陳瑞虎

摘 要：通過對青島旅游紀(jì)念品市場和其他紀(jì)念品成功案例進(jìn)行分析研究，總結(jié)出現(xiàn)有旅游紀(jì)念品發(fā)展趨勢，結(jié)合青島棧橋歷史發(fā)展文化，同時(shí)對目標(biāo)人群的情懷和消費(fèi)心理進(jìn)行分析。從日常生活中尋找設(shè)計(jì)靈感，通過分析青島棧橋的發(fā)展歷史情況和文化寓意，總結(jié)現(xiàn)代人對旅游紀(jì)念品的期望和情感寄托。

關(guān)鍵詞：青島；棧橋；旅游紀(jì)念品；設(shè)計(jì)

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.06.183

0 引言

隨著青島市旅游業(yè)的發(fā)展，這個(gè)年輕的海濱城市擁有了越來越多的好名聲，通過舉辦各種旅游紀(jì)念節(jié)日、大規(guī)模的旅游項(xiàng)目，青島旅游業(yè)也呈現(xiàn)出遍地開花的現(xiàn)象。但是一些具有青島歷史文化的舊景卻始終被忽略，比如青島棧橋。游客們想起曾經(jīng)輝煌熱鬧的棧橋，想找一個(gè)能讓自己記住它的物品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)景區(qū)里賣的大多都是貝殼飾品、珍珠項(xiàng)鏈、泳圈泳衣等。青島旅游紀(jì)念品缺乏創(chuàng)新性，千篇一律，材質(zhì)單一，主要以海產(chǎn)品為主，沒有地方特色，大多數(shù)為裝飾品，不具備使用和留念價(jià)值，市場混亂等諸多阻礙旅游業(yè)發(fā)展的因素，對塑造沿海城市旅游形象起著負(fù)面影響。

1 青島棧橋發(fā)展歷程

青島棧橋已經(jīng)有一百多年的發(fā)展歷史，是青島最早用來做軍事專用人工碼頭的建筑，也是當(dāng)時(shí)唯一一條“海上供給線”，至今一直被視為青島的重要標(biāo)志。棧橋始建于清光緒十八年，作為碼頭為方便不對方便均需物資運(yùn)輸。1987年，德軍登陸青島，在棧橋演習(xí)并武力占領(lǐng)青島，在橋面鋪設(shè)軌道作為占領(lǐng)青島的見證。1901年，棧橋運(yùn)輸功能開始減弱，逐漸失去作為碼頭的使命，開始轉(zhuǎn)向旅游市場。1922年，中國北洋政府收復(fù)青島，在此閱兵以示主權(quán).1931年，青島市政府撥款修復(fù)古橋，棧橋成為青島的重要標(biāo)志性建筑和著名風(fēng)景游覽點(diǎn)。1937年，盧溝橋事變，日軍登陸青島，棧橋再次作為軍需運(yùn)輸碼頭被使用。1985到1999年期間進(jìn)行了兩次大規(guī)模整修，為使其更加牢固和美觀，源于文化的緣故，游客絡(luò)繹不絕。2013年，青島遭遇暴風(fēng)雨襲擊，橋中段出現(xiàn)一處30米長的坍塌，并演繹了一個(gè)經(jīng)典的文化故事，經(jīng)過11個(gè)月整修后再次開放。

2 青島旅游紀(jì)念品市場分析

在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，青島旅游紀(jì)念品出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，具體狀況如下：

（1）青島特色不明顯：在旅游客流量大的時(shí)候，如果順著青島重要的旅游景點(diǎn)繞一圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在青島隨時(shí)隨處都能看到在路邊叫賣的小攤販，他們出售的商品主要?jiǎng)t以海螺、珍珠項(xiàng)鏈、貝殼等中小型飾品為主，沒有青島地方特色，與其他沿海城市的旅游紀(jì)念品沒什么兩樣，從整體空間維度方面可以體現(xiàn)出，青島旅游紀(jì)念品市場有很嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（2）紀(jì)念品種類陳舊：青島作為一座海濱城市，游客市場主要被珍珠、貝殼等這些沿海城市都有的旅游紀(jì)念品占據(jù)著。這類低端的海飾品工藝非常簡單，而且沒有很好的市場保障體系，所以造成了一種簡單模仿和低級復(fù)制的不良風(fēng)氣，企業(yè)對旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新研發(fā)上并沒有很高的積極性，從時(shí)間維度方面也可以看出，青島旅游紀(jì)念品市場有很嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（3）整個(gè)島城的旅游紀(jì)念品則呈現(xiàn)出“沙漏”狀的兩極分化狀態(tài)，即高端和低端旅游紀(jì)念品分別占據(jù)著高檔紀(jì)念品市場和低層次普遍大眾游客市場，缺少介于兩者之間的中間產(chǎn)品。在青島貝雕工藝品廠櫥窗內(nèi)展示的一小塊貝雕產(chǎn)品，售價(jià)不菲，像這種高檔旅游紀(jì)念品在沿海一線的市場基本上看不到，在售的大都是大眾貨產(chǎn)品，而符合大眾化游客需求的既有價(jià)值，又符合大眾消費(fèi)水平的中檔旅游紀(jì)念品有待補(bǔ)缺。

3 旅游紀(jì)念品案例分析

通過研究香港、芭提雅、新加坡、馬六甲這四個(gè)旅游紀(jì)念品開發(fā)比較成功的城市，分析地理特性和開發(fā)案例，提取促進(jìn)成功的要素。

（1）香港迪士尼紀(jì)念品：作為全球第五個(gè)迪斯尼樂園的香港迪斯尼樂園，它雖然不是香港的本土產(chǎn)業(yè)，但憑借它自身的影響力、香港本身良好的接受外來文化的能力以及香港旅游紀(jì)念品市場強(qiáng)烈的品牌意識，讓很多人對香港迪斯尼旅游紀(jì)念品十分的信任，并且愛不釋手。

（2）芭提雅體驗(yàn)紀(jì)念品：芭提雅借助自己度假天堂的優(yōu)勢，給予游客深刻的游覽體驗(yàn)，并且在體驗(yàn)之后給你留下視頻回憶，供自己回去慢慢體味，成本低，卻充滿地方特色，讓游客們隨時(shí)隨地感受到自己曾經(jīng)的快樂體驗(yàn)，并且還是對芭提雅旅游風(fēng)景的一種宣傳。

（3）馬六甲紀(jì)念模型：馬六甲的旅游紀(jì)念品主要是以當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)或特色建筑為原型的小型產(chǎn)品及生活用品，這些產(chǎn)品雖然簡單，但卻蘊(yùn)含著馬六甲人民對家鄉(xiāng)的熱愛之情，同時(shí)呼吁游客們熱愛和保護(hù)海洋，從表象深入到內(nèi)涵，從物質(zhì)發(fā)展到精神文明，實(shí)現(xiàn)紀(jì)念品的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

（4）新加坡獅頭魚尾身紀(jì)念品：這款紀(jì)念品是根據(jù)新加坡標(biāo)志開發(fā)出來的，她們在開發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)，打破當(dāng)?shù)孛娣e狹小，沒有特有產(chǎn)品的弊端，用本地標(biāo)志作為吉祥物延伸出不同樣式的各類精致紀(jì)念品，具有很高的收藏價(jià)值。

4 消費(fèi)者調(diào)查分析

（1）有很大一部分游客更喜歡能體現(xiàn)景區(qū)標(biāo)志和景區(qū)特色的紀(jì)念品，說明具有紀(jì)念性和代表性的旅游紀(jì)念品更被人們所看好，而選擇市場上普遍存在的青島啤酒和干海產(chǎn)品的比重較小。

（2）在紀(jì)念品紀(jì)念意義、實(shí)用性和饋贈(zèng)親友的交際功能方面上，游客的要求基本差不多，這需要在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)盡量涵蓋以上幾種特性。

（3）在購買旅游紀(jì)念品時(shí)，游客受到價(jià)格、樣式、質(zhì)量和服務(wù)方面的影響程度上所占比重比較均勻，但影響程度最大的還是質(zhì)量問題。

（4）大多數(shù)游客有買過或者想要購買紀(jì)念品的動(dòng)機(jī)，這也說明旅游紀(jì)念品有著很廣闊的市場前景。

5 結(jié)論

通過對青島棧橋旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)分析，希望對于未來人們的旅游經(jīng)歷會(huì)產(chǎn)生一定的影響，通過文化產(chǎn)品喚起人們對青島棧橋最美好的回憶，通過對地方特色進(jìn)行深刻細(xì)致的描繪，提供一種體驗(yàn)娛樂后的記錄，通過品牌包裝為游客提供保障。同時(shí)，它又是對青島棧橋繁華過往的一種追憶，也是對棧橋及青島歷史發(fā)展的追憶。

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