文/張志毅

新時期電視新聞節(jié)目的發(fā)展同時面臨機遇和挑戰(zhàn)。信息技術為新聞節(jié)目創(chuàng)新提供了更多的支持，同時也促成了新媒體的異軍突起。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須積極尋求變革，才能在激烈的競爭中脫穎而出，顯現(xiàn)新聞節(jié)目的風采，彰顯電視新聞媒體的公信力和影響力。

一、新時期的新聞媒體環(huán)境

新時期的新聞媒體環(huán)境主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體間的競爭。隨著信息技術的廣泛應用，新媒體迅速壯大，并且改變了新聞的傳播方式和服務方式。以往觀眾只是被動接受來自新聞媒體的信息傳送，難以反饋自身的觀點和意見，而且傳統(tǒng)媒體的新聞傳遞往往依賴于固定的時間，如固定的新聞檔節(jié)目。而新媒體則從根本上實現(xiàn)了新聞信息的實時傳遞，無論何時何地，借助互聯(lián)網及移動終端，都能隨時關注新聞動態(tài)，并參與到新聞互動當中。這種巨大的優(yōu)勢也促成了新媒體與傳統(tǒng)媒體間的競爭，例如電視新聞節(jié)目對收視率的考量，新媒體對點擊率的爭奪，都是希望搶占市場。因此，電視新聞節(jié)目必須積極應對競爭挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新和變革，贏得競爭的主動權。

二、新時期電視新聞節(jié)目創(chuàng)新和變革需求

新時期電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和變革是順應媒介融合趨勢、塑造核心競爭力、肩負社會責任的需求所在。

第一，順應媒介融合趨勢。新時期的新聞媒體競爭展現(xiàn)出強烈的競合態(tài)勢，電視媒體與新媒體各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)的公信力、權威性與新聞的高效傳遞之間并不矛盾，采用多樣化的手段實現(xiàn)新聞節(jié)目創(chuàng)新和變革將為觀眾帶來更理想的體驗，例如通過網絡圖片、視頻等豐富電視新聞素材已經成為一種自然而然的選擇，所以競合也是觀眾需求推動的體現(xiàn)。

第二，塑造核心競爭力。長期以來電視新聞媒體形成了相對固定的話語體系，但在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的主流地位正在悄然發(fā)生改變，相應地也意味著自身優(yōu)勢的減弱，因而電視新聞節(jié)目必須在新時期加強核心競爭力建設，以創(chuàng)新和變革為出發(fā)點，用多元化的采編方式、深刻的新聞解讀、生動的視聽效果充分展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢所在。

第三，肩負社會責任。電視新聞媒體在傳播信息的同時，也肩負著重要的社會責任。新聞媒體是黨和政府的喉舌，需要傳遞正確的輿論導向。在新時期社會極具變革之際，觀眾更需要獲得主流價值觀的引導。特別是在海量新聞信息傳遞過程中，電視新聞媒體樹立公信力、弘揚社會主義核心價值觀也離不開收視率作為基礎，創(chuàng)新和變革有助于提高觀眾對新聞節(jié)目的忠誠度。

三、新時期電視新聞節(jié)目創(chuàng)新和變革策略

新時期電視新聞節(jié)目為實現(xiàn)創(chuàng)新和變革，應當積極借勢新媒體技術，實現(xiàn)新聞深度報道，打造品牌新聞欄目。

第一，積極借勢新媒體技術。電視新聞節(jié)目對于新媒體技術的應用應當服務于節(jié)目的視聽效果與觀眾的需求把握。一方面，新聞節(jié)目制作應借助新媒體技術支持，彰顯視聽優(yōu)勢。例如多點觸摸技術的應用，虛擬現(xiàn)實技術的融入，同期聲的編排等，都可以突出電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，帶給觀眾生動傳神的新聞體驗。另一方面，媒介融合過程中，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新必須時刻圍繞觀眾的需求，在新聞素材選取上吸收參考網絡熱門話題，使用大數據技術探尋新聞線索、挖掘觀眾感興趣的內容，借助實時連線促進觀眾對新聞互動的參與等，這些都是媒介間不斷融合的體現(xiàn)。

第二，實現(xiàn)新聞深度報道。新時期電視媒體與新媒體的競爭需要以過硬的節(jié)目質量為前提，新聞節(jié)目獨具特色才能具備競爭的資本。所以電視新聞節(jié)目努力尋求創(chuàng)新和變革，就是要突破同質化競爭的桎梏，用深刻的新聞內容展現(xiàn)新聞事件的全貌，營造自身的特色和優(yōu)勢。尤其是在快速瀏覽網絡新聞以外，觀眾也希望收獲全方位多角度的新聞解讀。因此，新聞節(jié)目制作過程中要善于在新技術的支持下，豐富新聞素材，突出新聞線索的專業(yè)性，樹立獨特的新聞視角。例如對于觀眾普遍關心的新聞話題，電視新聞要通過追根溯源，深入挖掘相關的背景資料，加強專業(yè)知識講解，配合直播間解說與前方實時連線，現(xiàn)場專家參與等形式，詮釋新聞主題。

第三，打造品牌新聞欄目。新時期電視新聞不僅與新媒體展開激烈的競爭，不同電視新聞欄目間的競爭同樣不容忽視，打造品牌化的新聞欄目對于聚焦觀眾目光、建立觀眾的忠誠度尤為重要。品牌新聞欄目具有鮮明的節(jié)目特色與定位，能夠對同一領域的新聞主題給予深入的剖析，廣泛聚集相關新聞素材，并形成有針對性的輿論引導。例如央視《第一時間》欄目，以最快的報道、最新的資訊、最真誠的服務為目標，節(jié)目內容親切又能充分發(fā)揮輿論領航作用，頗受觀眾好評。再如媒體競合趨勢下安徽衛(wèi)視《超級新聞場》通過及時改版建立起自己的解說優(yōu)勢，收視率及其在視頻網站的播放量也實現(xiàn)了迅速上升。

四、總結

新時期各大新聞媒體之間既有競爭角逐，也展現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢。電視新聞媒體應當積極順應信息時代潮流，善于運用創(chuàng)新的思維，通過拍攝、聲音、文字和畫面處理編輯來增強電視新聞節(jié)目的視聽效果，促進節(jié)目與觀眾日常生活的融合，拉近與觀眾的距離，并從中展現(xiàn)媒體公信力，發(fā)揮積極的輿論引導作用。

[1]閔長海.新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革[J].中國傳媒科技，2017(1).

[2]徐翔宇.競合視域下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[J].新聞世界，2017(8).

[3]楊睿.電視新聞節(jié)目制作藝術創(chuàng)新的探討[J].新聞傳播，2017(6).