文/劉穎惠
隨著時代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)+時代里,信息爆炸式傳播,伴隨著信息技術(shù)和科技技術(shù)的不斷發(fā)展,手機(jī)智能機(jī)終端也越來越先進(jìn),相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新聞廣播電視,互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了主要的廣告和消息來源,被當(dāng)代學(xué)者認(rèn)定為第五媒體。真是因為手機(jī)的受眾正在以驚人的速度增長,在近10年以來,移動新聞也出現(xiàn)了強(qiáng)烈的迭代,從手機(jī)報到手機(jī)網(wǎng),直至現(xiàn)在的客戶端,網(wǎng)民們積極參與相應(yīng)的應(yīng)用,據(jù)統(tǒng)計,手機(jī)新聞客戶端的使用率已占有排名第一的地位。
在手機(jī)客戶端進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中,存在著以下幾方面的問題:
事實上,盡管受眾比較多,但是,手機(jī)新聞客戶端的廣告還是缺乏合理性,因為,在這種傳播途徑中,圖文并茂是主要的傳播形式,當(dāng)然,也有單獨的文字作為主要形式的廣告,比如騰訊。但是,在這種圖文并茂的廣告中,卻存在這很多表現(xiàn)不合理的地方,第一種就是圖文有明顯的分離,這種分離也就是圖文出現(xiàn)了剝離,圖文不匹配,另外一種就是圖文重復(fù)性出現(xiàn),也就是說,文案本身沒有重點,反復(fù)說一些無關(guān)緊要的內(nèi)容,文案長期敘述圖片,沒有創(chuàng)意。
事實上,在客戶端中,往往出現(xiàn)硬性的廣告,不論是形式還是內(nèi)容甚至是渠道和策略,同質(zhì)化都十分嚴(yán)重,總而言之,沒有創(chuàng)新性,不能形成自己獨特的廣告模式和推銷模式,這也會導(dǎo)致手機(jī)新聞客戶端在具體的收益過程中顯得比較尷尬。一般來說,手機(jī)終端的位置都是有一定的限制性,但是,對于移動硬性廣告來說,僅僅只能在一個小區(qū)域內(nèi)進(jìn)行使用,而且,信息的傳遞形式還是受限的,內(nèi)容也是呈現(xiàn)的簡單沒有事實依據(jù),很難服眾。
客戶端在廣告投放方面,常常不計后果,在不合理的時間進(jìn)行投放,一般來說,電視媒體有自己的黃金時段,也就是每天晚上的19:00—21:00,而對于紙質(zhì)媒體來說,每個周的周四周五則是主要的廣告時間段,而這就顯現(xiàn)了一個問題,手機(jī)客戶端的具體用戶不是每個小時每時每刻都有時間來看,那么,此時長期在各個時間段投放廣告,浪費嚴(yán)重,而且,整體的廣告效果也是很不好的,總而言之,也會導(dǎo)致用戶體驗不佳。
事實上,基于以上問題,手機(jī)新聞客戶端的廣告投放策略需要改進(jìn),主要有以下幾個方面的方法:
廣告當(dāng)前最注重的就是創(chuàng)意,有了創(chuàng)新才能吸引眼球,大數(shù)據(jù)時代,各類信息撲面而來,很難被用戶一眼看中,因此,必須要增強(qiáng)用戶體驗,調(diào)整廣告。手機(jī)移動媒體廣告給用戶的信息十分多,形式也十分多,因此,要不斷調(diào)整策略,首先要變被動為主動,要讓用戶主動參與到移動端的新聞發(fā)布過程中,一般來說,參與發(fā)布是最直接的表現(xiàn),這種變接受為主動互動體驗的,往往會增加用戶體驗。
對于廣告形式的豐富也是十分重要的,主要有以下幾方面:
1.優(yōu)化具體的圖片與文案,讓廣告更美觀
這就要求在具體的移動新聞客戶端的廣告文案,一 方面就是,將要表述的信息傳遞清楚,另一方面,還要通過將文字升級處理,優(yōu)化設(shè)計,這樣就可以實現(xiàn)廣告的豐富性,這種渲染的途徑,往往可以保證信息更好地傳遞給用戶,用戶也十分愿意接受這種方式。也就是說,在時間碎片化的現(xiàn)代,人們要關(guān)注的就是最想要關(guān)注的信息,而不是所有信息,這樣就會讓用戶節(jié)省時間,此外,圖文并茂也是很好的策略,用圖片吸引人的注意,提起人們的興趣。
2.優(yōu)化廣告鏈的表現(xiàn)形式
這種形式的拓展主要是增強(qiáng)用戶體驗,讓用戶參與進(jìn)來,滿足用戶在現(xiàn)代生活中的存在感,同時,也能夠有效保障品牌的營銷和推廣。
在現(xiàn)代的用戶中,往往更不喜歡硬性的廣告插入,但是硬性廣告對于企業(yè)的品牌推銷是十分關(guān)鍵的,但是,近年來,我們發(fā)現(xiàn),軟性廣告更容易被接受。一方面是其滲透能力比較強(qiáng),另一方面則是往往可以促使信息能夠使實現(xiàn)科普和普及,軟性廣告的植入,讓受眾更能夠接受自己的工作和生活的信息更多一些,產(chǎn)生的共鳴更多一些。
據(jù)有關(guān)的咨詢公司的調(diào)查和總結(jié)顯示,人們都有自己的無聊時間,一般來說,在人們乘坐交通工具,或者睡覺前以及午休時間,相對而言是無聊時間,這些時間不能進(jìn)行其他娛樂項目,因此,也成為了手機(jī)新聞客戶端使用的高峰期,根據(jù)這些數(shù)據(jù),可以定向投放廣告,提升廣告投放的精準(zhǔn)度,充分利用用戶的空余時間和休閑時間,實現(xiàn)廣告的有效性。同時,也增強(qiáng)了用戶體驗,讓用戶更為滿意。
科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代,人們越來越關(guān)注自己的精神生活,手機(jī)新聞客戶端不僅能夠滿足用戶的需求,同時也還在逐漸拓展。手機(jī)新聞客戶端在萌芽階段,其潛力無限,在新技術(shù)和新新人類不斷產(chǎn)生的今天,更有希望在不斷創(chuàng)新和改善情況下,占有市場,獲得更多的利潤。
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