◎陳藝晗

藝術(shù)通感下包裝設(shè)計視覺傳達(dá)效果分析

◎陳藝晗

當(dāng)前各行各業(yè)的市場競爭都變得極為激烈，因此企業(yè)除了注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外，還必須采用一些能夠吸引消費(fèi)者的外部包裝設(shè)計，以便直接傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的特性，并且在設(shè)計中會適當(dāng)加入藝術(shù)通感這一重要元素，本文就對此進(jìn)行了詳細(xì)的探討，并對各種不同類型的設(shè)計進(jìn)行了分析。

包裝設(shè)計 包裝形象 市場營銷

將藝術(shù)通感融入產(chǎn)品的外部包裝設(shè)計中并不是一個簡單的過程，其要求設(shè)計人員必須充分了解消費(fèi)者的意圖，并且其自身需要具備極強(qiáng)的創(chuàng)造力，在確保符合這些基本要求之后，才能使設(shè)計更加合理，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意。本文就具體分析了這一問題。

一、通感

感知是人們在成長過程中逐漸積累起來的經(jīng)驗(yàn)，并以此為依據(jù)對周圍的事物進(jìn)行感知，形成自己獨(dú)有的一個感受，隨著經(jīng)驗(yàn)不斷累積，又會直接影響著人們對事物的看法和對美的感知能力，人們的藝術(shù)通感也是受到經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)心感知等因素的影響，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，為了確保其能夠與人們對藝術(shù)的感知達(dá)成一致，就必須了解人們的內(nèi)心的想法，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計，但也應(yīng)當(dāng)給予人們一定的想象空間，達(dá)到刺激人們感官的效果。

二、傳達(dá)

（一）圖形

圖形是產(chǎn)品外部包裝設(shè)計中一種較為常見的設(shè)計類型，通過這樣的方式就能夠使人們直觀感受到產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息，同時在視覺傳達(dá)中圖形也是一種十分突出的設(shè)計形式。通常情況下，圖形的類型和表現(xiàn)方式是沒有任何限制的，可以是直接拍攝的圖片，也可以是制作出的圖形，但重要的是必須通過這些圖形向人們傳達(dá)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和功能。另外，在許多圖形設(shè)計中還體現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)有文化，以黑人牙膏為例，企業(yè)對不同功能的牙膏分別設(shè)計了不同的圖形，其中有一個系列就是以茶葉的形式展現(xiàn)的，這樣就能夠使消費(fèi)者直接了解到牙膏的顏色以及味道等。除了一些直觀的圖形之外，在產(chǎn)品的圖形設(shè)計中通常還有一些內(nèi)涵較為豐富的圖形，以梅花味精為例，企業(yè)通常都會在產(chǎn)品上設(shè)計梅花的圖案，這樣不僅能加深人們對該類產(chǎn)品的印象，同時人們還會通過梅花聯(lián)想到淡雅等高尚的品格，進(jìn)而使得人們對企業(yè)留下一種較好的印象。因此，在設(shè)計中加入一定的象征元素能夠使設(shè)計效果更佳。

（二）色彩

人們的感官更容易被色彩所刺激，因此在對產(chǎn)品外部包裝進(jìn)行設(shè)計的過程中就可充分利用這一元素。通常每一個品牌都會設(shè)計自己獨(dú)有的一個顏色，并將其貫徹在各個系列的產(chǎn)品中，進(jìn)而使人們能夠?qū)υ擃惍a(chǎn)品留下深刻的印象。以樂視品牌為例，人們最先想到的就是紅色，這也是其代表顏色。另外，色彩是吸引人們注意力的一種最有效的方式，與文字和圖片相比，其更能夠加深人們的印象，消費(fèi)者在此基礎(chǔ)上就會形成通感，對產(chǎn)品有整體性的把握，但在運(yùn)用色彩的過程中，必須確保其與產(chǎn)品的特性是相符合的，這樣才能充分發(fā)揮色彩的作用。[1]例如中國人通常都對紅色有著特殊的感情，而可口可樂的代表顏色就是紅色，其除了讓人們感到富有活力之外，還會將其與我國的傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來，進(jìn)而使得人們的購買意愿更加強(qiáng)烈。

（三）文字

文字也是在對產(chǎn)品外部包裝進(jìn)行設(shè)計過程中一種不可或缺的元素，并且比起其他設(shè)計形式來，文字的文化價值更高，一些有著較深的文化內(nèi)涵的設(shè)計更能夠吸引一些高端的消費(fèi)群體。以茶葉的設(shè)計為例，通常在包裝上就會設(shè)計一些山水畫并配以相應(yīng)的詩詞，詩詞以毛筆字的形式呈現(xiàn)，這就容易吸引一些文化領(lǐng)域的消費(fèi)者，但文字設(shè)計的受眾并不局限于此，其可以針對消費(fèi)者的類型進(jìn)行變化，如消費(fèi)群體是年齡偏低的兒童，在文字設(shè)計上則應(yīng)當(dāng)偏向于卡通類型，這樣更能吸引兒童的注意力。

（四）材料

除了以上所提到的幾種設(shè)計類型之外，材料的質(zhì)量也是影響消費(fèi)者藝術(shù)通感的一種重要因素。通過對書籍消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)人更容易接受高檔材料的包裝，如牛皮紙等，如果書籍是用一些較為低廉的材料，如塑料等包裝而成則會直接影響讀者的通感，因?yàn)椴牧腺|(zhì)量的高低會直接影響到人們對產(chǎn)品的第一印象，若材料過于低廉，會使消費(fèi)者產(chǎn)生抗拒心理，進(jìn)而打消購買的念頭。另外，材料所散發(fā)出的氣味和給人的觸感都對消費(fèi)者的體驗(yàn)有一定的影響。因此，在進(jìn)行設(shè)計的過程中，必須結(jié)合產(chǎn)品自身的特性以及消費(fèi)群體的特點(diǎn)選擇最為合適的材料。另外，若產(chǎn)品針對的是一些本身消費(fèi)能力就較低的群體，在包裝設(shè)計上可選擇塑料等材料；若消費(fèi)群體對產(chǎn)品要求較高，則需要采用一些較為高檔的材料，因?yàn)檫@些消費(fèi)群體通常不僅看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量，同時也會考慮產(chǎn)品的設(shè)計是否能夠給人以美感。

三、結(jié)語

總而言之，隨著市場競爭壓力的不斷增大，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計時必須在其中融入多種不同類型的元素，并充分考慮藝術(shù)通感在其中所發(fā)揮的重要作用，確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

[1]萬佳.藝術(shù)通感與現(xiàn)代包裝設(shè)計的表達(dá)形式探討[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016（23）.

陳藝晗，女，三明學(xué)院，學(xué)生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）