研究手機新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
2017-03-28 19:37:43劉穎惠
傳播力研究 2017年9期
文/劉穎惠
隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網+時代里，信息爆炸式傳播，伴隨著信息技術和科技技術的不斷發(fā)展，手機智能機終端也越來越先進，相比于傳統(tǒng)的紙質媒體和新聞廣播電視，互聯(lián)網逐漸成為了主要的廣告和消息來源，被當代學者認定為第五媒體。真是因為手機的受眾正在以驚人的速度增長，在近10年以來，移動新聞也出現了強烈的迭代，從手機報到手機網，直至現在的客戶端，網民們積極參與相應的應用，據統(tǒng)計，手機新聞客戶端的使用率已占有排名第一的地位。
一、傳播廣告過程中存在的主要問題
在手機客戶端進行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，存在著以下幾方面的問題：
(一)表現缺乏合理性
事實上，盡管受眾比較多，但是，手機新聞客戶端的廣告還是缺乏合理性，因為，在這種傳播途徑中，圖文并茂是主要的傳播形式，當然，也有單獨的文字作為主要形式的廣告，比如騰訊。但是，在這種圖文并茂的廣告中，卻存在這很多表現不合理的地方，第一種就是圖文有明顯的分離，這種分離也就是圖文出現了剝離，圖文不匹配，另外一種就是圖文重復性出現，也就是說，文案本身沒有重點，反復說一些無關緊要的內容，文案長期敘述圖片，沒有創(chuàng)意。
(二)主題廣告明顯不足
事實上，在客戶端中，往往出現硬性的廣告，不論是形式還是內容甚至是渠道和策略，同質化都十分嚴重，總而言之，沒有創(chuàng)新性，不能形成自己獨特的廣告模式和推銷模式，這也會導致手機新聞客戶端在具體的收益過程中顯得比較尷尬。一般來說，手機終端的位置都是有一定的限制性，但是，對于移動硬性廣告來說，僅僅只能在一個小區(qū)域內進行使用，而且，信息的傳遞形式還是受限的，內容也是呈現的簡單沒有事實依據，很難服眾。
(三)用戶體驗明顯不足
客戶端在廣告投放方面，常常不計后果，在不合理的時間進行投放，一般來說，電視媒體有自己的黃金時段，也就是每天晚上的19：00—21：00，而對于紙質媒體來說，每個周的周四周五則是主要的廣告時間段，而這就顯現了一個問題，手機客戶端的具體用戶不是每個小時每時每刻都有時間來看，那么，此時長期在各個時間段投放廣告，浪費嚴重，而且，整體的廣告效果也是很不好的，總而言之，也會導致用戶體驗不佳。
二、具體傳播策略的改進
事實上，基于以上問題，手機新聞客戶端的廣告投放策略需要改進，主要有以下幾個方面的方法：
(一)增強用戶體驗，調整廣告
廣告當前最注重的就是創(chuàng)意，有了創(chuàng)新才能吸引眼球，大數據時代，各類信息撲面而來，很難被用戶一眼看中，因此，必須要增強用戶體驗，調整廣告。手機移動媒體廣告給用戶的信息十分多，形式也十分多，因此，要不斷調整策略，首先要變被動為主動，要讓用戶主動參與到移動端的新聞發(fā)布過程中，一般來說，參與發(fā)布是最直接的表現，這種變接受為主動互動體驗的，往往會增加用戶體驗。
(二)豐富廣告形式
對于廣告形式的豐富也是十分重要的，主要有以下幾方面：
1.優(yōu)化具體的圖片與文案，讓廣告更美觀
這就要求在具體的移動新聞客戶端的廣告文案，一 方面就是，將要表述的信息傳遞清楚，另一方面，還要通過將文字升級處理，優(yōu)化設計，這樣就可以實現廣告的豐富性，這種渲染的途徑，往往可以保證信息更好地傳遞給用戶，用戶也十分愿意接受這種方式。也就是說，在時間碎片化的現代，人們要關注的就是最想要關注的信息，而不是所有信息，這樣就會讓用戶節(jié)省時間，此外，圖文并茂也是很好的策略，用圖片吸引人的注意，提起人們的興趣。
2.優(yōu)化廣告鏈的表現形式
這種形式的拓展主要是增強用戶體驗，讓用戶參與進來，滿足用戶在現代生活中的存在感，同時，也能夠有效保障品牌的營銷和推廣。
(三)有針對性的投放廣告
在現代的用戶中，往往更不喜歡硬性的廣告插入，但是硬性廣告對于企業(yè)的品牌推銷是十分關鍵的，但是，近年來，我們發(fā)現，軟性廣告更容易被接受。一方面是其滲透能力比較強，另一方面則是往往可以促使信息能夠使實現科普和普及，軟性廣告的植入，讓受眾更能夠接受自己的工作和生活的信息更多一些，產生的共鳴更多一些。
(四)提升廣告的精準度
據有關的咨詢公司的調查和總結顯示，人們都有自己的無聊時間，一般來說，在人們乘坐交通工具，或者睡覺前以及午休時間，相對而言是無聊時間，這些時間不能進行其他娛樂項目，因此，也成為了手機新聞客戶端使用的高峰期，根據這些數據，可以定向投放廣告，提升廣告投放的精準度，充分利用用戶的空余時間和休閑時間，實現廣告的有效性。同時，也增強了用戶體驗，讓用戶更為滿意。
三、結語
科學技術不斷發(fā)展的現代，人們越來越關注自己的精神生活，手機新聞客戶端不僅能夠滿足用戶的需求，同時也還在逐漸拓展。手機新聞客戶端在萌芽階段，其潛力無限，在新技術和新新人類不斷產生的今天，更有希望在不斷創(chuàng)新和改善情況下，占有市場，獲得更多的利潤。
[1]陳昱潔，許瀟丹.從廣告主的變化看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——以南京地區(qū)為例[J].新聞研究導刊，2017，8(16)：17-18.
[2]張明霞.手機新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].河北能源職業(yè)技術學院學報，2017，17(02)：21-22+29.
[3]嵇爽.新媒體環(huán)境下奢侈品牌在國內的廣告投放分析研究[J].新聞研究導刊，2017，8(14)：271-272.
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一、傳播廣告過程中存在的主要問題
在手機客戶端進行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，存在著以下幾方面的問題：
(一)表現缺乏合理性
事實上，盡管受眾比較多，但是，手機新聞客戶端的廣告還是缺乏合理性，因為，在這種傳播途徑中，圖文并茂是主要的傳播形式，當然，也有單獨的文字作為主要形式的廣告，比如騰訊。但是，在這種圖文并茂的廣告中，卻存在這很多表現不合理的地方，第一種就是圖文有明顯的分離，這種分離也就是圖文出現了剝離，圖文不匹配，另外一種就是圖文重復性出現，也就是說，文案本身沒有重點，反復說一些無關緊要的內容，文案長期敘述圖片，沒有創(chuàng)意。
(二)主題廣告明顯不足
事實上，在客戶端中，往往出現硬性的廣告，不論是形式還是內容甚至是渠道和策略，同質化都十分嚴重，總而言之，沒有創(chuàng)新性，不能形成自己獨特的廣告模式和推銷模式，這也會導致手機新聞客戶端在具體的收益過程中顯得比較尷尬。一般來說，手機終端的位置都是有一定的限制性，但是，對于移動硬性廣告來說，僅僅只能在一個小區(qū)域內進行使用，而且，信息的傳遞形式還是受限的，內容也是呈現的簡單沒有事實依據，很難服眾。
(三)用戶體驗明顯不足
客戶端在廣告投放方面，常常不計后果，在不合理的時間進行投放，一般來說，電視媒體有自己的黃金時段，也就是每天晚上的19：00—21：00，而對于紙質媒體來說，每個周的周四周五則是主要的廣告時間段，而這就顯現了一個問題，手機客戶端的具體用戶不是每個小時每時每刻都有時間來看，那么，此時長期在各個時間段投放廣告，浪費嚴重，而且，整體的廣告效果也是很不好的，總而言之，也會導致用戶體驗不佳。
二、具體傳播策略的改進
事實上，基于以上問題，手機新聞客戶端的廣告投放策略需要改進，主要有以下幾個方面的方法：
(一)增強用戶體驗，調整廣告
廣告當前最注重的就是創(chuàng)意，有了創(chuàng)新才能吸引眼球，大數據時代，各類信息撲面而來，很難被用戶一眼看中，因此，必須要增強用戶體驗，調整廣告。手機移動媒體廣告給用戶的信息十分多，形式也十分多，因此，要不斷調整策略，首先要變被動為主動，要讓用戶主動參與到移動端的新聞發(fā)布過程中，一般來說，參與發(fā)布是最直接的表現，這種變接受為主動互動體驗的，往往會增加用戶體驗。
(二)豐富廣告形式
對于廣告形式的豐富也是十分重要的，主要有以下幾方面：
1.優(yōu)化具體的圖片與文案，讓廣告更美觀
這就要求在具體的移動新聞客戶端的廣告文案，一 方面就是，將要表述的信息傳遞清楚，另一方面，還要通過將文字升級處理，優(yōu)化設計，這樣就可以實現廣告的豐富性，這種渲染的途徑，往往可以保證信息更好地傳遞給用戶，用戶也十分愿意接受這種方式。也就是說，在時間碎片化的現代，人們要關注的就是最想要關注的信息，而不是所有信息，這樣就會讓用戶節(jié)省時間，此外，圖文并茂也是很好的策略，用圖片吸引人的注意，提起人們的興趣。
2.優(yōu)化廣告鏈的表現形式
這種形式的拓展主要是增強用戶體驗，讓用戶參與進來，滿足用戶在現代生活中的存在感，同時，也能夠有效保障品牌的營銷和推廣。
(三)有針對性的投放廣告
在現代的用戶中，往往更不喜歡硬性的廣告插入，但是硬性廣告對于企業(yè)的品牌推銷是十分關鍵的，但是，近年來，我們發(fā)現，軟性廣告更容易被接受。一方面是其滲透能力比較強，另一方面則是往往可以促使信息能夠使實現科普和普及，軟性廣告的植入，讓受眾更能夠接受自己的工作和生活的信息更多一些，產生的共鳴更多一些。
(四)提升廣告的精準度
據有關的咨詢公司的調查和總結顯示，人們都有自己的無聊時間，一般來說，在人們乘坐交通工具，或者睡覺前以及午休時間，相對而言是無聊時間，這些時間不能進行其他娛樂項目，因此，也成為了手機新聞客戶端使用的高峰期，根據這些數據，可以定向投放廣告，提升廣告投放的精準度，充分利用用戶的空余時間和休閑時間，實現廣告的有效性。同時，也增強了用戶體驗，讓用戶更為滿意。
三、結語
科學技術不斷發(fā)展的現代，人們越來越關注自己的精神生活，手機新聞客戶端不僅能夠滿足用戶的需求，同時也還在逐漸拓展。手機新聞客戶端在萌芽階段，其潛力無限，在新技術和新新人類不斷產生的今天，更有希望在不斷創(chuàng)新和改善情況下，占有市場，獲得更多的利潤。
[1]陳昱潔，許瀟丹.從廣告主的變化看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——以南京地區(qū)為例[J].新聞研究導刊，2017，8(16)：17-18.
[2]張明霞.手機新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].河北能源職業(yè)技術學院學報，2017，17(02)：21-22+29.
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