文/邊慧娟

全媒體時代的帶來，讓傳統(tǒng)媒體受到了不小的挑戰(zhàn)。報紙在夾縫中求生，步履維艱。在艱難的求生道路上，報紙只有牢牢抓住讀者的心，立足讀者、服務(wù)讀者，做出貼近讀者的新聞精品，才能在殘酷的競爭中占據(jù)一席之地。為此，報紙編輯要對讀者的認(rèn)識規(guī)律、心理特點進行深入研究，盡可能滿足讀者各種心理需要，于此同時，還要對讀者心理進行研究和分析，進一步探究讀者的心理需求?？傊瑘蠹埦庉嫎淞⒆x者意識，有利于報紙行業(yè)的健康發(fā)展。

一、立足讀者，多措并舉提高編輯讀者意識

(一)精準(zhǔn)定位讀者，對讀者心理特點進行研究

通常來講，報紙的目標(biāo)讀者群是相對廣泛的，但讀者群的變動性和不固定性也比較明顯。實際生活中，作為相對低廉的新聞傳播媒介——報紙，其便捷性和隨意性讓其具有較高的普及率?？梢哉f，大多數(shù)報紙的目標(biāo)人群可以涵蓋各個年齡段、各個階層中具有不同需求和不同文化背景的人。但是，報紙想要提高競爭力，僅僅知曉目標(biāo)受眾的復(fù)雜性是無法實現(xiàn)的。

傳播心理學(xué)指出，在接受信息的過程中，受眾普遍的心理需求是：既要知道發(fā)生了什么，同時對具體發(fā)生的情形也非?？释私猓⒑闷媸录恼鎸嵭?。

讀者的注意力、思想情感和興趣愛好在一定程度上也會影響讀者的心理。比如：讀者心情在平時和節(jié)假日之間會有明顯區(qū)別，在日常正常生活和發(fā)生重大事件期間也會有較大差異?？傊?，在有變化的特殊時期，讀者往往格外關(guān)注身邊的新聞、突發(fā)的事件。此外，報紙編輯在工作中，還要進一步考慮讀者的心理承受能力。例如：一些與群眾自身利益密切相關(guān)的重大政策措施，讀者只通過一次報道很難完全接受其改革的方方面面，在這種情況下，編輯就要針對這些缺乏心理準(zhǔn)備的讀者和受眾，做“循序漸進”式的報道。

(二)滿足讀者需求，不斷提高編輯的讀者意識

讀者的心理需求總體來說可以從以下兩方面來分析：一是讀者的直接心理需求是由閱讀習(xí)慣和審美心理構(gòu)成的。報紙的版面設(shè)計、文字編排實際上就決定了讀者對報紙的評價和整體印象。在媒體競爭越來越激烈的今天，報紙的概括性和便攜性是受眾選擇的重要因素，因為報紙不僅有豐富的新聞內(nèi)容，還能帶來視覺的美感。對此，報紙無論何時都要重視版面設(shè)計工作。

二是讀者的深層次需求，包括讀者的閱讀原則和基本要求，同時也包括讀者的心理變化過程。讀者深層次的需求對報紙的內(nèi)容提出了更高的要求。對此，編輯在工作中要不斷提高對稿件的辨別能力，尤其是辨別新聞事件真?zhèn)蔚哪芰?。最終見報的稿子不僅要保證內(nèi)容的真實性，并且也要保證數(shù)字、時間、人物、名稱在內(nèi)的，構(gòu)成事實的重要成分真實準(zhǔn)確無誤。

二、貼近讀者，提高報紙編輯的職業(yè)效能感

為讓報紙取得更好地宣傳效果，報紙編輯在日常工作中會通過對讀者的閱讀心理進行研究和分析，從而獲得更好地組織和策劃報道的機會，但是，單純的擴大讀者群并不是報紙的主要目的，僅僅通過選取稿件、版面設(shè)計等方法也是一種目光短淺的做法。

在媒體競爭日益激烈的今天，如何獲取讀者的青睞是媒體重中之重要考慮的。無論何時，讀者對報紙的信賴都取決于報紙對讀者的關(guān)心和體貼和程度。因此，報紙編輯要“想讀者之所想，急讀者之所急”，多角度完善編輯工作，培養(yǎng)讀者意識，提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。

這樣以來，報紙編輯勢必經(jīng)歷工作經(jīng)驗從量變飛躍到質(zhì)變過程。這個過程中，報紙編輯在工作中很辛苦，但對編輯辛苦工作最好的鼓勵是讀者回報，更是提升自我職業(yè)效能感的重要體現(xiàn)。報紙編輯只有具備良好的職業(yè)效能感，才能夠為其個人的全面發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，使自己的編輯行為得以端正，讓自己的編輯任務(wù)得以有效完成。

現(xiàn)階段，各大媒體之間的競爭日趨激烈，報紙編輯應(yīng)該對其與讀者之間的關(guān)系給予高度重視，確保溝通渠道的有效性，樹立讀者意識，以讀者為中心，對讀者的需求進行深入地了解和綜合分析，在自身素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平不斷完善的過程中，積累和豐富編輯經(jīng)驗，讓自我的職業(yè)效能不斷提升。

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