文/劉 進(jìn)

新聞傳播速度及效果的最大化，是新聞工作者孜孜以求的奮斗目標(biāo)，也是新聞傳播活動(dòng)的終極目標(biāo)。時(shí)代在進(jìn)步，信息傳播技術(shù)手段也在進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等傳播新技術(shù)日新月異。與此同時(shí)，新技術(shù)帶來的新聞生產(chǎn)方式的變革、用戶體驗(yàn)的增強(qiáng)等，對傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊與挑戰(zhàn)，特別是對人才、技術(shù)、資金缺乏的地方電視臺來說，帶來的更是致命性打擊。

一、新技術(shù)給新聞傳播帶來的發(fā)展

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為人們在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)布各種雜七雜八的消息、資訊，因?yàn)椴粰?quán)威、不規(guī)范，人們不會(huì)當(dāng)它是“新聞”。但是，現(xiàn)實(shí)情況卻是：流布在新媒體上的在許多傳統(tǒng)媒體看來不成“新聞”的信息、資訊，甚至“朋友圈信息”等，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播，最后成為線上線下大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。即使傳統(tǒng)觀點(diǎn)不把它看成是“新聞”，然而它們傳播迅速，渠道廣泛，傳播力超強(qiáng)，最終卻成了“新聞”。

2013年12月28日，習(xí)近平總書記輕裝簡從走進(jìn)北京慶豐包子鋪用餐，幾分鐘以后，習(xí)近平用餐的圖片就在微博賬號上發(fā)布，隨著微博的大量轉(zhuǎn)發(fā)和傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，“慶豐包子鋪”的新聞事件迅速成為人們熱議的話題。在我國，有關(guān)國家領(lǐng)導(dǎo)人的新聞報(bào)道，一直以來都是通過國家級的主流媒體發(fā)布和傳播的。此次，習(xí)近平在慶豐包子鋪的行程得以在微博平臺上首發(fā)，可以看作是相對封閉的政治傳播生態(tài)領(lǐng)域?qū)π录夹g(shù)的一次主動(dòng)融合。當(dāng)今新媒體技術(shù)的發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播形式來說，是一場“傳媒技術(shù)革命”。我要有勇氣直面、應(yīng)對、順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

新的媒介技術(shù)給傳統(tǒng)媒體提出諸多新挑戰(zhàn)，同時(shí)，也會(huì)給新聞傳播業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)化媒體對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)影響深遠(yuǎn)，它既是數(shù)據(jù)搜集的重要來源，又可以幫助擴(kuò)大傳播影響力。這種全新的新聞生產(chǎn)方式大大提高了用戶參與的積極性和關(guān)注度，打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程中編輯部一攬全局的舊模式。充分發(fā)展的新技術(shù)推動(dòng)新聞業(yè)快步進(jìn)入了人人時(shí)代。 它要求我們媒體人具備發(fā)現(xiàn)線索的敏感度和及時(shí)處理數(shù)據(jù)的能力，程序設(shè)計(jì)、代碼編寫等新技術(shù)在傳播鄰域應(yīng)用越來越廣泛，我們只有迎頭趕上，才能適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)人們對傳統(tǒng)媒體依賴度越來越低，轉(zhuǎn)而在新媒體上接收發(fā)布和交換信息時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就顯得力不從心了。因此，在新的技術(shù)背景下，人們因?yàn)樾畔⑶赖淖兓?，以傳統(tǒng)思維定義的“新聞”也相應(yīng)的發(fā)生著變化。我們不要死抱著“內(nèi)容為王”這唯一的法寶不放，用戶的需求、用戶的體驗(yàn)是我們不得不面對的問題。新技術(shù)盯上了新聞業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代重構(gòu)傳播，新技術(shù)引領(lǐng)新聞的時(shí)代已悄然而至。像移動(dòng)直播等新形式的出現(xiàn)，給主播群體和直播內(nèi)容以巨大發(fā)展空間，光怪陸離的內(nèi)容迅速聚集了大眾的視線。人們不但可以圍觀，而且能參與互動(dòng)，體現(xiàn)自我意識，能把遙遠(yuǎn)變成身臨其中，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)施VR直播，可以打造網(wǎng)民與新聞現(xiàn)場零距離的用戶體驗(yàn)。確實(shí)具有其特有的優(yōu)勢和強(qiáng)大的傳播效果。

二、新技術(shù)給新聞傳播帶來的問題

技術(shù)也是有原罪的。所以，新技術(shù)也帶來了痛點(diǎn)與挑戰(zhàn)：

一是安全和數(shù)據(jù)權(quán)益保障的缺失。首先是隱私安全。信息時(shí)代，正當(dāng)?shù)幕虿徽?dāng)?shù)臄?shù)據(jù)信息收集設(shè)備和手段，讓公民變得越來越無隱私，一些無人設(shè)備甚至讓國家安全和軍事機(jī)密都受到威脅。由于無人機(jī)價(jià)格逐漸走低，使得多人擁有成為可能，當(dāng)無人機(jī)的正式用途和玩具之間的界限逐漸模糊時(shí)，由此對公共安全的威脅將不斷增加。大數(shù)據(jù)本身是開放和共享的，這樣就使數(shù)據(jù)收集者的權(quán)益與公眾的安全有了矛盾。

二是新技術(shù)對倫理道德的沖擊。網(wǎng)絡(luò)將虛擬幻化成真實(shí)，那些從小在銀色屏幕下成長的孩子們，將再也無法辨別和體驗(yàn)曙光籠罩下的真實(shí)天空。此外，網(wǎng)絡(luò)直播的獵奇斗艷、奇聞異事增加了曝光度，吸引了受眾的眼球，如此受熱捧也會(huì)造成涉黃、涉暴、涉賭信息的傳播和低俗化浪潮的涌現(xiàn)。由于內(nèi)容生產(chǎn)的門檻空前降低，好內(nèi)容得到有效報(bào)道的同時(shí)，壞內(nèi)容、負(fù)能量的信息更具超強(qiáng)傳播力。

三、新技術(shù)對提升新聞傳播力的思考

有人說：這是一個(gè)最壞的時(shí)代，新聞傳播受到了來自新技術(shù)的強(qiáng)烈沖擊；這也是一個(gè)最好的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)涅槃重生。新技術(shù)到底給新聞傳播帶來了什么？無論如何，作為傳統(tǒng)媒體特別是縣級電視臺，無需望而生畏，應(yīng)該積極應(yīng)對，順勢而上。我們應(yīng)當(dāng)從以下方面著手，認(rèn)識新技術(shù)的實(shí)質(zhì)與表象，了解新技術(shù)對當(dāng)代傳媒的深刻影響。盡快學(xué)會(huì)并掌握新技術(shù)的各種手段，并努力改進(jìn)新技術(shù)，為我所用，更好地為提升新聞傳播力服務(wù)。

(一)推進(jìn)新技術(shù) “人性化”發(fā)展

未來的社會(huì)將會(huì)是一個(gè)怎樣的社會(huì)？從新技術(shù)服務(wù)的角度來看，應(yīng)該是一個(gè)“人性化”的社會(huì)，用戶需求將得到進(jìn)一步發(fā)掘，讓機(jī)器更全方位地為用戶定制服務(wù)。新技術(shù)為什么總是取得驚人的發(fā)展速度？歸根到底，新技術(shù)是為人服務(wù)的，新技術(shù)的發(fā)展得益于人的需求的不斷深入和擴(kuò)大。用戶是“挑剔”的，我們應(yīng)當(dāng)積極融入新技術(shù)，而不能被新技術(shù)束縛，成為新技術(shù)的附庸。因此，不應(yīng)滿足于現(xiàn)狀，因?yàn)橛脩舻男枨笤诓粩嗵嵘?，我們的服?wù)質(zhì)量也必須不斷提升。我們?nèi)绻芨掠^念，并有效地利用好新技術(shù)，兩者的同步發(fā)展就不是很困難的事了。

(二)把握好新技術(shù)應(yīng)用的“點(diǎn)”與“度”

隨著新技術(shù)在現(xiàn)代信息傳播中的廣泛應(yīng)用，其作用也越發(fā)重要。新技術(shù)的應(yīng)用需要人才、技術(shù)、資金的支撐，因此，各級媒體對新技術(shù)的應(yīng)用也不盡相同，切莫有攀比心理，要把握好“點(diǎn)”與“度”?！包c(diǎn)”，即找準(zhǔn)新技術(shù)與媒體新聞傳播的最佳結(jié)合點(diǎn)，因?yàn)樾录夹g(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用是一個(gè)復(fù)雜的龐大的系統(tǒng)工程，需要多個(gè)組織、多個(gè)分系統(tǒng)相對應(yīng)的有機(jī)融合，才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，選擇新技術(shù)裝備時(shí)一定要根據(jù)媒體自身現(xiàn)有基礎(chǔ)條件而定?！岸取?，即在新技術(shù)的投入上要根據(jù)媒體自身財(cái)力和人才量力而行，不可盲目跟從，有多少米做多少飯，不能做自己力量所達(dá)不到的事。這樣，才能使新技術(shù)在各級媒體新聞傳播中發(fā)揮其應(yīng)有的效果。

以東海電視臺為例，由于受新媒體的沖擊，作為縣級臺的東海電視臺廣告收入出現(xiàn)斷崖式下滑，從十年前的年收入2000多萬元下滑到目前的200多萬元，減少十倍，可以說是步履維艱，如果全面引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備，需要投入上億元，作為縣級臺財(cái)力很少有能力做到的。因此，我們從急需的、最實(shí)用的做起。2016年，東海電視臺3個(gè)頻道和1個(gè)電臺頻率全部開通了微信公眾號，利用微信公眾號預(yù)告和轉(zhuǎn)發(fā)廣播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，使廣播電視節(jié)目資源得到充分利用。2017年8月，東海電視臺乘勢而上，投入了80多萬元開通了手機(jī)臺并配置了直播設(shè)備，承擔(dān)了9月28日中國東海國際水晶節(jié)開幕式晚會(huì)現(xiàn)場直播任務(wù)，創(chuàng)造了單次活動(dòng)直播37.2萬點(diǎn)擊量的驚人紀(jì)錄，東海手機(jī)臺測試運(yùn)營2天瀏覽量超50萬人次。投入少，見效快，東海電視臺新技術(shù)的應(yīng)用，一定程度上提升了廣播電視收視率和新聞傳播效果，為廣播電視這一傳統(tǒng)媒體注入新的活力。

(三)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)傳遞不良信息，對社會(huì)造成的危害不言而喻。對它的監(jiān)管如果掉以輕心，會(huì)使得大量不健康的低俗信息大量傳播，對社會(huì)造成負(fù)面影響，對未成年人危害更大。直播平臺上各種“負(fù)能量”充斥其間，不僅攪得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境“烏煙瘴氣”，更嚴(yán)重影響青少年的身心健康，甚至誘發(fā)犯罪。網(wǎng)絡(luò)直播市場監(jiān)管體系尚未完善，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理和整改迫在眉睫。我們要重視網(wǎng)絡(luò)直播、無人機(jī)報(bào)道和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的強(qiáng)大功能，對社會(huì)巨大的影響力。要建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制，要有一支懂技術(shù)、知政策、善管理的專業(yè)監(jiān)管隊(duì)伍，加大違規(guī)處罰力度，引導(dǎo)媒體和用戶加強(qiáng)自律，保證的網(wǎng)絡(luò)在有序、健康、道德、法律的范圍內(nèi)運(yùn)行。

四、結(jié)論

新技術(shù)給新聞傳播帶來一場“媒體革命”，它讓人們重新認(rèn)識了“新聞”。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)著新聞?dòng)^念的變化，它對新聞傳播的影響是革命性的。理性分析，新技術(shù)帶給傳媒界的正面意義很是巨大的，我們不應(yīng)對它自身所特有的某些缺陷和負(fù)面因素產(chǎn)生恐懼而視之為洪水猛獸，應(yīng)直面挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)媒體來說，要積極跟進(jìn)新技術(shù)，融入信息化時(shí)代大潮，讓新技術(shù)更好地為新時(shí)代的新聞傳播服務(wù)。