文/郭莉莉

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)原有的發(fā)展格局逐漸得到調(diào)整，傳統(tǒng)的以廣播電視為主的媒體行業(yè)受到了較大的影響。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也遇到一定的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體技術(shù)和形式的出現(xiàn)一定程度上豐富了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的資源，使得媒體發(fā)展創(chuàng)新得以多樣化和深入化發(fā)展；另一方面，傳統(tǒng)媒體由于其自身的一些局限性，與新媒體形式在市場(chǎng)發(fā)展方面存在較大的差距，在市場(chǎng)收視率方面逐漸失去了原有的優(yōu)勢(shì)?；诖耍瑐鹘y(tǒng)的電視媒體要通過(guò)節(jié)目的創(chuàng)新來(lái)吸引觀眾的眼球，進(jìn)而恢復(fù)自身的市場(chǎng)影響力。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目創(chuàng)新的可行性分析

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的創(chuàng)新無(wú)論是從技術(shù)層面還是從市場(chǎng)需求層面都具有十分明顯的可行性，這也促使電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)提升節(jié)目的質(zhì)量。

(一)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟

從電視節(jié)目的制作方面來(lái)考慮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使電視節(jié)目制作所賴以實(shí)施的資源依托變得更加豐富和容易，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上豐富內(nèi)容的篩選和加工即可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，這大大方便了電視節(jié)目創(chuàng)新的開(kāi)展；從電視節(jié)目的傳播來(lái)看，新媒體技術(shù)的發(fā)展促使諸如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂(lè)視等以移動(dòng)客戶端為載體的媒體播放軟件的快速研發(fā)與推廣，這也為電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的播放提供了條件支撐。

(二)受眾對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新的需求量大

就當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，雖然新媒體形式在節(jié)目的形態(tài)和傳播的速度方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是在傳播的內(nèi)容方面明顯地有所不足，難以滿足受眾對(duì)于高標(biāo)準(zhǔn)媒體內(nèi)容的需求。而傳統(tǒng)的電視媒體由于遵循嚴(yán)格的制作流程，在內(nèi)容質(zhì)量方面能夠保持較高的標(biāo)準(zhǔn)，滿足受眾的需求，但是其缺點(diǎn)在于節(jié)目制作的周期較長(zhǎng)，受眾往往等不及。因此，綜合市場(chǎng)的需求情況而言，無(wú)論是對(duì)于高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目還是對(duì)形式新穎的節(jié)目的需求都是比較大的。這種供需之間較大的缺口為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了一定的市場(chǎng)發(fā)展空間。

二、新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新的路徑

通過(guò)上述的分析可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新無(wú)論是在技術(shù)層面還是市場(chǎng)需求層面都有著有利的情況。電視臺(tái)需要做的就是根據(jù)市場(chǎng)需求的情況來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式方面的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的高質(zhì)量化創(chuàng)新。

(一)探索電視節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)化

就當(dāng)期媒體行業(yè)的發(fā)展而言，供觀眾選擇的媒體形式更加多元化，即可以通過(guò)傳統(tǒng)的電視來(lái)收看節(jié)目，同時(shí)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的觀看，因此，觀眾更加關(guān)心的是能夠獲得自己想要的內(nèi)容。這就要求在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，要通過(guò)市場(chǎng)需求方面的調(diào)查研究來(lái)把握市場(chǎng)的需求，從而針對(duì)性地制作節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新的針對(duì)性。

(二)優(yōu)化電視節(jié)目的發(fā)展形式

就當(dāng)前市場(chǎng)上的電視節(jié)目形式來(lái)看，既有傳統(tǒng)的新媒、紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目，也有主流的娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，雖然這些形式能夠滿足大眾的一般性媒體需求，但是隨著觀眾電視節(jié)目審美需求方面的個(gè)性化和多樣化發(fā)展，這些媒體形式逐漸失去了對(duì)觀眾的吸引力，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率的下降。因此，要根據(jù)市場(chǎng)上現(xiàn)有電視節(jié)目的情況以及觀眾對(duì)形式方面的訴求來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目方面的創(chuàng)新發(fā)展。例如，一些電視臺(tái)通過(guò)節(jié)目形式方面的互動(dòng)來(lái)拉近與觀眾之間的距離，借助觀眾對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的一些建議來(lái)對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新策略進(jìn)行調(diào)整和完善。

(三)準(zhǔn)確定位電視節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略

從當(dāng)前電視節(jié)目的發(fā)展情況來(lái)看，一些電視臺(tái)尤其是地方性的電視臺(tái)普遍面臨收視率低的問(wèn)題，而為了提升市場(chǎng)占有率，會(huì)采取一些方式來(lái)進(jìn)行改革，但是這種改革創(chuàng)新往往缺乏市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)性的考慮，例如一些電視臺(tái)看到某電視臺(tái)的真人秀節(jié)目的市場(chǎng)影響力不錯(cuò)，就也盲目地增加了這檔節(jié)目，但是最終的效果卻并不理想，最終還導(dǎo)致電視節(jié)目發(fā)展方向的迷失，這主要是由于對(duì)電視節(jié)目發(fā)展定位存在缺陷，發(fā)展戰(zhàn)略不完善。因此，電視臺(tái)要根據(jù)自身和市場(chǎng)需求情況來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確的發(fā)展戰(zhàn)略定位，從而堅(jiān)定發(fā)展的方向。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在發(fā)展內(nèi)容和形式方面雖然遭受了一定的沖擊，但是仍然擁有較好的發(fā)展機(jī)遇。因此，要從電視節(jié)目的創(chuàng)新角度出發(fā)來(lái)探尋更加有效的發(fā)展路徑，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新來(lái)滿足市場(chǎng)上受眾的需求，從而實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

[1]王璐.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(14)：160.

[2]陳靜珊.淺析新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(11)：51+14.