文/劉宏飛

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中的必需，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著人們的生產(chǎn)生活方式。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里，傳統(tǒng)新聞媒體同樣受到了比較嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)新聞媒體的典型代表，廣播新聞在傳播與實(shí)施中，必須進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能推動(dòng)廣播新聞的快速發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，在一定程度上推動(dòng)了廣播新聞的發(fā)展，廣播新聞中節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播渠道和范圍大大增加。從這點(diǎn)來(lái)看，廣播新聞無(wú)疑是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的受益者。但對(duì)于傳統(tǒng)的廣播新聞來(lái)講，在新的媒體時(shí)代里，它仍需要朝著技術(shù)化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等方向發(fā)展。一方面，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)已經(jīng)成為了用戶主要的收聽(tīng)方式，用戶可以通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的收聽(tīng)，這無(wú)疑在很大程度上分流了傳統(tǒng)廣播的受眾。在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展中，車(chē)載廣播是其主要的傳播渠道，無(wú)論是出租車(chē)，還是私家車(chē)，通過(guò)車(chē)載廣播收聽(tīng)的受眾占很大部分。但隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化程度的不斷提升，傳統(tǒng)廣播的主流傳播渠道也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與威脅。聽(tīng)眾不必通過(guò)車(chē)載廣播來(lái)收聽(tīng)廣播內(nèi)容，而是可以借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者數(shù)字技術(shù)來(lái)保存、下載、離線廣播音頻，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的內(nèi)容接收。雖然相比車(chē)載廣播，移動(dòng)廣播的資費(fèi)較高，但不可否認(rèn)的是，廣播收聽(tīng)的移動(dòng)化、個(gè)性化、隨時(shí)隨地化仍然是發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播媒介必須進(jìn)行創(chuàng)新，否則勢(shì)必被新媒體以及衍生出來(lái)的新的傳播方式、接收方式所取代。另一方面，網(wǎng)民自我傳播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)廣播，擠壓著傳統(tǒng)廣播的生存。當(dāng)前一些播客、直播間的出現(xiàn)，由網(wǎng)民自己制作，上傳等，這些信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的貼近性，與網(wǎng)民之間的互動(dòng)非常頻繁，這顯然是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)難以比擬的。同時(shí)一些大型的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，也在積極拓展廣播這一領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的出現(xiàn)，如QQ電臺(tái)等，極大地分流了傳統(tǒng)廣播的受眾。借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，依托于快速化的網(wǎng)絡(luò)傳輸，無(wú)論是網(wǎng)民播客，還是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，都嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)廣播媒體。在這種形式下，傳統(tǒng)的廣播媒體必須進(jìn)行積極的革新與創(chuàng)新。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新聞創(chuàng)新路徑探析

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播新聞受到了嚴(yán)重的沖擊與挑戰(zhàn)，既來(lái)源于用戶接受方式的改變，同時(shí)也來(lái)自于傳播方式的革新。傳統(tǒng)的廣播新聞若仍拘泥于“一對(duì)多”的傳統(tǒng)模式，勢(shì)必會(huì)造成受眾的嚴(yán)重分流，不利于廣播新聞媒體的良性可持續(xù)發(fā)展。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里，廣播新聞必須進(jìn)行創(chuàng)新，必須進(jìn)行路徑創(chuàng)新?！拔鞑ァ笔钱?dāng)前廣播新聞路徑的主要探索，這種傳播方式區(qū)別于傳統(tǒng)的大眾化傳播，更加注重傳播的個(gè)性化與平民化，符合當(dāng)前受眾的個(gè)性化需求，能夠迎合受眾的現(xiàn)實(shí)需求。

(一)擴(kuò)大傳播平臺(tái)媒介，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的微傳播

基于“微傳播”的路徑創(chuàng)新，廣播新聞必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主流頻率的傳播方式，不斷擴(kuò)大和豐富廣播內(nèi)容傳播平臺(tái)。當(dāng)前依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)等紛紛涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的廣播媒體在立足于自身信息采集優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，必須不斷擴(kuò)大傳播平臺(tái)，不斷豐富傳播方式。特別是在當(dāng)前微信平臺(tái)用戶量不斷突破的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播新聞必須注重迎合這股潮流，積極創(chuàng)辦微信廣播平臺(tái)，擴(kuò)大受眾的年齡階層，吸引廣大青少年收聽(tīng)與關(guān)注。實(shí)踐證明，這種“微傳播”路徑的創(chuàng)新，能夠擴(kuò)大廣播的時(shí)空覆蓋面，使得廣播收聽(tīng)更加自主、更加多元。

(二)積極變革廣播內(nèi)容傳播方式，精華提煉迎合快餐文化

在廣播新聞內(nèi)容的制作與傳播中，傳統(tǒng)的集中化的方式無(wú)法滿足受眾對(duì)廣播內(nèi)容精煉化、精簡(jiǎn)化的需求，這就需要廣播內(nèi)容的創(chuàng)新。“微內(nèi)容”是當(dāng)前的發(fā)展主流，能夠基本迎合受眾快餐式的收聽(tīng)需要。在廣播新聞的制作與傳播過(guò)程中，必須對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的提煉。一方面，可以將廣播內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)化，突出新聞點(diǎn)，以興趣為基點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)受眾。另一方面，廣播新聞的“微內(nèi)容”還可以以專(zhuān)題的方式進(jìn)行，將某一專(zhuān)題提煉出來(lái)，輔之以相應(yīng)的內(nèi)容，使得聽(tīng)眾在收聽(tīng)的過(guò)程中，能夠自動(dòng)篩選感興趣的專(zhuān)題內(nèi)容。

(三)積極變革廣播互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)無(wú)覆蓋的實(shí)時(shí)互動(dòng)

相比其他傳統(tǒng)媒體，廣播新聞已經(jīng)具備了較強(qiáng)的互動(dòng)性。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里，廣播新聞的互動(dòng)性仍需要積極補(bǔ)足。一方面廣播新聞可以借鑒新浪電臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，改變傳統(tǒng)廣播單一的互動(dòng)性，有效提升互動(dòng)的實(shí)時(shí)性。聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的過(guò)程中，可以及時(shí)分享心得體會(huì)，電臺(tái)主持人及時(shí)將聽(tīng)眾的心得收錄到廣播內(nèi)容中，有效解答他們的疑問(wèn)。這種互動(dòng)性是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的典型特征，也是廣播新聞路徑創(chuàng)新的方式之一。另一方面，廣播新聞還可以將受眾請(qǐng)進(jìn)直播間或者邀請(qǐng)他們加入討論組，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)話題的隨時(shí)分享與及時(shí)互動(dòng)。

總之，廣播新聞若要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，必須注重創(chuàng)新路徑，借助于“微傳播”的新興方式，從傳播平臺(tái)的豐富性、傳播內(nèi)容的精煉性、傳播方式的互動(dòng)性等方面進(jìn)行探索，不斷迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的新型廣播方式，推動(dòng)廣播新聞的可持續(xù)發(fā)展。