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2016澤傳媒廣電年度全網(wǎng)傳播融合力榜單揭曉推進(jìn)媒體融合 呼喚綜合評(píng)價(jià)體系

1月16日，澤傳媒在 “2016年度中國(guó)媒體融合傳播榜發(fā)布會(huì)”上公布了反映中國(guó)媒體融合現(xiàn)狀的系列榜單。

其中，湖南衛(wèi)視高居2016省級(jí)衛(wèi)視全網(wǎng)傳播融合力年度榜首，江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心（為統(tǒng)計(jì)方便，均采用簡(jiǎn)稱，其它榜單同理）獲省級(jí)電視臺(tái)新聞中心社交傳播榜冠軍，《奔跑吧兄弟》（第四季）《快樂大本營(yíng)》分獲季播綜藝節(jié)目全網(wǎng)傳播融合力榜與常規(guī)綜藝節(jié)目全網(wǎng)傳播融合力榜冠軍。

此外，廣東衛(wèi)視榮獲2016年度“最具融合創(chuàng)新力衛(wèi)視”，旅游衛(wèi)視榮獲2016年度“最具融合實(shí)踐性衛(wèi)視”， 山西衛(wèi)視、山東衛(wèi)視榮獲2016年度“最具融合成長(zhǎng)性衛(wèi)視”，廣西衛(wèi)視、東南衛(wèi)視榮獲2016年度“全網(wǎng)收視最具增長(zhǎng)性衛(wèi)視”，深圳衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、河北衛(wèi)視榮獲2016年度“頻道社交最具增長(zhǎng)性衛(wèi)視”。

發(fā)布會(huì)還公布了各級(jí)媒體“兩微”傳播榜單，其中，央視新聞?lì)l道、央視體育頻道獲上星頻道微信、微博榜冠軍，湖北經(jīng)視、云南都市地面頻道微信、微博榜奪魁，江陰電視臺(tái)、南寧電視臺(tái)衛(wèi)冕城市臺(tái)微信、微博榜，河北交通廣播、中國(guó)之聲領(lǐng)跑省級(jí)以上電臺(tái)頻率微信、微博榜，杭州廣播、青島廣播城市廣播電臺(tái)兩微榜稱雄，《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙類兩微雙榜奪魁。

系列榜單連續(xù)發(fā)布客觀呈現(xiàn)媒體融合現(xiàn)狀

回顧2016年，媒體融合進(jìn)程加快，全國(guó)新聞出版廣播影視系統(tǒng)牢牢堅(jiān)持正確政治方向和宣傳導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向、出版導(dǎo)向，銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新，各方面工作取得重要進(jìn)展和成效，為做好今后工作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但業(yè)內(nèi)尚未建立具有權(quán)威性和公信力的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。隨著媒體融合腳步的加快，開展廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)、建立和完善節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系，越來越受到國(guó)家新聞出版廣電總局的高度重視。澤傳媒發(fā)布一系列年度榜單，目的在于客觀呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)媒體融合、落實(shí)工作部署方面所做的成績(jī)，促進(jìn)行業(yè)盡快從相“加”邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一。

澤傳媒CEO杜澤壯

兩年來，澤傳媒不斷優(yōu)化算法，科學(xué)改進(jìn)，陸續(xù)發(fā)布了省級(jí)衛(wèi)視、新聞中心、地面頻道、城市臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的新媒體指數(shù)排行，在春晚、兩會(huì)期間連續(xù)發(fā)布“省級(jí)衛(wèi)視春晚全網(wǎng)收視榜”和“兩會(huì)全網(wǎng)傳播‘省衛(wèi)新聞’融合力榜”等獨(dú)具影響力的榜單。前述探索實(shí)踐，使?jié)蓚髅叫纬闪穗娨暪?jié)目融合傳播的評(píng)價(jià)體系。

湖南衛(wèi)視以融合力指數(shù)9.8302奪得2016年度省級(jí)衛(wèi)視融合力榜冠軍，頻道在兩微端發(fā)力均衡，社交指數(shù)均位列第一，全網(wǎng)收視表現(xiàn)位列第二，在“2016季播綜藝節(jié)目全網(wǎng)傳播融合力榜（TOP30）”中，湖南衛(wèi)視占7檔，其中《我是歌手第四季》《真正男子漢》（第二季）位居亞軍、季軍，全新原創(chuàng)節(jié)目《我想和你唱》《夏日甜心》也入圍三十強(qiáng)；在“2016常規(guī)綜藝節(jié)目全網(wǎng)傳播融合力榜（TOP30）”中，《快樂大本營(yíng)》與《天天向上》穩(wěn)居冠亞軍。

浙江衛(wèi)視以9.7168獲得亞軍，頻道全網(wǎng)收視表現(xiàn)最佳，共10檔節(jié)目入圍季播綜藝節(jié)目全網(wǎng)傳播融合力榜TOP30，其中《奔跑吧兄弟》（第四季）繼2015年第三季奪冠后再度榮登榜首，《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟第二季》《我去上學(xué)啦第二季》《王牌對(duì)王牌》《喜劇總動(dòng)員》等季播節(jié)目表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)。

東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視分別以9.4880、9.1792分列第三、第四。與2015年不同的是，北京衛(wèi)視躋身五強(qiáng)，2016年的創(chuàng)新節(jié)目《跨界歌王》貢獻(xiàn)最大。

用在話題延伸處。中學(xué)階段學(xué)生學(xué)習(xí)中，基于同樣的學(xué)習(xí)話題，在引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行拓展延伸時(shí)，教師可以引導(dǎo)學(xué)生圍繞某一話題進(jìn)行合作學(xué)習(xí)，通過合作學(xué)習(xí)完成資料收集、整理，并對(duì)資料進(jìn)行分析歸納比較等，使學(xué)生進(jìn)一步理解同樣話題的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的內(nèi)化。通過話題延伸，還能進(jìn)一步提升課堂教學(xué)探究的廣度與深度，促進(jìn)學(xué)生歷史思維形成。

2016新聞中心社交傳播榜，江蘇、福建、遼寧領(lǐng)跑

與2015年不同的是，為展現(xiàn)各省級(jí)電視臺(tái)新聞中心在推進(jìn)媒體融合方面的發(fā)力情況，今年的“新聞中心社交傳播榜”對(duì)各新聞中心與衛(wèi)視新聞節(jié)目的微信、微博號(hào)傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，統(tǒng)稱為“新聞中心”參與排名，共31家。

江蘇廣電總臺(tái)融媒體新聞中心的微信、微博號(hào)—— “江蘇新聞”，用輕松、有趣、接地氣的文字與圖片，精心運(yùn)營(yíng)，架起電視與觀眾之間的橋梁，樹立電視新聞的親民形象?！督K新時(shí)空》在2016全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，會(huì)內(nèi)會(huì)外深度解讀兩會(huì)精神，打通官方與百姓輿論場(chǎng)，領(lǐng)跑“2016全國(guó)兩會(huì)全網(wǎng)傳播‘省衛(wèi)新聞’融合力總榜”，并累計(jì)6次摘得單日榜冠軍，與《新聞360》《新聞眼》等欄目一道，成為江蘇廣電的“新聞中央廚房”。2016年恰逢“中國(guó)共產(chǎn)黨建黨95周年”“紅軍長(zhǎng)征勝利80周年”，新聞中心還推出《重走長(zhǎng)征路》和《我的長(zhǎng)征》系列節(jié)目，實(shí)現(xiàn)與革命前輩的心靈溝通及精神對(duì)話，向那場(chǎng)被全世界稱為奇跡的偉大勝利致敬。

福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心有兩大新媒體產(chǎn)品：省廣電新聞中心微信訂閱號(hào)“福建新聞聯(lián)播”和福建廣播電視新聞中心官方微博。其中，訂閱號(hào)由省委書記親自狠抓文風(fēng)，督促“聯(lián)播君”形式更加新穎、語言更加活潑，使福建新聞中心借助互聯(lián)網(wǎng)思維，讓時(shí)政新聞實(shí)現(xiàn)“價(jià)值回歸”。遼寧廣播電視臺(tái)新聞中心微信訂閱號(hào)“LRTV遼寧號(hào)”同樣貼近百姓，關(guān)注民生，實(shí)現(xiàn)了做有溫度、有情感的新聞。

2016兩會(huì)期間，表現(xiàn)較好的還有廣東廣播電視臺(tái)新聞中心，兩會(huì)期間“彎道超車”被《參考消息》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。廣東廣播電視臺(tái)與ZAKER客戶端合作推出“觸電頻道”，打造全媒體報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”的新格局。5月，廣東廣播電視臺(tái)在全國(guó)廣電行業(yè)率先推出第一檔電視《新聞大數(shù)據(jù)》欄目，對(duì)不同領(lǐng)域、不同層面的大數(shù)據(jù)經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)和專家進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、分析處理后，通過視聽化和敘事化的制作手段，創(chuàng)作出一種新形態(tài)的電視新聞報(bào)道。

五一期間，各新聞中心還推出“工匠精神”系列報(bào)道，全國(guó)電視新聞人尋覓、發(fā)現(xiàn)“中國(guó)工匠”，展現(xiàn)中國(guó)工匠現(xiàn)代風(fēng)采。其中，江蘇、福建、遼寧、山西、河南、浙江、北京、云南、四川、黑龍江等臺(tái)的新聞報(bào)道還特別借助澤傳媒微信號(hào)進(jìn)行了總結(jié)呈現(xiàn)。

2016全國(guó)上星頻道兩微傳播榜：央視新聞/體育/財(cái)經(jīng)、湖南、河南、浙江衛(wèi)視表現(xiàn)亮眼

從2016年開始，“澤傳媒全媒體收視大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)”中統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目增加了“全國(guó)上星頻道”一項(xiàng)，對(duì)全國(guó)超過50個(gè)上星頻道的微信、微博傳播力指數(shù)進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。每項(xiàng)榜單共包括57個(gè)上星頻道，央視占15個(gè)，省級(jí)衛(wèi)視占42個(gè)。

微信傳播榜：CCTV13、湖南衛(wèi)視領(lǐng)跑

在全國(guó)上星頻道微信傳播榜中，央視新聞?lì)l道以微信指數(shù)（ZCI）664位列第一，財(cái)經(jīng)頻道以652位列第二，中文國(guó)際頻道以618位列第三，綜藝頻道以599位列第四。

微博傳播榜：CCTV5、浙江衛(wèi)視領(lǐng)跑

在全國(guó)上星頻道微博傳播榜中，央視體育頻道以微博指數(shù)（ZBI）1151奪冠，財(cái)經(jīng)頻道以1056獲得亞軍。省級(jí)衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視表現(xiàn)最好。

綜觀上星頻道的兩個(gè)榜單，央視占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，除卻本身強(qiáng)勁的實(shí)力，其固有的影響力、傳播力和公信度都貢獻(xiàn)不小。省級(jí)衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視表現(xiàn)最好，其中，湖南衛(wèi)視在上星頻道兩微傳播榜中位列前五、省級(jí)衛(wèi)視前三。

2016全國(guó)報(bào)刊兩微榜：《人民日?qǐng)?bào)》優(yōu)勢(shì)顯著

澤傳媒發(fā)布的反映中國(guó)媒體融合現(xiàn)狀的2016年度系列榜單中，增加了對(duì)廣播和報(bào)刊兩微傳播力的考核。其中，報(bào)紙榜包括“2016全國(guó)報(bào)紙微信傳播榜”“2016全國(guó)報(bào)紙微博傳播榜”，期刊榜包括“2016全國(guó)期刊微信傳播榜”“2016全國(guó)期刊微博傳播榜”。

全國(guó)報(bào)紙兩微榜五十強(qiáng)中，共21家雙榜入圍，人民日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)均位列前十。在“2016全國(guó)報(bào)紙微信傳播榜”中，《人民日?qǐng)?bào)》以微信指數(shù)672高居榜首，《半島晨報(bào)》《錢江晚報(bào)》并列第二。

不同于報(bào)紙的風(fēng)格，《人民日?qǐng)?bào)》微信用稿考慮的，都是貼近生活、趣味性較強(qiáng)的內(nèi)容。特別是重大會(huì)議召開或政策公布后，運(yùn)營(yíng)人員第一時(shí)間找到與百姓最相關(guān)的“干貨”提煉出來形成圖片等平易近人模式，做到了權(quán)威觀點(diǎn)清新表達(dá)。半島晨報(bào)和錢江晚報(bào)堅(jiān)持做關(guān)注民生所需的圖文，為老百姓提供各種生活實(shí)用信息，同時(shí)用“接地氣”的方式為讀者送去歡樂。

《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《新聞晨報(bào)》位列“2016全國(guó)報(bào)紙微博傳播榜”三強(qiáng)。

2016全國(guó)廣播兩微榜：交通廣播、綜合廣播形成傳播大勢(shì)

在大眾普遍傾向于選擇手機(jī)獲取信息和娛樂的大勢(shì)之下，眾多傳統(tǒng)媒體感受到了新媒體的巨大沖擊。然而相對(duì)于視頻網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的威脅，廣播特別是交通廣播在人們行車途中不允許使用手機(jī)的客觀條件下，其“碎片化”的傳播方式越發(fā)受到歡迎。河北交通廣播、新疆交通廣播、江蘇交通廣播網(wǎng)分別以微信指數(shù)613、603、598位居“2016全國(guó)省級(jí)以上電臺(tái)頻率微信傳播榜”前三。

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲以979獲“2016全國(guó)省級(jí)以上電臺(tái)頻率微博傳播榜”冠軍，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播、中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲并列第二。

微博傳播榜五十強(qiáng)中，從廣播分類來看，交通廣播（16家）與新聞/綜合廣播（12家）數(shù)量差距減小，其次，音樂（6家）與經(jīng)濟(jì)/財(cái)經(jīng)廣播（5家）也較受關(guān)注。

中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲很好地發(fā)揮了廣播評(píng)論這一引導(dǎo)輿論媒體的重要傳播手段，在微博發(fā)布新聞的同時(shí)，進(jìn)行深刻而凝練的評(píng)論，在引發(fā)聽眾深入思考方面，體現(xiàn)出了主流媒體的權(quán)威性。

城市廣播電臺(tái)，承擔(dān)著傳播基層群眾呼聲的重要責(zé)任，也面臨很多挑戰(zhàn)，新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下迅速實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。杭州廣播（為方便統(tǒng)計(jì)，榜單均使用簡(jiǎn)稱）、蘇州廣播、臺(tái)州廣播分別以622、561、546位居“2016全國(guó)城市廣播電臺(tái)微信傳播榜”前三。

青島廣播、杭州廣播、蘇州廣播分別以872、846、794位居“ 2016全國(guó)城市廣播電臺(tái)微博傳播榜”前三。

城市廣播電臺(tái)兩微榜中，共22家廣播雙榜入圍，杭州廣播與蘇州廣播均位列前三。其中，杭州廣播依托自己主頻率，較早開通微信公眾號(hào)探索媒體融合，憑借有用實(shí)用的內(nèi)容與出色的運(yùn)營(yíng)模式大量吸粉，且粉絲變現(xiàn)能力極強(qiáng)。