文/劉恒志

一、目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從上個(gè)世紀(jì)開始，計(jì)算機(jī)技術(shù)興起并快速發(fā)展，對(duì)世界信息傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個(gè)人類社會(huì)也由此邁入了信息時(shí)代。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的誕生，報(bào)紙媒體的地位受到很大沖擊，作用遠(yuǎn)沒(méi)有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙媒體的這種發(fā)展?fàn)顩r，要求我們進(jìn)行報(bào)紙媒體技術(shù)的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播變?yōu)樾畔⒒瘋鞑?，這一變革也為報(bào)紙媒體技術(shù)革新帶來(lái)了新的發(fā)展方向。當(dāng)前，報(bào)紙媒體傳播速度更快，應(yīng)用更廣泛。

新時(shí)期的新聞傳播不只包括紙質(zhì)媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)單線傳播，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，及時(shí)獲得大眾的反饋信息，使報(bào)紙媒體與大眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。報(bào)紙媒體采用傳統(tǒng)技術(shù)的同時(shí)，還要與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來(lái)，通過(guò)微博以及微信平臺(tái)，與大眾近距離接觸，讓大眾有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的評(píng)論，與媒體人進(jìn)行有效互動(dòng)，提升受眾群體的滿意程度。

二、目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)存在的問(wèn)題

雖然新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過(guò)不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)才能得到又一次大發(fā)展，順應(yīng)新時(shí)期信息傳播的潮流，立于不敗之地。

(一)互動(dòng)性較差、傳播方向單一

報(bào)紙媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴(kuò)散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔?，不了解群眾喜好與對(duì)新聞的反應(yīng)程度，因而不能對(duì)群眾呼聲做出及時(shí)反饋。這與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評(píng)論，新聞發(fā)布者可以很快得到反饋，這使得報(bào)紙媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。同時(shí)，報(bào)紙媒體傳播也有較強(qiáng)的地域性，有時(shí)看來(lái)，這也是一個(gè)缺點(diǎn)。這會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙媒體與大眾之間相互獨(dú)立，不能有效快捷溝通，對(duì)新聞的時(shí)效性要求是個(gè)障礙。

(二)內(nèi)容與形式單一

無(wú)論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的報(bào)紙媒體傳播狀況來(lái)看，都存在一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點(diǎn)博得收視率，報(bào)紙媒體沒(méi)有自身特色來(lái)吸引觀眾，因此傳播量不穩(wěn)定。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無(wú)所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對(duì)于這種狀況一定要引起報(bào)紙媒體人的高度重視，否則后果難以承擔(dān)。

三、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中增強(qiáng)新聞傳播能力的對(duì)策

(一)提高傳播透明程度與互動(dòng)性

新時(shí)期，新媒體運(yùn)營(yíng)得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對(duì)新聞傳播的印象，對(duì)新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛(ài)。增強(qiáng)透明度是報(bào)紙媒體革新的重要一步，只有通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定優(yōu)勢(shì)。

(二)提高存量資源

新時(shí)期，為進(jìn)一步提升各類消息在報(bào)紙上的存儲(chǔ)空間，報(bào)紙媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，用更少的成本獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)還要求報(bào)紙媒體提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)各種新技術(shù)的運(yùn)用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實(shí)效性與真實(shí)性。

(三)加強(qiáng)跨平臺(tái)建設(shè)，豐富報(bào)業(yè)媒體的形式

傳統(tǒng)報(bào)紙的平臺(tái)比較單一，多以紙質(zhì)媒體的形式進(jìn)行新聞的傳播，在新時(shí)期，面對(duì)微信、微博等自媒體的沖擊，看報(bào)紙的人越來(lái)越少，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也要加強(qiáng)跨平臺(tái)的建設(shè)，建立報(bào)紙的微信公眾平臺(tái)，讓更多的讀者可以通過(guò)自媒體了解到傳統(tǒng)報(bào)紙，通過(guò)另一種形式獲取報(bào)紙上的新聞資訊。同時(shí)，報(bào)業(yè)也可以開發(fā)自己的APP軟件，在手機(jī)上進(jìn)行推廣，從而以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)建立多渠道發(fā)布的綜合平臺(tái)，使得自身的傳播形式變成多樣化。比如說(shuō)曾經(jīng)遭受電視和網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的廣播媒體，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，在手機(jī)客戶端加裝音頻客戶端作為發(fā)布平臺(tái)，為傳統(tǒng)廣播媒體拓展了發(fā)展空間，擴(kuò)大了社會(huì)影響力，同時(shí)，廣播媒體鎖定一個(gè)特殊的人群，就是司機(jī)，通過(guò)這個(gè)渠道鎖住了自己的固定對(duì)象，擴(kuò)展了自己的發(fā)展空間。因此，報(bào)業(yè)媒體也可以參考和學(xué)習(xí)這些經(jīng)驗(yàn)，鎖定自己的固定讀者，通過(guò)跨平臺(tái)建設(shè)，發(fā)展新的讀者。

(四)打造服務(wù)讀者的“用戶思維”

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的角色不僅是信息的傳播者，更是服務(wù)的提供者。報(bào)紙媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不應(yīng)該僅僅滿足于停留在利用微博、微信與用戶互動(dòng)的層面，而是應(yīng)該通過(guò)新媒體平臺(tái)將內(nèi)容的選擇和制作權(quán)放到用戶中間去，邁向用戶參與和媒體共同制作“報(bào)紙產(chǎn)品”的新階段。

四、結(jié)論

通過(guò)上述討論，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體潛力巨大，雖然之前一度沒(méi)落，但是現(xiàn)在經(jīng)過(guò)一系列革新與改造，仍舊在新聞傳播手段中占據(jù)較高的地位。作為媒體工作者，所要努力的就是不斷增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)性，增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞的互動(dòng)性、透明度、連貫性與時(shí)效性。

[1]薛冰冰.淺談新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞報(bào)道選題[J].中國(guó)地市報(bào)人，2016(05)：65-66.

[2]王琛.電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代的創(chuàng)新提升[J].科技傳播，2015(15)：17-18.