文/張思遠

一、網(wǎng)絡直播現(xiàn)狀分析

2016年被稱為網(wǎng)絡直播元年，一大批的直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，像花椒直播、映客直播、斗魚tv等，包括一些購物類的APP，如淘寶、聚美優(yōu)品、蘑菇街等，也都紛紛開設了自己的直播頻道。

網(wǎng)絡直播也催生了大量的利益相關群體，如一些網(wǎng)紅、網(wǎng)紅培訓公司等。像大胃王密子君，作為美食直播的博主，有大量的粉絲群，而以搞笑剪輯著稱的papi醬，現(xiàn)在也成立了自己的公司，有自己的團隊。

網(wǎng)絡直播之所以發(fā)展能如此迅速，跟其本身的傳播優(yōu)勢是分不開的。

(一)優(yōu)勢一：實時性強。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡直播有著非常高的時效性，因為就是在播出著正在發(fā)生的事情，滿足了受眾的陪伴需求，這種實時性，也能給受眾帶來精神上的慰藉，給受眾親切感。網(wǎng)絡直播的形式也是豐富多樣的，有美食直播、游戲直播、美女直播，現(xiàn)在也有一些課程的直播，能滿足不同受眾的不同需求。

(二)優(yōu)勢二：互動性強。在網(wǎng)絡直播的過程中，受眾可以隨時向主播提問，跟主播聊天，而且受眾可以通過打賞或彈幕的方式，表達自己對主播的看法，讓主播和受眾之間建立一種更加親密的關系。這種互動性是網(wǎng)絡直播非常強的一個優(yōu)勢。

對比與傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡直播的互動性有著不可比擬的優(yōu)勢，報紙廣播電視，雖然也可以與受眾互動，但是時效性會大大降低。

(三)優(yōu)勢三：技術(shù)要求低，內(nèi)容水平參差不齊。對比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡直播對設備的要求是非常低的，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機連入網(wǎng)絡就可以進行直播，網(wǎng)絡直播者的準入門檻也相當?shù)?，任何人都可以成為主播，任何?nèi)容都可以被直播出來。

對于傳統(tǒng)的報紙來說，需要打印出來，對設備的要求就比較高，而電視則不方便移動，受限比較多。與此同時，傳統(tǒng)媒體的采寫編評人員都受過專業(yè)的訓練，并且在節(jié)目或文章公開之前都會由嚴格的把關，所以相比來說，傳統(tǒng)媒體有著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡直播現(xiàn)存問題

網(wǎng)絡直播火爆的背后，是一系列問題的存在，這是網(wǎng)絡直播需要改正的問題，但是也不能因噎廢食，對直播進行一刀切的處理，合理規(guī)劃、有效管理，才能讓直播更快更健康的發(fā)展。

(一)問題一：直播內(nèi)容良莠不齊。有一些高校教授通過直播的方式，向想學習的同學傳授課程，這使得大學沒有邊界，越來越方便人們的學習進步，天津財經(jīng)大學商學院市場營銷系物流管理專業(yè)的紀方老師開通網(wǎng)絡直播為學生在線答疑，作為日常教學的補充。如今，這已經(jīng)成為物流管理專業(yè)同學們最喜歡的上課方式。

但是，因為直播準入門檻低，這就使得一些直播內(nèi)容低俗，一些人利欲熏心，一心想紅，靠著一些低俗的手段吸引著受眾，比如有些人直播吃燈泡，直播吃蘆薈、直播造人等等，這些污染了媒介環(huán)境，不利于未成年人形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。

(二)問題二：缺乏監(jiān)管。直播發(fā)展的速度之快讓人瞠目結(jié)舌，相關部門雖然出臺了相應的一些法規(guī)，如《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等，但是還是無法滿足現(xiàn)在直播快速發(fā)展的需求。

對一些存在問題的直播賬號，直播平臺也是對其進行關閉賬號的懲罰，如此一來，其實根本達不到懲罰的目的，犯錯者完全可以通過換個“馬甲”的方式重新再來。

(三)問題三：直播平臺盈利能力不足。為了制造人氣，虛構(gòu)觀眾和粉絲人數(shù)，在直播行業(yè)也很常見。在競爭上，各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，為了提升收視率，各平臺會爭奪有人氣的主播，為了爭奪主播，平臺網(wǎng)網(wǎng)會出非常高的年薪，過百萬甚至過千萬已經(jīng)完全不新奇，MISS以1700萬元簽約虎牙直播，PIS、小蒼、小智等游戲主播都達到1000萬元以上。在主播簽約上投入過大就直接降低了平臺的盈利。所以目前的直播行業(yè)是火了主播，虧了平臺的狀態(tài)。

三、直播現(xiàn)存問題的對策

網(wǎng)絡直播目前確實存在一些問題，但是不能一刀切的關停所有的直播平臺，合理有效的手段才能促進直播平臺更健康快速的發(fā)展。

(一)對策一：相關的監(jiān)管部門要對直播平臺進行約束，明確直播主體的責任與義務，嚴格管控其直播的內(nèi)容，在主播違反道德或者法律之后，不僅要對主播進行處罰，還要對此直播平臺進行處罰，讓人們引以為戒。

(二)對策二：直播平臺和網(wǎng)絡主播要加強自身約束，不能只被一時的利益蒙蔽雙眼，對違背道德法律的網(wǎng)絡主播，直播平臺要給予相應的處罰，不僅要對該直播賬號進行處罰，還要對網(wǎng)絡主播進行追究，不能只是關閉直播賬號了事。

各個直播平臺也可以相互監(jiān)督，形成行業(yè)協(xié)會，促使直播行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)對策三：建設積極健康的網(wǎng)絡文化。首先來說，主播要提升個人素質(zhì)，直播內(nèi)容要積極健康，遠離三俗；其次對受眾來說，受眾也要提升自身素養(yǎng)，自覺抵制不良的網(wǎng)絡直播。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡直播的發(fā)展，在相關部門、直播平臺、網(wǎng)絡主播、直播受眾的共同努力下，其庸俗化傾向必然得到遏制，真正有影響力，有關注度的內(nèi)容必然是優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)的，直播平臺想要在激烈的市場競爭之中占有一席之地，必然得有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和經(jīng)營管理能力。

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