文/宗 和

南京路商圈、淮海路商圈嬗變：多家商場閉店調(diào)整 時尚品牌落地

文/宗 和

南京路商圈、淮海路商圈，每天人來人往，消費者眾多?？扇绻嬖V你們，明年起，這些地方的大商場，很多都要關(guān)門了，其中還包括市百一店、永安百貨、新世界城等，你會不會很震驚？

這不是假新聞，2月16日黃浦區(qū)正式對外公布了這一消息，不過并不是真正的關(guān)門歇業(yè)，而是今明兩年，黃浦區(qū)將推動一批重點商業(yè)項目改造升級，社會資本的投入將超過100億元。當(dāng)日，黃浦區(qū)商務(wù)委主任陳湧在上海市商務(wù)工作會議上透露，繼倫敦、紐約、巴黎之后，維多利亞的秘密時尚秀也將落地上海。時尚品牌的首入店、旗艦店和體驗店的引入，已經(jīng)成為黃浦商業(yè)轉(zhuǎn)型的利器。

事實上，經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)型升級，實體商業(yè)已經(jīng)感受到“春意”。陳湧透露，去年四季度以來，淮海路、南京路、豫園等商圈客流回升20%，春節(jié)期間百貨業(yè)銷售增長超過10%。

陳湧表示，這與商家的精準(zhǔn)營銷、品牌和環(huán)境調(diào)整分不開。記者注意到，去年一批人氣、時尚品牌首入店、旗艦店、體驗店在淮海路等商圈亮相，大疆無人機(jī)、韓國8秒、LineFriends等一批品牌旗艦店先后開業(yè)。

多家商場今年啟動閉門改造

以往黃浦區(qū)這些商圈服務(wù)的主要對象是中外游客，以及常住居民。不過現(xiàn)在黃浦區(qū)常住人口只有67．5萬，而“早上來、晚上走”的白領(lǐng)每天有200萬，黃浦商業(yè)需要服務(wù)的對象有了很大的變化。

此外大量的游客也不會只滿足于來買各類土特產(chǎn)，如何滿足他們的需求，是黃浦一直在思考的問題。

現(xiàn)在黃浦商業(yè)給自己的這次轉(zhuǎn)型目標(biāo)是：從原先單一的購物空間，到社交、體驗、休閑、商務(wù)等的綜合空間。

“暫時的調(diào)整關(guān)門，是為了更好的開門?！薄敖衲陮⑹屈S浦區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大年。南京路上的市百一店、東方商廈今年4月份將閉門調(diào)整，計劃在六合路上加一個頂蓋，兩店合二為一，變成一百商業(yè)中心?！标悳ピ诮榻B南京路商圈的調(diào)整時透露，隨著世茂與百聯(lián)合約到期，世茂將重新定位，打造全新的購物中心世貿(mào)廣場，改變現(xiàn)有商場內(nèi)的動線和外立面，此外新世界城也會有所調(diào)整。

對于備受關(guān)注的淮海路，記者了解到，中段的一百淮海店、錦江國購將聯(lián)手，未來盈石將對其重新定位改造。據(jù)悉，盈石中國是專注于中國商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)，上海新天地、瑞安廣場、北京嘉里中心、建外SOHO、杭州西湖天地，以及“起死回生”的上海正大廣場等，都是盈石“操盤”的項目。記者從業(yè)內(nèi)了解到，兩棟樓將統(tǒng)一規(guī)劃，更加注重人性化、注重體驗和感受，構(gòu)建協(xié)調(diào)統(tǒng)一、主次分明、節(jié)奏明快的零售空間。

據(jù)陳湧介紹，淮海路太平洋百貨退出后，瑞安廣場也在著力進(jìn)行全新規(guī)劃，未來此處將成為連接新天地和淮海路的“橋頭堡”，更好地將兩大商圈緊密聯(lián)系在一起。淮海南豐薈也將在今年全新開業(yè)。

此前，“淮太”物業(yè)持有方瑞安集團(tuán)曾表示，“淮太”將變身“智慧型、體驗式”購物中心，定位相對親民，會引入符合白領(lǐng)、時尚人士消費需求的品類與品牌，在建筑外觀設(shè)計上有很大改變，如將采用店鋪開放式設(shè)計，讓外面的人可以看到里面，給消費者打造“進(jìn)來后沒有壓力”的購物體驗。

自今年下半年起，黃浦區(qū)部分路段將試行慢行導(dǎo)識系統(tǒng)，完善休閑城市家具，在淮海中路上試點段嘗試燈光煥新、點亮櫥窗、店招整治等，同時實現(xiàn)市級商圈免費wifi全覆蓋，提升區(qū)內(nèi)商業(yè)服務(wù)的質(zhì)量。

“維密”旗艦店2月登陸淮海路

“大陸地區(qū)首家‘維多利亞的秘密’旗艦店2月底在力寶廣場開幕?！标悳ケ硎?，除了開幕活動上將有超模出現(xiàn)，舉世矚目的“維多利亞的秘密時尚大秀”也確定將登陸上海。

事實上，從去年開始，淮海路上就不斷引入時尚品牌的首入店、旗艦店和體驗店，大疆無人機(jī)、韓國8秒、LineFriends等一批品牌旗艦店先后開業(yè)，為淮海路帶來人氣?！盎春Ｂ凡痪芙^奢侈品，但在這波業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型中，我們更重視的是差異化?！标悳ケ硎荆兹氲昃褪且粋€切入口。

相關(guān)銜接

南京路商圈市百一店和東方商廈

明年將被整合為“一百商業(yè)中心”。經(jīng)營定位上，從原先的以中外游客為主要消費群，改為以本地客為主要目標(biāo)消費群，兼顧中外游客，以家庭型消費為主。

兩座樓通過架設(shè)躍層飛梯、連廊等方式化為整體，外部裝飾將修舊如舊。

而內(nèi)部會大幅減少純零售的比例，增加國際美食市集、空中花園、體驗式書店，以及更多時髦的互動娛樂項目。預(yù)計2017年完成改造。

永安百貨

外立面會被“修舊如舊”，內(nèi)部改造將邀請國際設(shè)計師進(jìn)行裝修設(shè)計，重新規(guī)劃動線及布局。

同時，對永安百貨旁的金華路進(jìn)行功能升級，增添更多歷史文化特色元素。預(yù)計2017年完成改造。

淮海路商圈太平洋百貨（淮海店）

自去年年底謝幕后，針對地處地鐵站、流動客群大的特點，這里將變身體驗式購物中心，會引入部分特色時尚快餐形式的餐飲，以及具有高度流行感、時尚感的零售品牌。

預(yù)計在2018年底面世。

國購中心和市百一店（淮海店）

空置已久的國購中心和市百一店（淮海店）占據(jù)淮海路中段商業(yè)體量五成以上，未來兩店將打通，統(tǒng)一規(guī)劃，形成新的商業(yè)項目。定位上更加注重人性化、注重體驗和感受，構(gòu)建協(xié)調(diào)統(tǒng)一、主次分明、節(jié)奏明快的零售空間。

婦女用品商店

將更加注重專業(yè)化、內(nèi)涵式發(fā)展，打造成“小而精”的女性時尚主題百貨。

此外，等這些項目完成升級改造后，消費者在這里還能享受到不同的服務(wù)。

例如，商場可以為消費者代為打包托運(yùn)，消費者購物完就不用提著大包小包了，回到家或賓館，就有商品送到家。

再例如，黃浦區(qū)將建立健全先行賠付機(jī)制，也就是說，可以及時高效地處理消費者合理訴求，保護(hù)消費者合法權(quán)益。