文/Echo

Ace & Tate
——從線上到線下，簡(jiǎn)單卻不無(wú)聊

文/Echo

如今，眼鏡線上品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，那些能夠留下名字的品牌，或潮范兒，或新銳，或個(gè)性，或簡(jiǎn)約，總能尋找到一群教眾。在這些層出不窮的新銳品牌之中，Ace & Tate顯得有些隨性，這家創(chuàng)始于荷蘭的新潮線上眼鏡品牌，近兩年也開始在線下布局，主動(dòng)走入人群之中。

對(duì)于現(xiàn)代都市人而言，快捷、高效是其一貫的生活準(zhǔn)則，與此同時(shí)，又追求與眾不同，渴望在蕓蕓眾生中尋找到屬于自己的一方天地。本期《型店》欄目，就帶您走進(jìn)Ace & Tate，領(lǐng)略一把簡(jiǎn)單卻又不無(wú)聊的極簡(jiǎn)風(fēng)格。

從線上到線下

對(duì)于運(yùn)營(yíng)線上店面而言，簡(jiǎn)潔的店鋪設(shè)計(jì)、及時(shí)更新的產(chǎn)品、漂亮又誘惑的模特兒展示圖、醒目的優(yōu)惠信息等等，都是助推銷售的法寶。作為線上的新潮眼鏡品牌，Ace & Tate在荷蘭可謂享譽(yù)盛名。在發(fā)展線上體驗(yàn)、試戴、測(cè)評(píng)的同時(shí)，Ace & Tate也逐漸將注意力轉(zhuǎn)移至線下，近幾年開始著力布局線下實(shí)體店鋪。

2015年，Ace & Tate邀請(qǐng)阿姆斯特丹工作室Occult Studio操刀設(shè)計(jì)了位于Utrecht的旗艦店鋪。整體店鋪設(shè)計(jì)基于最小型的展覽空間，使其可同時(shí)作為一個(gè)藝術(shù)畫廊和lookbook拍攝的背景，用淺色橡木、白鋼、斑點(diǎn)石材和紡織品，創(chuàng)建出一個(gè)豐富的極簡(jiǎn)主義場(chǎng)景。

店鋪用白色墻壁和鏡面的組合營(yíng)造了一種“極簡(jiǎn)抽象的陳述”。據(jù)了解，該店店內(nèi)所有的家具和配件都是定制的，包括一個(gè)橡木桶和地面層靜態(tài)網(wǎng)格的管燈。眼鏡展示在一個(gè)小型的壁掛式貨架系統(tǒng)上，并將圓鏡融入到展示當(dāng)中。黑色的鋼欄桿圍起了通向地下室層的樓梯，通過(guò)鏡子墻，創(chuàng)建出更大的視覺(jué)空間。一個(gè)獨(dú)立的咨詢室隱藏在鏡面后，墻壁完全覆蓋了灰色氈，用于吸收一切噪音。

和而不同的極簡(jiǎn)風(fēng)格

不僅阿姆斯特丹的旗艦店遵循專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，Ace & Tate擴(kuò)張線下版圖至烏得勒支時(shí)，再度找來(lái)了Occult Studio操刀新店設(shè)計(jì)。值得一提的是，這次新店選址在一處當(dāng)代藝術(shù)畫廊中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也因此制定了有別于阿姆斯特丹旗艦店的設(shè)計(jì)策略。

“我們的目的是完成最低限度的設(shè)計(jì)干預(yù)?！痹O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，只用白墻、圓鏡和壁掛式貨架作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)配置。如果路過(guò)這間畫廊的話，你可能會(huì)誤以為這里是一場(chǎng)與眼鏡相關(guān)的展覽。

白墻成為整個(gè)空間的底色，而包括上述提到的壁掛式貨架、圓鏡、橡木柜臺(tái)以及懸掛在天花板處的管狀吊燈，皆是為Ace & Tate量身定制，這種與白墻看似融為一體的純白色壁掛式貨架在定制時(shí)還為顧客預(yù)留出了試戴眼鏡時(shí)所需的大圓鏡，既滿足了功能需求，也改變了貨架原本整齊劃一排列的節(jié)奏感，讓墻面“活躍”了起來(lái)。

從零售空間的白過(guò)渡到地下一層樓梯部分的黑，再到獨(dú)立診室的灰，Occult Studio在用色上極盡克制，只為將空間所有視覺(jué)焦點(diǎn)聚合于產(chǎn)品本身，也正是他們想實(shí)現(xiàn)的“最小的設(shè)計(jì)干預(yù)”。

從荷蘭到德國(guó)，再到遠(yuǎn)方

發(fā)源于荷蘭，但并不止于荷蘭。繼在阿姆斯特丹、馬斯特里赫特、鹿特丹港市、烏特勒支開設(shè)店鋪之后，Ace & Tate將其第5家線下店鋪開到了德國(guó)柏林。通過(guò)與德國(guó)本土建筑設(shè)計(jì)工作室New Tendency合作，在店鋪家具甚至是產(chǎn)品上都進(jìn)行了嘗試，眼鏡被擺在水泥墻上凌空架起的細(xì)條木架子上，紅色背景的當(dāng)季新款海報(bào)、粉色的特別展示柜、藍(lán)色的收銀柜使得整個(gè)空間簡(jiǎn)單卻不無(wú)聊。

隨后，Ace & Tate迅速將線下版圖擴(kuò)張到了德國(guó)慕尼黑，金屬與木制的多層次設(shè)計(jì)，讓建筑與視覺(jué)達(dá)到融合，整個(gè)店鋪空間充滿科幻感、透視感，各個(gè)空間層次分明，多肉植入點(diǎn)綴其中，更是增添了一些生活氣息。

結(jié)語(yǔ)

Ace & Tate在線上走紅不無(wú)道理，其形成的自制導(dǎo)購(gòu)流程，可以指導(dǎo)用戶在網(wǎng)購(gòu)時(shí)亦能選到適合自己臉型，且佩戴效果舒適的眼鏡。如今，加上分布各地的線下實(shí)體店，使得原先的導(dǎo)購(gòu)得到了線下試戴的有效補(bǔ)充，從而吸引到更多的消費(fèi)人群。