張永沛+齊凱

摘 要：目前，地理標志產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象猖獗，消費者難以有效識別，行業(yè)內(nèi)也缺乏行之有效的防偽和質量追溯手段，監(jiān)管部門對地理標志產(chǎn)品的監(jiān)管由于涉及地域大、企業(yè)眾多、產(chǎn)品豐富等原因，難以對假冒偽劣產(chǎn)品進行有力的打擊。本方案通過將標簽設計、二維條碼生成與應用、移動設備查詢系統(tǒng)和防偽追溯平臺等方面有機結合，實現(xiàn)產(chǎn)品質量追溯、防偽打假和品牌宣傳的綜合解決方案。

關鍵詞：地理標志產(chǎn)品；防偽；方案

一、背景

地理標志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品。自我國實施地理標志保護制度以來，我省積極響應國家的方針政策，在地理標志開發(fā)、申報、保護、使用等方面取得了顯著的成果。目前我省地理標志產(chǎn)品數(shù)量和總產(chǎn)值分別居全國第一、二位。地標產(chǎn)品已經(jīng)成為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的標桿，為當?shù)厣a(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟效益，形成了農(nóng)民增收、企業(yè)增效的良性發(fā)展大好勢頭。

但隨著地理標志產(chǎn)品價值的不斷提升，由于一直采用傳統(tǒng)的管理方法，缺乏必要的防偽技術保護和支撐手段，假冒偽劣產(chǎn)品給正牌地理標志產(chǎn)品帶來了較大的沖擊，造成市場上魚龍混雜，消費者無從辨別真假，從而無法真正有效的發(fā)揮地理標志保護產(chǎn)品優(yōu)勢。目前，我省地理標志產(chǎn)品保護面臨的主要問題有以下幾個方面：

一是地理標志產(chǎn)品假冒偽劣現(xiàn)象猖獗。由于一些不法分子冒用地理標志產(chǎn)品標識，消費者難以鑒別地理標志產(chǎn)品是否貨真價實，購買到假冒偽劣產(chǎn)品，導致消費者權益受到侵害。并且假冒偽劣現(xiàn)象嚴重損害相關地理標志產(chǎn)品的聲譽，降低地理標志的價值。地理標志標識被假冒濫用，勢必將對相關地理標志產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)帶來嚴重影響，對市場造成混亂。

二是行業(yè)內(nèi)缺乏行之有效的防偽和質量追溯手段。地理標志產(chǎn)品一旦出名，市場中的“李鬼”就跟隨而至，受地理標志品牌帶來的利潤的驅動，不法分子不惜鋌而走險，大肆仿冒偽造地理標志保護產(chǎn)品。例如，未注冊企業(yè)偽造地理標志產(chǎn)品專用標志、偽造地理標志產(chǎn)品包裝箱和專用圖案、冒用地理標志保護產(chǎn)品名稱等。由于目前行業(yè)內(nèi)缺乏行之有效的防偽和質量追溯措施，難以從根本上遏制仿冒現(xiàn)象，無法通過產(chǎn)品追溯跟蹤產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，溯源產(chǎn)品質量，給地理標志產(chǎn)品帶來“防偽難、追溯難”的問題。

三是對監(jiān)管部門對地理標志產(chǎn)品監(jiān)管難度大。我省受保護的地理標志產(chǎn)品涉及地域廣大，企業(yè)眾多，產(chǎn)品豐富，大量涉及農(nóng)產(chǎn)品的地理標志產(chǎn)品，生產(chǎn)基地分布于廣大農(nóng)村、丘陵地區(qū)，對地理標志產(chǎn)品的監(jiān)管和保護難度較大，難以對假冒偽劣產(chǎn)品進行有力的打擊。

二、解決方案介紹

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術和二維條碼應用的快速發(fā)展，數(shù)碼防偽的解決方案逐漸由電話、短信查詢向二維條碼掃描查詢過渡。山東防偽行業(yè)協(xié)會將在2017年重點面向山東省地理標志產(chǎn)品推出基于二維條碼的防偽追溯解決方案，將產(chǎn)品追溯信息、產(chǎn)品防偽標識集成一體，實現(xiàn)產(chǎn)品質量追溯、防偽打假和品牌宣傳綜合解決方案。

本方案包括標簽設計、二維條碼生成與應用、移動設備查詢系統(tǒng)和防偽追溯平臺等部分組成。

1.標簽設計

本方案將采用防偽標簽加雙二維條碼的方式進行防偽，標簽采用雕版幾何圖案等印刷技術，具有一定的防偽能力。標簽印制追溯信息二維條碼和涂層覆蓋的防偽信息二維條碼，通過使用手機掃描，完成進入防偽平臺進行產(chǎn)品質量追溯及真?zhèn)尾樵?，查詢結果直接反饋給消費者手機界面。標簽如下圖1所示。

2.二維條碼的生成與應用

二維條碼是是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維方向上分布的黑白相間的圖形，在現(xiàn)代商業(yè)活動中的應用十分廣泛，智能手機的廣泛應用使得二維條碼更加普遍。本追溯防偽解決方案采用應用廣泛的QR碼作為信息載體，便于消費者使用手機進行快速識讀。二維條碼明碼鏈接至追溯查詢平臺中本企業(yè)的子平臺，消費者通過掃描二維條碼接入平臺進行產(chǎn)品質量追溯查詢；暗碼采用圖層保護，承載產(chǎn)品防偽信息，該信息為分配給該產(chǎn)品單品的唯一性隨機碼標識，由生產(chǎn)企業(yè)在平臺上對該信息進行登記備案，作為該產(chǎn)品的查詢的關鍵信息。

3.移動設備查詢系統(tǒng)

本方案支持消費者采用手機等移動設備進行信息查詢，用戶可利用手機掃描二維條碼明碼進入查詢系統(tǒng)并查看產(chǎn)品質量追溯信息，便于消費者了解該地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。（如圖2所示）。

通過刮開防偽涂層，掃描涂層下的二維條碼暗碼進行產(chǎn)品唯一性標識的防偽查詢。用戶掃描二維條碼暗碼，若是首次查詢，系統(tǒng)會反饋產(chǎn)品信息查詢成功；若該碼已被查詢過，則反饋該信息非首次查詢，有可能存在假冒風險（如圖3所示）。

4.防偽追溯平臺

山東省地理標志產(chǎn)品防偽追溯平臺以山東防偽平臺和食品追溯平臺為基礎，經(jīng)功能整合及升級開發(fā)，實現(xiàn)對項目的有力支撐。平臺為生產(chǎn)企業(yè)提供標簽管理、追溯信息管理、產(chǎn)品信息維護、廠商宣傳推介等功能，并可以為消費者提供網(wǎng)絡查詢渠道，便于多種渠道查詢相關信息。

三、方案研究基礎

該方案以山東省標準化研究院和威海市技術監(jiān)督信息研究所為研究主體，山東省標準化研究院具有豐富的物品編碼解決方案設計、食品追溯技術研究及二維條碼應用方案等科研和應用經(jīng)驗，多次承擔國家863計劃、國家科技支撐計劃、國家質檢總局科技計劃項目等科研項目的研究工作，為方案中編碼、追溯等環(huán)節(jié)提供技術支撐。威海市技術監(jiān)督信息研究所作為山東省旅游大市--威海權威的物品編碼管理及防偽技術研究組織，以防偽技術應用企業(yè)、各級質監(jiān)（市場監(jiān)管）部門及防偽相關單位為主，以為市場提供有效的防偽技術，協(xié)助政府對防偽事業(yè)進行統(tǒng)一協(xié)調和監(jiān)督管理，遏制偽造假冒，保護廠商和消費者的合法權益為宗旨，為該方案的防偽環(huán)節(jié)提供了技術支持。

四、實施規(guī)劃和前景預期

方案通過建立山東省地理標志保護產(chǎn)品追溯及防偽平臺，將地理標志保護產(chǎn)品信息納入平臺中，威海市技術監(jiān)督信息研究所將為生產(chǎn)商提供相應的標簽，并設置專業(yè)技術人員幫助生產(chǎn)商對產(chǎn)品信息進行管理，為消費者提供權威的信息查詢渠道。

方案的實施將提升我省尤其是威海市地理標志保護產(chǎn)品的整體形象，遏制假冒產(chǎn)品擾亂市場，提高正規(guī)廠商的品牌及產(chǎn)品知名度，為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟、社會效益。

作者簡介：齊凱（1984- ），男，山東壽光人，職稱：助理工程師，研究方向：條碼印刷檢測