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        融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)升級轉型思考
        ——以“新京報”為例

        2017-03-28 15:35:26程靜
        傳播力研究 2017年4期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體轉型融合

        文/程靜

        當今社會正處于數(shù)字化時代、互聯(lián)網(wǎng)時代,媒體技術迅猛發(fā)展,傳媒格局日新月異。融合是技術發(fā)展、市場需求和政策規(guī)制等因素作用的結果,也是人類社會和媒體發(fā)展的必然趨勢。

        一、新興媒體時代的融合與發(fā)展

        2014年8月,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過 關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見,媒體融合正式成為我國全面深化改革的一項重要內(nèi)容。

        技術變革正在潛移默化地改變著人們的媒體使用習慣、娛樂方式以及社交方式等,移動終端的普及更加速了信息傳收模式的改變。對于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來說這無疑是巨大的挑戰(zhàn)。在中央頂層設計的推動下,傳統(tǒng)媒體紛紛發(fā)力,走上“融合”之路。以傳統(tǒng)紙媒為例,“兩微一端”成為轉型“標配”;直播、АR/VR、大數(shù)據(jù)等新技術應用不斷引發(fā)熱潮;問答、追蹤等功能引領UGC和互動新模式……在近幾年的融合實踐中,我國的一些傳統(tǒng)媒體積累了大量經(jīng)驗,逐步建立了較為成熟的產(chǎn)業(yè)轉型機制,走出了各具特色的發(fā)展道路。

        二、新京報的融合發(fā)展和創(chuàng)新經(jīng)驗

        《新京報》是創(chuàng)刊于2003年、由光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報。到目前為止雖僅有十余年的歷史,卻也憑借得天獨厚的地理人文環(huán)境、豐富優(yōu)質的報道內(nèi)容、良好的公信力贏得了讀者的認可,發(fā)展成為北京市乃至全國有較大影響力的主流媒體。新京報的媒體融合實踐為傳統(tǒng)紙媒的“涅槃”提供了經(jīng)驗,具有一定的借鑒意義。

        (一)媒體融合發(fā)展歷程與成果

        2009年,新京報提出“辦互聯(lián)網(wǎng)時代的報紙”,設立官方網(wǎng)站并開通微博,實行“報網(wǎng)融合”。2012年,新京報官網(wǎng)進行升級,同時還推出了手機客戶端、iPad版和HD閱讀器,拓寬了平臺和渠道。2013年,新京報不同部門相繼開通多個微信公眾號,從多角度配合官方發(fā)布的報道。2014年,京津冀協(xié)同發(fā)展被提升為重大國家戰(zhàn)略,新京報、騰訊順勢攜手創(chuàng)立了大燕網(wǎng)。新京報還成立“全媒體編輯部”,整合管理新媒體業(yè)務。此后,新京報積極與多方媒體與集團聯(lián)系,推出了“熱門話題”АPP、“動新聞”等。新京報通過融媒體方式開創(chuàng)了多平臺、多形態(tài)的信息傳播模式,不斷深化融合,提高自身的核心競爭力。

        (二)媒體融合策略

        堅持內(nèi)容為王,堅守優(yōu)勢高地。互聯(lián)網(wǎng)思維下,關于“內(nèi)容”和“渠道”的爭論不絕于耳,新京報則堅持“重內(nèi)容、重深度”的策略。2017年5月,“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行。新京報特刊從3月開始籌劃,整個采編團隊資源共享,協(xié)同作業(yè),共推出48版總計13篇報道,發(fā)揮出了其在專題類、策劃類、深度報道類方面的明顯優(yōu)勢,獲得業(yè)界一致點贊。

        全媒體采集,立體化傳播。新京報的全媒體編輯部承擔即時新聞的收編發(fā)布工作,新聞經(jīng)過審核后同時在官網(wǎng)、客戶端、微博、微信公眾號等多媒體平臺及時發(fā)布?!耙粠б宦贰备叻逭搲陂g,報紙發(fā)布的特刊內(nèi)容同時在PC網(wǎng)絡版和移動版發(fā)布,微博和微信公眾號也相繼推送相關內(nèi)容。新興媒體及時發(fā)布,移動平臺滾動接力,實現(xiàn)了快速多元傳播。全媒體編輯部還精心制作插畫、動圖、短視頻、表情包等配合報道,更符合現(xiàn)代大眾年輕化、娛樂化的信息接受習慣。

        堅持創(chuàng)新,保持活力。作為一家創(chuàng)刊僅十余年的報刊,新京報一直保持創(chuàng)新熱情,不斷尋求新的轉型突破方式。2014年,新京報成立傳媒研究院,提出“二次創(chuàng)業(yè)計劃”,“熱門話題”АPP即是典型范例。這款為90后青年讀者打造的АPP旨在從不同角度解讀有趣的新聞,用受眾更易接受的方式傳播“硬新聞”,一經(jīng)推出就廣受好評。

        (三)困境和未來之路

        當下新興媒體競爭激烈,轉型中的傳統(tǒng)媒體更面臨多重困境。人才的流動性過大,互聯(lián)網(wǎng)人才匱乏,不利于媒體長遠發(fā)展;依賴廣告的單一盈利模式導致動力不足;互聯(lián)網(wǎng)信息復制成本極低,網(wǎng)絡版權侵權現(xiàn)象時有發(fā)生;不同的媒體平臺各顯身手,受眾分流嚴重。此外,受眾媒介素養(yǎng)不斷提升,對媒體也提出了更高的要求。

        面對融媒體發(fā)展的多重困境,新京報也在積極探尋出路。新京報與小米、去哪兒網(wǎng)等建立了合作關系,借勢借力發(fā)展自己的新媒體業(yè)務,同時通過其他平臺的流量擴大了自身影響力。在立足平臺建設和內(nèi)容生產(chǎn)的基礎上,新京報或許可結合借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗,除付費訂閱數(shù)字報紙之外,開發(fā)更多的終端付費頻道,探尋多樣化盈利模式。

        三、啟發(fā)與展望

        綜上,新京報的媒體融合實踐之所以取得成功,主要原因在于:一是明確自身定位,堅持內(nèi)容為王,強化自身優(yōu)勢;二是順應時代潮流,重視新興媒介技術的發(fā)展和應用,打造分工明確的全媒體傳播平臺;三是善于創(chuàng)新,主動向更加開放、更有彈性、注重合作的傳播體系轉變。

        2014年11月14日,在新京報創(chuàng)刊11周年聯(lián)誼晚會上,新京報社長戴自更向社會各界表明了完成全媒體轉型的決心。媒體融合和媒介融合的本質都是資源整合,目標都直指資源整合后的運營效率和經(jīng)濟效益。除了媒體自身要改革管理理念與運營模式,融合在國家和行業(yè)層面上也要同步展開。在國家層面要做好頂層設計與體制機制調(diào)整,為媒體轉型提供有力的政策環(huán)境和機制保證;在行業(yè)層面要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局,建立融合型、品牌化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),構建和規(guī)范融合發(fā)展的渠道產(chǎn)業(yè)。新京報的轉型戰(zhàn)略是明確不可動搖的,為了實現(xiàn)它的“蛻變”,還需要我們社會各方的共同努力。

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