小刀馬

眾所周知，騰訊和阿里巴巴是相生相殺的，很多業(yè)務(wù)都是相互咬合的，布局的策略也大相徑庭，在很多地方都有交集，甚至有合作，也有競(jìng)爭(zhēng)，就連投資的企業(yè)都有很多相互的交集。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的布局更是如此，尤其是涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融方面的布局。這本來(lái)是阿里巴巴的支付寶錢(qián)包的優(yōu)勢(shì)所在，不過(guò)微信的社交化衍射能力太強(qiáng)了，雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融布局方面的跟進(jìn)很謹(jǐn)慎，但也是在一直嘗試。近日，微信推出了“零錢(qián)通”其實(shí)也是在對(duì)標(biāo)支付寶的余額寶。只是現(xiàn)在引入是不是有點(diǎn)晚了？現(xiàn)在布局還有多少機(jī)會(huì)？

其實(shí)，微信錢(qián)包（理財(cái)通）對(duì)于還款信用卡都已經(jīng)開(kāi)始設(shè)置5000元的最高額度了，更多的時(shí)候微信還是希望用戶(hù)的資金能都沉淀在自己的“資金池”內(nèi)，推出“零錢(qián)通”其實(shí)也是這種思路吧？雖然微信也有自己的理財(cái)通，但是相比支付寶錢(qián)包的余額寶還是相去甚遠(yuǎn)，更主要的是現(xiàn)在余額寶的市場(chǎng)份額和影響力更是理財(cái)通難以比擬的，再加上支付寶錢(qián)包的靈活性帶來(lái)的零錢(qián)鎖定也有極強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。這也是微信不愿意看到的，因此希望通過(guò)一種新模式來(lái)吸引更多的用戶(hù)把零錢(qián)存進(jìn)來(lái)。

據(jù)悉，早在今年9月，微信就開(kāi)始測(cè)試“零錢(qián)通”，最近，這一功能正式上線(xiàn)。根據(jù)微信支付的介紹，零錢(qián)通非常類(lèi)似于余額寶，可直接用于消費(fèi)，例如可以轉(zhuǎn)賬，發(fā)紅包，還信用卡，掃碼支付等。同時(shí)，零錢(qián)也能賺錢(qián)收益，近七日年化4.277%，每天都能賺收益。目前微信“零錢(qián)理財(cái)”接入的是一款名為“易方達(dá)基金易理財(cái)”的貨幣基金，目前顯示近7日年化收益在4.277%左右。推出“零錢(qián)通”之后，應(yīng)該還會(huì)引入更多的貨幣基金進(jìn)行運(yùn)作。

開(kāi)通零錢(qián)通的用戶(hù)，在完成首次風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估之后，就可以把錢(qián)“轉(zhuǎn)入”零錢(qián)通。如果你不符合用零錢(qián)購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的III類(lèi)賬戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)，微信會(huì)自動(dòng)提示你無(wú)法開(kāi)通。值得注意的是，零錢(qián)通和零錢(qián)理財(cái)不一樣，后者開(kāi)通后不能直接用于微信支付；而投資也需要謹(jǐn)慎對(duì)比。零錢(qián)通其實(shí)就相當(dāng)于余額寶，是可以直接支付（還信用卡、發(fā)紅包等等）。不過(guò)，對(duì)于已經(jīng)擁有了余額寶的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，此舉的意義不大，對(duì)于余額寶也構(gòu)不成什么威脅。不過(guò)，對(duì)于習(xí)慣和喜歡使用微信的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，倒是減少了一些繁瑣。零錢(qián)可以直接存放于零錢(qián)通獲得三瓜兩棗的小利息了。也不用提現(xiàn)還是交手續(xù)費(fèi)。

那么，我們觀察，微信此舉的目的是什么呢？其實(shí)無(wú)外乎幾方面：其一是增加用戶(hù)的應(yīng)用體驗(yàn)樂(lè)趣和便捷度。微信作為社交屬性非常強(qiáng)的工具，在市場(chǎng)的影響力是首屈一指的，但是在一些應(yīng)用體驗(yàn)方面，尤其是衍生社交變現(xiàn)等方面一直存在短板，這一點(diǎn)和支付寶錢(qián)包有一定的差距，微信在不斷地縮短這方面的短板，也是在不斷地借鑒支付寶錢(qián)包方面的一些優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，進(jìn)行必要的嫁接，進(jìn)而帶來(lái)自己的更深的用戶(hù)黏性，這應(yīng)該是微信最在意的地方。

其二是微信在提升用戶(hù)黏度之后的商業(yè)利用和開(kāi)發(fā)一直也是短板之一，微信曾經(jīng)想，只做社交黏性的工具，不摻入更多的商業(yè)應(yīng)用，但是如果僅僅是如此顯然對(duì)于構(gòu)建騰訊帝國(guó)并不有利，畢竟微信的用戶(hù)群實(shí)在是太龐大了，守著寶山取不出來(lái)寶貝那是要多難受有多難受了，因此不斷地開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，也是無(wú)奈的一種選擇。尤其是構(gòu)筑在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融框架下的應(yīng)用拓展變得就非常關(guān)鍵，這一次的嘗試，其實(shí)也是出于這種考慮。

其三就是對(duì)標(biāo)阿里巴巴了。畢竟二者現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)最大體量的兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭了，騰訊的市值和阿里巴巴的市值都是扶搖直上，相互領(lǐng)先，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，兩大體量的較量會(huì)一直延續(xù)，而誰(shuí)家的產(chǎn)品更能得到用戶(hù)的認(rèn)可和喜歡才是關(guān)鍵。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷拓展，4G+的布局越來(lái)越頻繁，5G的發(fā)展也是箭在弦上，未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用將更加多元和多樣化，如果不斷地提升用戶(hù)體驗(yàn)度，并不斷增加用戶(hù)便捷度，將成為未來(lái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一。此外，對(duì)于健康應(yīng)用、無(wú)人應(yīng)用設(shè)備驅(qū)動(dòng)、征信系統(tǒng)建設(shè)、萬(wàn)物互聯(lián)等等方面的引入都會(huì)成為很重要的支點(diǎn)存在。當(dāng)然，對(duì)于這方面的布局，現(xiàn)在估計(jì)還是籌劃中，未來(lái)的變化還有很多值得去期待的地方。

其四是拓展移動(dòng)支付市場(chǎng)的外延。現(xiàn)在很多線(xiàn)下市場(chǎng)基本都支持支付寶錢(qián)包和微信支付，對(duì)于微信而言，自然希望能夠獲得更多的用戶(hù)支持和認(rèn)可。此外，微商的不斷活躍也是刺激移動(dòng)支付模式能夠具有更多的體驗(yàn)化應(yīng)用才是關(guān)鍵，支付寶有余額寶支撐，微信一直缺乏一種更合理的讓用戶(hù)增強(qiáng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，這時(shí)候推出零錢(qián)通其實(shí)也是為了迎合用戶(hù)的需求。隨著應(yīng)用場(chǎng)景的不斷累積，微信需要這種應(yīng)用模式的出現(xiàn)，這對(duì)于構(gòu)建自己的用戶(hù)基礎(chǔ)應(yīng)用自然也是有好處的。當(dāng)然，直接的后果或許就是為了騰訊和阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。