研究手機(jī)新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
2017-03-28 19:37:43劉穎惠
傳播力研究 2017年9期
文/劉穎惠
隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代里，信息爆炸式傳播，伴隨著信息技術(shù)和科技技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)智能機(jī)終端也越來(lái)越先進(jìn)，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新聞廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了主要的廣告和消息來(lái)源，被當(dāng)代學(xué)者認(rèn)定為第五媒體。真是因?yàn)槭謾C(jī)的受眾正在以驚人的速度增長(zhǎng)，在近10年以來(lái)，移動(dòng)新聞也出現(xiàn)了強(qiáng)烈的迭代，從手機(jī)報(bào)到手機(jī)網(wǎng)，直至現(xiàn)在的客戶端，網(wǎng)民們積極參與相應(yīng)的應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)新聞客戶端的使用率已占有排名第一的地位。
一、傳播廣告過(guò)程中存在的主要問(wèn)題
在手機(jī)客戶端進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，存在著以下幾方面的問(wèn)題：
(一)表現(xiàn)缺乏合理性
事實(shí)上，盡管受眾比較多，但是，手機(jī)新聞客戶端的廣告還是缺乏合理性，因?yàn)?，在這種傳播途徑中，圖文并茂是主要的傳播形式，當(dāng)然，也有單獨(dú)的文字作為主要形式的廣告，比如騰訊。但是，在這種圖文并茂的廣告中，卻存在這很多表現(xiàn)不合理的地方，第一種就是圖文有明顯的分離，這種分離也就是圖文出現(xiàn)了剝離，圖文不匹配，另外一種就是圖文重復(fù)性出現(xiàn)，也就是說(shuō)，文案本身沒(méi)有重點(diǎn)，反復(fù)說(shuō)一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容，文案長(zhǎng)期敘述圖片，沒(méi)有創(chuàng)意。
(二)主題廣告明顯不足
事實(shí)上，在客戶端中，往往出現(xiàn)硬性的廣告，不論是形式還是內(nèi)容甚至是渠道和策略，同質(zhì)化都十分嚴(yán)重，總而言之，沒(méi)有創(chuàng)新性，不能形成自己獨(dú)特的廣告模式和推銷模式，這也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)新聞客戶端在具體的收益過(guò)程中顯得比較尷尬。一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)終端的位置都是有一定的限制性，但是，對(duì)于移動(dòng)硬性廣告來(lái)說(shuō)，僅僅只能在一個(gè)小區(qū)域內(nèi)進(jìn)行使用，而且，信息的傳遞形式還是受限的，內(nèi)容也是呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單沒(méi)有事實(shí)依據(jù)，很難服眾。
(三)用戶體驗(yàn)明顯不足
客戶端在廣告投放方面，常常不計(jì)后果，在不合理的時(shí)間進(jìn)行投放，一般來(lái)說(shuō)，電視媒體有自己的黃金時(shí)段，也就是每天晚上的19：00—21：00，而對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，每個(gè)周的周四周五則是主要的廣告時(shí)間段，而這就顯現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，手機(jī)客戶端的具體用戶不是每個(gè)小時(shí)每時(shí)每刻都有時(shí)間來(lái)看，那么，此時(shí)長(zhǎng)期在各個(gè)時(shí)間段投放廣告，浪費(fèi)嚴(yán)重，而且，整體的廣告效果也是很不好的，總而言之，也會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。
二、具體傳播策略的改進(jìn)
事實(shí)上，基于以上問(wèn)題，手機(jī)新聞客戶端的廣告投放策略需要改進(jìn)，主要有以下幾個(gè)方面的方法：
(一)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，調(diào)整廣告
廣告當(dāng)前最注重的就是創(chuàng)意，有了創(chuàng)新才能吸引眼球，大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類信息撲面而來(lái)，很難被用戶一眼看中，因此，必須要增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，調(diào)整廣告。手機(jī)移動(dòng)媒體廣告給用戶的信息十分多，形式也十分多，因此，要不斷調(diào)整策略，首先要變被動(dòng)為主動(dòng)，要讓用戶主動(dòng)參與到移動(dòng)端的新聞發(fā)布過(guò)程中，一般來(lái)說(shuō)，參與發(fā)布是最直接的表現(xiàn)，這種變接受為主動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)的，往往會(huì)增加用戶體驗(yàn)。
(二)豐富廣告形式
對(duì)于廣告形式的豐富也是十分重要的，主要有以下幾方面：
1.優(yōu)化具體的圖片與文案，讓廣告更美觀
這就要求在具體的移動(dòng)新聞客戶端的廣告文案，一 方面就是，將要表述的信息傳遞清楚，另一方面，還要通過(guò)將文字升級(jí)處理，優(yōu)化設(shè)計(jì)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)廣告的豐富性，這種渲染的途徑，往往可以保證信息更好地傳遞給用戶，用戶也十分愿意接受這種方式。也就是說(shuō)，在時(shí)間碎片化的現(xiàn)代，人們要關(guān)注的就是最想要關(guān)注的信息，而不是所有信息，這樣就會(huì)讓用戶節(jié)省時(shí)間，此外，圖文并茂也是很好的策略，用圖片吸引人的注意，提起人們的興趣。
2.優(yōu)化廣告鏈的表現(xiàn)形式
這種形式的拓展主要是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，滿足用戶在現(xiàn)代生活中的存在感，同時(shí)，也能夠有效保障品牌的營(yíng)銷和推廣。
(三)有針對(duì)性的投放廣告
在現(xiàn)代的用戶中，往往更不喜歡硬性的廣告插入，但是硬性廣告對(duì)于企業(yè)的品牌推銷是十分關(guān)鍵的，但是，近年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)，軟性廣告更容易被接受。一方面是其滲透能力比較強(qiáng)，另一方面則是往往可以促使信息能夠使實(shí)現(xiàn)科普和普及，軟性廣告的植入，讓受眾更能夠接受自己的工作和生活的信息更多一些，產(chǎn)生的共鳴更多一些。
(四)提升廣告的精準(zhǔn)度
據(jù)有關(guān)的咨詢公司的調(diào)查和總結(jié)顯示，人們都有自己的無(wú)聊時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)，在人們乘坐交通工具，或者睡覺(jué)前以及午休時(shí)間，相對(duì)而言是無(wú)聊時(shí)間，這些時(shí)間不能進(jìn)行其他娛樂(lè)項(xiàng)目，因此，也成為了手機(jī)新聞客戶端使用的高峰期，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以定向投放廣告，提升廣告投放的精準(zhǔn)度，充分利用用戶的空余時(shí)間和休閑時(shí)間，實(shí)現(xiàn)廣告的有效性。同時(shí)，也增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，讓用戶更為滿意。
三、結(jié)語(yǔ)
科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的精神生活，手機(jī)新聞客戶端不僅能夠滿足用戶的需求，同時(shí)也還在逐漸拓展。手機(jī)新聞客戶端在萌芽階段，其潛力無(wú)限，在新技術(shù)和新新人類不斷產(chǎn)生的今天，更有希望在不斷創(chuàng)新和改善情況下，占有市場(chǎng)，獲得更多的利潤(rùn)。
[1]陳昱潔，許瀟丹.從廣告主的變化看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——以南京地區(qū)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(16)：17-18.
[2]張明霞.手機(jī)新聞客戶端廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].河北能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，17(02)：21-22+29.
[3]嵇爽.新媒體環(huán)境下奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的廣告投放分析研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(14)：271-272.
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在手機(jī)客戶端進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，存在著以下幾方面的問(wèn)題：
(一)表現(xiàn)缺乏合理性
事實(shí)上，盡管受眾比較多，但是，手機(jī)新聞客戶端的廣告還是缺乏合理性，因?yàn)?，在這種傳播途徑中，圖文并茂是主要的傳播形式，當(dāng)然，也有單獨(dú)的文字作為主要形式的廣告，比如騰訊。但是，在這種圖文并茂的廣告中，卻存在這很多表現(xiàn)不合理的地方，第一種就是圖文有明顯的分離，這種分離也就是圖文出現(xiàn)了剝離，圖文不匹配，另外一種就是圖文重復(fù)性出現(xiàn)，也就是說(shuō)，文案本身沒(méi)有重點(diǎn)，反復(fù)說(shuō)一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容，文案長(zhǎng)期敘述圖片，沒(méi)有創(chuàng)意。
(二)主題廣告明顯不足
事實(shí)上，在客戶端中，往往出現(xiàn)硬性的廣告，不論是形式還是內(nèi)容甚至是渠道和策略，同質(zhì)化都十分嚴(yán)重，總而言之，沒(méi)有創(chuàng)新性，不能形成自己獨(dú)特的廣告模式和推銷模式，這也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)新聞客戶端在具體的收益過(guò)程中顯得比較尷尬。一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)終端的位置都是有一定的限制性，但是，對(duì)于移動(dòng)硬性廣告來(lái)說(shuō)，僅僅只能在一個(gè)小區(qū)域內(nèi)進(jìn)行使用，而且，信息的傳遞形式還是受限的，內(nèi)容也是呈現(xiàn)的簡(jiǎn)單沒(méi)有事實(shí)依據(jù)，很難服眾。
(三)用戶體驗(yàn)明顯不足
客戶端在廣告投放方面，常常不計(jì)后果，在不合理的時(shí)間進(jìn)行投放，一般來(lái)說(shuō)，電視媒體有自己的黃金時(shí)段，也就是每天晚上的19：00—21：00，而對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，每個(gè)周的周四周五則是主要的廣告時(shí)間段，而這就顯現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，手機(jī)客戶端的具體用戶不是每個(gè)小時(shí)每時(shí)每刻都有時(shí)間來(lái)看，那么，此時(shí)長(zhǎng)期在各個(gè)時(shí)間段投放廣告，浪費(fèi)嚴(yán)重，而且，整體的廣告效果也是很不好的，總而言之，也會(huì)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。
二、具體傳播策略的改進(jìn)
事實(shí)上，基于以上問(wèn)題，手機(jī)新聞客戶端的廣告投放策略需要改進(jìn)，主要有以下幾個(gè)方面的方法：
(一)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，調(diào)整廣告
廣告當(dāng)前最注重的就是創(chuàng)意，有了創(chuàng)新才能吸引眼球，大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類信息撲面而來(lái)，很難被用戶一眼看中，因此，必須要增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，調(diào)整廣告。手機(jī)移動(dòng)媒體廣告給用戶的信息十分多，形式也十分多，因此，要不斷調(diào)整策略，首先要變被動(dòng)為主動(dòng)，要讓用戶主動(dòng)參與到移動(dòng)端的新聞發(fā)布過(guò)程中，一般來(lái)說(shuō)，參與發(fā)布是最直接的表現(xiàn)，這種變接受為主動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)的，往往會(huì)增加用戶體驗(yàn)。
(二)豐富廣告形式
對(duì)于廣告形式的豐富也是十分重要的，主要有以下幾方面：
1.優(yōu)化具體的圖片與文案，讓廣告更美觀
這就要求在具體的移動(dòng)新聞客戶端的廣告文案，一 方面就是，將要表述的信息傳遞清楚，另一方面，還要通過(guò)將文字升級(jí)處理，優(yōu)化設(shè)計(jì)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)廣告的豐富性，這種渲染的途徑，往往可以保證信息更好地傳遞給用戶，用戶也十分愿意接受這種方式。也就是說(shuō)，在時(shí)間碎片化的現(xiàn)代，人們要關(guān)注的就是最想要關(guān)注的信息，而不是所有信息，這樣就會(huì)讓用戶節(jié)省時(shí)間，此外，圖文并茂也是很好的策略，用圖片吸引人的注意，提起人們的興趣。
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三、結(jié)語(yǔ)
科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的精神生活，手機(jī)新聞客戶端不僅能夠滿足用戶的需求，同時(shí)也還在逐漸拓展。手機(jī)新聞客戶端在萌芽階段，其潛力無(wú)限，在新技術(shù)和新新人類不斷產(chǎn)生的今天，更有希望在不斷創(chuàng)新和改善情況下，占有市場(chǎng)，獲得更多的利潤(rùn)。
[1]陳昱潔，許瀟丹.從廣告主的變化看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——以南京地區(qū)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(16)：17-18.
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