文/王 穎

借助媒體對外有效的宣傳是對產(chǎn)品、企業(yè)提高知名度必不可少的重要一項，成為企業(yè)和產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ)。而如今傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體并存，加之同種媒體的數(shù)量眾多，競爭異常激烈。十年前選擇一家媒體投放廣告都會見到比較明顯的效果，可是如今你無論投哪一家都似乎“心中無底”。那么面對如今的媒體市場該如何選擇和體投放廣告呢？

一、傳統(tǒng)媒體

(一)廣播

廣播的優(yōu)勢一是廣告發(fā)布費用及制作費用較電視和報紙來講價位相對低廉。二是憑借聽覺傳播，給受眾以豐富的想象空間。三是不同電臺，不同節(jié)目，聽眾具有區(qū)隔性類似。為了爭奪市場各家廣播爭相“劃地盤”明確定位，于是出現(xiàn)了“交通臺”“城市廣播”“私家車廣播”“音樂廣播”“新聞廣播”“老年廣播”“綜合廣播”……不僅如此，幾年來新開通的廣播頻率也如雨后春筍般。這樣多的選擇自然分流了廣大受眾。

(二)報紙

報紙的優(yōu)勢一是普及率，涵蓋率，到達率較高；二是以自己控制暴露，及廣告信息，有可能重復性暴露；三是成本低，且具有時宜性，廣告內(nèi)容可以隨時反應時事或相關(guān)事件；四是用回函等形式提高讀者對廣告的參與；五是具有豐富閱讀性，適合復雜的或者需要讀者思索的題材刊登。如今報業(yè)的曾經(jīng)輝煌不見了！這和報業(yè)的幾番更迭起伏，有著關(guān)系，也和1元3份市場的消失不見有關(guān)，和一份報紙一半廣告內(nèi)容含金量降低有關(guān)。

(三)電視

電視的優(yōu)勢，一是普及率，涵蓋率到達率較高；二是富有聲光效果，適合動感的廣告的發(fā)布使用；三是廣告受眾觀賞時注意力高；四是媒體威望高，公信力強；五是千人成本較低；六是具有現(xiàn)性暴露特征。本地電視業(yè)的發(fā)展似乎一直都處在一個穩(wěn)定的狀態(tài)，能讓人較為關(guān)注的就是本地的新聞和民生類節(jié)目。而每天守著電視看這兩檔節(jié)目的人群實在不是一個龐大的群體。綜上所述的三種傳統(tǒng)媒體的受眾分流，其實都和新媒體有著密不可分的關(guān)系。那么是不是選擇新媒體投放就可以了呢？

二、新媒體

新媒體更多的是指網(wǎng)絡，網(wǎng)絡就像大海，網(wǎng)絡的官網(wǎng)也分區(qū)、市、省等等，各種綜合的視頻的論壇又把本地受眾極大的分流了。幾年前的數(shù)據(jù)顯示。小眾媒體，現(xiàn)有網(wǎng)站近4萬個，平均200多人分到一個網(wǎng)站，美國有5000萬用戶，200萬網(wǎng)站，平均25人一個網(wǎng)站，作為小眾媒體上的廣告，必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢。新媒體的特點一是選擇性強，二是互動性強，三是超大信息容量，四是付費性，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，才能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來，五是易辨認，易辨識程度高。六是信息有針對性，親和力，新媒體的缺點是必須要具備一定的吸引力，引發(fā)興趣，滿足需要。一般媒體是廣告找人看，在網(wǎng)絡媒體上是人找廣告看。

(一)自媒體

自媒體指的是微博、微信，這種媒介現(xiàn)在還是處于突飛猛進的狀態(tài)，尤其是微信，是針對的你最熟悉的人群，你發(fā)的任何信息身邊人都會關(guān)注了解，無論信息有價值否。有不少人利用這個自媒體成功自我營銷了。而自媒體運行簡單零投入更是有必要重視他的存在。

(二)戶外媒體

高高的廣告立面，閃耀的霓虹頻幕在城市繁華地段盡顯其產(chǎn)品的高大上，但是投入與產(chǎn)出總是讓很多商家猶豫著。而今年出租車頂燈廣告的興起也分得廣告市場一杯羹，我把它成為“流動的戶外廣告”卻是物美價廉效果不錯的城市范圍內(nèi)的宣傳體。但是簡短的字數(shù)一閃而過的極速也不是適應所有商家和產(chǎn)品的定位與投放。

三、網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相互存在的關(guān)系

近年來，受網(wǎng)絡沖擊最大的是電視。當然，電視的娛樂功能，服務功能不全受網(wǎng)絡影響。我這兒有美國一家公司的調(diào)查：2000人中，23%的人少看電視了，20%少看雜志了，9%少聽廣播了，11%少看報紙了。電視觀眾的減少量最多。但是，我認為任何媒體是相互不可替代的，“網(wǎng)絡媒體會替代傳統(tǒng)媒體”的說法是不成立的。報紙、廣播、電視，三者能和平共處，現(xiàn)在也會是這樣。以前電視剛出現(xiàn)后，有人預言它會替代廣播，事實是和平共處。各種媒體有它的優(yōu)勢，有它自身的不可替代性——報紙不要任何電子設(shè)備就能閱讀；廣播，可以邊干其他事邊接收。受眾在選擇媒體上不存在排他性、應有多種選擇。以后可以看到這樣的現(xiàn)象：新媒體還可以刺激傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，相互融合，出現(xiàn)網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)上視頻等。

所以，作為商家投放廣告真的不是有錢就可以了，需要縱觀對比，知己知彼。也一定要打破之前的觀念---瞄準一家有的放矢，因為現(xiàn)在的受眾分布已經(jīng)不可能集中在一家媒體中了。不要輕易相信哪家廣播收聽率高投入一定收效，舉例說明：某交通臺收聽率高，這個高是全天時間段的平均值，一般新聞、交通廣播早晚高峰收聽是最高的，其余時間段非常一般，但是擬投時廣告費你也要掏出他“高”的價值；某音樂臺也說收聽率高，一樣是平均值，但是他的收聽通常早晚高峰會較低，其余時間段較均衡，起伏很小，一樣廣告價格“高”但如果你在交通廣播投廣告在一個很不起眼的時間段那么一定不會達到高峰時間段的效果，在音樂廣播中就不要用固有的思想一定擠在早晚高峰中。

四、結(jié)論

媒體技術(shù)的變化帶來了廣告投放環(huán)境的改變，因此，對傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變過程中的廣告投放狀態(tài)的研究分析，并且結(jié)合廣告投放的實際需要，對更多的媒體資源操作使用特征加以分析控制，對有效的提升廣告投放業(yè)務在新時期的執(zhí)行水平，具有重要的意義。

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[3]葛力銘.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體廣告營銷研究——評《新媒體廣告》[J].新聞與寫作，2017(09)：122.