聶向晨

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

聶向晨

自媒體背景下，個(gè)體傳播、多渠道傳播以及觀點(diǎn)傳播成為傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)過程中不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。而新聞工作者如何才能在自媒體環(huán)境下突破重重挑戰(zhàn)，探索出一條能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體實(shí)現(xiàn)融合互補(bǔ)的道路？以此作為切入點(diǎn)，并分別從新聞信息收集層面、采訪層面、信息整合層面以及信息發(fā)布層面進(jìn)行分析，就如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)合理轉(zhuǎn)變做簡要探討。

自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞生產(chǎn)方式

[作 者]聶向晨，新疆電視臺(tái)。

傳統(tǒng)媒體如何有效應(yīng)對(duì)自媒體的發(fā)展所帶來的沖擊和影響，首先，需要新聞工作者對(duì)相關(guān)信息收集層面做出合理調(diào)整；其次，需要新聞編輯人員在對(duì)自媒體提供的信息進(jìn)行有效鑒別的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)整合其中具有較高新聞價(jià)值的信息碎片，從而充分自媒體提供的信息資源的價(jià)值；再次，需要新聞媒體及時(shí)突破傳統(tǒng)信息傳播機(jī)制，促進(jìn)其傳統(tǒng)渠道逐漸走向多元化，以此來有效滿足社會(huì)公眾閱讀信息的需求；最后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮其在自媒體平臺(tái)上所開設(shè)賬號(hào)的價(jià)值，從而有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)方式的合理轉(zhuǎn)變。

一、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)面臨的挑戰(zhàn)

（一）個(gè)體傳播

傳統(tǒng)新聞媒體傳播過程中，信息要首先被新聞傳播機(jī)構(gòu)制作成相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品之后，再經(jīng)由分銷渠道傳送至廣大受眾群體中。信息傳播的整體過程，其最終流向完全由傳播機(jī)構(gòu)所掌握，而廣大受眾在此過程中缺乏對(duì)信息的交流探討，從而導(dǎo)致其成為單一的信息接收者。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，其在信息傳播過程中有效突破了受眾只能被動(dòng)接受而無法進(jìn)行自主選擇以及傳播信息等層面的局限。尤其是在自媒體背景下，可供用戶進(jìn)行信息傳播的渠道數(shù)量急劇增加，傳統(tǒng)信息傳播局面已被徹底打破。用戶不僅能夠自主定制相關(guān)信息，同時(shí)還能隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播，用戶的角色定位也由以往的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?。以微博為例，微博作為自媒體的典型代表，其在不斷發(fā)展的過程中，有效打破了傳統(tǒng)信息傳播機(jī)制，信息的傳播、發(fā)散權(quán)在微博以及其他自媒體的影響下，不斷向基層下移，使得每個(gè)用戶都成為一個(gè)信息傳播源。

（二）多渠道傳播

在信息時(shí)代到來之前，信息的傳播主要依靠電視傳媒、廣播傳媒以及報(bào)紙和雜志等類型的紙質(zhì)媒介，其三者在相互競(jìng)爭(zhēng)而又穩(wěn)定共存的形勢(shì)下，奠定了當(dāng)時(shí)時(shí)代背景下信息傳播的局面。而社會(huì)群眾在當(dāng)時(shí)只能作為信息的被動(dòng)接收者，缺乏對(duì)信息類型以及信息內(nèi)容進(jìn)行自主選擇的權(quán)利。但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國社會(huì)步入了信息化時(shí)代，各類更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新興媒體不斷出現(xiàn)。同時(shí)，新聞信息的傳播渠道也逐漸走向多元化，廣大信息受眾能夠自主選擇所需的信息內(nèi)容，還能通過自媒體渠道進(jìn)行信息的分享和傳播，傳統(tǒng)新聞媒體的在信息傳播過程中的主導(dǎo)地位也已逐漸被移動(dòng)新媒體所取代。以往傳統(tǒng)媒介“獨(dú)霸獨(dú)權(quán)”的現(xiàn)象早已消失，信息多元化傳播已成為當(dāng)前信息傳播的新格局。而這里所指的“信息多元化傳播”并不單單是指利用多平臺(tái)、多渠道來進(jìn)行信息的傳遞，其還泛指社會(huì)上各類型媒介組織，甚至是每一個(gè)信息受體，都是組成信息傳播多元化的力量。因此，自媒體背景下，新聞信息的傳播已有效突破傳統(tǒng)信息傳播局面，并且依然構(gòu)建出全新的格局。而傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在新媒體時(shí)代背景下，應(yīng)盡早適應(yīng)并融合其信息傳播優(yōu)勢(shì)，從而有效轉(zhuǎn)變新聞的生產(chǎn)方式。

（三）觀點(diǎn)傳播

自媒體背景下，信息受體在被完全賦予信息傳播權(quán)利的同時(shí)，其個(gè)人觀點(diǎn)也同時(shí)得到了一定程度的重視和凸顯。目前，人民群眾在利用自媒體渠道進(jìn)行信息傳播過程中，其不僅會(huì)傳播與其個(gè)人相關(guān)的生活信息，同時(shí)還會(huì)積極參與社會(huì)公共事務(wù)的探討之中，并熱衷于對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表自己的看法。而這導(dǎo)致新聞事件的觀點(diǎn)發(fā)生多元化，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體所提倡的“言論一致”有著極大的沖擊和挑戰(zhàn)。不過，從另一角度來看，信息觀點(diǎn)多元化在一定程度上也為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇。例如，在信息傳播渠道繁雜多樣的環(huán)境中，各類信息充斥在人們周圍。普通群眾并沒有接受過較為專業(yè)的技能訓(xùn)練，因此其對(duì)于信息的鑒別能力較為薄弱。而新聞機(jī)構(gòu)則可抓住群眾心理，及時(shí)為廣大群眾解惑，并為群眾提供真實(shí)有效的判斷依據(jù)。

二、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變策略

（一）信息搜集層面

在相關(guān)新聞信息搜集環(huán)節(jié)中，新聞采編人員應(yīng)在充分提升新聞嗅覺能力的前提下，積極建立更為自由、開放、便捷的新聞信息搜集網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著大眾對(duì)自媒體的依賴度越來越高，自媒體正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體新聞信息的重要來源渠道，并且每時(shí)每刻都在為新聞采編人員提供著豐富多樣的信息資源。自媒體有效突破了傳統(tǒng)信息傳播過程中時(shí)間、地點(diǎn)的局限，從而為當(dāng)前新聞采編人員以及其他相關(guān)工作者的工作提供了極大的便利。傳統(tǒng)媒體因時(shí)代局限以及技術(shù)限制等原因，并不能實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播的“全時(shí)化”以及“全景化”，而自媒體的興起，則不斷幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步擴(kuò)散其影響力。例如，在甬溫線發(fā)生的一起特大交通事故中，微博就是在第一時(shí)間傳播事故信息的平臺(tái)。一位網(wǎng)友在事發(fā)后利用微博進(jìn)行“預(yù)警”，并通過其上傳現(xiàn)場(chǎng)圖文記錄，從而在極短的時(shí)間內(nèi)就引起了巨大轟動(dòng)，并且其也成為新聞媒體進(jìn)行相關(guān)事件報(bào)道的重要信息來源。因此，在當(dāng)前全民參與信息傳播的環(huán)境中，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)積極在自媒體以及傳統(tǒng)媒體之間建立融合互通機(jī)制。不過，在新聞采編人員必須不斷提高自身專業(yè)水平以及對(duì)新聞的敏感度，才能在自媒體中有效尋找并正確辨別具有較高新聞價(jià)值的信息或者話題，從而極大程度提高新聞信息的質(zhì)量。

（二）采訪層面

決定新聞報(bào)道成功與否的關(guān)鍵之處在于新聞采訪人員在進(jìn)行采訪活動(dòng)之前是否做過充分采訪調(diào)查。在自媒體背景下，新聞采訪人員仍需要嚴(yán)格遵守現(xiàn)場(chǎng)采訪原則，并通過切實(shí)深入新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，開展相關(guān)采訪調(diào)查活動(dòng)。自媒體的快速發(fā)展，也為新聞采訪環(huán)節(jié)帶來了諸多便利。例如，新聞工作人員可憑借社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來積極邀請(qǐng)社會(huì)公眾參與新聞事件的探討之中，以此來獲取更多極具參考價(jià)值的信息，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)事件的深度調(diào)查。并且新聞媒體還可通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，從而最大限度地收集群眾對(duì)于新聞事件的觀點(diǎn)。除此以外，自媒體環(huán)境中的專家資源，對(duì)新聞采訪工作的進(jìn)一步進(jìn)行也提供了較大機(jī)會(huì)。新聞?dòng)浾咄ㄟ^對(duì)其進(jìn)行采訪，就能夠有效提高新聞信息的深度，從而實(shí)現(xiàn)利用最短的時(shí)間挖掘出新聞價(jià)值最深層意義的目標(biāo)。不過需要新聞?dòng)浾咭约捌渌ぷ魅藛T注意的是，自媒體雖為其提供了諸多便利，并且還是其新聞信息的主要來源，可以說一定程度上彌補(bǔ)了新聞?dòng)浾邲]有第一時(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，但即使如此，新聞?dòng)浾吆推渌ぷ髡哌€應(yīng)充分重視并辨別自媒體所提供信息的真?zhèn)危鄶?shù)自媒體用戶并沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，其在進(jìn)行信息傳播過程中難免會(huì)摻雜個(gè)人情緒和情感，從而一定程度上影響著信息本身的客觀性。對(duì)此，新聞?dòng)浾咭约捌渌ぷ髡咭獞{借自身工作經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)技能，運(yùn)用專業(yè)化、規(guī)范化模式，對(duì)自媒體提供的信息進(jìn)行辨別和還原，從而為受眾呈現(xiàn)最真實(shí)、客觀的新聞事實(shí)。

（三）信息整理層面

自媒體作為傳統(tǒng)新聞信息的重要來源渠道，其對(duì)新聞采編人員以及其他相關(guān)的工作者提出了更高的要求。要想系統(tǒng)全面地對(duì)自媒體提供的信息進(jìn)行整合，首先，需要相關(guān)新聞工作者不斷提高自身專業(yè)素質(zhì)，并充分拓寬自身視野，才能初步對(duì)自媒體提供的多元化、碎片化信息進(jìn)行有效整合。其次，則需要新聞編輯人員對(duì)新聞信息擁有足夠的整合能力以及鑒別能力，在能夠快速鑒別信息價(jià)值大小以及信息真?zhèn)蔚幕A(chǔ)上，合理選擇具有較高新聞價(jià)值的信息碎片進(jìn)行整合編輯。最后，則還需要新聞編輯人員能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行更深層次的有效加工，從而為充分廣大信息受眾提供判斷信息的資料。而在新聞編輯人員對(duì)具有較高新聞價(jià)值的信息碎片的整合過程中，編輯者應(yīng)對(duì)盡量從自媒體提供的信息資源中尋找相關(guān)信息碎片，最大限度地確保其完整性之后再對(duì)其進(jìn)行信息整合。除此以外，隨著大眾閱讀新聞信息的方式越來越多樣化，新聞編輯人員在進(jìn)行信息整合過程中，應(yīng)充分考慮到觀眾的閱讀體驗(yàn)，并通過對(duì)不同終端制定相對(duì)應(yīng)的新聞產(chǎn)品，來有效提高觀眾的閱讀體驗(yàn)。

（四）信息發(fā)布層面

為有效提高自身影響力，各傳統(tǒng)媒體都積極迎合時(shí)代變化，先后在自媒體平臺(tái)上開通賬號(hào)。例如，在微博平臺(tái)上開通官方微博，在微信平臺(tái)上開通公眾號(hào)等，這些都是傳統(tǒng)媒體為進(jìn)一步滿足自媒體環(huán)境下廣大受眾群體需求的必要措施。對(duì)于社會(huì)公眾來講，其對(duì)于社會(huì)上的各類型突發(fā)事件往往具有極大的關(guān)注興趣，并希望自己在第一時(shí)間得知相關(guān)事件的來龍去脈以及事件真相。為有效滿足社會(huì)公眾的這一心理，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變以往封閉、低效式的信息發(fā)布流程，并通過聯(lián)合自媒體形成信息傳播的動(dòng)態(tài)循環(huán)模式，以及具有聯(lián)動(dòng)、高效、便捷等特點(diǎn)的創(chuàng)新型信息發(fā)布流程。除此以外，在自媒體環(huán)境中，新聞編輯人員在確保新聞信息具有物質(zhì)以及精神層面雙重價(jià)值之外，還應(yīng)確保其在社交層面也具有一定的價(jià)值，從而充分利用自媒體中的社交價(jià)值。

三、結(jié)語

綜上所述，自媒體的不斷應(yīng)用與發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式帶來了極大的沖擊。而如何應(yīng)對(duì)自媒體帶來的沖擊，并有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公眾之間的影響力，除需要充分發(fā)揮其內(nèi)部人脈資源、新聞創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)價(jià)值之外，還需在新聞信息收集、采訪層面、信息整合層面以及信息發(fā)布層面作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，從而有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，并進(jìn)一步推動(dòng)其與自媒體的相互融合，最終不斷滿足當(dāng)前公眾對(duì)新聞信息的需求。

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