楊華

(中共黑龍江省森林工業(yè)總局委員會黨校，黑龍江 哈爾濱 150025)

黑龍江省會展旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

楊華

(中共黑龍江省森林工業(yè)總局委員會黨校，黑龍江 哈爾濱 150025)

會展旅游，作為一種新興的旅游形態(tài)，因其盈利性好、行業(yè)互動性強等優(yōu)點日益引起世人的關注，并迅速成為世界各國各地促進經(jīng)濟、發(fā)展旅游的一個新亮點。黑龍江省會展旅游業(yè)起步較晚，目前正處于全速發(fā)展的時期，只有利用好優(yōu)勢和機遇，克服劣勢，減輕威脅，才能促進黑龍江省會展旅游業(yè)健康、快速發(fā)展。對黑龍江省會展旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景進行SWOT分析，并利用SWOT矩陣分析法，為制定黑龍江省會展旅游業(yè)發(fā)展策略提供理論依據(jù)和智力支撐。

會展旅游；SWOT分析

0 引言

會展旅游是近年來全球旅游業(yè)中迅速崛起的一個領域，它以較高的利潤率和強勁的經(jīng)濟拉動作用，吸引了世界各個國家的城市爭相發(fā)展。黑龍江省作為國內會展旅游業(yè)發(fā)展的后起之秀，把握機遇、迎接挑戰(zhàn)，揚己之長、克己之短，在激烈的市場競爭中開辟具有自身特色的會展經(jīng)濟發(fā)展新路，是振興一方經(jīng)濟的必由之路。

1 優(yōu)勢

1.1 區(qū)位優(yōu)勢明顯

黑龍江省是中國位置最北、最東，緯度最高，經(jīng)度最東的省份，在中國地圖上位于“邊陲”，但鳥瞰世界地圖卻是“腹地”?！褒埥z路帶”正將黑龍江地處中國邊陲的區(qū)位劣勢，轉變?yōu)槊嫦蚴澜玳_放的區(qū)位優(yōu)勢。黑龍江省正努力成為中國對外開放的重要門戶和向北開放的重要窗口，連接俄羅斯、歐洲和東北亞的重要樞紐和主通道，中俄蒙經(jīng)濟走廊建設的核心區(qū)和全國對俄合作中心區(qū)域，加快東北老工業(yè)基地全面振興的關鍵地區(qū)。

1.2 會展場館初具規(guī)模

黑龍江省會展場館建設已初具規(guī)模。目前，哈、齊、牡、大四座地域中心城市，均已建成會展中心，伊春會展中心在建。

黑龍江省會展場館的主要特征是：占地規(guī)模大、設施齊全先進、規(guī)劃設計人性化。以省會城市哈爾濱為例。哈爾濱國際會展體育中心建成于2004年，總占地面積63公頃，總建筑面積40萬平方米，是全國首個將會展、體育合二為一，會議、酒店互為一體，休閑、購物相輔相成，展覽、洽談有機結合、互補生輝的超大型綜合性場館。

1.3 會展旅游接待設施完善

黑龍江省會展旅游接待設施完善。省會哈爾濱有五星級酒店3家，四星級酒店23家。同時，哈爾濱還有眾多家三星級、二星級賓館。這些不同星級的酒店發(fā)展己經(jīng)成為一個體系，形成了一個多層次、全方位的旅游接待網(wǎng)絡。而從旅行社資源來看，哈爾濱現(xiàn)有旅行社近300家，在國內屬于中等偏上的水平。

會展旅游的發(fā)展離不開良好的旅游接待設施的保證，酒店與旅行社是最重要的兩項旅游接待服務商，為黑龍江省會展旅游活動的順利開展解除了后顧之憂。

1.4 旅游資源特色鮮明

黑龍江省旅游資源豐富獨特，主要概括為以下六個方面：大森林、大濕地、大界江、大湖泊、大熔巖、大冰雪。

大森林：黑龍江森林面積居全國之首，全省森林面積2 007萬公頃，森林覆蓋率達43.6%，主要分布在大興安嶺、小興安嶺和東部山地。伊春豐林自然保護區(qū)被列為世界生物圈網(wǎng)絡成員，伊春湯旺河國家公園是中國首個國家公園。

大濕地：黑龍江有全國面積最大的濕地旅游資源，總面積434萬公頃，主要分布在三江平原、松嫩平原和大小興安嶺。其中扎龍、三江、興凱湖、紅河等四處被列入《國際重要濕地名錄》。其中扎龍濕地還被稱為“鳥的天堂”和“丹頂鶴的故鄉(xiāng)”。

大湖泊：黑龍江省湖泊星羅棋布。興凱湖堪稱亞洲最大界湖，有“北方綠寶石”之稱。鏡泊湖是我國最大的山地堰塞湖，也是世界地質公園和全國知名的旅游勝地。

大熔巖：五大連池是世界地質公園，也是中國最大的火山地貌景觀。被國內地質學家稱為“打開的地質教科書”。

大界江：黑龍江界江段長1 890公里。這樣長的界江，不僅是我國最長、最大的界江，而且在世界上也是獨一無二的。

大冰雪：哈爾濱國際冰雪節(jié)、哈爾濱雪博會、亞布力滑雪、中國雪鄉(xiāng)均具有世界知名度。

1.5 兩大平臺強力支持

“中國哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會”，簡稱“哈洽會”，是經(jīng)中央政府批準舉辦的國家級、國際性大型經(jīng)貿(mào)展覽會。自1990年創(chuàng)辦以來，“哈洽會”已經(jīng)成功連續(xù)舉辦了24屆，累計有80多個國家和地區(qū)的近180萬中外客商參會參展，總成交額超千億美元。2014年起“洽談會”更名為“中國——俄羅斯博覽會”。屆時，“哈洽會”將由單一中方主辦轉變?yōu)閲疑虅詹?、俄羅斯聯(lián)邦經(jīng)濟發(fā)展部和黑龍江省政府等共同舉辦。

“中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)”是我國歷史上第一個以冰雪活動為內容的國際性節(jié)日，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱為世界四大冰雪節(jié)。1985年1月5日創(chuàng)辦，成為世界冰雪盛會。經(jīng)地方立法，1月5日已成為哈爾濱的法定節(jié)日。

“一會一節(jié)”兩大平臺在夏冬兩季得到閃耀登場，既各具獨特魅力，又相映成輝，共同支持黑龍江省會展旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2 劣勢

2.1 會展業(yè)管理體制落后，市場化、產(chǎn)業(yè)化進程不足

國際上，會展業(yè)的管理模式是“政府主導、市場運作”，行業(yè)協(xié)會負責協(xié)調、管理、規(guī)范市場秩序。政府的介入一般體現(xiàn)在基礎設施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。而在黑龍江省，首先，沒有權威性的部門對會展業(yè)進行統(tǒng)一管理和統(tǒng)一促銷。其次，政府一家獨大，強勢主導。黑龍江省的許多知名展會，像“哈洽會”“冰雪節(jié)”都要是由政府主辦的。政府一方面對會展活動的具體運作干預太多，另一方面在基礎設施建設和會展整體促銷等重要問題上沒有發(fā)揮應有的作用。另外，黑龍江省會展業(yè)還處在一些非市場化的發(fā)起單位和部門全部或部分壟斷狀態(tài)下，還不能稱為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。

2.2 會展與旅游分離

每一次展會活動的開展，旅游企業(yè)與會展公司雙方應各司其職、各取所長，通過專業(yè)化的服務令參展商、參觀者和當?shù)鼐用窬斜憷皾M意，從而吸引更多的參與者和獲得更多的、持久的支持，從而樹立展會的品牌，使會展的帶動作用得以充分發(fā)揮，最終形成以會展帶動旅游、以旅游完善會展的互動互惠的發(fā)展新局面。從目前黑龍江省會展旅游業(yè)發(fā)展情況來看，旅游企業(yè)在會展活動中的參與度不夠，會展公司與旅游企業(yè)缺乏必要合作。

2.3 會展旅游人才稀缺

一次成功的會展旅游活動從策劃、組織到接待、管理需要大批高素質專業(yè)人才的介入。一位長期從事展會工作的業(yè)內人士告訴筆者，黑龍江省會展旅游業(yè)的從業(yè)人員科班出身的很少，大多“半路出家”，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學習和培訓，對會展缺乏全面細致的了解。省、各地市組織的行業(yè)培訓很少，囿于經(jīng)費、時間的限制送出去外出培訓更是難上加難。這在很大程度上阻礙了黑龍江省會展旅游業(yè)前進的步伐。

3 機遇

3.1 中央的大力支持，地方政府的高度重視

2016年3月7日，習近平總書記在參加全國兩會黑龍江代表團討論時指出，綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山。這一論斷不僅是黑龍江發(fā)展建設的畫龍點睛之筆，也是生態(tài)文明價值觀的生動體現(xiàn)。省委書記王憲魁做出指示：“發(fā)展冰雪經(jīng)濟關鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過冰雪產(chǎn)業(yè)擴量升級做大做強冰雪經(jīng)濟。”

2016年5月23日，習近平總書記在黑龍江考察調研時指出要改變作風，實事求是，全力推動綠色發(fā)展，推進生態(tài)文明建設，為黑龍江的天更藍、山更綠、水更清、生態(tài)環(huán)境的生態(tài)目標做出貢獻。省委書記王憲魁在全省領導干部大會上，就學習總書記重要講話精神提出了具體要求，要結合環(huán)保工作實際認真貫徹落實。

中央及省委領導講話為黑龍江省大力發(fā)展以森林旅游、冰雪旅游為代表的會展旅游經(jīng)濟營造了良好契機。

3.2 中俄關系良性發(fā)展帶來的機遇

黑龍江省是我國對俄交流的第一重地，對俄經(jīng)濟交流、文化交流、民間往來以及貿(mào)易往來是影響黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展、社會繁榮的重要因素。當前，中俄關系正處于良好穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)，邊界爭端基本解決，歷史遺留問題基本肅清，而中俄世代結下的傳統(tǒng)友誼繼續(xù)延伸。從國際關系上來看，中俄雙方在國際社會上相互配合，為國家發(fā)展和世界和平做出貢獻。在這一背景下，黑龍江省的對俄地位顯得更加重要。這是黑龍江省當前的經(jīng)濟發(fā)展中應該抓住的大好時機。而黑龍江省的會展旅游也應抓住此機遇，以求穩(wěn)坐國內面向俄國及東北亞地區(qū)的會展中心的第一把交椅。這是黑龍江省與生俱來的區(qū)位優(yōu)勢條件，必須得到充分發(fā)揮。而從2014年“哈洽會”正式更名為“中國—俄羅斯博覽會”即可以看出，黑龍江省政府也已經(jīng)為此做好了準備。

4 威脅

黑龍江省發(fā)展會展旅游業(yè)面對的挑戰(zhàn)，主要來自周邊省份的競爭壓力和國內其他省份高速發(fā)展的旅游業(yè)的激烈競爭所帶來的壓力。

4.1 國內的競爭威脅

近年來我國會展業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，2000年以來，我國會展業(yè)每年以25%左右的速度遞增，每年舉辦的具有相當規(guī)模的展覽會總數(shù)達到4 000個。北京展覽總量居全國之首。據(jù)統(tǒng)計，北京每年的國際展已達250多個。在具備舉辦大型國際展覽資格的全國近250家展覽公司中，北京就占據(jù)一半多。廣州的廣交會聲勢浩大，規(guī)模宏大，具有不可比擬的強大競爭力。依托廣交會的影響力，廣州周邊地區(qū)出現(xiàn)了百展爭雄的格局。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會上百個，其中國際性展覽占1/3強。上海陸續(xù)興建國際展覽中心、世貿(mào)新城等新館。深圳以高科技展獨辟蹊徑。由于會展業(yè)對經(jīng)濟的巨大帶動作用，各省份地市都在大力發(fā)展會展業(yè)，這給黑龍江省會展業(yè)的發(fā)展帶來強大的競爭壓力。

4.2 周邊省份的競爭威脅

黑龍江省各地市會展旅游業(yè)的發(fā)展威脅主要來自于東三省。大連、沈陽、長春等三個城市是黑龍江省會展旅游業(yè)的有力競爭者。大連是四個東北城市中經(jīng)濟發(fā)展最好、旅游業(yè)發(fā)展程度最高的城市； 沈陽位于東三省的中心， 也己經(jīng)有了小有名氣的會展品牌(如裝備制造展等)；而長春就經(jīng)濟發(fā)展水平和區(qū)位優(yōu)勢方面都不如哈爾濱，但也有一些大型會展節(jié)慶活動，如長春電影節(jié)、長春汽博會等，其中長春電影節(jié)依靠長春電影制片廠的影響力近年來在國內取得了不錯的關注度，逐漸打出了品牌。

表1 黑龍江省會展旅游業(yè)SWOT分析模型表

5 對策

在上述SWOT矩陣分析的基礎之上，有的放矢地提出黑龍江省會展旅游業(yè)發(fā)展的對策建議，以期促進黑龍江省會展旅游業(yè)健康、快速發(fā)展。

[1]唐桂娟.哈爾濱市會展業(yè)競爭力分析與對策研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學，2007.

[2]單爽.哈爾濱發(fā)展會展旅游的SWOT分析與對策[J].黑龍江科學，2013(10).

[3]黃元宗.廣東會展旅游發(fā)展研究[D].廣州：廣東工業(yè)大學，2008.

[4]費宇瓊.哈爾濱會展旅游發(fā)展研究[J].學理論，2014(4).

責任編輯：李增華

The SWOT Analysis of MICE Tourism Development of Heilongjiang Province

YANG Hua

(The Party School of CPC Committee of Heilongjiang Forest Industry, Harbin 150025, China)

MICE Tourism, as a new form of tourism, has attracted more and more attention because of its good profitability and strong interaction. It has quickly become a new bright spot in economic and tourism development around the world. MICE Tourism of Heilongjiang Province started late, is currently in full speed development period. Only by making good use of advantages and opportunities, overcoming the disadvantages and reducing the threat, can we promote the healthy and rapid development of MICE Tourism in Heilongjiang province. The status quo and prospects of the development of MICE Tourism in Heilongjiang Province were analyzed by SWOT. And SWOT matrix analysis method is used to provide the basis and support for the formulation of the development strategies of Heilongjiang province MICE Tourism industry.

MICE tourism; SWOT analysis

10.3969/j.issn.1674-6341.2017.02.021

2017-02-27

黑龍江省社會科學界聯(lián)合會2016年度黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展重點研究課題(16029)

楊華(1976—)，女，黑龍江哈爾濱人，碩士，副教授。研究方向：旅游管理。

F592.3；F426

A

1674-6341(2017)02-0050-03