論壇觀點(diǎn)

當(dāng)日下午，由中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)曹三省教授主持的“融合發(fā)展路徑與愿景：?jiǎn)柕绤^(qū)域媒體”主題圓桌論壇上，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯彭濤，曲靖日?qǐng)?bào)黨組書記張國(guó)強(qiáng)，昭通日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)劉范興，德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社長(zhǎng)、總編輯熊艷，結(jié)合各自的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，探討區(qū)域媒體融合發(fā)展的路徑，并為媒體融合發(fā)展提出觀點(diǎn)、建議與未來愿景。

昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯彭濤：不同區(qū)域的媒體融合發(fā)展目標(biāo)不同

作為省會(huì)城市的主要媒體，昆報(bào)集團(tuán)期待自己的融媒體發(fā)展道路走得更快、更穩(wěn)。其中“掌上春城”客戶端上線一年多來，實(shí)現(xiàn)了圖文到多媒體等的多個(gè)轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面走在同城媒體的前列。

不同區(qū)域的媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)、目標(biāo)不同，探索自身融媒體發(fā)展道路，不能不走，也不能亂走，要跨出自己的步伐。融媒體發(fā)展擺脫不了傳統(tǒng)媒體的印記，但媒體融合必須邁出這一步，一定要在推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、生產(chǎn)平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理、廣告增值服務(wù)等方面作出探索。

昭通日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)劉范興：增強(qiáng)用戶黏性 注重人才本地孵化

媒體融合這條路走得太快、太猛，有的媒體還走得很慌張，新技術(shù)有個(gè)運(yùn)行期，面對(duì)洶涌的形式不用那么著急。黨媒有自己的優(yōu)勢(shì)，比如在文字、圖片方面的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期從事媒體行業(yè)的資深記者、編輯隊(duì)伍，都是黨媒的優(yōu)勢(shì)。以昭通日?qǐng)?bào)社為例，我們要做的是補(bǔ)短板。

錢從哪里來？首先要把黨政新聞做好，服務(wù)好核心讀者群，此外，還要尋求用戶之間的黏性，服務(wù)好新媒體的讀者群，找到客戶。做媒體的人應(yīng)該發(fā)揮黨內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，真正把黨的聲音傳播到最基層的用戶和消費(fèi)者身上，這是最好的。

人從哪里來？做平臺(tái)不如養(yǎng)大咖，養(yǎng)大咖是為了做平臺(tái)?？梢越梃b一些媒體的做法，通過一定的機(jī)制將網(wǎng)絡(luò)大咖吸引到平臺(tái)上“為我所用”。與此同時(shí)，在人才培養(yǎng)機(jī)制上，我們更注重人才的本地孵化，這是留住人才最關(guān)鍵的一點(diǎn)。

曲靖日?qǐng)?bào)社黨組書記 張國(guó)強(qiáng)：線上線下結(jié)合互動(dòng)是關(guān)鍵

現(xiàn)在的新聞供需關(guān)系嚴(yán)重失衡，很多新聞產(chǎn)品的供應(yīng)端過剩，但受眾市場(chǎng)并沒有那么多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)殘酷。黨報(bào)客戶端、微信不像自媒體，有制約因素太多，首先創(chuàng)造公平平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分重要。其次做到線上線下結(jié)合，更新理念觀念，學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展路徑與盈利模式，這對(duì)媒體的創(chuàng)收有重要意義。

德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社長(zhǎng)、總編輯熊艷：融合、發(fā)展兩手抓

媒體融合發(fā)展不往前走就會(huì)被淘汰，我們既要抓新聞產(chǎn)品，也要抓經(jīng)營(yíng)管理，如果沒有經(jīng)費(fèi)保障，很難維持。此外，即使在一個(gè)州市內(nèi)，APP等新媒體很多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多微信和APP是僵尸類型的，點(diǎn)擊率低，更沒有盈利。融媒體發(fā)展，我們既要把內(nèi)容做好，還要把運(yùn)營(yíng)和推廣做好，才能有盈利。