文/李柄泉

現(xiàn)如今，中國(guó)的足球發(fā)展并不樂(lè)觀，并且媒體與中國(guó)職業(yè)足球處于對(duì)峙的一個(gè)狀態(tài)。所以現(xiàn)階段的主要任務(wù)就是要正確的看待兩者之間的關(guān)系，要站在理性的角度去處理問(wèn)題，目前中國(guó)職業(yè)足球以及媒體所要面臨的主要問(wèn)題就是怎樣促進(jìn)兩者之間的共同發(fā)展，建立良好的互動(dòng)。本文主要講述中國(guó)職業(yè)足球與媒體關(guān)系的變化歷程以及建議，以便促進(jìn)以后兩者能夠更好的共同發(fā)展。

一、中國(guó)職業(yè)足球與媒體的關(guān)系演變

(一)和諧發(fā)展

中國(guó)職業(yè)足球與媒體在1994到1998年期間是處于和諧良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在1992年的全國(guó)足球工作會(huì)議上明確提出了中國(guó)職業(yè)足球的發(fā)展方向，就是要在1994年開始舉辦第一屆的中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽，聯(lián)賽初期情況發(fā)展的非常順利，因此媒體的關(guān)注度也急劇的增加。在1995年和1996年的職業(yè)賽上，由于媒體關(guān)注度，將中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽推向了高潮。中國(guó)職業(yè)足球的良好發(fā)展也帶動(dòng)了體育媒體的發(fā)展，在1994年，就有多家體育專業(yè)的報(bào)紙出現(xiàn)，并且在央視五套也專門的開辦了與足球有關(guān)的欄目《足球之夜》，這就更加的說(shuō)明了職業(yè)足球給媒體帶來(lái)的巨大變化與崛起。反之，體育媒體的介入也在一定程度上促進(jìn)了中國(guó)職業(yè)足球的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的發(fā)展。在這個(gè)初期階段，中國(guó)職業(yè)足球與媒體的關(guān)系可以說(shuō)是相互促進(jìn)，相互依賴。

(二)矛盾初顯

1998年，職業(yè)聯(lián)賽的上座率明顯的減少，到了2002年降到了最低。當(dāng)中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽在遇到這種問(wèn)題的時(shí)候，媒體并沒(méi)有給出鼓勵(lì)和支持的態(tài)度，而是在報(bào)道的時(shí)候?qū)κ虑檫M(jìn)行指責(zé)和過(guò)分的渲染事情的嚴(yán)重性，而且報(bào)道的內(nèi)容也越來(lái)越偏離中國(guó)職業(yè)足球的實(shí)質(zhì)，將報(bào)道內(nèi)容偏離到了足球明星的私生活上面。在1998年出現(xiàn)隋波事件之后，假球以及黑哨事件也阻礙了中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的初期發(fā)展，以及后面出現(xiàn)的一系列的不良好的事件更加的降低了中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的形象，媒體在報(bào)道中也報(bào)道了大量的負(fù)面新聞。由于媒體的過(guò)多負(fù)面報(bào)道以及指責(zé)使得足球職業(yè)不再與媒體進(jìn)行更加依賴性的合作，與此同時(shí)媒體界由于足球的滯后發(fā)展，降低了對(duì)足球的關(guān)注度。在兩者的互相對(duì)峙與矛盾不斷地升級(jí)中，兩者關(guān)系到達(dá)了冰點(diǎn)。

(三)長(zhǎng)期對(duì)峙

在2004年之后，足球市場(chǎng)持續(xù)的走低，關(guān)于假球以及球場(chǎng)暴力事件的不斷涌現(xiàn)，使中國(guó)足球出現(xiàn)了混亂局面，而且派系斗爭(zhēng)也影響了足球比賽的真實(shí)性，賽場(chǎng)上面出現(xiàn)的暴力局面也阻礙著足球聯(lián)賽的正常秩序，并且球員當(dāng)中出現(xiàn)的吃喝嫖娼等不光彩行為給中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不良影響。在此后，電視臺(tái)推出了一系列的與足球有關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)，這些活動(dòng)的內(nèi)容與足球無(wú)關(guān)，而是將注意力轉(zhuǎn)移到了別的方面，在攝影機(jī)的鏡頭下出現(xiàn)的是面部帥氣的球員以及身材性感的女性球迷還有球員的生活隱私。在這個(gè)階段，中國(guó)足球事業(yè)遇到了嚴(yán)重的瓶頸，聯(lián)賽當(dāng)中不斷遇到各種問(wèn)題，媒體以及外界的批評(píng)聲音使得足球界壓力重重，雙方對(duì)彼此的態(tài)度也變得更加的冷淡及指責(zé)。雙方一直呈對(duì)峙局面。

二、如何重新建立雙方共贏的局面

(一)提高球員聯(lián)賽水平

要想重建雙方能夠互贏互相發(fā)展的局面，就要提高足球職業(yè)聯(lián)賽的水平，不僅要球員的比賽技巧水平，也要提高球員的素質(zhì)以及裁判員的能力水平還有后勤的服務(wù)保障，這些水平都要提高。球員在賽場(chǎng)上的技術(shù)水平以及相關(guān)工作人員的素質(zhì)是最需要關(guān)注的方面，在進(jìn)行一場(chǎng)激烈的比賽時(shí)要想使新聞質(zhì)量?jī)?yōu)秀就得提高球員之間的素質(zhì)，這樣才可以給觀眾帶來(lái)精彩的視覺(jué)盛宴以及報(bào)道內(nèi)容，慢慢的中國(guó)足球事業(yè)會(huì)走出之前的低谷，走向光明正確的發(fā)展道路。

(二)新聞質(zhì)量要優(yōu)秀

從事新聞工作者的工作人員也要提高自身素質(zhì)，要做到公平公正，客觀有效，堅(jiān)持真理，遵守法律等良好作風(fēng)。另外也要加強(qiáng)對(duì)新聞人的培訓(xùn)工作，對(duì)足球方面的相關(guān)知識(shí)要了解。新聞?lì)I(lǐng)導(dǎo)部門也要加強(qiáng)管理機(jī)制，要努力的培養(yǎng)出更加優(yōu)秀的媒體記者，編輯，編導(dǎo)，減少與中國(guó)足球之間的矛盾，促進(jìn)雙方的良好發(fā)展。

(三)構(gòu)建良好的法制環(huán)境

在足球與媒體報(bào)道兩者之間的發(fā)展當(dāng)中，要遵守法律，國(guó)家的法律法規(guī)在不斷地建立健全，中國(guó)足球的發(fā)展也離不開法制的有效保障，但是目前為止，由于缺少法律意識(shí)，兩者之間存在的問(wèn)題不能夠有效正確的去解決，正是因?yàn)檫@樣才導(dǎo)致中國(guó)職業(yè)足球與媒體之間發(fā)生矛盾。故而建立有效的法制環(huán)境才可以使兩者之間互相發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，從中國(guó)職業(yè)足球與媒體之間的關(guān)系變化可以得知，要想使得中國(guó)職業(yè)足球與媒體進(jìn)行良好的共性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方互贏的局面，雙方就要在各自的領(lǐng)域去正視各自存在的不足，各自努力的去提升自己的工作素質(zhì)和修養(yǎng)，這樣才可以使相互依賴，相互進(jìn)步。同時(shí)也有效的促進(jìn)了國(guó)家的發(fā)展。望本文對(duì)于中國(guó)職業(yè)足球與媒體的關(guān)系及發(fā)展趨勢(shì)起到一定的參考作用。

[1]楊飛.中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量的歷史演變與發(fā)展趨勢(shì)[D].溫州大學(xué)，2016.

[2]黃淼.中國(guó)足球媒體形象呈現(xiàn)研究——以《足球》報(bào)為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015(2)：42-43.

[3]邵凱，施萬(wàn)君，范政.新公共服務(wù)理論視域下中國(guó)職業(yè)足球供給側(cè)改革研究[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，35(3)：13-18.

[4]姬慶，陳元欣，宋濤.基于財(cái)務(wù)分析的中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部營(yíng)利現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].體育科研，2015，36(1)：70-75.