在獨自表演而已。但是新媒體技術(shù)的出現(xiàn),可以非??旖莘奖愕貙⑿侣劦谝滑F(xiàn)場、觀眾對于新聞事件的報道推向公眾面前。
新媒體的出現(xiàn),讓群眾具有更多的機會將所看到、所聽到的事情傳播出去。觀眾不再是一個被動的接受新聞信息的群體,而是通過微信、微博、QQ等多種渠道參與到新聞報道中,進入事件的敘述時空,推動著新聞事件的進展。觀眾對新聞報道的參與進步豐富了新聞的表現(xiàn)手法,為電視新聞開辟了一個相對開放的空間。
新媒體時代的到來對于企業(yè)電視新聞的觀眾——廣大職工的認(rèn)知、眼界以及思維模式具有巨大沖擊。新媒體不僅擴展了觀眾對于新聞的獲取渠道,而且能夠參與到企業(yè)新聞報道,甚至構(gòu)建了新聞事件的框架,影響著新聞輿論的導(dǎo)向。因此新媒體時代企業(yè)電視新聞要轉(zhuǎn)變思維,重視受眾主體意識的復(fù)蘇、歷史地位的轉(zhuǎn)變。另外,新媒體時代的企業(yè)電視新聞將企業(yè)生產(chǎn)、職工生活日常,具有更多的不確定性,必然會打破原來媒體預(yù)設(shè)的壁壘,出現(xiàn)更多不經(jīng)意間的戲劇性和偶然性。因此,企業(yè)電視新聞需要進一步推進直播日常化,采用多現(xiàn)場采訪、即時評說、傳受互動、嵌入體驗等多種敘述方式。
新媒體時代的企業(yè)電視新聞要更多的反映職工心聲,充當(dāng)好連接職工與企業(yè)的橋梁與紐帶。在信息時代的企業(yè)電視新聞報中要更多的關(guān)注職工所關(guān)心的事情,一方面可以結(jié)合企業(yè)自身的特點,策劃和報道職工感興趣的話題,另一方面企業(yè)電視新聞報道反映員工的心聲。使用手機等新媒體手段,可以將未經(jīng)編輯和刪減的信息對職工工作、生活以及關(guān)心事情的真實情況進行傳播。另外要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式,增強了企業(yè)電視新聞的親近性。
新媒體時代的企業(yè)電視新聞時效性更強,新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的傳播格局,使得新聞傳播變成了眾聲喧囂的時代。自媒體催生了龐大的新聞記者人群,使得每個人既是記者又是觀眾。新媒體技術(shù)彌補了傳統(tǒng)電視新聞在收集和發(fā)布方面的時效缺陷,增加了新聞節(jié)目的傳播效率和傳播渠道,可以讓更多人知道更多的事情,因此要努力提升企業(yè)電視新聞實效性。
新媒體環(huán)境下的企業(yè)電視新聞相對于自媒體而言,更要提升電視新聞的質(zhì)量、精度,提升企業(yè)電視新聞的靈活性和權(quán)威性,因此要提升企業(yè)電視新聞編輯的多樣性。通過豐富信息類新聞的編輯多樣性,提升企業(yè)電視新聞的內(nèi)容多樣化,促進電視新聞編輯的思路的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞應(yīng)該充分利用新媒體的技術(shù)和手段,與新媒體相融合增強自身競爭力。
在新媒體時代,各種文化意識形態(tài)不斷涌現(xiàn),企業(yè)文化和職工思想也更為復(fù)雜。手機等移動媒體的出現(xiàn),促使了自媒體的產(chǎn)生,節(jié)目、形式單一枯燥的企業(yè)電視新聞的地位可謂是岌岌可危。企業(yè)電視新聞只有與新媒體相融合,針對自身的思維模式、實效性等進行變革,與企業(yè)發(fā)展和職工生活緊密相連,才能使得企業(yè)電視新聞更具感召力和親和力,促進企業(yè)健康、快速的發(fā)展。
[1]孟建,董軍.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國際新聞界,2013,35(2):6-12.
[2]張挺.淺談未來企業(yè)電視新聞發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(11):80-81.
[3]閆明.淺談企業(yè)電視新聞報道的特點及策略[J].視聽,2014(7):54-55.