李 茜

2016年，中國(guó)青年報(bào)開(kāi)始探索全媒體融合轉(zhuǎn)型。中青在線深刻構(gòu)建H5牽引網(wǎng)報(bào)融合的全媒體傳播生態(tài)圈，將H5產(chǎn)品和H5體現(xiàn)的“適配、開(kāi)放、融合、共享”思維，深深嵌入內(nèi)容生產(chǎn)、制作、分想、傳播、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)當(dāng)中。向“移動(dòng)化、交互化、思享化、交易化”轉(zhuǎn)型，整合廣泛的服務(wù)和資源，努力探索走出有中國(guó)青年特色的媒體融合轉(zhuǎn)型之路。[1]

暖新聞是一種獨(dú)特的新聞報(bào)道形式，它注重挖掘生活中的美好，用積極的態(tài)度引導(dǎo)讀者，宣傳主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。中青在線設(shè)置《暖聞周刊》H5工作室，利用H5技術(shù)推出暖聞精品，加強(qiáng)新聞可視化呈現(xiàn)，某些單個(gè)作品點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)，傳播效果明顯。H5產(chǎn)品表現(xiàn)出適配性高、包容性強(qiáng)、應(yīng)用面廣、傳播便利等特點(diǎn)，賦予網(wǎng)頁(yè)更好的意義和結(jié)構(gòu)。本文選取中國(guó)青年報(bào)《暖聞周刊》H5工作室作品進(jìn)行研究，探討新技術(shù)下暖新聞的傳播與創(chuàng)新報(bào)道。

一、《暖聞周刊》H5內(nèi)容分析

《暖聞周刊》H5作品多為這一專(zhuān)刊的封面主打故事，二維碼配在周刊封面特約文字旁邊。H5暖聞弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，暖溫人心，與傳統(tǒng)的深度報(bào)道相輔相成，在快節(jié)奏的時(shí)代，幫助人們短時(shí)間內(nèi)了解新聞、獲得信息，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。從內(nèi)容上來(lái)看，H5主要包含以下幾方面議題。

（一）勵(lì)志類(lèi)主題

《暖聞周刊》H5制作勵(lì)志類(lèi)主題占有很大的比重。通過(guò)講述勵(lì)志人物的生活和事跡，傳遞正能量，以積極的態(tài)度影響讀者。如《腦癱兒進(jìn)北大哈佛：一場(chǎng)“逆襲”之旅》，講述了考入北大后又進(jìn)入哈佛的腦癱兒丁丁在母親的陪伴下取得了非凡成績(jī)?！端麤](méi)有“視力”，卻看見(jiàn)了世界》，講述了蔡聰?shù)目部廊松?，以及他在困境中努力拼搏、?lè)觀積極的人生態(tài)度。《無(wú)腿的他們用一雙木盒，登上了高山，擁抱陽(yáng)光》講述了高位截肢的陳州帶領(lǐng)同樣情況的11歲的志宇登上嶗山的情形，感動(dòng)了很多讀者。

（二）教育類(lèi)主題

《暖聞周刊》中以教育為主題的報(bào)道也很出色?！蛾J進(jìn)大涼山！來(lái)看一位支教女大學(xué)生的日志》以日記翻頁(yè)的形式制作新聞，講述了中央民族大學(xué)大四學(xué)生向維在大涼山支教的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；《山腳下的藏醫(yī)學(xué)校》講述了一個(gè)免學(xué)費(fèi)、包食宿的藏醫(yī)學(xué)校以及它培養(yǎng)的近500名優(yōu)秀畢業(yè)生的故事；《這是一面能照出父母與孩子距離的“鏡子”》通過(guò)一個(gè)網(wǎng)癮少年的經(jīng)歷，采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)父母正確的和孩子進(jìn)行溝通交流，拉近彼此的距離；《走出大山，再回到大山》講述了耿相順在鄉(xiāng)村教師安世才的影響下，走出大山，進(jìn)入大學(xué)校園，又重新回到大山，反哺大山的故事，溫暖了讀者。

（三）民族主題

不同的民族有不同的文化，《暖聞周刊》注重挖掘民族主題，深入報(bào)道，成為暖新聞報(bào)道的主要內(nèi)容之一?！吨蓖ò屠钑r(shí)尚圈的藏地圍巾》講述了美國(guó)姑娘德清將藏地圍巾和時(shí)尚巴黎聯(lián)系起來(lái)，將藏地仁多瑪村帶入發(fā)展和現(xiàn)代化的過(guò)程；《她把苗寨火塘搬上背景的舞臺(tái)》報(bào)道中，在龍阿朵的不懈努力下，將苗寨火塘這一民族歷史舞蹈詩(shī)搬上北京舞臺(tái)，點(diǎn)燃了人們對(duì)這一瀕臨消失的文化的記憶。

（四）暖文化主題

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，文化在媒體報(bào)道中的比重越來(lái)越突出，文化新聞具有其獨(dú)特的傳播價(jià)值和傳播效果?！杜勚芸稨5制作也重視打造文化類(lèi)精品，推出文化新聞。如《長(zhǎng)城腳下，被壁畫(huà)改變的村莊》借助技術(shù)，以優(yōu)美的畫(huà)面展示了北京市懷柔區(qū)大水峪村，中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生的“壁畫(huà)”作品給它帶來(lái)的巨大變化，讓人們感受到了藝術(shù)的魅力；《用手中的筆，搶救千年古城的記憶》敘述了淳安縣的三位老人，親自走訪記錄，恢復(fù)當(dāng)年古城的記憶。這些暖文化新聞，借助新媒體和新技術(shù)，用鮮艷的色彩迅速吸引讀者，用文化的力量打動(dòng)人心。

（五）熱點(diǎn)話題

2017年8月4日，《暖聞周刊》推出H5《一個(gè)協(xié)和醫(yī)生的內(nèi)心獨(dú)白》，講述了協(xié)和醫(yī)院醫(yī)生譚先杰面對(duì)一場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)的腫瘤切除手術(shù)，毅然選擇了堅(jiān)持不放棄，給患者帶來(lái)了希望的新聞報(bào)道。新聞以醫(yī)患關(guān)系為切口，希望醫(yī)生和患者能夠彼此信任，縫合醫(yī)患“裂痕”?！吨厣?，“移植人”這樣反哺社會(huì)》報(bào)道中，接受肝移植成功的王偉騎行宣傳器官捐贈(zèng)，并最終得到不少響應(yīng)。器官捐贈(zèng)是近年來(lái)一個(gè)經(jīng)常說(shuō)到的熱點(diǎn)話題，這樣的報(bào)道無(wú)疑給人傳遞了積極的正能量。

二、《暖聞周刊》H5新聞特點(diǎn)

各種終端、自媒體推送的信息充斥著我們的世界，小屏?xí)r代已經(jīng)來(lái)臨。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體遇到的挑戰(zhàn)非常之大。傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)時(shí)代和受眾的要求，努力提升自己，增強(qiáng)自己的新聞寫(xiě)作與報(bào)道，非常重要?！杜勚芸吩趫?bào)社內(nèi)部開(kāi)始了跨部門(mén)，跨報(bào)道形態(tài)的先河，圍繞同一主題，展開(kāi)多種形式的報(bào)道。相對(duì)于傳統(tǒng)的深度報(bào)道，H5報(bào)道有其獨(dú)特的傳播方式和特點(diǎn)。

（一）新聞標(biāo)題簡(jiǎn)潔化

在快節(jié)奏閱讀的今天，一個(gè)好的新聞標(biāo)題絕對(duì)是一篇出色新聞報(bào)道的關(guān)鍵所在。好的新聞標(biāo)題能夠激發(fā)人們繼續(xù)閱讀的興趣。H5標(biāo)題不同于報(bào)紙文字報(bào)道，一般比較簡(jiǎn)短，容易引發(fā)讀者閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息是海量的，如何在海量的信息當(dāng)中脫穎而出，新聞標(biāo)題顯得非常重要。如《和九十三歲的奶奶做大學(xué)室友》《用鏡頭記錄下不為人知的中國(guó)》《“體操奶奶”為誰(shuí)而戰(zhàn)》《鄉(xiāng)村夏令營(yíng)上的“裸禮課”》等，這些標(biāo)題能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，激發(fā)閱讀興趣。

（二）新聞呈現(xiàn)可視化

H5作為一種新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，可以在一定程度上改變傳統(tǒng)新聞的敘事方式，類(lèi)似圖解新聞、數(shù)據(jù)可視化那樣，讓新聞更直觀、更形象、更易讀。[2]H5能夠結(jié)合新技術(shù)，加入照片、小視頻，加之能夠與讀者互動(dòng)的，這樣呈現(xiàn)暖新聞加深了受眾的體驗(yàn)和對(duì)信息的理解和接受。如H5《王旭明的詩(shī)意世界》用圖片和音頻的形式，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)王旭明的詩(shī)歌世界，給讀者帶來(lái)了別樣的感受?！堕L(zhǎng)城腳下，被壁畫(huà)改變的村莊》將大水峪村的唯美的壁畫(huà)圖片呈現(xiàn)出來(lái)，畫(huà)面雅致，頗有藝術(shù)感。

（三）新聞報(bào)道創(chuàng)意化

成本低、跨平臺(tái)、即時(shí)響應(yīng)、互動(dòng)性強(qiáng)、無(wú)須安裝等獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)決定了H5將被大眾廣泛接納，更成為H5吸引人的“利器”。[3]這些優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道中呈現(xiàn)出來(lái)，增加了新聞報(bào)道的創(chuàng)造性和創(chuàng)意化?！杜勚芸稨5部《重溫最美大先生—楊絳的一天》就是充滿創(chuàng)意的作品之一。清晰的畫(huà)面、舒緩的音樂(lè)，以及簡(jiǎn)單的文字組合起來(lái)，用一種充滿創(chuàng)意的形式去表述，帶領(lǐng)讀者走進(jìn)楊絳先生的居室，領(lǐng)略她的日常，隨著鏡頭的轉(zhuǎn)換體驗(yàn)她的生活。將暖聞創(chuàng)意化表述，可使讀者在短短幾分鐘內(nèi)了解傳統(tǒng)報(bào)道中原本需要花費(fèi)大量時(shí)間、閱讀很長(zhǎng)時(shí)間才能了解到的新聞內(nèi)容，新的形式傳播起來(lái)也更為便捷，通過(guò)手機(jī)便可以進(jìn)行傳播。

（四）傳播方式多樣化

隨著信息時(shí)代多媒體、各種終端的不斷發(fā)展和逐漸成熟，媒體傳播方式越來(lái)越多樣化。《中國(guó)青年報(bào)》暖聞周刊每期會(huì)有H5作品，紙質(zhì)媒體周刊封面特約文字旁邊配有二維碼，讀者可以通過(guò)手機(jī)微信等描二維碼進(jìn)行閱讀。此外，所有內(nèi)容同時(shí)也在PC端（含網(wǎng)站、微博等）和移動(dòng)端（含報(bào)社APP、微信公眾號(hào)矩陣等）發(fā)布?！吨袊?guó)青年報(bào)》官方網(wǎng)站，中青在線融媒體工作室欄目清晰，暖聞周刊H5工作室可供讀者隨時(shí)網(wǎng)上閱讀H5暖聞。讀者也可以通過(guò)手機(jī)終端，如中青在線等，直接接受中國(guó)青年報(bào)提供的新聞信息。多樣化的傳播方式使得暖聞H5以各種形態(tài)出現(xiàn)在讀者面前，讀者可以方便快捷地接收信息，了解相關(guān)暖聞內(nèi)容。

（五）暖聞報(bào)道全媒體化

“暖聞周刊欄目編輯確定選題后，和H5、視頻組同事協(xié)調(diào)，安排視頻編導(dǎo)和文字記者進(jìn)行采訪，版面編輯通過(guò)電話和微信進(jìn)行遠(yuǎn)程指導(dǎo)，采訪提綱、采訪內(nèi)容、結(jié)構(gòu)梳理、材料篩選到最后成稿后的溫情故事。作品集創(chuàng)意與情懷于一體，文字溫深度參與?！眻?bào)紙的深度報(bào)道與H5的可視化結(jié)合起來(lái)，便于讀者的信息接收。H5作為報(bào)紙全媒體的一個(gè)重要展示，能夠充分發(fā)揮閱讀性、互動(dòng)性，展示自己的優(yōu)勢(shì)，成為暖聞報(bào)道全媒體化較為重要的運(yùn)行模式。

（六）創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)化

精良、有創(chuàng)意的H5制作需要有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從H5選題策劃、文案寫(xiě)作、攝影、頁(yè)面設(shè)計(jì)，都需要專(zhuān)業(yè)的配合和團(tuán)隊(duì)共同打造。中國(guó)青年報(bào)整合各類(lèi)資源，打造了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的H5制作團(tuán)隊(duì)。隨著技術(shù)的成熟和團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)化，《暖聞周刊》H5微場(chǎng)景制作已經(jīng)得心應(yīng)手，產(chǎn)品也以較為成熟的面貌呈現(xiàn)出來(lái)，成品推向各種終端，傳播效果明顯。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)使信息技術(shù)成本大大降低，新舊媒體的融合成為未來(lái)傳媒發(fā)展的主要趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在這樣的背景下，一方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)，另一方面也充滿了機(jī)遇。如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，充分利用各種新媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)媒介融合，成為各家傳統(tǒng)媒體積極探尋的發(fā)展之路。

中國(guó)青年報(bào)《暖聞周刊》為其他媒體提供了一條探索之道，它的成功值得傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步學(xué)習(xí)和借鑒?！杜勚芸逢P(guān)注普通人不被關(guān)注的一面，尋找他們自身蘊(yùn)含的能量，堅(jiān)持以暖新聞弘揚(yáng)社會(huì)風(fēng)尚，引領(lǐng)社會(huì)思潮，在泛娛樂(lè)化的時(shí)代，傳遞溫情、以情動(dòng)人，吸引了廣大讀者。《暖聞周刊》抓住了媒介融合的契機(jī)，積極利用新技術(shù)探索媒體發(fā)展，將H5融入新聞報(bào)道之中，精心編輯，提煉精華內(nèi)容，合理、科學(xué)編排、布局頁(yè)面，讓整個(gè)H5創(chuàng)意滿滿，充滿特色，以其獨(dú)特的形態(tài)吸引了廣大青年，受到讀者的青睞。

中國(guó)青年報(bào)《暖聞周刊》構(gòu)建了H5牽引網(wǎng)報(bào)融合的全媒體傳播生態(tài)圈，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以暖新聞引導(dǎo)主流輿論，傳遞正能量，在全媒體融合道路上取得進(jìn)一步發(fā)展。加強(qiáng)媒介融合，找準(zhǔn)媒介定位，積極利用新技術(shù)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，促進(jìn)媒體發(fā)展，是中國(guó)青年報(bào)《暖聞周刊》成功轉(zhuǎn)型的原因，也是其他傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極探尋的發(fā)展出路和關(guān)鍵所在。

[1]張坤.移動(dòng)終端優(yōu)先青年特色突出——中國(guó)青年報(bào)積極探索全媒體融合轉(zhuǎn)型之路[J].新聞戰(zhàn)線，2016（9）.

[2]詹新惠.H5產(chǎn)品的基本樣式及其在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用[J].新聞與寫(xiě)作，2017（6）.

[3]于海娟.論H5在新媒體中的應(yīng)用[J].新聞?wù)搲?016（4）.

[4]蔣譁薇.以“暖聞暖心”探索融合—中國(guó)青年報(bào)的全媒體案例分享[J].傳媒評(píng)論，2017（6）.

[5]郭邵明.關(guān)于暖新聞的探索和思考—以中國(guó)青年報(bào)《暖聞周刊》為例[J].青年記者，2016（8）.