文/金鑫

隨著我國改革開放的不斷深化，國內媒體改革的步伐不斷加快，各類媒體競相發(fā)展，特別是在當下，各類新媒體平臺依托互聯網大數據技術快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，廣大傳統(tǒng)媒體紛紛面臨著用戶大量流失、發(fā)行量大幅下降、各類廣告收益日漸縮水、市場不斷萎縮等諸多困境。各地方電視臺由于受限于影響力、傳播范圍、人力財力等諸多因素，在傳統(tǒng)媒體中又處于相對弱勢的地位，其沖擊和挑戰(zhàn)更加嚴重，許多地方電視臺出現了人員大量流失、收入持續(xù)下滑、發(fā)展舉步維艱等局面。

新聞節(jié)目是絕大多數地方電視臺的“立臺之本”，在各種新媒體力量的沖擊下，往日“板著臉”的地方電視臺新聞欄目更是成為了無人問津的“雞肋”，有些甚至還成為群眾調侃和揶揄的對象。面對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，地方電視臺新聞節(jié)目如何更好的生存和發(fā)展，已經成為地方電視臺所必須認真思考和解決的重大問題。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞類節(jié)目的運行現狀

新聞節(jié)目是地方電視臺的主力軍，占據著不可動搖的地位，以筆者供職的宿州廣播電視臺為例，新聞節(jié)目是全臺所有節(jié)目中的絕對嫡系，承辦新聞節(jié)目的新聞綜合頻道集中了全臺最為精良的裝備和最多的人力，然而，就是這樣一種集中了全臺最強人力物力的“主力部隊”，在新媒體廣泛發(fā)展的環(huán)境下，還是沿著老路子，按部就班的運行，其發(fā)展狀態(tài)可想而知，以下，就是筆者結合在地方電視臺工作多年的經驗，對地方電視臺新聞類節(jié)目運行現狀的分析：

(一)地方電視臺新聞節(jié)目類型分析

在“傳統(tǒng)思維”的引導下，地方電視臺新聞節(jié)目類型設置單一，新聞節(jié)目結構層次簡單，缺乏獨特性特征。以筆者所在的宿州廣播電視臺時政新聞欄目《宿州新聞聯播》為例，近年來，雖然為了節(jié)目創(chuàng)新做了大量努力，但是依然難以擺脫傳統(tǒng)觀念的樊籬，稿件編排模式死板，仍以市領導的排序作為編排的主要思路，節(jié)目內容高高在上，不接地氣，觀看新聞聯播呈現出的總是一連串高深的數據和一片大好的形式。

(二)地方電視臺新聞節(jié)目的內容表現

地方電視臺新聞節(jié)目內容上較為單薄，題材視角狹窄。一方面，時政類新聞大多把自政策的實施或變化，政治會議和時政活動作為內容來源，大量的政務活動，領導會議充斥著時政類新聞節(jié)目的屏幕，此外社會民生新聞內容也大多來自群眾的反映，由電視臺自身挖掘的內容甚少，導致電視臺內部新聞創(chuàng)造性能力大大減少，過于倚重消息集中式的聯播報道，缺乏深入解讀，節(jié)目新聞價值低，內容深度匱乏，內容范圍較小，節(jié)目整體呈現收視冷淡的局面。

(三)地方電視臺新聞節(jié)目的傳播方式

地方電視臺作為傳統(tǒng)媒體，在很大程度上仍然保留了傳統(tǒng)媒體的固有模式，雖然受到新媒體的影響地方電視臺在努力尋求突破，嘗試將現有節(jié)目通過融合新媒體傳播渠道來擴大傳播效果，但是總體上看仍然擺脫不了傳統(tǒng)媒體自身的局限性，只是裹著新媒體外衣的傳統(tǒng)媒體，在與其他新媒體的競爭中結果可想而知。

二、新媒體環(huán)境下地方臺新聞節(jié)目轉型的必要性

首先，網絡媒體作用下傳統(tǒng)媒體節(jié)目處境艱難，隨著科學技術的不斷發(fā)展，互聯網的快速發(fā)展下迎來了全媒體時代，然而在新形勢下傳播環(huán)境的變化對地方電視臺提出更高的要求，在傳播內容的微型化的大環(huán)境下，從傳統(tǒng)媒體的傳播力度逐漸弱化，新時期下的網絡傳播平臺的盛行，傳統(tǒng)媒體在面臨受眾流失的現象，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的必要發(fā)展趨勢。

其次，區(qū)域內多家媒體占用著有限資源，對于地方傳統(tǒng)媒體內部發(fā)展來說，地區(qū)內部承載多家媒體是導致新聞來源貧乏，內容同質化現象的重要原因。以筆者所在的城市——安徽省宿州市為例，這是一座在省內屬于欠發(fā)達的地級市，經濟重要以農業(yè)為主，工業(yè)基礎薄弱。欠發(fā)達的經濟狀況，決定了有限的廣告資源，原先該市的媒體僅有市級廣播電視臺、市級黨報，而現在，隨著互聯網大數據技術的發(fā)展，該市崛起了包括“許多新興媒體平臺，媒體平臺增多了，而受眾資源和廣告資源卻沒有增多，這必然會使傳統(tǒng)媒體流失很大一部分受眾與廣告收入。

由此可見，在互聯網大數據時代，在各種新媒體力量的沖擊與包圍下，各地方電視臺新聞節(jié)目必須堅持創(chuàng)新，必須堅持轉型，才能在越來越激烈的媒體競爭環(huán)境中沖出重圍，殺出一條血路。

三、地方臺新聞節(jié)目在新形勢下的轉型研究

在新媒體的沖擊與包圍下，轉型是地方電視臺新聞節(jié)目的必經之路，然而，如何轉型卻是一個糾結的問題，一方面是走了數十年的老路，一方面是開拓的風險，這讓很多電視人為之頭疼，下邊，筆者結合自己的工作經歷就轉型之路，談談自己的看法。

(一)立足新聞節(jié)目內容，加強節(jié)目信息平臺建設與管理

地方臺在新形勢下探討如何更進一步的發(fā)展，首要工作就是立足于新聞節(jié)目的內容制作，打造受眾真正需要的、順應市場發(fā)展的新聞產品，樹立精品化意識，加強地方經濟、文化、社會等方面新聞節(jié)目內容的深度化報道和評論分析。把社會生活的各個方面多個層次通過新聞內容進行傳播，對于地方范圍內出現的熱點、難點問題進行追蹤報道，實現從消息類新聞傳播轉變到深度解讀新聞信息，深入群眾生活，貼近群眾需求，走進實際生活，堅持導向第一，效益第二的內容制作原則。

(二)樹立平民化節(jié)目視角，推動節(jié)目品牌化塑造

地方臺在制作新聞節(jié)目過程中要把握受眾心理，從平民化的視角和人性化的報道出發(fā)，深入受眾需求，滿足受眾的求知欲。能夠在篩選節(jié)目題材時能夠結合當地特色的同時，選擇社會大環(huán)境下熱點問題進行本土化研究，增加貼近現實貼近群眾生活的新聞報道，在全媒體化信息爆炸的時代下，重新塑造電視新聞節(jié)目品牌，打造真實、有深度、平民化并存的節(jié)目品牌。

(三)促進新舊媒體優(yōu)勢互補，因地制宜進行文化融合

隨著科學技術的不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體開始探索一種新形勢欲與新媒體進行有效融合，但往往會出現內容與形式無法適應的情況，產生了水土不服的融合局面。在新媒體多元化下，媒介融合的現象已逐漸滲透到大眾傳播的各個方面，傳統(tǒng)的新聞媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，也需要注入更多的生命力來適應市場需求。吸收新媒體技術中信息傳遞的便捷化、信息內容廣泛化、時空局限的零界化等優(yōu)勢，筆者所供職的宿州廣播電視臺目前正在探索這樣一種模式——網絡直播，如果調用傳統(tǒng)設備對一項活動進行直播、錄播，成本較高，所需費用也較高，因此，很多活動主辦方對傳統(tǒng)意義上的直播、錄播望而卻步，而網絡直播只需幾臺小型攝像機、幾張4G網卡，就可借助互聯網平臺實現直播，成本較小，合作門檻較低，該模式推出后，受到了廣泛的歡迎，合作前途十分廣泛。

綜上所述，地方電視臺新聞節(jié)目要想在新媒體的環(huán)境下改變發(fā)展現狀，謀求更好更快的發(fā)展，就必須和先進的科學技術相結合。充分利用網絡技術，借鑒新媒體的優(yōu)勢提高電視節(jié)目的時效性，及時更新電視節(jié)目的內容，使電視節(jié)目能朝著特色化和個性化的方向發(fā)展，只有這樣才能提高電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場占有率，才能隨著時代的發(fā)展，實現突圍與轉型。