文/馬 越

一、借鑒網(wǎng)絡(luò)語言，對傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題嫁接改造，實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題的精、準(zhǔn)、萌

標(biāo)題的魅力在于能言簡意賅、提綱挈領(lǐng)地表達(dá)通篇文章的主題和觀點(diǎn)。標(biāo)題制作是要通過傳達(dá)文章主要內(nèi)容或部分內(nèi)容以達(dá)到吸引讀者閱讀文章的目的。所謂精、準(zhǔn)，即標(biāo)題的精煉和準(zhǔn)確。實(shí)事求是地講，長期以來，我們的傳統(tǒng)媒體一直在努力追求標(biāo)題的精煉和準(zhǔn)確。實(shí)踐中也確實(shí)出現(xiàn)了一些令人過目難忘的經(jīng)典標(biāo)題。如六十多年前毛澤東主席撰寫的《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》，1984年10月19日，新華社陜西分社社長、資深記者馮森齡在榆林采訪后，寫下的題為《陜北有煤?！返膱?bào)道；外國新聞報(bào)道如《威斯康星沒有新聞》《人類登上了月球》等具有歷史航標(biāo)的標(biāo)題……這些經(jīng)典標(biāo)題因其精、準(zhǔn)，富有深意將會(huì)歷久彌新，永遠(yuǎn)被人們所津津樂道。但隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中有的新聞標(biāo)題要么是八股氣太重，要么就是故弄玄虛，云山霧罩不得要領(lǐng)。這種表現(xiàn)手法顯然與時(shí)代脫節(jié)，與讀者脫節(jié)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，新聞標(biāo)題的制作某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)媒體已走在了時(shí)代的前列，抓住了時(shí)代跳動(dòng)的脈搏。如今，你只要打開一些有一定影響力的網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁，不論你是閱讀時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞，還是體育娛樂新聞，這些新聞仿佛會(huì)躍出屏幕，跳進(jìn)你的眼里，讓你欲罷不能。在此列舉兩個(gè)網(wǎng)站的新聞標(biāo)題賞析：

《頭條新聞》：

大連建的不是航母：哪是一艘中國劃時(shí)代軍艦

羅馬教皇結(jié)束訪美稱希望訪華：我熱愛中國人民

《搜狐新聞》：

馬云：人家都說我丑我只是長得比較獨(dú)特罷了。

這樣的標(biāo)題“萌”不“萌”？這樣的標(biāo)題會(huì)不會(huì)讓人過目難忘呢？由此可見，我們必須讓傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題也“萌”起來。這與目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張?bào)@悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑等某些傳播者所謂標(biāo)題制作“法寶”的做法有著本質(zhì)的區(qū)別。這表面看似夸大、調(diào)侃或無厘頭的手法，其背后其實(shí)隱藏著巨大的商業(yè)利益?？傊欣谏鐣?huì)、人民，有利于媒體實(shí)現(xiàn)“三貼近”的“萌”，我們都應(yīng)該大膽地探索，大膽地去嘗試。

“女漢子”“十面霾伏”“待我長發(fā)及腰”“中國大媽”“高端大氣上檔次”“爸爸去哪兒”“土豪”“中國夢”“自貿(mào)區(qū)”“中央八項(xiàng)規(guī)定”“老虎蒼蠅一起打”“且行且珍惜”“有錢就這么任性”“重要的事情說三遍”“城會(huì)玩”“你造嗎”等一個(gè)個(gè)最先在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)、躥紅，又被社會(huì)大眾、傳統(tǒng)媒體接受，繼而成為流行新語言、新詞匯進(jìn)入我們的生活。其中的一些中國網(wǎng)絡(luò)熱詞還走出國門，被世界其他國家人民接受和欣賞。就是最好的佐證。這些熱詞即代表了一個(gè)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)語言流行趨勢，也代表了一個(gè)時(shí)期人們的語言追求，時(shí)代特征鮮明。

時(shí)代洪流浩浩蕩蕩，順其者昌，逆其者亡。我們已走到了，完全有必要借鑒網(wǎng)絡(luò)語言，對傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題實(shí)行嫁接改造。數(shù)字化時(shí)代，讀者對新聞的用戶體驗(yàn)，與新聞本身的質(zhì)量同樣重要。那些精煉、準(zhǔn)確、貼切、可愛、親切，有別于傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的正兒八經(jīng)，時(shí)代感強(qiáng)的詞匯，將更能激發(fā)人們的閱讀興趣，更有親和力，實(shí)現(xiàn)閱讀黏性。

二、內(nèi)容混搭

網(wǎng)絡(luò)編輯詞條里這樣解釋“混搭”?；齑钣⑽脑~為MixandMatch?；齑钍且粋€(gè)時(shí)尚界專用名詞，指將不同風(fēng)格，不同材質(zhì)，不同身價(jià)的東西按照個(gè)人口味拼湊在一起，從而混合搭配出完全個(gè)人化的風(fēng)格。

如果將時(shí)尚界這一專用名詞借用到新聞傳播里來，我認(rèn)為“混搭”就是打破傳統(tǒng)媒體那種平面媒體就是平面媒體，電子媒體就是電子媒體，井水不犯河水的老傳統(tǒng)、老規(guī)矩。要大膽地向數(shù)字化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、微信、微博等自媒體看齊，敢于越界，敢于跨界，敢于打破陳規(guī)陋習(xí)，你中有我，我中有你，大膽探索新聞傳播中的“混搭”。這種“混搭”應(yīng)該是文字、圖片、視頻、點(diǎn)贊、微信留言間的互動(dòng)，你中有我，我中有你，不再人為地分出界限來。我們可以探索將報(bào)刊中的文字、圖片搬進(jìn)各種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)；同時(shí)探索將互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上的視頻、點(diǎn)贊、微信留言轉(zhuǎn)化成為文字和截圖甚至是連續(xù)截圖，搬上傳統(tǒng)媒體這個(gè)大平臺(tái)。

三、結(jié)語

我們可以大膽探索記者采訪能力和方式的“混搭”，讓報(bào)紙文字記者既能拿筆、又能手握照相機(jī)、肩扛攝像機(jī)，發(fā)布視頻、微博微信；讓電視記者、廣播記者也既寫、又能照相發(fā)布視頻、微博微信。這種“混搭”既對記者綜合能力的培養(yǎng)大膽嘗試。同樣也是傳統(tǒng)媒體提高自身競爭力的大膽探索和嘗試。這種“混搭”定能在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)彼此間的優(yōu)勢互補(bǔ)以及深度融合找到一條道路，也定能為傳統(tǒng)媒體尋找到新的發(fā)展機(jī)遇。