文/劉 睿

自2010年國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人首次把媒介融合提升到國家戰(zhàn)略層面以來，國內(nèi)各大媒體都開始了自己的融媒之路，這無疑是受到世界范圍內(nèi)媒介融合的影響。誠然，事實也確實如此，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然起步較晚，但卻發(fā)展迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的手機移動網(wǎng)絡(luò)也逐漸得到普及，各類新興媒體也搭乘著這股浪潮迅速搶占了媒體市場，這對于以報紙和雜志為代表的傳統(tǒng)媒體而言，無疑是一場毀滅性的打擊，報紙行業(yè)特別是地方類的報紙行業(yè)想要在嚴(yán)酷的市場環(huán)境下生存，就需要借助媒介融合的力量。

一、融媒背景下地方類報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

我國的報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型早在二十世紀(jì)八十年代，但在當(dāng)時只是單純的將數(shù)字技術(shù)運用到報紙行業(yè)中作為生產(chǎn)工具使用，隨著媒體市場環(huán)境的改變，報紙數(shù)字化的概念已經(jīng)轉(zhuǎn)化為與各類媒體融合，與受眾互動等新型的終端性媒體。地方類報紙更是如此，憑借機構(gòu)設(shè)置的靈巧性與當(dāng)?shù)刂襟w融合，開發(fā)新型資源促使報紙更好的適應(yīng)市場環(huán)境，但這個過程并不是一蹴而就的。

對于報紙而言，在媒介融合的背景下其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心應(yīng)該在于報，而不是紙，報紙的紙只是一種載體，更重要的是報的內(nèi)容。隨著科技進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，數(shù)字化對于各行各業(yè)的意義都不僅僅是一份檔案的記錄。地方類報紙的開創(chuàng)一般較晚，但作為地方媒體品牌的一種，其關(guān)注的是百姓身邊的新聞，其受眾和影響力在地方中不亞于國家級別類報刊。地方類報紙數(shù)字化的意義不僅僅是借助報紙的品牌影響力，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢進(jìn)行更廣泛的傳播，更重要的是可以借助數(shù)字化平臺的便利性為更多的百姓服務(wù)。地方類報紙數(shù)字化的方式可以自己搭建屬于自身品牌的網(wǎng)站和app等，也可以與更大的媒體網(wǎng)絡(luò)運營商合作，劃分不同區(qū)域的板塊，定時更新內(nèi)容供受眾閱讀。

地方類報紙借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以吸引廣告發(fā)行量，使得一些原來只能在報紙上發(fā)布的廣告可以在更大的平臺上進(jìn)行發(fā)行，從而吸引資金，提高報紙的收益。并且利用數(shù)字化的平臺可以承載更多的信息量，原有報紙的版面量有限，一些信息深度不夠，而數(shù)字化平臺中可以加深新聞的廣度和深度，對于一些有價值的新聞信息可以從不同層次挖掘公眾需求，提升新聞報道的影響力。再者，在手機和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播環(huán)境的便利條件下，數(shù)字化的新聞信息能夠很快的被傳遞出去，分享給其他人，媒體也可以根據(jù)受眾的反饋和分享數(shù)據(jù)來定制數(shù)字化報紙的內(nèi)容，加強報紙的針對性，以適應(yīng)報紙媒體的競爭力。

地方類報紙在轉(zhuǎn)型的過程中增強了報刊的品牌價值，讓報刊在復(fù)雜的融媒背景中得以生存甚至比以往更加強大，但人們對新聞事件的追求永遠(yuǎn)在不斷加強，報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也存在著些許問題，例如原有的報紙團隊思維習(xí)慣與新媒體市場的運營方式之間的沖突，報刊技術(shù)手段的落后與新興媒體的先進(jìn)理念之間的差距等等，都是需要不斷的改進(jìn)和提升的。

二、地方類報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在的問題及應(yīng)對策略

一般來說，行業(yè)的思維習(xí)慣是很難打破的，報紙也不例外，技術(shù)平臺和技能的彌補都可以在短時間內(nèi)完成，但新的思維習(xí)慣的養(yǎng)成是多年的工作歷程中慢慢形成的。地方類報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，最難的應(yīng)該是與新媒體中工作理念的沖突，在媒介融合的過程中，不同行業(yè)之間的工作流程和工作習(xí)慣都會造成效率的降低，優(yōu)勢互補是理想的狀態(tài)，怕的是原有的優(yōu)勢在轉(zhuǎn)化過程中變成了劣勢，在這種情況下，需要將各方資源都綜合起來共同調(diào)配，做好整體性的規(guī)劃，將各個行業(yè)的優(yōu)劣勢分析透徹，聘請專業(yè)型人才針對不同領(lǐng)域的從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)講座，取長補短，才能做到真正的優(yōu)勢互補。

另一方面，在媒介融合的背景下，地方報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，各方媒體之間的版權(quán)維護(hù)將變得模糊，勢必會造成版權(quán)劃分不周，責(zé)任劃分不到位等情況，甚至?xí)a(chǎn)生與其他媒體之間的資源搶占等。同時，各方媒體之間的技術(shù)水準(zhǔn)不統(tǒng)一，原有媒體的用戶知識水平趁此不齊，經(jīng)歷了媒介的融合后推出的新聞報道側(cè)重點也將影響原有媒體的用戶群體。針對這幾種情況，融媒體需要在生產(chǎn)管理上注重版權(quán)的保護(hù)和劃分，強化內(nèi)容的生產(chǎn)，拓展媒介的品牌效應(yīng)，共同提高融媒中各家媒體的技術(shù)水平，甚至可以針對不同用戶群體開發(fā)不同類型的新媒體產(chǎn)品，既能保留住原有用戶，也能拓展新用戶。

三、結(jié)語

在多元化媒體市場的競爭狀態(tài)下，地方報紙為了生存經(jīng)歷了多次的改進(jìn)，在其數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程中，它通過與互聯(lián)網(wǎng)和移動手機媒體合作，資源整合和共享，并與不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，優(yōu)勢互補，借助科技的力量不斷完善和發(fā)展。前路漫漫，道路且行且探索，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體如何在新媒體泛濫的市場環(huán)境中找到自己的歸屬感，需要的是更多大膽的嘗試。希望曾經(jīng)人手一份的報紙能夠守住自己的陣營，為媒體市場的發(fā)展增添光彩，而不僅僅只是成為保留在人們心中的一份記憶。

[1]唐超.基于網(wǎng)絡(luò)的報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略研究[D].清華大學(xué)，2011.