文/刁兆山

新媒體時代，隨著傳播方式、傳播理念、傳播內(nèi)容等方面的不斷革新，傳播和應用新時期的社會主義核心價值觀的理念和方法將更加多樣化，因此要求我們必須加強輿論引導，創(chuàng)新傳播方式，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)無法適用于新時期的理念和內(nèi)涵，譬如固守主流媒體地位自居，照本宣科，不注重方式方法，在傳播過程中無法滿足群眾互動的需求和期待，另一方面，網(wǎng)絡上的不良輿論信息頻發(fā)，網(wǎng)民的心理訴求、接受心態(tài)、輿論話題往往紛繁多變，更需要媒體行業(yè)必須主動出擊，搶占輿論高低，設置議程，將新時期的社會主義核心價值觀的理念和方法更加貼近生活化、貼近群眾化進行傳播。

那么，新聞媒體如何在新媒體環(huán)境下培育和弘揚共同的價值觀，達成社會共識呢？

一、加快推進媒體融合發(fā)展

新聞媒體要進一步加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，通過建立微信公眾號、網(wǎng)站、設立媒體“APP”，開設微博、博客等形式，積極融入新媒體陣營，力爭擴大關注群體，成為引領社會輿論的主力軍，積極利用傳統(tǒng)媒體新聞信息的權(quán)威性、公正性樹立黨在社群中的主導地位和形象。采編人員要革新傳播思路，在媒體部門的宣傳平臺的設計方面，搭建媒體與網(wǎng)民的交流論壇，及時讓群眾發(fā)聲，主動加強與社會各界的溝通。及時關注所轄部門的民生民意，傾聽基層聲音，了解實際情況，同時也借助平臺不斷展現(xiàn)媒體部門的職能戰(zhàn)果，向群眾提供更加有參考性的信息。借助新媒體平臺，宣傳媒體機關的職能作用、創(chuàng)新做法、工作成果，為廣大群眾更好的了解媒體工作，學習媒體精神，

二、組織策劃一系列群眾參與性強的活動

新聞媒體要根據(jù)黨的路線方針政策和階段性工作，適時組織策劃一系列群眾參與性強的活動，如：“群眾身邊的好人好事”推薦評選表彰活動，“尋找最美少年”“微電影展播”“我要上春晚”活動等，通過活動引導廣大群眾積極參與推薦、投票、評論，在互動中潤物無聲地滲透核心價值觀的內(nèi)涵。

三、經(jīng)常組織微信直播活動

傳統(tǒng)廣播、電視、報紙的新聞報道缺乏現(xiàn)場感、與群眾的粘合度明顯下降，如今倍受廣大青年人群喜愛的微信直播迅速躥紅。因此，新聞媒體要順應新媒體的特性，把會議報道、活動報道等現(xiàn)場感強、群眾參與性強、關注度高的事件進行現(xiàn)場直播，在滿足廣大網(wǎng)民的參與意識的同時，履行媒體的責任擔當，從而有效傳播社會主義核心價值觀。

四、優(yōu)化新聞信息采編流程

傳統(tǒng)媒體的新聞信息生產(chǎn)流程是自上而下、填鴨式的宣傳方式居多，新媒體環(huán)境則是一個自下而上、互動參與、自由討論的空間。鑒于這樣的新情況，新聞媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，積極融入新媒體空間，從中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息，根據(jù)宣傳工作時度效，適時安排新聞的采訪核實，擴大宣傳效果，與廣大網(wǎng)民形成積極互動的格局，從而提升核心價值觀的宣傳效果。另外，要少用大而空的概念，多用日常生活話語，拉近與人民群眾的距離，打動人民群眾的心扉，引起人們的共鳴。百姓的日常生活，如養(yǎng)兒育女的操勞、油鹽醬醋的安排，看似不起眼，實則隱藏著文化的源泉，具有價值觀的真正內(nèi)涵。

五、樹立人人是媒體形象的意識

新聞媒體從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變觀念，不能把新媒體空間當做個人空間，發(fā)表不負責任的言論，要積極介入新媒體，有意識地、主動地設置一些討論議題，如經(jīng)濟社會發(fā)展、文化的進步等，提振民族自信心。要利用自媒體宣傳身邊模范人物的先進事跡，通過點滴小事件折射人性的光芒。媒體從業(yè)人員必須帶頭學習和弘揚社會主義核心價值觀，以一名黨員、干部的標準嚴格要求自己，用自己的模范行為和高尚人格感召群眾、帶動群眾。

正如習近平總書記強調(diào)的，要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面。要通過教育引導、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動。要潤物細無聲，運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。要用法律來推動核心價值觀建設。各種社會管理要承擔起倡導社會主義核心價值觀的責任，注重在日常管理中體現(xiàn)價值導向，使符合核心價值觀的行為得到鼓勵、違背核心價值觀的行為受到制約。

[1]周蓉輝.中國特色社會主義核心價值觀研究[D].中共中央黨校，2011年.

[2]潘鳴.社會主義核心價值體系建設機制論[D].蘇州大學，2011年.