文/郭 晉

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算這些新名詞的出現(xiàn)日益影響著公眾的精神文化生活。隨著生活節(jié)奏加快和生活觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報(bào)紙等紙媒載體優(yōu)越感逐漸消失，消費(fèi)者群體逐漸流失，尤其是年輕一代，更喜歡操作手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化智能設(shè)備，所以新媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大，紙媒行業(yè)面臨前所未有的壓力、挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合，在全媒體時(shí)代以各樣的姿態(tài)為公眾呈現(xiàn)獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，是一個(gè)重要的發(fā)展研究課題。紙媒行業(yè)如何走出困境，堅(jiān)守自己的本真和特色，并實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展，也是需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

一、紙媒優(yōu)勢(shì)分析

新興媒體的出現(xiàn)，不受時(shí)間和空間的約束，能夠隨時(shí)為公眾呈現(xiàn)各種新鮮的訊息，時(shí)效性更強(qiáng)，用戶可以第一時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)渠道等獲得最新的報(bào)道，同時(shí)在內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面更加豐富和形象，與讀者之間的互動(dòng)更加頻繁，投資成本和運(yùn)營(yíng)成本也不高，所以新媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大。但是也可以看到紙媒行業(yè)雖然遭遇了一定的發(fā)展困境，但是還有很多的優(yōu)勢(shì)是新媒體不具備的，想要堅(jiān)守自身的發(fā)展特色走出適合自身發(fā)展的一條可行化道路，紙媒行業(yè)首先要對(duì)自身進(jìn)行全面分析，將現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)不斷鞏固和擴(kuò)大。具體優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，紙媒行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在社會(huì)大眾心目中樹(shù)立了良好的權(quán)威形象，一條新聞報(bào)道從采集、到加工、再到整理編輯發(fā)布，需要層層審核，在深度報(bào)道方面紙媒具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，這也是紙媒為什么能夠發(fā)展到現(xiàn)在的重要原因。

(二)專業(yè)性強(qiáng)。紙媒行業(yè)很多新聞都是務(wù)實(shí)的、以專業(yè)的視角進(jìn)行分析的，所以在事件的報(bào)道過(guò)程中力求專業(yè)和權(quán)威，杜絕捕風(fēng)捉影和惡意虛構(gòu)，所以專業(yè)的判斷和分析，也是紙媒行業(yè)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，憑借多角度、分析全面透徹等在標(biāo)題、閱讀內(nèi)容和深度報(bào)道等方面優(yōu)勢(shì)明顯。

(三)人才優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體形式，紙媒產(chǎn)品在出版發(fā)行之前都有一套完善的審查流程，都需要層層審核和把關(guān)，才能進(jìn)行發(fā)布，從而在公眾面前呈現(xiàn)最有分量最有價(jià)值的報(bào)道，所以紙媒行業(yè)有很多高素質(zhì)的采編人員，他們的專業(yè)素養(yǎng)、分析判斷、洞察力和敏感性都很強(qiáng)，并且預(yù)判分析能力也很強(qiáng)，這都是紙媒行業(yè)不可比擬且最重要的優(yōu)勢(shì)。

(四)固定客戶群體優(yōu)勢(shì)。紙媒行業(yè)由于發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，所以積累了很多忠實(shí)的客戶群體，他們都有多年的紙媒閱讀習(xí)慣，并且成為生活的一部分。雖然新媒體的出現(xiàn)給紙媒行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，但是一些忠實(shí)的客戶群體和讀者始終都沒(méi)有放棄選擇紙媒閱讀的這種形式。

二、移動(dòng)新媒體時(shí)代紙媒行業(yè)的發(fā)展出路和發(fā)展策略

隨著信息時(shí)代全面來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體給紙媒行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，在媒體和讀者之間以及讀者和讀者之間交流更加頻繁，雙向互動(dòng)模式全面開(kāi)啟，吸引了越來(lái)越多群體的眼球。紙媒行業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

(一)注重內(nèi)容質(zhì)量，在深度上下工夫。紙媒主要是為讀者提供實(shí)在的文本內(nèi)容為主要形式的一種載體，在內(nèi)容輸出方面的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值比較明顯，所以一方面記者要多深入一線、了解現(xiàn)場(chǎng)的情況并進(jìn)行信息迅速采集，在內(nèi)容編輯等方面注意把握政策方向、事件本身的真實(shí)性和事件背后所蘊(yùn)含的理念等方面，以此為基礎(chǔ)再在時(shí)效方面不斷改進(jìn)。所以紙媒行業(yè)要在深度報(bào)道方面多下工夫，改變紙媒功能，從傳遞信息向傳遞價(jià)值轉(zhuǎn)變，提高市場(chǎng)占有率?？梢钥吹剑?dāng)前很多紙質(zhì)媒體都一直以來(lái)保持高發(fā)行量，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，他們最顯著的特質(zhì)就是能夠始終堅(jiān)持真理，探究事件背后的真相，以獨(dú)特的視角進(jìn)行分析和針對(duì)性報(bào)道，把握最新的時(shí)代動(dòng)態(tài)和受眾群體的興趣愛(ài)好，不斷擴(kuò)大品牌影響力和傳播力。

(二)善于借力，借助新媒體技術(shù)和方法，不斷實(shí)現(xiàn)紙媒創(chuàng)新。紙媒行業(yè)也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立自己的微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)等，及時(shí)向客戶推送最新的訊息，吸引讀者的眼球，同時(shí)還要學(xué)習(xí)和借助新媒體技術(shù)，在內(nèi)容定位、傳播形式、營(yíng)銷模式等方面進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)造更大的渠道與公眾進(jìn)行廣泛參與，用更多電子化信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙媒報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)報(bào)道同步。

(三)加強(qiáng)體制改革探索，提高人才核心競(jìng)爭(zhēng)力。紙媒行業(yè)要鞏固自己的采編隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)培訓(xùn)，一方面注重新技術(shù)、新方法培訓(xùn)，使采編人員不斷掌握最新的采編技術(shù)和方法。另一方面加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，優(yōu)化采編流程，從信息采集、加工、編輯、播報(bào)等方面提高效率和質(zhì)量，提高人才整體素質(zhì)。同時(shí)要探索體制機(jī)制改革，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，提高采編人員的福利待遇，鞏固核心團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢(shì)，提高團(tuán)隊(duì)成員的忠誠(chéng)度，進(jìn)而為推動(dòng)紙媒行業(yè)發(fā)展提供重要的人力支持。

總之，移動(dòng)新媒體時(shí)代紙媒行業(yè)面臨的困境和形勢(shì)是嚴(yán)峻的，但是也要樂(lè)觀地看到紙媒行業(yè)自身的很多優(yōu)勢(shì)是不可比擬的，所以想要走可持續(xù)發(fā)展道路，紙媒行業(yè)就要在專業(yè)性、權(quán)威性、人才優(yōu)勢(shì)和固定客戶群體等方面不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，加強(qiáng)探索，并充分借助新媒體新技術(shù)和新方法，探索一條更加適合紙媒行業(yè)自身特點(diǎn)的發(fā)展道路，以此創(chuàng)造更大的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

[1]尹明華.大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2013(21).