覃敘鈞 湖南康程護(hù)理用品有限公司

中國紙尿褲芯體結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

Status and Trends of Chinese Diapers Core Structures

覃敘鈞 湖南康程護(hù)理用品有限公司

1 中國嬰兒紙尿褲市場現(xiàn)狀

中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模仍在以約15%的增速逐年增長，隨著全面二孩政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)2017年將迎來一個生育小高峰。到2020年，市場銷售額將達(dá)到約706億元。

圖1 2011—2020年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模及增長趨勢

跨國品牌嬰兒紙尿褲在中國的市場占有率約為70%，其中幫寶適和媽咪寶貝的份額逐漸下降，好奇、花王和大王的份額逐漸上升。

圖2 中國市場上主要跨國品牌嬰兒紙尿褲的市場占有率

當(dāng)前，國產(chǎn)品牌可謂是“?！薄ⅰ皺C(jī)”并存 ，雖然整體市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，但跨國品牌的優(yōu)勢地位短期內(nèi)難以撼動，對于國產(chǎn)品牌來說，專業(yè)的母嬰渠道和中國強(qiáng)大的線上渠道或有潛力可挖。

目前，行業(yè)內(nèi)主打“薄”賣點(diǎn)的紙尿褲品牌數(shù)量增多，行業(yè)內(nèi)某知名雜志2014年對112家嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)宣傳賣點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)有56%以上的企業(yè)把“薄”作為紙尿褲的賣點(diǎn)。為了滿足消費(fèi)者的心理需求，“薄”將成為未來幾年內(nèi)紙尿褲產(chǎn)品的主要指標(biāo)之一。中國特有的全芯體結(jié)構(gòu)也成為國產(chǎn)紙尿褲的主流發(fā)展方向，占比逐年提高。2013—2015年，生活用紙年會上傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品展出比例從44%下降至29%，全芯體產(chǎn)品從56%上升到71%。

全芯體的發(fā)展也反映出消費(fèi)需求的變化，消費(fèi)者越來越看重舒適性，而紙尿褲越輕薄，寶寶感受會越舒適。

圖3 消費(fèi)者對嬰兒紙尿褲的各項(xiàng)需求占比

從調(diào)研數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的厚度和舒適度非常敏感，在對某知名品牌嬰兒紙尿褲不滿意項(xiàng)目調(diào)查中，偏厚和不平整分別占到35%和29%。

圖4 某知名品牌嬰兒紙尿褲消費(fèi)者不滿意項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果

2 全芯體的優(yōu)缺點(diǎn)

● 優(yōu)點(diǎn)一：輕薄

全芯體紙尿褲吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)在于更輕薄、更舒適、更干爽。全芯體紙尿褲厚度為3.5～4.0mm，而我們從市場上選取的4個主流傳統(tǒng)芯體紙尿褲厚度為5.5～6.1mm。傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品偏厚，且厚度不易降低是其短期內(nèi)最大的瓶頸。

● 優(yōu)點(diǎn)二：穿著舒適度

圖5 全芯體和傳統(tǒng)芯體嬰兒紙尿褲厚度對比

傳統(tǒng)芯體，由纖維長度為2～3mm的絨毛漿和SAP在線混合制成，相對較厚，而且吸液后容易斷層、起坨。而全芯體是用絨毛漿與SAP在機(jī)外預(yù)制成型的復(fù)合材料，至少為3層結(jié)構(gòu)，薄而柔軟，且平整、吸液后不斷層。

● 優(yōu)點(diǎn)三：長效干爽

在37℃的體溫環(huán)境中，吸液后的全芯體產(chǎn)品水分蒸發(fā)量小于傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品，即：長時間干爽效果優(yōu)于傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品。

圖6 全芯體和傳統(tǒng)芯體紙尿褲產(chǎn)品長效干爽性對比

● 缺點(diǎn)一：易漏尿

全芯體紙尿褲存在易漏尿情況，主要原因是：（1）因?yàn)椴捎昧四z粘的方式固定SAP，所以SAP的加入量受到限制。（2）芯體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與材料選擇，未充分考慮多次吸收條件下的臨時儲液能力。

● 缺點(diǎn)二：成本高

傳統(tǒng)芯體，每片紙尿褲芯體成本為0.13～0.16元，全芯體，每片紙尿褲芯體成本為0.18～0.26元，單片紙尿褲僅芯體成本就高出0.05～0.1元。

3 全新解決方案——多層全芯體

多層全芯體的分層結(jié)構(gòu)（圖7），可使SAP添加量提高20%～30%，總添加量可達(dá)到400g/m2，且每層SAP各司其職，解決多次吸收以及總吸收量的問題。另外，全芯體的S槽導(dǎo)流結(jié)構(gòu)可迅速導(dǎo)流液體，同時利用溝槽高度差加快液體下滲速度（圖8）。

我們從市場上選取了7個品牌的傳統(tǒng)芯體紙尿褲產(chǎn)品和多層全芯體產(chǎn)品進(jìn)行回滲量對比測試，其中包括歐美品牌和日本品牌。測試數(shù)據(jù)如表1所示，多層全芯體產(chǎn)品的回滲量平均值為0.08g/g，明顯低于其他產(chǎn)品，證明多層全芯體產(chǎn)品也可以做到很干爽。

圖7 多層全芯體結(jié)構(gòu)

圖8 多層全芯體的S槽導(dǎo)流結(jié)構(gòu)

表1 傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品與多層全芯體產(chǎn)品回滲量測試數(shù)據(jù) 單位：g/g

針對傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品和多層全芯體產(chǎn)品的干爽性和漏尿情況，我們對915名消費(fèi)者進(jìn)行了盲測，結(jié)果見表2，多層全芯體紙尿褲顯示出了一定的優(yōu)勢。

表2 多層全芯體產(chǎn)品與傳統(tǒng)芯體產(chǎn)品消費(fèi)者試用數(shù)據(jù)對比

除了從結(jié)構(gòu)方面提升全芯體產(chǎn)品以外，還可以考慮從設(shè)備和新材料兩方面入手。一方面，開發(fā)更高效的全自動預(yù)制芯體生產(chǎn)設(shè)備，簡化生產(chǎn)程序，有效降低生產(chǎn)成本。另一方面，使用更多的創(chuàng)新材料。目前，由于擴(kuò)散性能有限，芯體的有效利用率約為60%～70%，隨著新材料技術(shù)的發(fā)展，具有超強(qiáng)擴(kuò)散性能、更高利用率的超薄芯體是未來的發(fā)展趨勢。

（孫靜整理）