文/范 弋

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩個(gè)形式來(lái)說(shuō)，傳播形態(tài)的變化是它們最明顯的不同：一個(gè)是簡(jiǎn)單的一對(duì)一，而另一個(gè)是一對(duì)多。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，新媒體主要有四大特點(diǎn)：其一，它是任何人都能實(shí)現(xiàn)的大眾傳播。其二，信息與意義無(wú)關(guān)。其三，隨時(shí)隨地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，人們主動(dòng)、自覺(jué)地參與傳播。其四，大眾化傳播逐漸趨向于小眾。

此外，獲得大量信息、更新及時(shí)這也是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，它所具有開(kāi)放性和互動(dòng)參與性，這些都是傳統(tǒng)的平面媒體無(wú)與倫比的。

二、新媒體下黨報(bào)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

當(dāng)然，在當(dāng)前新媒體的沖擊下，以黨報(bào)為主力軍的傳統(tǒng)媒體也有著自身的優(yōu)勢(shì)。

(一)政策優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)并沒(méi)有給網(wǎng)絡(luò)媒體完全開(kāi)放許可證，在政策的上傳統(tǒng)媒體占有很大的優(yōu)勢(shì)。而從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這一優(yōu)勢(shì)可能會(huì)逐漸喪失。

(二)人才優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)期的核心部分是計(jì)算機(jī)技術(shù)專業(yè)人員，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)和管理是最重要的工作，在信息處理能力和加工水平方面明顯存在不足。

(三)原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，“短平快”特點(diǎn)十分明顯。而做深度應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體提供的信息內(nèi)容的保證，以提高受眾的閱聽(tīng)質(zhì)量。

(四)把關(guān)能力強(qiáng)

報(bào)紙版面、廣播電視廣播時(shí)間本身的限制，對(duì)信息進(jìn)行全面的檢查，這種把關(guān)機(jī)制及可信度是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。這為傳統(tǒng)媒體樹(shù)立良好的信譽(yù)和品牌價(jià)值提供了良好的基礎(chǔ)。

三、新媒體下黨報(bào)版面發(fā)展與創(chuàng)新策略

面對(duì)新媒體的迅速發(fā)展，8月18日，中央委員會(huì)全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審查并通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。明確指出，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合與發(fā)展。南方報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)邁出了第一步，通過(guò)報(bào)紙的功能分類和布局版面創(chuàng)新，取得了一定的成果。根據(jù)現(xiàn)在的山西日?qǐng)?bào)的情況，從它的形式、排版和收集的內(nèi)容，為了讓它有一席之地，為了獲得可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可從以下幾個(gè)方面著手：

(一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和刊物之間的聯(lián)系

在網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的熱門(mén)事件是數(shù)不清的，把這些內(nèi)容有計(jì)劃的放到紙質(zhì)上去，相當(dāng)于擁有了移動(dòng)的數(shù)據(jù)庫(kù)。山西新聞網(wǎng)、山西晚報(bào)網(wǎng)、山西日?qǐng)?bào)新聞客戶端以及新浪、騰訊微博、微信平臺(tái)，從幾年前就開(kāi)始了逐步的互動(dòng)，目前更是在不斷的深化。將傳統(tǒng)媒體有價(jià)值的新聞放到網(wǎng)上，就能讓更多人看到，我們可以想象，要是將大家的注意力轉(zhuǎn)移到刊物上，不但讓更多人知道，而且使我們的品牌傳播的更廣泛。在排版時(shí)，如果看到有優(yōu)點(diǎn)的說(shuō)法，應(yīng)該立刻整理下來(lái)，然后放到相對(duì)應(yīng)的位置，做良好社會(huì)風(fēng)氣的引路人。我們這么做會(huì)讓新聞變得更有意義，同時(shí)又會(huì)有監(jiān)管不良行為的作用。如此，報(bào)網(wǎng)之間的聯(lián)系和交流也就一蹴而就。

(二)發(fā)揮權(quán)威性和地域性優(yōu)勢(shì)

黨報(bào)的作用是十分重要的，它是黨和人民之間交流的橋梁，可以讓人民群眾知道黨的路線方針政策并實(shí)踐，可以為之發(fā)出自己的聲音。網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)論有多少優(yōu)點(diǎn)，它都不能取代黨報(bào)權(quán)威性和地域性的地位。黨報(bào)在傳播政治經(jīng)濟(jì)文化方面，有不可估量，不可代替的作用。在日前山西的反腐風(fēng)暴中，解讀山西日?qǐng)?bào)的頭版稿件，成為眾網(wǎng)媒解讀山西未來(lái)走向的每日必做功課。

同時(shí)，深化地域性特色，詳細(xì)認(rèn)真完成地方的內(nèi)容，讓本地的人們感覺(jué)更有親近性，這是在平時(shí)整理版型時(shí)應(yīng)該做到的。山西日?qǐng)?bào)在現(xiàn)在每周都有一定數(shù)量的地方性版面：如區(qū)域新聞市縣，區(qū)域新聞太原、新聞時(shí)報(bào)，將地域性報(bào)道和民生報(bào)道做足。并結(jié)合本地發(fā)展，適合推出重大新聞策劃，如近期的晉商大會(huì)特刊，能博會(huì)特刊，從新聞內(nèi)容到寫(xiě)作方式，從版面安排到編輯方式，引起了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和讀者的廣泛關(guān)注好評(píng)。這都是在好新聞和獨(dú)家新聞越來(lái)越難得的情況下，充分發(fā)揮了報(bào)紙編輯的優(yōu)勢(shì)。

(三)強(qiáng)化編輯創(chuàng)新

隨著新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊以及讀者閱讀需求的變化，版面編輯技巧的創(chuàng)新就更顯迫切。一些國(guó)內(nèi)先進(jìn)媒體的變化，我們可以借鑒運(yùn)用，并在此基礎(chǔ)上對(duì)稿件采編、標(biāo)題制作、版式設(shè)計(jì)、圖片處理等方面進(jìn)行創(chuàng)新和深加工。首先一切要以報(bào)紙的定位為核心，不管是何種形式的稿件，對(duì)其修改的時(shí)候都不能脫離這個(gè)核心，比如，插入圖畫(huà)、表、以及一些其他內(nèi)容來(lái)進(jìn)行搭配，這個(gè)時(shí)候就可以看出和本報(bào)契合的內(nèi)容的必要性了。

當(dāng)然，版式設(shè)計(jì)要吸引眼球，如今社會(huì)，人們的壓力越來(lái)越大，時(shí)間和耐心越來(lái)越少。這個(gè)時(shí)候，標(biāo)題的作用就體現(xiàn)出來(lái)，一個(gè)有吸引力的題目名字，可以讓讀者在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確了解稿件的內(nèi)容，甚至激發(fā)閱讀全文的欲望。同時(shí)，版面上的圖片運(yùn)用也是至關(guān)重要的。進(jìn)入讀圖時(shí)代后，山西日?qǐng)?bào)越來(lái)越必須進(jìn)一步重視對(duì)視覺(jué)和圖片的應(yīng)用。如采用“國(guó)際新聞標(biāo)題+圖片+本地重要新聞標(biāo)題+圖片”的方式，提高了A1版的可讀性，更符合現(xiàn)代對(duì)要聞版易讀和悅讀的需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)新永無(wú)止境，只有不斷在版面上創(chuàng)新，不斷提升黨報(bào)的權(quán)威性和對(duì)輿論的引導(dǎo)能力，才能增強(qiáng)對(duì)讀者的黏合力，更好的滿足讀者的需求，使黨報(bào)在新媒體融合中，煥發(fā)出新的活力。

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