文/高志峰

輿論這個詞匯由“公眾+意見”構成，“輿”即公眾，“論”即意見。是指“公眾的意見或言論”。輿論的形成，主要來自媒體的引導和群眾的自發(fā)形成。力量的強大，體現(xiàn)在它可以為社會道德建設發(fā)揮巨大作用，增強民族凝聚力，促進社會進步。但同時，網絡環(huán)境紛繁復雜，網絡輿論有時表現(xiàn)出非理性、極端化的一面，給社會帶來了負面影響。而輿論綁架，恰恰就是這種言論的力量所形成的破壞力。

一、“輿論綁架”釋義

筆者認為，輿論綁架實際上就是道德品德的綁架，很多時候是在道德品質、公平正義等偽裝下，給事件當事人施以輿論的壓力，從而逼迫事件當事人在偽裝的道義面前被迫做出的行為。

就傳播媒介的環(huán)境而言，新媒體時代更容易產生“輿論綁架”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在微博傳播過程中表現(xiàn)的非常明顯。某些網友把這些本屬于自愿傳遞愛心的行為轉變?yōu)榱说赖陆壖苁降?“逼捐”。

二、“輿論綁架”現(xiàn)象成因

隨著互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)的逐漸普及，微博、微信這些移動互聯(lián)下的產物逐漸成為人們獲取新聞和信息的主要途徑之一，網絡傳播的廣泛性、復雜性以及網友力量的強大可以從不同角度、不同層面向我們展示其威力，不論是有意還是無意的“輿論綁架”，都是為了博得點擊量訪問量，進而獲得企業(yè)的廣告投放而獲取收益，這是市場經濟下的產物，

(一)網絡的虛擬隱形性

網絡具有虛擬性和匿名性的特點，在網絡匿名的保護下，由于不用承擔責任，網友更是毫無顧忌的發(fā)表自己的言論，降低了言論主體的責任感。部分網友更是缺乏理性的判斷，加之強烈的從眾心理，個體的意見很多時候會被群體的意見所左右。所以當一些人或事成為輿論焦點時，缺乏判斷性的網友，就站在“道德”的制高點，對當事人進行輿論批判。

(二)網絡的定向設置性

眾所周知，媒體具有輿論導向的作用，雖然不能左右人們的大腦，但可以通過定向設置一些主題話題，來引導大眾的思維，從而形成預設的輿論氛圍。部分媒體在議程設置上為了吸引眼球，常常失去的自己作為媒體該有的立場和作為，部分網站的管理人員，甚至有選擇性地挑選社會上關注度較高的話題，筆者認為，媒體對于社會主義核心價值觀和道德素質的培養(yǎng)，應發(fā)揮媒體的責任和擔當，春風化雨、潤物無聲地影響，而不是一味的迎合媚俗。

(三)“明星”的被利用

在微博的傳播過程中，明星作為公眾人物，他們的言行會得到更多的關注，有的網絡大V們的粉絲達到的成千上萬，因此，他們言行很容易成為關注的熱點話題。稍有不慎，就會被從道德角度，對當事人進行審判，甚至“輿論綁架”。

三、積極規(guī)避“輿論綁架”現(xiàn)象

(一)提高網民道德建設

現(xiàn)代社會的大網絡環(huán)境下，網民們的文化素質、政治素養(yǎng)都參差不齊。也許很多時候，網友只是跟風的發(fā)表了不當?shù)难哉?，不知道是否對他人造成了輿論綁架和人身傷害。更不知道自己的偏激言論會對當事人造成何種的負面影響。為了避免輿論綁架的時間發(fā)生，相關監(jiān)管部門可以通過制定相關的網絡管理條例來進行規(guī)范限制。還可以通過心理健康知識普及等手段，提高網民的道德素養(yǎng)，微博用戶也應自覺提升自身的媒介素養(yǎng)，增強社會責任感。

(二)網絡媒體相關措施的完善與實施

由于網絡上的匿名性，開放性，網民發(fā)表言論的自由并不受到約束。網絡環(huán)境下，魚龍混雜，很多人不負責任的發(fā)表一些道聽途說的假新聞，使不知情的網民有機會得以傳播，給當事人造成極大地影響。微博用戶在注冊時需要提供自己的身份證件或有效的身份證明，用戶名可以虛擬，但后臺需要實名。這不僅能提高用戶的責任意識和自律性，還能有效問責。相關的法律懲處措施對于網民的言論制約顯得尤為重要。用法律進行有效的監(jiān)督和管理，避免網民發(fā)表過激的言論，做出偏激的行為。

(三)發(fā)揮媒體的主流導向作用

媒體作為人和社會的傳播器，責任重大，需要承擔起輿論導向和社會責任，發(fā)布權威聲音弘揚正能量。如果在事件發(fā)生后，媒體能夠第一時間站出來進行正確的引導，做出客觀準確的分析，得出令人信服的觀點，對網絡輿論的走向起著至關重要的作用。比如天津薊州批發(fā)商城著火事件，原本火災導致11人死亡，但當時網絡媒體首先發(fā)生，導致謠言四起，一度網絡上竟傳出有近200多人被燒死，導致謠言四起的主要原因是主流媒體沒有在第一時間發(fā)生，導致受眾無法獲取主流權威聲音。因此主流媒體應該發(fā)揮主流作用，第一時間發(fā)聲，才能讓謠言止于事實。

四、結論

輿論綁架可能產生的消極影響不容忽視，如果讓其野蠻生長，不僅會扭曲人們的價值觀，而且會不斷試探人們的道德底線。網絡媒體的存在是事實，不能回避，首先要充分利用網絡媒體，讓其多產生正能量的東西，其次，主流媒體一定要搶占網絡媒體，占領網絡陣地，讓主流聲音占據網絡。第三、相關部門要加強監(jiān)管，對于網絡大V、網絡明星等應該給與一定的限制。第四、網絡媒體從業(yè)人員按照傳統(tǒng)媒體一樣，納入統(tǒng)一規(guī)范管理，包括職業(yè)資格審查等，只有全社會都行動起來，才能營造風清氣正的網絡環(huán)境。

[1]陳力丹.關于輿論的基本理念[J].新聞理論，2012年第5期總第115期.6-11.

[2]汪振軍，韓旭.網絡公共領域的道德綁架與交往理性[J].鄭州大學學報(哲學社會科學版)，2016.09.149-160.