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        研究手機(jī)新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
        2017-03-28 19:37:43劉穎惠
        傳播力研究 2017年9期
        關(guān)鍵詞:客戶端用戶策略

        文/劉穎惠

        隨著時(shí)代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代里,信息爆炸式傳播,伴隨著信息技術(shù)和科技技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)智能機(jī)終端也越來(lái)越先進(jìn),相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新聞廣播電視,互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了主要的廣告和消息來(lái)源,被當(dāng)代學(xué)者認(rèn)定為第五媒體。真是因?yàn)槭謾C(jī)的受眾正在以驚人的速度增長(zhǎng),在近10年以來(lái),移動(dòng)新聞也出現(xiàn)了強(qiáng)烈的迭代,從手機(jī)報(bào)到手機(jī)網(wǎng),直至現(xiàn)在的客戶端,網(wǎng)民們積極參與相應(yīng)的應(yīng)用,據(jù)統(tǒng)計(jì),手機(jī)新聞客戶端的使用率已占有排名第一的地位。

        一、傳播廣告過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

        在手機(jī)客戶端進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中,存在著以下幾方面的問(wèn)題:

        (一)表現(xiàn)缺乏合理性

        事實(shí)上,盡管受眾比較多,但是,手機(jī)新聞客戶端的廣告還是缺乏合理性,因?yàn)?,在這種傳播途徑中,圖文并茂是主要的傳播形式,當(dāng)然,也有單獨(dú)的文字作為主要形式的廣告,比如騰訊。但是,在這種圖文并茂的廣告中,卻存在這很多表現(xiàn)不合理的地方,第一種就是圖文有明顯的分離,這種分離也就是圖文出現(xiàn)了剝離,圖文不匹配,另外一種就是圖文重復(fù)性出現(xiàn),也就是說(shuō),文案本身沒(méi)有重點(diǎn),反復(fù)說(shuō)一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容,文案長(zhǎng)期敘述圖片,沒(méi)有創(chuàng)意。

        (二)主題廣告明顯不足

        事實(shí)上,在客戶端中,往往出現(xiàn)硬性的廣告,不論是形式還是內(nèi)容甚至是渠道和策略,同質(zhì)化都十分嚴(yán)重,總而言之,沒(méi)有創(chuàng)新性,不能形成自己獨(dú)特的廣告模式和推銷模式,這也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)新聞客戶端在具體的收益過(guò)程中顯得比較尷尬。一般來(lái)說(shuō),手機(jī)終端的位置都是有一定的限制性,但是,對(duì)于移動(dòng)硬性廣告來(lái)說(shuō),僅僅只能在一個(gè)小區(qū)域內(nèi)進(jìn)行使用,而且,信息的傳遞形式還是受限的,內(nèi)容也是呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單沒(méi)有事實(shí)依據(jù),很難服眾。

        (三)用戶體驗(yàn)明顯不足

        客戶端在廣告投放方面,常常不計(jì)后果,在不合理的時(shí)間進(jìn)行投放,一般來(lái)說(shuō),電視媒體有自己的黃金時(shí)段,也就是每天晚上的19:00—21:00,而對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō),每個(gè)周的周四周五則是主要的廣告時(shí)間段,而這就顯現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題,手機(jī)客戶端的具體用戶不是每個(gè)小時(shí)每時(shí)每刻都有時(shí)間來(lái)看,那么,此時(shí)長(zhǎng)期在各個(gè)時(shí)間段投放廣告,浪費(fèi)嚴(yán)重,而且,整體的廣告效果也是很不好的,總而言之,也會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。

        二、具體傳播策略的改進(jìn)

        事實(shí)上,基于以上問(wèn)題,手機(jī)新聞客戶端的廣告投放策略需要改進(jìn),主要有以下幾個(gè)方面的方法:

        (一)增強(qiáng)用戶體驗(yàn),調(diào)整廣告

        廣告當(dāng)前最注重的就是創(chuàng)意,有了創(chuàng)新才能吸引眼球,大數(shù)據(jù)時(shí)代,各類信息撲面而來(lái),很難被用戶一眼看中,因此,必須要增強(qiáng)用戶體驗(yàn),調(diào)整廣告。手機(jī)移動(dòng)媒體廣告給用戶的信息十分多,形式也十分多,因此,要不斷調(diào)整策略,首先要變被動(dòng)為主動(dòng),要讓用戶主動(dòng)參與到移動(dòng)端的新聞發(fā)布過(guò)程中,一般來(lái)說(shuō),參與發(fā)布是最直接的表現(xiàn),這種變接受為主動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)的,往往會(huì)增加用戶體驗(yàn)。

        (二)豐富廣告形式

        對(duì)于廣告形式的豐富也是十分重要的,主要有以下幾方面:

        1.優(yōu)化具體的圖片與文案,讓廣告更美觀

        這就要求在具體的移動(dòng)新聞客戶端的廣告文案,一 方面就是,將要表述的信息傳遞清楚,另一方面,還要通過(guò)將文字升級(jí)處理,優(yōu)化設(shè)計(jì),這樣就可以實(shí)現(xiàn)廣告的豐富性,這種渲染的途徑,往往可以保證信息更好地傳遞給用戶,用戶也十分愿意接受這種方式。也就是說(shuō),在時(shí)間碎片化的現(xiàn)代,人們要關(guān)注的就是最想要關(guān)注的信息,而不是所有信息,這樣就會(huì)讓用戶節(jié)省時(shí)間,此外,圖文并茂也是很好的策略,用圖片吸引人的注意,提起人們的興趣。

        2.優(yōu)化廣告鏈的表現(xiàn)形式

        這種形式的拓展主要是增強(qiáng)用戶體驗(yàn),讓用戶參與進(jìn)來(lái),滿足用戶在現(xiàn)代生活中的存在感,同時(shí),也能夠有效保障品牌的營(yíng)銷和推廣。

        (三)有針對(duì)性的投放廣告

        在現(xiàn)代的用戶中,往往更不喜歡硬性的廣告插入,但是硬性廣告對(duì)于企業(yè)的品牌推銷是十分關(guān)鍵的,但是,近年來(lái),我們發(fā)現(xiàn),軟性廣告更容易被接受。一方面是其滲透能力比較強(qiáng),另一方面則是往往可以促使信息能夠使實(shí)現(xiàn)科普和普及,軟性廣告的植入,讓受眾更能夠接受自己的工作和生活的信息更多一些,產(chǎn)生的共鳴更多一些。

        (四)提升廣告的精準(zhǔn)度

        據(jù)有關(guān)的咨詢公司的調(diào)查和總結(jié)顯示,人們都有自己的無(wú)聊時(shí)間,一般來(lái)說(shuō),在人們乘坐交通工具,或者睡覺(jué)前以及午休時(shí)間,相對(duì)而言是無(wú)聊時(shí)間,這些時(shí)間不能進(jìn)行其他娛樂(lè)項(xiàng)目,因此,也成為了手機(jī)新聞客戶端使用的高峰期,根據(jù)這些數(shù)據(jù),可以定向投放廣告,提升廣告投放的精準(zhǔn)度,充分利用用戶的空余時(shí)間和休閑時(shí)間,實(shí)現(xiàn)廣告的有效性。同時(shí),也增強(qiáng)了用戶體驗(yàn),讓用戶更為滿意。

        三、結(jié)語(yǔ)

        科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代,人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的精神生活,手機(jī)新聞客戶端不僅能夠滿足用戶的需求,同時(shí)也還在逐漸拓展。手機(jī)新聞客戶端在萌芽階段,其潛力無(wú)限,在新技術(shù)和新新人類不斷產(chǎn)生的今天,更有希望在不斷創(chuàng)新和改善情況下,占有市場(chǎng),獲得更多的利潤(rùn)。

        [1]陳昱潔,許瀟丹.從廣告主的變化看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——以南京地區(qū)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(16):17-18.

        [2]張明霞.手機(jī)新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2017,17(02):21-22+29.

        [3]嵇爽.新媒體環(huán)境下奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的廣告投放分析研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(14):271-272.

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