文/薛 恬

信息化時代的到來加快了全球經(jīng)濟化的發(fā)展，在信息化、智能化、科技化的發(fā)展背景下，文化產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟中的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合當前信息化時代的大背景，在精神物質上滿足了人民的生活需要，是市場經(jīng)濟條件下促進我國社會主義市場改革的重要途徑。在當前時代下，各國聚焦到文化行業(yè)的發(fā)展中，特別的關注文化行業(yè)的前景，因此，文化行業(yè)是目前眾多行業(yè)的“香餑餑”，它的發(fā)展?jié)摿薮?，是影響到國家總體經(jīng)濟的重要行業(yè)，在一個國家中，它在促進國家經(jīng)濟發(fā)展中處于一個十分重要的位置。但是，我們國家發(fā)展起步比較落后，文化行業(yè)市場的制度體系還不夠完善，在發(fā)展過程中還存在著很多問題，必須及時解決發(fā)現(xiàn)的問題，制定出有效的文化行業(yè)所涉及得市場規(guī)則，同時需要不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，促進文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)的概述

(一)文化產(chǎn)業(yè)的定義

文化產(chǎn)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在二十世紀初，以一種特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟形態(tài)影響了人民對文化產(chǎn)業(yè)的把握，世界上每個國家對于文化產(chǎn)業(yè)在不同的角度上有不同的認知。但在聯(lián)合國的科教組織對產(chǎn)業(yè)有著標準的定義，如下：文化產(chǎn)業(yè)是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。在日本這個國家他們則認為所有與文化有關系的一切組織活動或者其他的產(chǎn)業(yè)都可以被歸類為文化產(chǎn)業(yè)。美國的政府則規(guī)定所有的文化產(chǎn)業(yè)都屬于所有權制的產(chǎn)業(yè)。中國的國家文化相關部門將文化產(chǎn)業(yè)界定為從事文化生產(chǎn)產(chǎn)品和提供文化服務的經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是相對應與文化事業(yè)，他們都在我國社會主義文化建設中占有一席十分重要的地位。隨著社會生產(chǎn)力發(fā)展，并不斷的完善社會主義市場經(jīng)濟，且不斷改變生產(chǎn)方式。文化產(chǎn)業(yè)成為一個新興且熱門的必然產(chǎn)業(yè)。我國相關部門認為文化產(chǎn)業(yè)是為大眾提供文化認知和服務的一個集合，認為文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化和服物的活動以及與這些活動相關聯(lián)的集合。不管各個國家對文化產(chǎn)業(yè)怎么解析，文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的精神性、娛樂性是不會改變的。

(二)文化產(chǎn)業(yè)的范圍

文化產(chǎn)業(yè)在國際上涉及到文化、經(jīng)濟、娛樂等各個方面，同時根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的定義可以看出其范圍是非常廣泛的，主要包括為人們提供實物形態(tài)的文化載體，例如：書籍、報紙、雜志等；為人們提供可選擇的文化服務和娛樂服務，例如：電視廣播、電影影院、劇團演出、音樂會等；為人們提供文化管理和研究的服務，例如：圖書館、文化遺產(chǎn)保護場館、博物館、研究院等；提供文化、娛樂產(chǎn)品的設備和銷售活動，例如：印刷設備、文具生產(chǎn)、廣播電視設備等；與文化娛樂相關的活動，例如：工藝美術、設計、奧運會等。文化產(chǎn)業(yè)涉及到我們生產(chǎn)生活的方方面面，我們就生活在文化產(chǎn)業(yè)當中，文化產(chǎn)業(yè)無處不在，已經(jīng)融入到人們的生活當中。

二、文化資本運營過程中的交易模式和文化產(chǎn)業(yè)組織

(一)文化資本運營過程中交易模式的變遷

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，文化資本運營模式也是不斷在變化的，文化資本運營模式隨著科學技術的發(fā)展和社會經(jīng)濟文化的改變而不斷演化，在不同階段具有不同的含義，主要包括古代文化資本運營模式、近代文化資本運營模式和現(xiàn)代化文化資本運營模式，在每個階段由于對文化產(chǎn)業(yè)界定的內涵不同，三者有著本質的區(qū)別。

其一，古代文明中的文化資本運營模式。古代的文化產(chǎn)業(yè)主要是指具有很高文學性、欣賞性的藝術作品和具有很高收藏價值的歷史文物。這些文化產(chǎn)品具有很高的升值空間，擁有很高的觀賞性和文化價值，所以這些產(chǎn)品可以被稱之為文化資本。古代文明文化資本具有很強的歷史性和不可復制性，這些產(chǎn)品一代損壞或者丟失對于我國文化來說是不可估量的損失，這些文化產(chǎn)品年代久遠，映射著古代文人和藝術家的智慧，凝聚著現(xiàn)任的心血和結晶，對于我們了解先人的思想具有很重要的作用。古代文化產(chǎn)品的交易模式比較分散，擁有不確定性和難以估量的因素，通常來說我國大多數(shù)的文物都收藏在歷史博物館里，但也有很多藝術珍品在市面上流通，人們可以在專門的市場上進行交易采購，買賣雙方可以進行自由的談論來確定價格，從而能實現(xiàn)文化資本的轉移。

其二，近代文明中的文化資本交易模式。隨著辛亥革命的成功，中國結束了兩千多年的封建制度開始效仿西方國家建立新的制度，在這一段時期，中國資本主義開始萌芽，很多國外先進的東西開始引進到中國，圖書、電影、藝術品等開始出現(xiàn)，文化資本的范圍開始變得豐富和轉移，在這一時期文化資本主要是通過拍賣的方式進行轉移，交易形式呈現(xiàn)多元化趨勢。近代文化產(chǎn)業(yè)的內涵得到了新的補充，電影、報刊、圖書、電視、廣播逐漸豐富了人們的生活文化資本運營也隨之開始轉移。

其三，現(xiàn)代文明中的文化資本運營模式。在現(xiàn)代文明中，多元化的發(fā)展是文化資本的基本特征，文化行業(yè)的內涵隨著科技的進步和社會的發(fā)展不斷變化，電影產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡信息產(chǎn)業(yè)更是迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)百家爭鳴的景象，文化資本運營更是發(fā)生了翻天覆地的變化?？萍嫉陌l(fā)展和網(wǎng)絡的出現(xiàn)完全改變了人們的生活方式，新媒體的發(fā)展和應用將文化產(chǎn)業(yè)推向了新時代發(fā)展的頂峰，電子商務的出現(xiàn)更給文化產(chǎn)業(yè)添加了新的內涵，文化資本交易模式從現(xiàn)場交易走向網(wǎng)絡商務平臺，文化資本運營模式更加現(xiàn)代化、節(jié)奏化、輕松條理化。

(二)文化產(chǎn)業(yè)組織的產(chǎn)生和演變

文化產(chǎn)業(yè)組織是指相同產(chǎn)業(yè)內的組織或市場關系，市場關系中包括企業(yè)間的競爭關系、合作關系、交易關系以及市場分配等，其產(chǎn)生的主要原因是市場競爭和市場資源分配的不平衡所導致的，所以說文化產(chǎn)業(yè)組織的產(chǎn)生是經(jīng)濟市場發(fā)展條件下的必然產(chǎn)物，符合當今社會經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。通常來說不同國家因為社會制度的不同和市場經(jīng)濟體系不一樣，所以產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)也不盡相同，存在著很大的差異，這種差異可以說是一定存在的，因為不同國家的文化產(chǎn)業(yè)承擔的社會功能和社會責任是不同的。

三、我國文化資本運營和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題和原因

(一)文化資本運營和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題和缺陷

首先，上世紀70年代到20世紀初，我們的國家對于文化行業(yè)的發(fā)展并不重視，加上管理上的薄弱，進而導致規(guī)模發(fā)展不起來，到國際上與其他國家和地區(qū)相比較，難以拿出很好的成績。在中國上個世紀，文化企業(yè)的發(fā)展基本都是由政府的支持包含管理和資金的來源，沒有市場的競爭進而發(fā)展不夠迅速。20世紀初，文化迎來大的變化。在這變革中就產(chǎn)生了許多問題，資金來源的單一，資金的流通運轉能力低下，延誤了新時代帶來的發(fā)展契機，因此這么多年我國的文化企業(yè)發(fā)展并未看見多大的進步。

第二，在飛速發(fā)展的時代下，國內各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，但文化產(chǎn)品的競爭力始終低下。原因在于缺少新時代所要求的創(chuàng)新與新意，因此所帶來的價值不高?？梢詮膬蓚€方面來比較：一是我國的影藝圈，所涉及的題材太過于單一化，娛樂節(jié)目常常模仿國外或者相互抄襲，缺少民族文化的核心價值觀。文化作品的科學技術含量沒有想象中那么高，在高科技作品的領域并未引起足夠的重視。二是報紙期刊類的文化傳播。宣傳手段單一和缺少完善的運營方式一直是這類文化傳播的詬病。

第三，國內的文化資本的運營效率不高，在日新月異的更替下，不夠健全的文化體系就帶來了很大的弊端，同時發(fā)展時的畏首畏尾導致發(fā)展的腳步跟不上時代的變化。資本的運管上，沒有足夠的運管經(jīng)驗導致無法靈活運用資本的力量。在這個文化的發(fā)展緊要關頭，因為政府的管理部門不夠明確，一個項目需經(jīng)過幾個部門的不同干預導致發(fā)展的速度緩慢，同時市場小，變化快。會常常因為時間上的耽擱導致錯過了最佳的市場時間。

(二)文化資本運營和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中問題出現(xiàn)的原因

其一：在我們國家不成熟的文化改革和發(fā)展環(huán)境下，本身文化體制的改革將會直接決定了我們國家的文化產(chǎn)業(yè)是否能夠快速成長。三個方面需要改革時考慮到，一是文化企業(yè)的內部管理，二是文化企業(yè)的資本運作。三是文化企業(yè)參與的融資體制。在現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)內，主要是由政府管理，因此帶來的一個大的弊端是無法獨立的將自身的競爭優(yōu)勢發(fā)揮出來，同時又缺少自主性。大的國家文化企業(yè)的監(jiān)督管理部門出現(xiàn)了多個部門管理。沒有明確分工，導致監(jiān)督管理的工作效率極其低下。在國有企業(yè)的資本融入和運作方面，單一的渠道主要來源于自身的經(jīng)營收益，還有就是政府部門的補貼。文化企業(yè)大多是國有企業(yè)，無法快速集中社會的資金來增強自身的核心競爭力，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

其二：在我們國家的法律上，關于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的法律體系并未完善，這些就主要表現(xiàn)在作法的環(huán)節(jié)，本來國家對于文化產(chǎn)業(yè)的法律就比較少。大多的法律主要適用于管理和規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)和基本運營上，但國家對于文化企業(yè)的發(fā)展上并未有法律。即使我國早就開始了走出去的國家發(fā)展戰(zhàn)略，但在我們上的實際生產(chǎn)和發(fā)展中，還是沒有豐富經(jīng)驗和國際視野的文化人才，同時，我們國家主要是出口，對于影視等文化的作品是比較少的，在國際上的競爭力是比較弱的。以上基本是我們國家目前的在文化產(chǎn)業(yè)上比較難以解決的詬病，國家的大力發(fā)展的同時，解決這些問題迫在眉睫！

四、以文化資本運營為基本，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

(一)將文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)槲幕Y本優(yōu)勢

我們國家的文化包含了文化事業(yè)范圍內的文化資源，在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的文化資源以及文化產(chǎn)業(yè)范圍的文化資源。雖然這幾種的用途不盡相同但是它們是可以相互轉換，在對于資源進行選擇時，我們完全可以自由的決定文化產(chǎn)品的構成，由于文化資源在當今世界發(fā)展中是有限的，但我們卻對其的需求無限。因此這就帶來了文化資源的分配問題，在我們國家分配有兩種方法，一種是市場調控，一種是國家政府分配。市場調控的優(yōu)勢在于主動性和自由性，消費者所接觸到的文化資源通過價格的變動來得到符合自身條件的文化資源。而國家政府的宏觀調控具有確定性和普遍性，當政府通過宏觀調控的手段來推動文化資源向文化資本的轉變時，它能準確的發(fā)揮出原有資源的作用。有效推動社會的進步與發(fā)展。同時給我們帶來不可估量的社會效益。因此，擴大資產(chǎn)的規(guī)模性，增強文化企業(yè)的資金實力是在如此復雜多變的市場環(huán)境下存活并收益的重要方法與手段。文化資源的優(yōu)勢轉變?yōu)槲幕Y本的優(yōu)勢是改善目前國內文化企業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境的重要措施。這是一條實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是文化資源創(chuàng)造價值、造福社會的必由之路。把傳統(tǒng)文化資源挖掘好、利用好，把它轉換為行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，是我們發(fā)展區(qū)域文化和提高經(jīng)濟發(fā)展的首要道路。在完善我們行業(yè)的機制和集約我們的發(fā)展路徑上，需要注意的是品牌的優(yōu)勢打造和產(chǎn)業(yè)基地的形成，類似于好萊塢等影視基地。同時，行業(yè)人才的培養(yǎng)是推動行業(yè)不斷發(fā)展和繁榮的重要手段。

(二)完善市場環(huán)境，加強對其監(jiān)督和管理

首先，我們需要營造良好的市場環(huán)境，一個良好的文化市場帶來的收益遠大于不斷的增加文化企業(yè)的數(shù)量來提高普及率的收益，它對促進我們國家文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)國際化，鼓勵國家文化產(chǎn)業(yè)敢想敢做有極大的裨益。在當今的政治環(huán)境下，由國家主席習近平的領導下，大力發(fā)展國內的文化企業(yè)的愿景也將會得到更大的支柱。國家對于文化產(chǎn)業(yè)的保護起到了很大的作用，財稅優(yōu)惠政策和保護政策有效的提高文化企業(yè)的國際競爭力。在我們的角度來思考，我們國家的文化企業(yè)良好發(fā)展是一個處理就業(yè)難的大問題上很好的解決方法。培養(yǎng)國際視野，并且具有較強的市場開拓能力的專業(yè)人才，各種管理制度的設置，提高了企業(yè)的綜合發(fā)展能力。其他方面上，我們向國外發(fā)達國家學習。學習他們的發(fā)展方式，去其糟粕留其精華，提高自身創(chuàng)新能力。在人民和政府的共同努力下，提高我國文化產(chǎn)業(yè)在國際上的綜合競爭力。

五、結語

綜上所述，通過對文化資本運營和文化產(chǎn)業(yè)相關內容的分析和了解，發(fā)現(xiàn)了文化資本運營和文化發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，對于這些問題必須引起高度的重視，及時制定有效的解決措施不斷改善我們國家的文化產(chǎn)業(yè)和促進行業(yè)的健康發(fā)展，并提高我們國家的文化產(chǎn)業(yè)在世界舞臺上的地位和核心競爭力。

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