■文/岳占峰

版權(quán)印：一種高效的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)流通工具

■文/岳占峰

針對數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代版權(quán)流通不暢和版權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀，創(chuàng)造性提出了版權(quán)印這一集“版權(quán)保護(hù)、快速授權(quán)、版權(quán)監(jiān)測、維權(quán)和解”等服務(wù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)快速授權(quán)服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與版權(quán)一起流通，達(dá)到了“所見即可用、即用即授權(quán)”的應(yīng)用效果。

版權(quán)??；版權(quán)流通；版權(quán)保護(hù)

1.背 景

我國正處在從制造業(yè)大國向知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國邁進(jìn)的歷史階段， 2015年12月18日國務(wù)院發(fā)布了《新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》，明確提出：知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)能力大幅提升；知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)確權(quán)和執(zhí)法保護(hù)體系進(jìn)一步完善；加快建設(shè)互聯(lián)互通的知識產(chǎn)權(quán)信息公共服務(wù)平臺；加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)交易平臺建設(shè)，完善知識產(chǎn)權(quán)許可的信息備案和公告制度。由此可見，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用、流通和保護(hù)是關(guān)乎我國知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的根本。

隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量的版權(quán)內(nèi)容被生產(chǎn)出來，但由此給版權(quán)創(chuàng)作者帶來的版權(quán)收入?yún)s很難令人滿意。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)的收入應(yīng)當(dāng)占到文化創(chuàng)意企業(yè)總收入的30%-40%，目前在國內(nèi)這一比例卻不到10%，其中版權(quán)流通不暢和版權(quán)保護(hù)不利是兩個(gè)重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來了數(shù)字內(nèi)容的極大豐富，并具有內(nèi)容生產(chǎn)社會化、內(nèi)容傳播碎片化、內(nèi)容消費(fèi)個(gè)性化的特點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境和數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，數(shù)字內(nèi)容極易被復(fù)制和傳播，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動電視等新媒體已成為信息傳播與共享的最主要形態(tài)，同時(shí)也對數(shù)字版權(quán)保護(hù)和糾紛調(diào)解提出了巨大的挑戰(zhàn)，盜版發(fā)現(xiàn)取證難，而且通過法律訴訟的手段進(jìn)行維權(quán)所獲取的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于訴訟成本，導(dǎo)致通過訴訟解決糾紛的維權(quán)手段對于數(shù)字版權(quán)基本失靈。如何用互聯(lián)網(wǎng)方式來解決版權(quán)流通和版權(quán)保護(hù)成為影響版權(quán)業(yè)發(fā)展的重要問題。

“先授權(quán)后使用”是我國著作權(quán)法的基本精神，對于版權(quán)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的使用，也必須依照這一基本精神。為此，國家版權(quán)局在2015年4月22日發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，明確指出“互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)載他人作品，應(yīng)當(dāng)遵守著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，必須經(jīng)過著作權(quán)人許可并支付報(bào)酬，并應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱及作品來源”。國家版權(quán)局在《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動的通知》中指出將突出整治未經(jīng)授權(quán)非法傳播網(wǎng)絡(luò)作品的行為。包括整治未經(jīng)授權(quán)非法傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、新聞、影視等作品的侵權(quán)盜版行為，保障有關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)益。

2.互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)高效流通環(huán)境的特征

在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，傳統(tǒng)版權(quán)“一對一”的授權(quán)模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面對海量作品的生產(chǎn)與傳播，要實(shí)現(xiàn)每一部作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播都事先獲得授權(quán)幾乎是不可能的，“一對一”的傳統(tǒng)版權(quán)授權(quán)模式，已不能滿足版權(quán)作品在新媒體網(wǎng)絡(luò)中高效流通的發(fā)展需求。新媒體環(huán)境下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)急需一個(gè)系統(tǒng)化、規(guī)范化、多元化、快速化、高效率的版權(quán)授權(quán)機(jī)制，以滿足使用即授權(quán)、授權(quán)即交易的發(fā)展需求。

我們認(rèn)為，一個(gè)高效的版權(quán)流通環(huán)境應(yīng)該具有的特征包括以下幾個(gè)方面。

2.1 信用認(rèn)證支撐下的快速授權(quán)基礎(chǔ)

版權(quán)快速授權(quán)的基礎(chǔ)在于誠信，不需要花費(fèi)大量的時(shí)間和成本去進(jìn)行信用的驗(yàn)證。因此一個(gè)良好的版權(quán)流通環(huán)境應(yīng)該以信用認(rèn)證為支撐，包括權(quán)屬認(rèn)證、使用認(rèn)證和結(jié)算認(rèn)證。權(quán)屬認(rèn)證作為交易信用認(rèn)證的一部分，可以為交易雙方提供權(quán)利歸屬的準(zhǔn)確信息，降低版權(quán)使用風(fēng)險(xiǎn)；使用認(rèn)證可以使授權(quán)方對被授權(quán)方的版權(quán)使用情況進(jìn)行了解，以防止其越權(quán)使用授權(quán)內(nèi)容；結(jié)算認(rèn)證是根據(jù)使用認(rèn)證中對于使用次數(shù)、使用范圍等相關(guān)因素的監(jiān)測，在版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的不同利益相關(guān)方之間進(jìn)行公平的利益分配。

2.2 以端到端的、動態(tài)、智能供應(yīng)鏈構(gòu)建快速授權(quán)環(huán)境

在一個(gè)高效的版權(quán)流通環(huán)境中，版權(quán)的快速授權(quán)是通過可以靈活滿足企業(yè)需求的一系列版權(quán)流通鏈條來完成的，也就是說，高效版權(quán)流通環(huán)境具體表現(xiàn)為端到端的、動態(tài)、智能的版權(quán)供應(yīng)鏈集群。這些版權(quán)供應(yīng)鏈可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容資源和版權(quán)使用渠道的自動匹配，以達(dá)成即時(shí)交易，還可完成在線支付和版權(quán)內(nèi)容的實(shí)時(shí)交付，即實(shí)時(shí)的資金流和內(nèi)容“物流”。文化企業(yè)既可以利用版權(quán)流通環(huán)境中已經(jīng)搭建完成的供應(yīng)鏈，又可以根據(jù)自己的需求，自主、靈活、高效地構(gòu)建自己的版權(quán)供應(yīng)鏈。

2.3 新型利益分配機(jī)制和糾紛解決方式

一是以分賬為特征的利益分配機(jī)制。在一個(gè)高效的版權(quán)流通環(huán)境中，版權(quán)資源的獲取不再是以競價(jià)交易方式獲得，突破傳統(tǒng)資源買斷式交易過程，通過新的版權(quán)流通環(huán)境下的利益分配機(jī)制進(jìn)行全鏈條分賬，可降低企業(yè)運(yùn)營成本，提高交易效率，實(shí)現(xiàn)交易的快速化。二是以和解為特征的糾紛解決方式。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，版權(quán)糾紛的解決不能再依賴于傳統(tǒng)的訴訟方式，而應(yīng)該針對數(shù)字版權(quán)的特點(diǎn)，鼓勵(lì)版權(quán)擁有方與版權(quán)使用方在利益共享的原則下，以和解為特征進(jìn)行侵權(quán)糾紛的解決，變“堵”為“疏”，將侵權(quán)盜版的現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成可以為版權(quán)擁有方帶來利益的糾紛解決機(jī)制，抑制盜版，鼓勵(lì)版權(quán)運(yùn)用，提高版權(quán)流通效率。

3. 版權(quán)印

為構(gòu)建高效的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)流通環(huán)境，我們提出并建設(shè)了“版權(quán)印”這一面向互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)快速授權(quán)服務(wù)平臺，采用“彌散式”的版權(quán)交易創(chuàng)新模式，將授權(quán)交易的入口植入媒體用戶自己的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布渠道（媒體網(wǎng)站、微博號、微信公眾號…），原創(chuàng)媒體在發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)即可對外授權(quán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與版權(quán)一起流通；轉(zhuǎn)載媒體在看到內(nèi)容后就可獲取授權(quán)，達(dá)到了“所見即可用、即用即授權(quán)”的應(yīng)用效果。

“版權(quán)印”具有三大特點(diǎn)：一是用互聯(lián)網(wǎng)的方法解決互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)流通問題，平臺具有典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特性，簡單易用，具有良好的用戶體驗(yàn)；二是傳播通道即是授權(quán)通道，打破了傳統(tǒng)的集中賣場式的電商模式，將版權(quán)授權(quán)交易與內(nèi)容展示整合在一起，版權(quán)授權(quán)交易更容易達(dá)成；三是所見即可用、即用即授權(quán)，看到內(nèi)容的同時(shí)即可使用，想要使用的時(shí)候一鍵式即可完成授權(quán)。

“版權(quán)印”通過提供版權(quán)保護(hù)、授權(quán)交易、維權(quán)和解等一系列專業(yè)的版權(quán)服務(wù)，旨在滿足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下海量原創(chuàng)內(nèi)容的快速授權(quán)需求，為促進(jìn)正版流通、凈化互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境提供最佳的解決方案，加快推動我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的正版化進(jìn)程，加快促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圖1 “版權(quán)印”的業(yè)務(wù)模式

“版權(quán)印”是一套用于連結(jié)內(nèi)容與版權(quán)的專有技術(shù)和應(yīng)用體系，它使內(nèi)容與權(quán)利結(jié)合，不再分離，使內(nèi)容攜帶版權(quán)一起流通。作為一種正版標(biāo)識，“版權(quán)印”表達(dá)的是作品內(nèi)容和作品版權(quán)不再分離，是快速授權(quán)機(jī)制的基礎(chǔ)機(jī)制支撐。作為一種交易媒介，“版權(quán)印”承載著權(quán)利人對版權(quán)資產(chǎn)向外授權(quán)的意向，是版權(quán)授權(quán)合約的外部表達(dá)。作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)封裝，“版權(quán)印”可以被機(jī)器識別，能以不同形式被披露和流轉(zhuǎn)。

“版權(quán)印”的業(yè)務(wù)模式如圖1所示，版權(quán)人通過平臺提供的“版權(quán)印”生成與發(fā)布工具，在發(fā)表作品的同時(shí)加入“版權(quán)印”，同時(shí)將相關(guān)的版權(quán)信息記錄到平臺上的版權(quán)資源中心。這樣用戶在查看作品的時(shí)候，點(diǎn)擊作品攜帶的版權(quán)印就可以清晰方便地看到作品的版權(quán)信息，包括：版權(quán)聲明、授權(quán)規(guī)則、權(quán)利狀態(tài)、授權(quán)記錄等。同時(shí)通過版權(quán)印，用戶還可以接入平臺提供的一系列版權(quán)服務(wù)。

“版權(quán)印”項(xiàng)目主要包括四個(gè)子系統(tǒng)、一個(gè)開放平臺，即：版權(quán)保護(hù)子系統(tǒng)、快速授權(quán)子系統(tǒng)、版權(quán)監(jiān)測子系統(tǒng)、維權(quán)和解子系統(tǒng)和版權(quán)印開放平臺。

3.1 版權(quán)保護(hù)子系統(tǒng)：包括自動收錄、電子證書、侵權(quán)取證等功能模塊

自動收錄：使用了版權(quán)印的媒體在媒體內(nèi)容中嵌入版權(quán)印代碼后，版權(quán)印平臺會對該內(nèi)容進(jìn)行自動收錄，用戶不用逐個(gè)上傳作品。免費(fèi)認(rèn)證同步到版權(quán)印的作品內(nèi)容會自動進(jìn)行版權(quán)認(rèn)證，生成版權(quán)登記證書，目前版權(quán)印的版權(quán)認(rèn)證服務(wù)是免費(fèi)的。版權(quán)印支持三種登記方式：中國版權(quán)保護(hù)中心的DCI認(rèn)證體系、聯(lián)合信任的可信時(shí)間戳體系和安存的無憂保全體系。

電子證書：經(jīng)過版權(quán)認(rèn)證的作品會得到一個(gè)版權(quán)認(rèn)證電子證書，該證書由第三方技術(shù)公司提供技術(shù)支持，由國際版權(quán)交易中心背書，具有法律效力，可用于版權(quán)維權(quán)。

侵權(quán)取證：版權(quán)印平臺對經(jīng)過版權(quán)認(rèn)證的作品進(jìn)行全網(wǎng)使用監(jiān)測，對于監(jiān)測到的疑似侵權(quán)內(nèi)容提供侵權(quán)取證服務(wù)，目前侵權(quán)取證由版權(quán)印后臺根據(jù)維權(quán)動作自動進(jìn)行。

3.2 快速授權(quán)子系統(tǒng)

媒體用戶只需要三步就能完成指定媒體平臺（網(wǎng)站、微信公眾號、新浪微博、新浪博客）的版權(quán)印授權(quán)設(shè)置，且一次設(shè)置，持續(xù)授權(quán)，永久有效。包括自動授權(quán)、在線支付、授權(quán)書、結(jié)算監(jiān)管等功能模塊。

自動授權(quán)：媒體用戶在完成版權(quán)印設(shè)置后，將版權(quán)印代碼嵌入到指定媒體平臺的內(nèi)容中，內(nèi)容發(fā)布后就會顯示授權(quán)鏈接，使用方通過該鏈接可以在線獲取授權(quán)，所見即可用，即用即授權(quán)。

在線支付：快速授權(quán)設(shè)置支持免費(fèi)授權(quán)和收費(fèi)授權(quán)兩種模式，如設(shè)置為收費(fèi)授權(quán)，使用方需要在線支付授權(quán)費(fèi)用，目前支持支付寶和微信兩種支付方式。

授權(quán)書：完成一次授權(quán)后，版權(quán)印平臺為交易雙方出具由國際版權(quán)交易中心背書的交易授權(quán)書，由國際版權(quán)交易中心對該交易進(jìn)行備案和證據(jù)保全。

結(jié)算監(jiān)管：使用方支付的授權(quán)費(fèi)用會存在版權(quán)印平臺的監(jiān)管賬戶內(nèi)，以保障交易安全，在經(jīng)過交易公示期后由版權(quán)印平臺結(jié)算給權(quán)利人方。使用人采購版權(quán)發(fā)生費(fèi)用的發(fā)票由版權(quán)印平臺代開。

3.3 版權(quán)監(jiān)測子系統(tǒng)

包括全網(wǎng)監(jiān)測、白名單、黑名單、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等功能模塊。

全網(wǎng)監(jiān)測：版權(quán)印通過與搜索引擎合作，對完成版權(quán)認(rèn)證的作品進(jìn)行全網(wǎng)版權(quán)使用監(jiān)測，并將監(jiān)測結(jié)果以黑白名單的方式提供給用戶。

白名單：版權(quán)使用全網(wǎng)監(jiān)測的結(jié)果數(shù)據(jù)中，已獲得合法使用授權(quán)的使用記錄會被放置在授權(quán)白名單中。

黑名單：版權(quán)使用全網(wǎng)監(jiān)測的結(jié)果數(shù)據(jù)中，未獲得合法使用授權(quán)的使用記錄會被放置在授權(quán)黑名單中，媒體用戶可以基于黑名單發(fā)起維權(quán)。

統(tǒng)計(jì)報(bào)表：版權(quán)監(jiān)測模塊會為媒體用戶提供詳細(xì)的內(nèi)容使用監(jiān)測報(bào)表，幫助用戶清晰掌握版權(quán)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中的使用情況。

3.4 維權(quán)和解子系統(tǒng)

包括自動維權(quán)、和解交易、線下維權(quán)等功能模塊。

自動維權(quán)：版權(quán)監(jiān)測模塊中，如“自動維權(quán)”開關(guān)置于開啟狀態(tài)，則版權(quán)使用監(jiān)測黑名單內(nèi)的數(shù)據(jù)會自動提交版權(quán)維權(quán)申請，無需媒體用戶手動操作，版權(quán)印平臺審核通過后代理用戶開展維權(quán)服務(wù)。

和解交易：版權(quán)印的維權(quán)服務(wù)分為線上和線下兩個(gè)部分。其中，線上維權(quán)的主要方式是向侵權(quán)方發(fā)送和解交易邀約，侵權(quán)方收到邀約并達(dá)成和解交易的版權(quán)印平臺認(rèn)定為維權(quán)成功，并將記錄從黑名單中去除，放入白名單。線上維權(quán)不成功，則轉(zhuǎn)入線下維權(quán)。

線下維權(quán)：線下維權(quán)服務(wù)有三個(gè)可能選項(xiàng)，由版權(quán)印平臺專業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)根據(jù)情況選擇相關(guān)組合。三個(gè)選項(xiàng)分別是版權(quán)調(diào)解、版權(quán)仲裁和版權(quán)訴訟。

3.5 “版權(quán)印”開放平臺

即為第三方開發(fā)者提供開放編程接口（Open API）和SDK，允許他們借助平臺上的數(shù)據(jù)和服務(wù)，并結(jié)合自身的能力，創(chuàng)造出各種新型的版權(quán)印應(yīng)用，服務(wù)于所有用戶。通過平臺提供的REST API，第三方應(yīng)用在經(jīng)過身份認(rèn)證后可以訪問平臺上的版權(quán)信息，并調(diào)用各類版權(quán)服務(wù)，完成一系列的功能。此外，平臺提供應(yīng)用托管環(huán)境，第三方開發(fā)者的產(chǎn)品在通過審核后，可以托管到版權(quán)印平臺上運(yùn)行，服務(wù)收益雙方共享。

4.結(jié)論

通過構(gòu)建版權(quán)印這一新型版權(quán)流通環(huán)境。以先進(jìn)的技術(shù)手段整合分散的版權(quán)資源和專業(yè)服務(wù)，建立服務(wù)于整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，靈活、規(guī)范、開放的版權(quán)快速流通方式，填補(bǔ)我國數(shù)字新媒體版權(quán)交易領(lǐng)域缺乏核心支撐平臺、運(yùn)營平臺的空白，讓所有的文化企業(yè)都能方便、低成本、合規(guī)范地使用各類版權(quán)資源，接入各種版權(quán)服務(wù)，理順版權(quán)流通渠道，鼓勵(lì)版權(quán)運(yùn)用，提高版權(quán)流通效率，降低版權(quán)流通成本，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)正版力，大力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（作者單位：北京版銀科技有限責(zé)任公司）

G239

A

1671-0134（2017）12-114-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.035

本文由國家科技支撐計(jì)劃支持，課題名稱“面向新聞媒體需求的智能化服務(wù)與綜合分析 平臺研發(fā)與示范”,課題編號2014BAK10B04。