文/郜 蓉

標(biāo)題黨現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)媒體中的一種常見(jiàn)現(xiàn)象。新聞、文章創(chuàng)作者借助自身主觀傾向，將事件主旨或稿件原標(biāo)題進(jìn)行改變，讓標(biāo)題借助自身字面意識(shí)引起聯(lián)想，是很多網(wǎng)絡(luò)媒體提升點(diǎn)擊量、關(guān)注度和收視率的措施。現(xiàn)階段時(shí)政新聞也已經(jīng)成為了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)。抑制“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，增強(qiáng)時(shí)政信息的政治性和信息性，已經(jīng)成為了新聞?lì)I(lǐng)域在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所要面對(duì)的重要問(wèn)題。

一、時(shí)政新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的影響

以新聞受眾群體的獵奇、八卦和窺伺心理為標(biāo)題創(chuàng)作導(dǎo)向，是網(wǎng)絡(luò)媒體中所謂“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的主要特點(diǎn)[1]。以2011年《人民日?qǐng)?bào)》刊載的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授曾康霖、呂暉蓉《住房?jī)r(jià)格上漲原因剖析》一文為例，作者在文章中提出了“居民收入增加是房?jī)r(jià)上漲的重要原因，寬松的信貸政策是房?jī)r(jià)上漲的重要支撐?！恋刎?cái)政’是房?jī)r(jià)上漲的重要原因”三個(gè)論點(diǎn)”騰訊新聞在轉(zhuǎn)載該新聞的過(guò)程中使用了《黨報(bào)發(fā)文稱：居民收入增加是房?jī)r(jià)上漲首要原因》這一標(biāo)題。

(一)誤導(dǎo)受眾的直觀感受

在主觀臆想式的編輯方式的影響下，時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域“標(biāo)題黨”現(xiàn)象往往會(huì)讓新聞表現(xiàn)出與新聞內(nèi)容缺乏相關(guān)性的問(wèn)題。對(duì)新聞內(nèi)容的斷章取義，往往會(huì)給讀者帶來(lái)主觀認(rèn)識(shí)方面的錯(cuò)誤。以騰訊新聞《黨報(bào)發(fā)文稱：居民收入增加是房?jī)r(jià)上漲首要原因》這一報(bào)道為例，新聞內(nèi)容為轉(zhuǎn)載人民日?qǐng)?bào)的新聞信息，但是在這一新聞標(biāo)題中，“黨報(bào)”“房?jī)r(jià)”等詞是群眾較為敏感的因素。標(biāo)題后半部分為文章中的原文內(nèi)容，但是并沒(méi)有體現(xiàn)出兩位學(xué)者文章中的全部論點(diǎn)。這種新聞?lì)}目往往會(huì)讓人們認(rèn)為是具有權(quán)威色彩的黨報(bào)傳遞的是這種敏感信息。

(二)新聞媒體公允性的喪失

新聞本身的真實(shí)性是時(shí)政新聞的關(guān)鍵要素?！皹?biāo)題黨”的出現(xiàn)，往往會(huì)讓新聞稿件的主旨得到異化或歪曲，進(jìn)而給新聞媒體的公允性帶來(lái)不利的影響。例如在本節(jié)所涉及到的案例信息中，脫離新聞實(shí)際內(nèi)容的新聞標(biāo)題會(huì)讓黨的宣傳口徑在新聞受眾群體中的形象有所降低，進(jìn)而給黨報(bào)的公允性帶來(lái)不利的影響。

二、時(shí)政新聞“標(biāo)題黨”問(wèn)題的產(chǎn)生原因

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒領(lǐng)域的開(kāi)放，讓新聞?lì)I(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)得到了一定程度的開(kāi)放。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域的市場(chǎng)化發(fā)展，新媒體下的新聞媒體尚不成熟，在利益的驅(qū)使下，新媒體新聞平臺(tái)往往更容易成為“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)

標(biāo)題在新聞中的作用是引發(fā)“標(biāo)題黨”行為的根本因素。新聞標(biāo)題對(duì)新聞受眾對(duì)某一新聞報(bào)道的閱讀興趣有著重要的影響，市場(chǎng)化環(huán)境下，為爭(zhēng)奪受眾群體，一些新聞媒體會(huì)利用一些嘩眾取寵的標(biāo)題內(nèi)容吸引受眾群體?？觳突拈喿x趨勢(shì)，也在一定程度上加速了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

三、時(shí)政新聞“標(biāo)題黨”問(wèn)題的解決措施

(一)加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的約束引導(dǎo)，強(qiáng)化追責(zé)力度

加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的道德約束，是控制“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的重要因素。對(duì)于宣傳部門(mén)而言，引導(dǎo)媒體樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，是對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行規(guī)范的重要方式[2]。針對(duì)新聞標(biāo)題在新聞中所發(fā)揮的重要作用，新聞?dòng)浾吆途庉嬋藛T在新聞標(biāo)題擬定階段，可以借助一些網(wǎng)絡(luò)熱詞編訂恰當(dāng)化的標(biāo)題。以澎湃新聞的《李克強(qiáng)派發(fā)三大紅包：遏制“任性”收費(fèi)》這一新聞為例，新聞內(nèi)容為國(guó)務(wù)院出臺(tái)的三項(xiàng)遏制地方亂收費(fèi)現(xiàn)象的對(duì)策。作者將政策比擬為紅包，將亂收費(fèi)問(wèn)題比喻為“任性收費(fèi)”，是通過(guò)一種詼諧、幽默的方式報(bào)道了國(guó)務(wù)院治理亂收費(fèi)的政策。相比于標(biāo)題黨標(biāo)題，這樣的新聞標(biāo)題可以幫助群眾更好地了解時(shí)政信息。

加大對(duì)“標(biāo)題黨”標(biāo)題的追問(wèn)追責(zé)力度，也可以讓新聞編制工作得到規(guī)范。例如在新聞廣電出版總局防范新聞“標(biāo)題黨”的措施制定以后，北京市網(wǎng)信部門(mén)已經(jīng)對(duì)存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的新浪、搜狐等時(shí)政新聞網(wǎng)站提出了整改要求。

(二)提升新聞采編隊(duì)伍的素質(zhì)

提升新聞采編隊(duì)伍的素質(zhì)，也是杜絕“標(biāo)題黨”行為的有效措施。以財(cái)新網(wǎng)2015年4月9日的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)奇跡的效率真相》這一新聞為例，新聞標(biāo)題中“增長(zhǎng)奇跡”和“真相”兩個(gè)詞匯可能會(huì)讓受眾認(rèn)為這一新聞中存在著“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，但是從新聞內(nèi)容來(lái)看，作者對(duì)土地財(cái)政、人口紅利和環(huán)境透支等正反面問(wèn)題進(jìn)行了深入分析，并借助例證、圖表和數(shù)據(jù)信息來(lái)反映新聞事實(shí)，因而這樣的標(biāo)題可以被看作是新聞內(nèi)容的反映。新聞內(nèi)容也成為了新聞作者采編能力的外在反映。

四、結(jié)論

“標(biāo)題黨”現(xiàn)象是快餐化閱讀趨勢(shì)等多種因素的產(chǎn)物，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的約束引導(dǎo)，強(qiáng)化追責(zé)力度，提升新聞采編隊(duì)伍素質(zhì)，是解決這一問(wèn)題的有效措施。

[1]夏羽云.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下時(shí)政新聞中的標(biāo)題黨現(xiàn)象探究[J].西部廣播電視，2017(10)：69.

[2]陳戈.時(shí)政新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對(duì)策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(23)：210.