張強

摘 要 近年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進步，計算機網(wǎng)絡(luò)的普及程度越來越高，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅速發(fā)展起來。越來越多的青年人習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取消息，利用網(wǎng)絡(luò)進行交流互動。作為傳統(tǒng)的媒體手段廣播面臨著極大的挑戰(zhàn)，但同時也面臨著巨大的機遇。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的廣播不得不做出相應(yīng)的改變，與時俱進與新媒體相互融合，最終實現(xiàn)資源的重新配置和媒介功能的互補。文章通過分析廣播媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出相應(yīng)的建議與意見，希望廣播與新媒體在新媒介的同一媒介生存空間中并駕齊驅(qū)百花齊放。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0102-02

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，新媒體茁壯成長起來，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的典型代表廣播首當(dāng)其沖。因而新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。在這一時代背景下廣播媒體逐漸加快了進軍新媒體的步伐，以中央級電視臺為代表的廣播媒體陸續(xù)展開了臺網(wǎng)互動、臺網(wǎng)共建、開發(fā)移動廣播傳媒等發(fā)展戰(zhàn)略，將最終實現(xiàn)廣播與新媒體融合的良好局面。

1 廣播與新媒體融合現(xiàn)狀

1.1 共存形勢較為復(fù)雜

如今廣播與新媒體已經(jīng)形成了較為復(fù)雜的共存形式。在我國廣播有著較為穩(wěn)定的收聽群眾例如老年人、城市有車一族等。因而廣播的受眾較為廣泛，基礎(chǔ)較為深厚。同時廣播記者職業(yè)素質(zhì)較高，所發(fā)表的內(nèi)容較為專業(yè)，信息來源通常也比較可靠，所播放的新聞內(nèi)容較為權(quán)威，這也彌補了新媒體新聞的不可靠性這一缺點。因而新媒體在一定程度上依賴于廣播頻道所播報的內(nèi)容。例如，新聞聯(lián)播節(jié)目就有相應(yīng)的微信公眾號與微博，并且網(wǎng)友可以在微博下進行留言發(fā)表自己的意見與看法。因而，越來越多的年輕人開始關(guān)注廣播這一傳統(tǒng)媒介，由此可見廣播有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2 融合模式多樣

以傳統(tǒng)媒體為背景，在新媒體的影響下，廣播與新媒體的融合越來越完善。現(xiàn)階段看來，我國的廣播和新媒體融合主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1）建立相關(guān)的廣播網(wǎng)站。利用廣大門戶網(wǎng)站的影響力，傳統(tǒng)媒體廣播與之進行了相應(yīng)的戰(zhàn)略合作。例如，新浪網(wǎng)與中央人民廣播電臺共同出資打造新浪新聞播報板塊，許多中央電臺相關(guān)的政府廣播等節(jié)目陸續(xù)的在網(wǎng)站上開展起來，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美融合。與此同時收聽廣播的群眾范圍也大大擴大。不僅僅是老年人，有車一族收聽廣播，更多的年輕人能夠從網(wǎng)絡(luò)上收聽到相應(yīng)的

廣播。

2）建立相關(guān)的手機軟件。隨著手機網(wǎng)絡(luò)的進一步普及與發(fā)展，開發(fā)者將是手機App的研發(fā)逐漸發(fā)展到廣博這一領(lǐng)域上來，專門收聽廣播的軟件越來越多。例如，喜馬拉雅就是一個專門用來收聽廣播的軟件，使用這款軟件的大多數(shù)為年輕人，制作廣播內(nèi)容的也大多為年輕人。越來越多的年輕人投身到廣播這一傳統(tǒng)媒體中，并且隨著手機軟件的開發(fā)，發(fā)表廣播內(nèi)容的門檻較低，許多年輕人利用手中的設(shè)備，就可以自己制作一段廣播，放到相應(yīng)的軟件上，讓更多的人能夠聽到自己所要表達的內(nèi)容。一定程度上使廣播的內(nèi)容更加對豐富，更加對貼近生活。

3）平臺互鑒。由于網(wǎng)站、空間論壇、手機軟件等，擁有著廣大的群眾以及廣泛的影響力。廣播節(jié)目與之相應(yīng)的結(jié)合，開展相應(yīng)的微博、微信公眾號等從而有利于擴大廣播的影響范圍吸引新媒體的受眾。

4）與手機運營商全面合作。早些年，廣播媒體就與運營商開展了相應(yīng)的合作，最早開始的是手機讀報節(jié)目的合作。廣播向運營商提供相應(yīng)的廣播內(nèi)容，利用手機運營商進行發(fā)表，從而達到雙方互助互利的效果。

2 廣播與新媒體融合時所要面臨的挑戰(zhàn)

目前，廣播這一傳統(tǒng)媒體在媒體市場的競爭愈來愈激烈。廣播作為傳統(tǒng)媒體，如果想長久的發(fā)展下去，必須與現(xiàn)行的新媒體有機地融合，同時自身進行多方面的發(fā)展，但是在日益發(fā)展的過程中面臨著愈來愈多的挑戰(zhàn)。

2.1 廣告下行壓力增大

近些年來，新媒體不斷的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體廣告投放速度隨之遞減。2015年廣播廣告驟然下降，雖然2016年廣播這一傳統(tǒng)媒體的廣告有所回升，但是從市場發(fā)展的趨勢來看，傳統(tǒng)廣播仍然面臨著非常嚴(yán)峻的考驗。

2.2 新媒體對廣播傳統(tǒng)廣播市場的排擠

在新的傳播環(huán)境下，新媒體對于傳統(tǒng)廣播市場的擠壓非常的明顯。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在以迅猛的速度瓜分著傳統(tǒng)廣播的收聽群眾。廣播的原有受眾正在快速的流失，越來越多的受眾加入到新媒體的受

眾中。

2.3 廣播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新不能與時俱進

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播所播放的內(nèi)容多數(shù)中規(guī)中矩，很大程度上不能完全符合與現(xiàn)階段人們快節(jié)奏的生活。同時廣播所播報的內(nèi)容也未能與時俱進，不能同其他新媒體一樣更加貼近人們的現(xiàn)實生活。并且與其他新媒體相比廣播的傳播速度、播放頻次、都有是很大的欠缺，因而廣播在內(nèi)容創(chuàng)新與時俱進方面仍然存在很多的問題。

3 有效地推進廣播與新媒體的融合

面對廣播媒體所面臨的巨大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的融合已成為了廣播媒體所要發(fā)展的必然趨勢，下面就如何推動廣播媒體與新媒體快速融合，持續(xù)發(fā)展提出了相關(guān)的建議。

3.1 擴大新聞采集手段的選擇范圍

與廣播這個傳統(tǒng)媒體相比，廣播記者具有更高的專業(yè)素質(zhì)，設(shè)備也相應(yīng)的更加專業(yè)。但是廣播記者在進行新聞任務(wù)、新聞采集時采集手段較為專一，技術(shù)手段只是電腦、錄音盒而已?，F(xiàn)階段廣播記者應(yīng)具有更高的綜合素質(zhì)，積極地利用網(wǎng)絡(luò)工具，例如網(wǎng)站、手機、視頻等。因而對于記者的素質(zhì)要求更加的綜合性，要求他們不僅僅是一次采訪就能完成采訪工作，而且要熟悉各種類型媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，利用多種手段跟對相關(guān)新聞進行綜合性報道。

3.2 相互整合資源共享

傳統(tǒng)的廣播媒體往往自成一家，互相沒有進行溝通，互相都擁有自己單獨的記者、編輯小組。至于線下也難以形成自身的發(fā)展優(yōu)勢，形成競爭力和品牌優(yōu)勢。而是媒體需要整合大量的資源，對于圖片、音頻、文字等需要進行大量的表現(xiàn)，對信息量有著巨大的要求，因而，采用傳統(tǒng)模式進行信息采集會對信息資源形成一定的浪費。需要將各種新聞資源整合在一起，建立一個能統(tǒng)籌各類傳播渠道的新聞?wù)掀脚_，從而實現(xiàn)相關(guān)信息的最大開發(fā)。建立這一平臺，也有助于進行信息的共享，將原來廣播的紙質(zhì)的信件內(nèi)容與現(xiàn)階段的手機、網(wǎng)絡(luò)等有效的融為一體，從而搭建新的媒體傳播平臺。

3.3 廣播媒體應(yīng)該積極開展新媒體業(yè)務(wù)

廣播媒體應(yīng)順應(yīng)時代的要求開辦屬于自己的網(wǎng)站，在一定程度上將部分網(wǎng)民納入自己的收聽群中。同時，利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺實現(xiàn)資源的共享與整合，在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上與網(wǎng)民進行互動，使廣播的內(nèi)容得到充分的使用，產(chǎn)生更大的社會和經(jīng)濟效益。

3.4 開展多媒體廣播業(yè)務(wù)

與傳統(tǒng)的廣播模式相比新媒體廣播具有節(jié)省投入、提高廣播信號質(zhì)量、降低成本、并且能夠隨時收聽收看廣播節(jié)目等優(yōu)點。因而開展多媒體廣播業(yè)務(wù)能夠最大程度地擴大廣播的收聽群眾，從而獲得更好的社會和經(jīng)濟效益，也可以帶動大眾媒體傳播效果良性發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，廣播媒體與新媒體的融合已是時代的必然發(fā)展趨勢。在未來的發(fā)展中，廣播媒體與新媒體的融合將進行內(nèi)容、制作、流通、渠道等多方面的融合。同時，廣播作為傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相融合發(fā)展才能獲得更大的發(fā)展動力同時實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。

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