文/范 弋

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

對于新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩個形式來說，傳播形態(tài)的變化是它們最明顯的不同：一個是簡單的一對一，而另一個是一對多。從傳播學(xué)的角度來看，新媒體主要有四大特點：其一，它是任何人都能實現(xiàn)的大眾傳播。其二，信息與意義無關(guān)。其三，隨時隨地進行轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，人們主動、自覺地參與傳播。其四，大眾化傳播逐漸趨向于小眾。

此外，獲得大量信息、更新及時這也是新媒體的優(yōu)勢所在，它所具有開放性和互動參與性，這些都是傳統(tǒng)的平面媒體無與倫比的。

二、新媒體下黨報的發(fā)展優(yōu)勢

當(dāng)然，在當(dāng)前新媒體的沖擊下，以黨報為主力軍的傳統(tǒng)媒體也有著自身的優(yōu)勢。

(一)政策優(yōu)勢

長期以來，中國并沒有給網(wǎng)絡(luò)媒體完全開放許可證，在政策的上傳統(tǒng)媒體占有很大的優(yōu)勢。而從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢來看，這一優(yōu)勢可能會逐漸喪失。

(二)人才優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)期的核心部分是計算機技術(shù)專業(yè)人員，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)和管理是最重要的工作，在信息處理能力和加工水平方面明顯存在不足。

(三)原創(chuàng)優(yōu)勢

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，“短平快”特點十分明顯。而做深度應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，這是傳統(tǒng)媒體提供的信息內(nèi)容的保證，以提高受眾的閱聽質(zhì)量。

(四)把關(guān)能力強

報紙版面、廣播電視廣播時間本身的限制，對信息進行全面的檢查，這種把關(guān)機制及可信度是傳統(tǒng)媒體的一個很大的優(yōu)勢。這為傳統(tǒng)媒體樹立良好的信譽和品牌價值提供了良好的基礎(chǔ)。

三、新媒體下黨報版面發(fā)展與創(chuàng)新策略

面對新媒體的迅速發(fā)展，8月18日，中央委員會全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審查并通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。明確指出，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與發(fā)展。南方報業(yè)等傳統(tǒng)報業(yè)集團已經(jīng)邁出了第一步，通過報紙的功能分類和布局版面創(chuàng)新，取得了一定的成果。根據(jù)現(xiàn)在的山西日報的情況，從它的形式、排版和收集的內(nèi)容，為了讓它有一席之地，為了獲得可持續(xù)的長遠發(fā)展，可從以下幾個方面著手：

(一)加強網(wǎng)絡(luò)和刊物之間的聯(lián)系

在網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的熱門事件是數(shù)不清的，把這些內(nèi)容有計劃的放到紙質(zhì)上去，相當(dāng)于擁有了移動的數(shù)據(jù)庫。山西新聞網(wǎng)、山西晚報網(wǎng)、山西日報新聞客戶端以及新浪、騰訊微博、微信平臺，從幾年前就開始了逐步的互動，目前更是在不斷的深化。將傳統(tǒng)媒體有價值的新聞放到網(wǎng)上，就能讓更多人看到，我們可以想象，要是將大家的注意力轉(zhuǎn)移到刊物上，不但讓更多人知道，而且使我們的品牌傳播的更廣泛。在排版時，如果看到有優(yōu)點的說法，應(yīng)該立刻整理下來，然后放到相對應(yīng)的位置，做良好社會風(fēng)氣的引路人。我們這么做會讓新聞變得更有意義，同時又會有監(jiān)管不良行為的作用。如此，報網(wǎng)之間的聯(lián)系和交流也就一蹴而就。

(二)發(fā)揮權(quán)威性和地域性優(yōu)勢

黨報的作用是十分重要的，它是黨和人民之間交流的橋梁，可以讓人民群眾知道黨的路線方針政策并實踐，可以為之發(fā)出自己的聲音。網(wǎng)絡(luò)媒體無論有多少優(yōu)點，它都不能取代黨報權(quán)威性和地域性的地位。黨報在傳播政治經(jīng)濟文化方面，有不可估量，不可代替的作用。在日前山西的反腐風(fēng)暴中，解讀山西日報的頭版稿件，成為眾網(wǎng)媒解讀山西未來走向的每日必做功課。

同時，深化地域性特色，詳細認真完成地方的內(nèi)容，讓本地的人們感覺更有親近性，這是在平時整理版型時應(yīng)該做到的。山西日報在現(xiàn)在每周都有一定數(shù)量的地方性版面：如區(qū)域新聞市縣，區(qū)域新聞太原、新聞時報，將地域性報道和民生報道做足。并結(jié)合本地發(fā)展，適合推出重大新聞策劃，如近期的晉商大會特刊，能博會特刊，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，引起了各級領(lǐng)導(dǎo)和讀者的廣泛關(guān)注好評。這都是在好新聞和獨家新聞越來越難得的情況下，充分發(fā)揮了報紙編輯的優(yōu)勢。

(三)強化編輯創(chuàng)新

隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊以及讀者閱讀需求的變化，版面編輯技巧的創(chuàng)新就更顯迫切。一些國內(nèi)先進媒體的變化，我們可以借鑒運用，并在此基礎(chǔ)上對稿件采編、標題制作、版式設(shè)計、圖片處理等方面進行創(chuàng)新和深加工。首先一切要以報紙的定位為核心，不管是何種形式的稿件，對其修改的時候都不能脫離這個核心，比如，插入圖畫、表、以及一些其他內(nèi)容來進行搭配，這個時候就可以看出和本報契合的內(nèi)容的必要性了。

當(dāng)然，版式設(shè)計要吸引眼球，如今社會，人們的壓力越來越大，時間和耐心越來越少。這個時候，標題的作用就體現(xiàn)出來，一個有吸引力的題目名字，可以讓讀者在短時間內(nèi)準確了解稿件的內(nèi)容，甚至激發(fā)閱讀全文的欲望。同時，版面上的圖片運用也是至關(guān)重要的。進入讀圖時代后，山西日報越來越必須進一步重視對視覺和圖片的應(yīng)用。如采用“國際新聞標題+圖片+本地重要新聞標題+圖片”的方式，提高了A1版的可讀性，更符合現(xiàn)代對要聞版易讀和悅讀的需求。

四、結(jié)束語

創(chuàng)新永無止境，只有不斷在版面上創(chuàng)新，不斷提升黨報的權(quán)威性和對輿論的引導(dǎo)能力，才能增強對讀者的黏合力，更好的滿足讀者的需求，使黨報在新媒體融合中，煥發(fā)出新的活力。

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